“電競之都”爭奪戰(zhàn)的背后

夏自釗

“電競之都”競爭的背后，是城市對(duì)未來的押注，誰能吸引并留住年輕人，誰就擁有未來。

“電競之都”正成為各大城市紛紛搶奪的“香餑餑”。

近年來，北京、上海、重慶、杭州、成都等國內(nèi)大城市紛紛提出要打造“電競之都”，推出了相應(yīng)的政策扶持，一時(shí)間，“電競之都”的城市戰(zhàn)爭硝煙彌漫。這場(chǎng)城市大戰(zhàn)中，各大中心城市固然是大塊頭主角，但一些中小城市，也發(fā)揮各自的殺手锏，頗有斬獲。重慶忠縣、江蘇太倉、河南孟州、遼寧葫蘆島等地就是其中的佼佼者，這些中小城市都興建了各自的電競小鎮(zhèn)，不僅招引了產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，還吸引了不少年輕人和“流量”。

各地為何如此激烈地爭奪電競？電競產(chǎn)業(yè)給這些城市帶來了哪些紅利？

“吸引力大戰(zhàn)”

7月的西安，再次進(jìn)入“電競時(shí)間”。

世界范圍內(nèi)有著廣泛知名度的電子競技大賽WCG，將在這座古老的城市開展全球總決賽。這是繼6月王者榮耀（KPL）春季總決賽后，西安另一項(xiàng)重要的電競賽事。引入頂級(jí)賽事，可以在短期內(nèi)為城市帶來大量的關(guān)注度，并吸引大量的電競愛好者來城市觀賽，從而提升城市的知名度，同時(shí)也將拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

城市間的競爭已經(jīng)演變?yōu)閷?duì)人的爭奪，而對(duì)年輕人的爭奪更為凸顯。電競行業(yè)不僅能直接帶來產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)，也是一個(gè)集聚年輕人的新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，這也是近年來城市營銷中打造“網(wǎng)紅城市”的一個(gè)目的。在電競之都的競爭背后，是城市對(duì)未來的押注，誰能吸引并留住年輕人，誰就擁有未來。

如何去定義“電競之都”，目前尚未有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)?！半姼傊肌钡母偁庍^程，也是消費(fèi)升級(jí)背后的一場(chǎng)“城市吸引力大戰(zhàn)”。“吸引力”，指對(duì)人才的吸引，也是對(duì)新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的吸引。因?yàn)閷?duì)于正處于消費(fèi)升級(jí)背景下的中國城市而言，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，城市需要找到更新穎的方式、新的標(biāo)簽，去刺激年輕人消費(fèi)，吸引年輕人落戶。

電競產(chǎn)生的新消費(fèi)方式，不僅帶有群體性特征，又能通過這種群體性的消費(fèi)方式，讓城市中的年輕人形成更緊密的聯(lián)系，獲得更強(qiáng)的歸屬感，也使得外地年輕人對(duì)該城市產(chǎn)生更高的關(guān)注度。某種程度上說，電競之都，是一座城市更年輕化，更有活力的標(biāo)簽。

作為全國最早提出建設(shè)電競之都的城市，上海今年6月初發(fā)布了20條支持意見，內(nèi)容包括優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I商環(huán)境，打通上下游，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，提升發(fā)展能級(jí)等，力爭3至5年全面建成“全球電競之都”。北京市2018年出臺(tái)了對(duì)電競的扶持政策，提出要大力發(fā)展包括動(dòng)漫游戲在內(nèi)的九大文化領(lǐng)域，支持舉辦高品質(zhì)、國際性的電競大賽，促進(jìn)電競直播等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。近期，海南也宣布加入這場(chǎng)競爭，加快建設(shè)“海南國際電競港”。海南還推出“國際電競港專項(xiàng)政策”，又稱“海六條”。各城市中，西安和重慶忠縣的做法頗具樣本價(jià)值。

“硝煙四起”

永寧門是西安城墻的正南門，一年到頭難得開幾次。每次打開，必定是有重要的賓客到來，這是古城西安最隆重的歡迎儀式。2018年5月26日晚，永寧門為一群平均年齡在20歲左右的年輕人打開了，他們是來自電競游戲“英雄聯(lián)盟”的知名戰(zhàn)隊(duì)——WE俱樂部。

如此高規(guī)格地迎接電競俱樂部，在中國城市中尚屬首次。此前，為了順利引進(jìn)WE電子競技俱樂部，西安市曲江新區(qū)甚至還成立了一個(gè)協(xié)調(diào)指揮中心，進(jìn)行各方面的對(duì)接工作。西安通過這樣的方式，表達(dá)了對(duì)WE俱樂部在電競行業(yè)影響力的認(rèn)可，也通過這一方式，向電競產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)表示了一個(gè)重要的態(tài)度。

在WE戰(zhàn)隊(duì)落戶西安三個(gè)月后，2018年8月，作為西安市電競產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展區(qū)，曲江新區(qū)印發(fā)了《曲江新區(qū)關(guān)于支持電競游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策（試行）》，針對(duì)落戶的電競企業(yè)，給予辦公用房、財(cái)稅獎(jiǎng)勵(lì)、游戲開發(fā)補(bǔ)貼、獨(dú)角獸企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)、俱樂部落戶、賽事補(bǔ)貼、寬帶資費(fèi)等十余項(xiàng)資金支持。曲江新區(qū)還建立了30億元的電競游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，確保人力、物力、財(cái)力的全方位支持。

2019年，曲江還將推出《曲江新區(qū)電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2030）》，建成電競產(chǎn)業(yè)園、WE基地、規(guī)劃建設(shè)容納3000座和10000座的綜合性場(chǎng)館，完善電競賽事場(chǎng)館配套工程建設(shè)。

爭奪“電競之都”名片的，并非只有中心城市。名不見經(jīng)傳的重慶忠縣，提出舉全縣之力建造一座總投資為50億元的“電競小鎮(zhèn)”。這座位于重慶主城區(qū)200公里之外、三峽庫區(qū)核心區(qū)唯一一座未被完全淹沒的城市，過去以三國文化、柑橘、豆腐乳出名。

2017年末，在忠縣“電競小鎮(zhèn)”剛竣工不久的電競場(chǎng)館里，一場(chǎng)全國性的移動(dòng)電子競技大賽總決賽給這座城市貼上了“電競”的標(biāo)簽。一位外地電競協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人參加這次比賽后，用“驚訝”來形容。忠縣是屬于重慶較為偏遠(yuǎn)的區(qū)縣，外地游客對(duì)當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知度很小，但在這次比賽過程中，忠縣的酒店全部住滿，而且當(dāng)?shù)氐亩垢榈韧撂禺a(chǎn)品也銷售一空。電競與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，是推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)突破口。

如今，只要提及中國的電競產(chǎn)業(yè)，幾乎都會(huì)提到忠縣。與大城市相比，這座經(jīng)濟(jì)總量并不高的城市敢于參與競爭，本身就足夠有話題性。無論忠縣能否依靠電競產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，至少讓更多的外地人知道了這座城市。忠縣不僅舉辦電競賽事，還通過與騰訊合作，從電競游戲的設(shè)計(jì)到發(fā)行都有布局。通過發(fā)展電競，忠縣變得“更年輕，更有活力”。電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓更多的年輕人愿意回到忠縣就業(yè)。

產(chǎn)業(yè)含金量

在眾多城市競爭的背后，中國電子競技產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2019中國電競行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國的電競產(chǎn)值或達(dá)到1130.5億元，是2016年的2.63倍。預(yù)計(jì)到2020年，這一規(guī)模將繼續(xù)增長到1353.1億元。企鵝智庫的報(bào)告則指出，中國電競用戶2019年預(yù)計(jì)突破3.5億。

其實(shí)，在2010年之前，電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不明朗。2004年，廣電總局下發(fā)《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目》的通知，中國電競產(chǎn)業(yè)只能“摸著石頭過河”。2010年前后，隨著視頻網(wǎng)站與電商平臺(tái)的崛起，為電競選手提供了“電競視頻+電商渠道”的變現(xiàn)方式，才為電競產(chǎn)業(yè)帶來一點(diǎn)喘息機(jī)會(huì)。在資本、游戲廠商與直播平臺(tái)的多方作用下，電競產(chǎn)業(yè)鏈不斷細(xì)分，電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)也更加完善，電競產(chǎn)業(yè)才迎來了新的發(fā)展。

2016年4月，國家發(fā)改委頒布的《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)方案的通知》文件中，便指出舉辦全國性或國際性電子競技游戲游藝賽事活動(dòng)、推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、大力發(fā)展電子競技等新業(yè)態(tài)。此舉被視為對(duì)我國電競產(chǎn)業(yè)的“大松綁”，是我國電競產(chǎn)業(yè)的重大利好消息。

隨后，電競產(chǎn)業(yè)的格局與盈利模式逐漸明朗。《2018電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告（賽事篇）》顯示，2018年我國電子競技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到890億元。電競產(chǎn)業(yè)也迎來了新的一輪投資潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年、2018年，我國已有36家電競類公司獲得融資，涉及電競賽事運(yùn)營、主播經(jīng)紀(jì)、直播平臺(tái)、電競社交、電競俱樂部等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。

對(duì)于一些擅于城市營銷的地區(qū)，發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)，不失為推動(dòng)城市發(fā)展的又一次機(jī)遇。電競地產(chǎn)、電競教育、電競品牌等，都是電競自帶共融性來發(fā)揮價(jià)值的板塊。電競賽事帶動(dòng)的是整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更廣，在整體產(chǎn)業(yè)中帶動(dòng)的關(guān)鍵是跨界行業(yè)的融合。

電競作為以年輕人為主的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，年輕人的聚集，將成為未來城市發(fā)展的動(dòng)力來源。作為國內(nèi)“碼農(nóng)”最聚集的區(qū)域之一，成都電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程頗具啟示意義。與傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)相比，電子競技的參與門檻低，線上線下的黏度高。因此，一些外地戶籍的程序員，通過參加園區(qū)的電子競技比賽交到了朋友，對(duì)成都產(chǎn)生了歸屬感，愿意留在成都發(fā)展，這是電競社交功能的體現(xiàn)。電競與城市文化和當(dāng)?shù)厣畹木o密結(jié)合，促進(jìn)城市進(jìn)一步探索打造電競名片。

目前成都正在打造世界賽事名城，而布局電競賽事與電競俱樂部，也是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。優(yōu)秀的職業(yè)電競俱樂部將成為電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心支柱，依托于職業(yè)電競俱樂部的發(fā)展，將吸引大量的電競?cè)瞬?，以及全國乃至全世界電競賽事發(fā)燒友的目光。

目前，電競業(yè)內(nèi)知名的Hero久競俱樂部比賽團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)均在成都，并計(jì)劃通過“三步走”策略，成為從成都發(fā)展起來的電競名片，助力成都電競文化升級(jí)與延伸，打造新文創(chuàng)下的城市名片，推進(jìn)俱樂部文化與地域文化深度結(jié)合的進(jìn)程，努力推進(jìn)電競與城市的融合。