商貿(mào)流通模式調(diào)整對居民消費水平的影響

賈雯

內(nèi)容摘要：本文分析了互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)商貿(mào)流通模式的弊端，并闡述了基于電商平臺的商貿(mào)流通模式的調(diào)整方向;電商平臺流通模式下商品流通環(huán)境、流通規(guī)模、流通渠道和流通效率都得到了不同程度的改善，進而帶動了居民消費水平的提高;為驗證流通模式調(diào)整對居民消費影響程度，文章基于時間序列法構(gòu)建了居民消費影響評價指標體系，實證分析結(jié)果表明流通模式相關(guān)指標的變化與居民消費水平、消費結(jié)構(gòu)的變化密切相關(guān)，其中流通效率的影響程度最大。

關(guān)鍵詞：商貿(mào)流通模式 ? 居民消費 ? 流通效率 ? 電商平臺

傳統(tǒng)商貿(mào)流通模式弊端分析

商貿(mào)流通模式可以理解為商品從生產(chǎn)商流轉(zhuǎn)到消費者所采用的具體方式，當前傳統(tǒng)的商貿(mào)流通模式，流通環(huán)節(jié)過長、中間費用高、購物體驗差，不能滿足消費者多樣化的消費需求，傳統(tǒng)商貿(mào)流通模式的弊端主要表現(xiàn)在以下幾點：首先商貿(mào)流通活動的生產(chǎn)組織化程度較低，由于傳統(tǒng)流通模式下生產(chǎn)商不能夠準確把握商品的市場需求情況，而過度依賴于中間商，中間商控制了商品流通環(huán)節(jié)的大部分利潤，而最終導致了生產(chǎn)商的商品組織化程度降低，庫存風險升高。在傳統(tǒng)流通模式下中間商是供應(yīng)鏈的核心環(huán)節(jié)，具有較大的選擇權(quán)，并且將經(jīng)營風險和庫存風險轉(zhuǎn)移到了生產(chǎn)商;在這種情況下商品生產(chǎn)商由于利潤水平過低，也無法保證商品的基本質(zhì)量，生產(chǎn)商與中間商地位不對等，長期以來不利于供應(yīng)鏈資源的優(yōu)化配置和流通模式的優(yōu)化。其次現(xiàn)有商品流通由于過長的中間環(huán)節(jié)而導致物流效率較低，物流成本居高不下。多環(huán)節(jié)、低效率的層層分銷，不僅會帶來物流周轉(zhuǎn)低效率和人力資源成本的損失，還增加商品途中損壞的風險。再次商品從原產(chǎn)地生產(chǎn)商到產(chǎn)地批發(fā)商、市場中間商、銷售地批發(fā)商及零售商，直到交付到消費者手中，每一個層次的周轉(zhuǎn)和流通，都導致最終商品價格的上漲，提高最終消費者的購物成本。因此在傳統(tǒng)商貿(mào)流通模式下，物流效率降低會延長消費者的購物周期，也會對消費者的購物體驗造成不利影響。

基于電商平臺的商貿(mào)流通模式調(diào)整

電商平臺為商品的供銷雙方提供了一個全新的交易平臺，基于電商平臺商品的生產(chǎn)商和消費者能夠?qū)崿F(xiàn)直接交流和在線交易，擺脫了傳統(tǒng)商貿(mào)流通模式下過度依賴中間商的模式束縛，顯著提高了商品交易和流通的效率，從而有助于供銷雙方交易成本的降低。在基于電商平臺的商貿(mào)流通模式下，商品生產(chǎn)商通過網(wǎng)絡(luò)店鋪展示本企業(yè)的特色商品，而消費者可以通過電商平臺選擇自己所需的商品，并能夠?qū)崿F(xiàn)對商品價格橫向和縱向的對比，基于電商平臺的商品流通模式如圖1所示。

（一）電商平臺流通模式整合渠道資源縮短流通環(huán)節(jié)

商品流通是一個復(fù)雜的過程，是商流、物流、資金流和信息流的總和。商品從生產(chǎn)制造開始到交付至消費者的手中要經(jīng)過原材料采購、生產(chǎn)加工、物流運輸、分銷、批發(fā)、零售等諸多環(huán)節(jié)，過長的流通環(huán)節(jié)會增加商品的損耗和物流運輸成本，還會抬高商品最終的銷售售價。傳統(tǒng)流通模式下商品流通渠道也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，少數(shù)渠道商憑借自身的優(yōu)勢壟斷了個別商品的正常流通，肆意提高商品的價格，不僅損害了消費者的切身利益也擾亂了正常的市場秩序?；ヂ?lián)網(wǎng)和通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為商品流通渠道資源的整合提供了新的契機，消費者通過網(wǎng)絡(luò)平臺能夠找到更多的貨源，商品生產(chǎn)者通過網(wǎng)絡(luò)電商平臺銷售模式也可以增加商品銷售量，擴大商品的銷售范圍。

傳統(tǒng)商貿(mào)流通模式下，商品流通的渠道資源被一個或幾個大型的商品流通企業(yè)控制，由于網(wǎng)絡(luò)和通信系統(tǒng)不發(fā)達，生產(chǎn)企業(yè)、消費者與流通企業(yè)之間的信息嚴重不對稱，生產(chǎn)商與消費者之間不能夠形成有效的信息流，進而導致了中間的流通環(huán)節(jié)過多，商品流通成本過高，流通效率低下。而基于互聯(lián)網(wǎng)的電商平臺將消費的需求信息與生產(chǎn)商的供求信息進行了深度整合，能夠?qū)崟r反映出市場的需求情況和供給情況，商品的價格也更為透明。從商品流通的渠道資源分布來看，電商平臺下商品流通渠道更為扁平化，由傳統(tǒng)模式下線性渠道結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)狀渠道結(jié)構(gòu)，消費者可以選擇更多的渠道方式，以更加優(yōu)惠的價格購買到商品。電商平臺模式下實現(xiàn)了商流、物流、資金流和信息流的分離與高效管理，并縮短了商品流通的中間環(huán)節(jié)，提高了商品流通的效率。

（二）電商平臺流通模式擴大了商貿(mào)流通的總體規(guī)模

基于電商平臺的商品流通模式打破了原有中間商對商品流通的壟斷，并引入了市場競爭機制，這種模式具有典型的雙邊市場特性，會極大提高現(xiàn)有商品流通的規(guī)模。原有單一渠道模式下的商品流通，由于各個環(huán)節(jié)層層加價而導致最終零售商品的價格虛高，由西方經(jīng)濟學原理可知，商品價格過高會直接抑制商品的銷售量與銷售規(guī)模的擴大。而在電商平臺流通模式下商品價格的透明度很高，如果有個別中間商以不合理的價格銷售商品，必將被市場所淘汰;電商平臺實現(xiàn)了生產(chǎn)商與消費者的直接對話，省略了中間的代理商、各級批發(fā)商和零售商等過多環(huán)節(jié)，最終目的是降低商品的零售價格，給消費者更多的實惠。電商平臺模式下即使是小規(guī)模、實力較弱的生產(chǎn)商也可以通過電商平臺銷售本企業(yè)的商品，只要商品的質(zhì)量過硬同樣可以獲得消費者的認可，打造屬于自己的品牌。電商平臺基于互聯(lián)網(wǎng)整合商品流通過程中的資金流、商流、物流和信息流，為中小企業(yè)和消費者提供了交流的平臺，這種網(wǎng)狀模式下的商品流通效率要顯著高于傳統(tǒng)線性的商品流通模式，進而會逐步擴大商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)總體的規(guī)模，實現(xiàn)商品生產(chǎn)者與消費者的雙贏。

（三）電商平臺顯著降低了商品流通費用

商品流通的環(huán)節(jié)越多、渠道越長，中間各環(huán)節(jié)產(chǎn)生的流通費用就會越多。將現(xiàn)有商品流通模式調(diào)整成為基于電商平臺的流通模式之后，原來需要由生產(chǎn)商或消費者做的協(xié)調(diào)溝通工作、庫存數(shù)據(jù)校準工作、金融支付工作等都交予了電商平臺處理，為供需雙方節(jié)省了大量的時間和精力。規(guī)模較小的供應(yīng)商也能夠通過電商平臺為本企業(yè)的商品尋找銷路，從而降低了前期市場開發(fā)所帶來的巨額成本。電商平臺流通模式的優(yōu)勢還在于，能夠推進企業(yè)與消費者之間戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的建立，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)是建立在社會的基本信用機制基礎(chǔ)之上的，如果供需雙方通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了首次合作，那么就為后續(xù)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的建立奠定了堅實的基礎(chǔ)。基于電商平臺對現(xiàn)有商貿(mào)流通模式調(diào)整之后，最為直接的效果是降低了商貿(mào)流通活動的總體費用。電商平臺是一種穩(wěn)定的交易平臺組織，相對于企業(yè)主體而言在抵抗市場風險的能力上表現(xiàn)更強，而且平臺對市場風險的變化十分敏感，能夠為生產(chǎn)商提供市場風險信號，減少由于市場風險和交易不確定性而帶來的過多流通費用;為生產(chǎn)商提供服務(wù)的電商平臺多采用會員制，每年繳納的會員費相對較低，與商品供應(yīng)商獨立進行市場開發(fā)的交易費用相比，電商平臺的流通費用更低;此外電商平臺流通模式還可以采用杠桿化的流通制度，降低傳統(tǒng)流通模式中過多流動資產(chǎn)的占用。

一個地區(qū)商品流通模式的調(diào)整和改變，與地方經(jīng)濟總量和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化密切相關(guān)，進而影響當?shù)鼐用竦南M結(jié)構(gòu)和消費水平?；陔娚唐脚_的商貿(mào)流通模式，整合了當?shù)氐纳藤Q(mào)流通資源，并擴大了地區(qū)流通產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模，將商品流通費用控制在合理的范圍內(nèi)。

流通模式調(diào)整對居民消費水平升級的影響

商貿(mào)流通模式從傳統(tǒng)的中間商模式向電商平臺模式轉(zhuǎn)變后，商品流通環(huán)境、流通渠道和流通效率都發(fā)生了深刻的變革，會促進地區(qū)范圍內(nèi)居民消費水平的提高和消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。一個地區(qū)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境既能夠反映出當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平，也能夠體現(xiàn)出這一地區(qū)的居民消費水平。商品的流通環(huán)境不能夠等同于消費環(huán)境，但流通環(huán)境會對地區(qū)的居民消費水平產(chǎn)生重要的影響，在完善的商品流通環(huán)境下，居民的消費行為更加理性，并且從長期來看消費水平會呈現(xiàn)出平穩(wěn)的增長趨勢。完善透明的商品流通環(huán)境會逐漸改變地區(qū)的消費環(huán)境，并影響當?shù)鼐用竦南M心理和消費習慣。傳統(tǒng)商品流通模式下存在一定程度的壟斷因素，居民無法從理性的角度消費，不利于地區(qū)居民消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和消費水平的提高。而電商平臺下的商品流通模式，打破了原有少數(shù)中間商對正常流通市場環(huán)境的壟斷和破壞，有助于對現(xiàn)有流通環(huán)境進行凈化。消費者可以從多個途徑購買到自己所需的商品，而且還能夠?qū)ι唐返膬r格貨比三家，提高了消費的自主性。

從商品流通渠道的角度分析，流通渠道的扁平化程度越高，就越有利于消費水平的提高。依托于互聯(lián)網(wǎng)的電商平臺將原有的線性的流通渠道轉(zhuǎn)變成了網(wǎng)狀的流通渠道，消費者可以通過選擇不同的流通渠道而購買到自己所需的商品。由此可見，電商平臺改變了渠道壟斷的現(xiàn)狀，有利于公平市場環(huán)境的建立。商品流通市場的公平程度越高，商品價格的透明度就越高，就越能夠刺激消費者的總體消費水平提高。扁平化的商品流通渠道也改善了商品流通模式的效率，商品流通模式效率的提高，會降低全部商品流通活動的組織成本、運營成本和期間費用，流通產(chǎn)業(yè)總體效益的改善，會增加流通產(chǎn)業(yè)員工的收入水平和相關(guān)制造產(chǎn)業(yè)員工的收入水平。一個地區(qū)居民收入水平的高低對消費水平起到了決定性的作用，居民收入水平的提高勢必會增加支出、刺激消費水平的提高和消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。流通產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟的主要作用是連接生產(chǎn)和消費之間的關(guān)系，并促進社會再生產(chǎn)的順利進行，因此流通效率的提高和改善將決定社會再生產(chǎn)的效率水平的提高和居民的消費能力的增強。傳統(tǒng)以中間商為中心的商品流通模式，流通環(huán)節(jié)過長，不僅增加了商品流通的成本，過多的代理商、批發(fā)商和零售商還會阻礙商品流通效率的提高，降低了生產(chǎn)要素周轉(zhuǎn)的效率。而在電商平臺流通模式下，商品的生產(chǎn)商通過網(wǎng)絡(luò)平臺直接與市場和終端消費者對接，可以跨過中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)要素和物資的周轉(zhuǎn)效率能夠得到極大改善。商品流通效率除了會提高居民消費水平之外，還會影響居民的消費結(jié)構(gòu)，低流通效率下，由于居民的收入水平有限，因此只能夠?qū)⑦@些有限收入用于生存性消費，而生存性消費商品對于社會再生產(chǎn)上的影響較小;而在基于電商平臺的商品流通模式下，居民用于享受性消費的支出要高于生存性支出，這樣就客觀性優(yōu)化了居民的消費結(jié)構(gòu)。享受型消費支出比例的提高是衡量居民生活水平的重要指標，只有享受型支出占收入比重提高才能夠證明居民的生活條件改善了。

本文基于時間序列法選取流通環(huán)節(jié)的相關(guān)指標作為自變量，以居民消費水平作為因變量，判定流通模式調(diào)整后對居民消費升級的影響，選定的指標體系如表1所示。

文章以ZJ省的內(nèi)衣生產(chǎn)制造及流通行業(yè)近15年的大數(shù)據(jù)為研究對象（數(shù)據(jù)來源于百度云數(shù)據(jù)庫）為例，分析商貿(mào)流通模式調(diào)整對于該省居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)的綜合影響，基于上述時間序列模式計算的影響度評價指標數(shù)據(jù)，如表2所示。從表2綜合影響值的分布情況來考慮，商貿(mào)流通模式調(diào)整后發(fā)揮出了電商平臺的優(yōu)勢，因此商品流通規(guī)模不斷擴大，流通效率持續(xù)提高，但庫存周轉(zhuǎn)率和物流效率方面的影響程度更大，基于時間序列方法的ADF檢驗結(jié)果如表3所示。表3中ADF檢驗值和P值都為正，符合流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，而流通規(guī)模、流通效率和流通渠道結(jié)構(gòu)每提高一個百分點，都會引起居民消費水平檢驗臨界值的相應(yīng)提高，這表明基于電商平臺的流通模式對于當?shù)鼐用裣M水平的改善，發(fā)揮出了重要的推動作用。

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