“互聯(lián)網(wǎng)+”思維對新媒體營銷策略改革的影響分析

蘇睿

摘 ?要：隨著當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，現(xiàn)代企業(yè)要根據(jù)時代的發(fā)展特征和發(fā)展方向，對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行重新的規(guī)劃，適應(yīng)當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。現(xiàn)代企業(yè)新媒體營銷策略要在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用和“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的影響下，做出營銷策略的改革。為了保證改革能夠有序的進(jìn)行，相關(guān)管理人員一定要對“互聯(lián)網(wǎng)+”思維進(jìn)行深入的分析，使得“互聯(lián)網(wǎng)+”思維可以和新媒體營銷策略相互協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”思維;新媒體;營銷策略;改革研究

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國當(dāng)前各個產(chǎn)業(yè)的廣泛運用，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大眾最喜愛的工作和生活方式之一，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)在各個行業(yè)的滲透，給人們的工作和生活帶來了不小的影響?，F(xiàn)代企業(yè)想要在當(dāng)前激烈的市場競爭中獲取相關(guān)的競爭優(yōu)勢，就需要利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，運用新媒體進(jìn)行營銷策略的改革，促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維和新媒體簡介

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維是隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展而衍生出來的新型思維。當(dāng)前社會對“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維定義有很多種，有的人將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維理解為大眾化的營銷策略，還有人把“互聯(lián)網(wǎng)+”思維歸到電子商務(wù)領(lǐng)域中，從當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來看，社會上的一些學(xué)者并沒有將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維進(jìn)行準(zhǔn)確的定義。但是從社會營銷學(xué)的角度來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維是現(xiàn)代企業(yè)利用當(dāng)前先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺，將本產(chǎn)品的個性和性能，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺向用戶展示出來，并且還要結(jié)合新媒體的特征，創(chuàng)新營銷策略。這就需要現(xiàn)代企業(yè)的相關(guān)管理人員，一定要基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來審視整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心，根據(jù)用戶的需求和新媒體的發(fā)展，重新的制定整體性的營銷策略，使得現(xiàn)代企業(yè)內(nèi)外營銷能夠隨著新媒體的發(fā)展而不斷的進(jìn)行改革，促進(jìn)整個企業(yè)能夠具備“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下現(xiàn)代企業(yè)的特征，而不僅僅只是在新媒體營銷手段中，運用互聯(lián)網(wǎng)平臺和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行營銷。

（二）新媒體營銷的內(nèi)涵

新媒體營銷總體上看就是指企業(yè)利用電子商務(wù)技術(shù)來推廣自身的產(chǎn)品使得產(chǎn)品信息能夠吸引更多的用戶，使得企業(yè)的知名度和營銷利益得到最大化的發(fā)展。在新媒體營銷中，現(xiàn)代企業(yè)可以通過微信、微博或者是門戶網(wǎng)站等進(jìn)行營銷，需要現(xiàn)代企業(yè)的營銷負(fù)責(zé)人員，根據(jù)這些新媒體的特征以及信息傳播方式，制定個性化的營銷策略，在新媒體平臺中，企業(yè)的相關(guān)管理人員可以和用戶進(jìn)行零距離的溝通，充分的了解用戶的需求，和用戶建立多項關(guān)聯(lián)的關(guān)系，從而使得企業(yè)能夠得到跨區(qū)域的發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維對新媒體營銷策略的影響

（一）整體影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們使用互聯(lián)網(wǎng)來查詢信息的頻率也在不斷的增多。我國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心顯示，截至到2017年12月為止，我國利用現(xiàn)代設(shè)備上網(wǎng)的移動用戶已經(jīng)達(dá)到了8億，現(xiàn)代企業(yè)為了使自身的產(chǎn)品得以推廣，讓更多的人了解產(chǎn)品的性能，就要牢牢的利用當(dāng)前新媒體的發(fā)展來制定合理有效的營銷策略，并且隨著新媒體的不斷發(fā)展，新媒體營銷企業(yè)正逐漸朝著便利化和平臺化的方向升級，更加貼合當(dāng)前新媒體使用用戶的需求。

（二）互動性影響

利用新媒體來制定相應(yīng)的營銷策略，能夠使用戶在平臺上和商家進(jìn)行一對一的溝通和交流，消費者不再像以前那樣只能被動的接受產(chǎn)品生產(chǎn)商的信息，在當(dāng)前新媒體的發(fā)展背景下，消費者可以更加主動地咨詢自己想要的產(chǎn)品信息和產(chǎn)品內(nèi)容，并且一些企業(yè)在和用戶進(jìn)行溝通和交流的過程中，也能夠根據(jù)用戶所提出來的需求，進(jìn)行產(chǎn)品性能和產(chǎn)品生產(chǎn)重點上的調(diào)整，有效地提高了用戶的滿意度。一些現(xiàn)代企業(yè)紛紛到看到了新媒體的優(yōu)勢，逐漸將營銷策略發(fā)展到新媒體中，對網(wǎng)上交流平臺進(jìn)行不斷的優(yōu)化和升級，并且培訓(xùn)出了一批專業(yè)技能較強的新媒體營銷人員來和客戶進(jìn)行一對一的溝通，有效的提高了用戶的購買體驗和購買欲望。

（三）多樣性的影響

在現(xiàn)代企業(yè)所制定的新媒體營銷策略中，為了使自身的產(chǎn)品更加具有吸引力，一些現(xiàn)代企業(yè)紛紛利用視頻或者是圖片的方式，全方位地展示商品的性能以及外觀，并且運用新媒體營銷策略，還可以更加高效的傳遞新媒體的營銷信息，做到靈活營銷的形式。新媒體的特點是靈活性較強，企業(yè)所制定的新媒體營銷策略做到了靈活營銷的效果，滿足了不同客戶的多樣化需求[3]。為了促進(jìn)企業(yè)新媒體營銷策略的有序開展，現(xiàn)代企業(yè)還應(yīng)當(dāng)對新媒體營銷方式進(jìn)行有效的創(chuàng)新，對文字和圖像進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，滿足不同群體的購買需求。

（四）消極影響

雖然“互聯(lián)網(wǎng)+”思維對新媒體營銷策略的改革具有許多積極的影響，但是與此同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維也會帶來許多負(fù)面的影響，比如互聯(lián)網(wǎng)操作體系和結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，其中蘊含著大量的數(shù)據(jù)信息。現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展新媒體營銷策略時需要加大對人才的培訓(xùn)來及時的處理這些網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息。另外，互聯(lián)網(wǎng)畢竟是虛擬的，一些商家會利用互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性，肆意的夸大新媒體的推廣宣傳，如果不能及時的進(jìn)行糾正，甚至可能會引起輿論的嘩然，使得新媒體營銷環(huán)境變得不規(guī)范化。

總結(jié)：

隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)為了促進(jìn)企業(yè)本身的持續(xù)性發(fā)展，一定要基于當(dāng)前時代下“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維來對營銷策略進(jìn)行有效的改革和創(chuàng)新，利用新媒體的營銷優(yōu)勢作為企業(yè)營銷工作的重點內(nèi)容，以創(chuàng)新為核心，滿足消費者多樣化的產(chǎn)品需求，使得現(xiàn)代企業(yè)能夠隨著當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展而實現(xiàn)營銷策略的成功轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙雪紅.信息時代下的新媒體營銷策略分析[J].新媒體研究，2015（12）：64-65.

[2]榮啟平.試析互聯(lián)網(wǎng)思維下企業(yè)開展新媒體營銷的策略[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報，2016（37）.

[3]周曉宇.新媒體營銷的互聯(lián)網(wǎng)思維分析[J].現(xiàn)代營銷，2016（12）.

作者簡介：

蘇 ?睿（1988.6-），女，漢族，重慶，本科，經(jīng)濟(jì)師;研究方向：企業(yè)經(jīng)濟(jì)運行管理。