新時(shí)代新聞思想下的融媒體發(fā)展之路探析

何亮

【摘要】新時(shí)代新聞思想對(duì)融媒體的發(fā)展之路把握先機(jī)，運(yùn)籌帷幄，構(gòu)建了融媒體傳播格局，引領(lǐng)著我國(guó)媒體融合走上快車道。本文基于新時(shí)期的新聞指導(dǎo)思想，首先闡述新時(shí)期下融媒體發(fā)展問題的提出，從必然性和重要性分析融媒體發(fā)展之路，然后從優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合而為一;基于技術(shù)基礎(chǔ)，堅(jiān)持內(nèi)容為王;經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，推動(dòng)體制改革;完善媒體管理制度，科學(xué)管理四個(gè)方面提出融媒體發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視媒體;轉(zhuǎn)型

新時(shí)代新聞思想是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要組成部分。2014年，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上明確強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合?！弊源?，媒體融合發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略層面，黨中央高度重視我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展。新時(shí)代新聞思想能夠準(zhǔn)確把握我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，基于我國(guó)媒介場(chǎng)域的轉(zhuǎn)變，洞察時(shí)代輿論渠道的發(fā)展方向，通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，成為我國(guó)新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鞯母咀裱?/p>

一、融媒體的提出

美國(guó)麻省理工大學(xué)的尼古拉·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）最早提出“媒介融合”的概念。1983年，伊契爾·索勒·普爾在《自由的科技》中提出了“傳播形態(tài)融合”的概念，認(rèn)為隨著科技的發(fā)展，信息傳播的形態(tài)也將走向“聚合”，由此呈現(xiàn)出媒介一體化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。我國(guó)關(guān)于“媒介融合”的研究始于中國(guó)人民大學(xué)蔡雯教授發(fā)表的題為《融合媒介與融合新聞——從美國(guó)新聞傳播的變化談起》，自此，“媒介融合”開始在國(guó)內(nèi)得到關(guān)注，并隨著科技的發(fā)展與受眾需求不斷得到深入研究。當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系正發(fā)生著轉(zhuǎn)變，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，而融合發(fā)展成為必然。

二、新時(shí)代下融媒體發(fā)展的必要性和重要性

（一）必要性。從國(guó)內(nèi)發(fā)展背景來看，媒體融合是必然趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓新媒體迅速崛起，且在較短的時(shí)間內(nèi)，擁有了強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)，所以對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言通過轉(zhuǎn)型融合發(fā)展，有著機(jī)遇也有著挑戰(zhàn)，但是轉(zhuǎn)型升級(jí)是其發(fā)展必然。此外，習(xí)近平主席針砭時(shí)弊的指出傳統(tǒng)媒體日漸被邊緣化的問題，這是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，主流輿論的影響力正在被新興媒體所取代，傳統(tǒng)媒體反而被民間輿論場(chǎng)沖擊著，即出現(xiàn)了邊緣化的局面，輿論引導(dǎo)格局發(fā)生著改變，由此傳統(tǒng)媒體必須融合新媒體，不斷尋找發(fā)展之路，也是必然。

（二）重要性。從世界范圍來看，國(guó)家媒體融合的發(fā)展并沒有上升到國(guó)家高度，而在習(xí)近平主席的新時(shí)代新聞思想下，我國(guó)將融媒體的發(fā)展上升到國(guó)家戰(zhàn)略是社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，更是為新聞事業(yè)的發(fā)展帶來了戰(zhàn)略先機(jī)，重要性不言而喻。2014年被譽(yù)為“中國(guó)媒體融合元年”，也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展愈加困難的一年，以廣告量為例，2014年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2015年連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，達(dá)到-7.2%。而廣告量負(fù)增長(zhǎng)則意味著受眾影響力的下滑，收視率的急劇下降。所以，在習(xí)近平主席新時(shí)代新聞思想下的融媒體發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)際上是實(shí)踐了馬克思主義辯證觀，為傳統(tǒng)媒體以及新媒體的發(fā)展指明方向，也讓媒介場(chǎng)域形成良好的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮所長(zhǎng)。

三、實(shí)現(xiàn)新時(shí)代新聞思想下融媒體發(fā)展的路徑

（一）優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合而為一。融媒體發(fā)展思路下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)至關(guān)重要，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)融合之路。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在權(quán)威性、受眾影響力以及專業(yè)人才建設(shè)等方面有著優(yōu)勢(shì)，這是多年來行業(yè)發(fā)展的結(jié)果，同時(shí)有著良好的社會(huì)傳播責(zé)任，公信力十足。而新興媒體在技術(shù)方面以及用戶基礎(chǔ)有著優(yōu)勢(shì)，能夠依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及人工智能等實(shí)現(xiàn)更為海量的信息傳播，也能夠在全球范圍內(nèi)形成更具影響力的信息傳播，有著傳統(tǒng)媒體所不可比擬的時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體可以通過整合資源，建立新媒體中心，利用新媒體技術(shù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，從建立新的內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及傳播方式開始，真正發(fā)展新媒體，利用其技術(shù)拓展發(fā)展之路。而對(duì)于新媒體而言，可以融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，例如在傳播平臺(tái)上邀請(qǐng)傳統(tǒng)媒體的入駐，增強(qiáng)本身的公信力，達(dá)到合而為一的目的，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

（二）基于技術(shù)基礎(chǔ)，堅(jiān)持內(nèi)容為王。? ?習(xí)近平主席在2016年2月19日黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)“融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)?！被诖?，對(duì)于新聞信息的傳播而言，無論傳播渠道等變化如何，內(nèi)容是永遠(yuǎn)的根本所在。在當(dāng)前融媒體發(fā)展下，海量信息的傳播出現(xiàn)了同質(zhì)化等困境，更是需要強(qiáng)化新聞內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新性，著重內(nèi)容建設(shè)。而內(nèi)容建設(shè)作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)之一，還需要借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)形成更好的傳播影響。

（三）經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，推動(dòng)體制改革。習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合”，由此經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變也至關(guān)重要。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，融媒體的發(fā)展之路需要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，加快推動(dòng)體制改革，改變經(jīng)營(yíng)困境，逐步提高資本運(yùn)作能力，實(shí)現(xiàn)更好地市場(chǎng)化發(fā)展，將資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)匹配，不斷符合新時(shí)代下的市場(chǎng)發(fā)展需求。對(duì)于新媒體而言，市場(chǎng)的發(fā)展是動(dòng)態(tài)的，更是處于不斷變化之中，所以經(jīng)營(yíng)模式需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷探討新的商業(yè)形式，完善媒體機(jī)構(gòu)與體制發(fā)展，例如不斷建立自身的數(shù)據(jù)資源庫(kù)，開發(fā)更多地附加服務(wù)，改變傳播內(nèi)容的同質(zhì)化，朝著更為專業(yè)化的方向發(fā)展，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，深耕產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）完善媒體管理制度，科學(xué)管理。管理層面也是融媒體發(fā)展的重要途徑之一。在傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合發(fā)展的現(xiàn)狀下，媒體管理體制要更加具有有效性和針對(duì)性。而通過完善的媒體管理制度，是傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠向大眾傳播具有價(jià)值信息的導(dǎo)向，對(duì)于傳播內(nèi)容而言有著標(biāo)準(zhǔn)性，由此也能夠建立一個(gè)較為完善且統(tǒng)一的管理機(jī)制。由此我們也能夠看到，在融媒體發(fā)展背景下，國(guó)家新聞出版廣電總局以及國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等有關(guān)部門在習(xí)近平新時(shí)代新聞思想的指導(dǎo)下，出臺(tái)了一系列政策以及規(guī)定等，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管也逐漸有著完善的制度規(guī)定，為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，防止輿論場(chǎng)的失焦，所以對(duì)于融媒體發(fā)展而言，媒體管理制度是約束，更是發(fā)展導(dǎo)向與規(guī)范，必不可少。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)于媒體格局產(chǎn)生了深刻影響，并且對(duì)于輿論生態(tài)等也產(chǎn)生巨大影響。傳統(tǒng)媒體如果不進(jìn)行融合發(fā)展，不進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型則面臨著被逐漸邊緣化的危機(jī)。而新媒體依托其強(qiáng)大的技術(shù)，但是在內(nèi)容傳播等方面與傳統(tǒng)媒體相比還是具有弱勢(shì)，融媒體發(fā)展成為必然?？v觀新聞傳播發(fā)展史，媒體形態(tài)不斷受到?jīng)_擊，但是傳統(tǒng)媒體并不能完全被取代，以其各自的優(yōu)勢(shì)性，滿足了當(dāng)下受眾不同的需求，融合媒體是其發(fā)展之路。習(xí)近平主席新時(shí)代新聞思想為融媒體的發(fā)展帶來了戰(zhàn)略導(dǎo)向，奠定了良好的發(fā)展基石。

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