全域旅游視域下的金灣旅游融合發(fā)展研究

李嘉偉

摘 要：金灣是珠海全域旅游主戰(zhàn)場之一，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，努力把全域旅游打造成全區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。以金灣“航空旅游+產(chǎn)業(yè)”為引爆點，提高金灣旅游的知名度;立足金灣“山海相擁、陸島相望、城田相映”的特色，設計獨特新穎的旅游線路，強化“悠游金灣”“歡度國慶·暢享金灣”品牌;發(fā)揮“旅游+”的綜合帶動功能，深入推進區(qū)域旅游與直接相關產(chǎn)業(yè)全面融合發(fā)展。

關鍵詞：全域旅游;旅游融合;航空旅游

中圖分類號：F59 ? 文獻標志碼：A ? 文章編號：1002-2589（2019）08-0086-02

金灣是珠海西部生態(tài)新區(qū)中心城區(qū)、西部生態(tài)新區(qū)開發(fā)建設的核心陣地、珠海創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的重要引擎。在全域旅游的背景下，“旅游業(yè)的發(fā)展要適應新常態(tài)，以旅游業(yè)帶動其他直接相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動力和融合力，為與旅游直接相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展插上‘旅游+的翅膀，形成旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)”[1]。金灣有航空城、金海灘旅游區(qū)、銀沙灘生態(tài)園、三板農(nóng)業(yè)生態(tài)園、海澄村屋頭龍水庫棧道、三灶島侵華日軍罪行遺跡、金灣高爾夫、工業(yè)園、大學園區(qū)等旅游資源。以金灣區(qū)三灶鎮(zhèn)首個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“鶴舞”為例，其多次亮相全市民間各類藝術活動的大巡游中，是金灣區(qū)首個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。金灣區(qū)高度重視本區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展情況，大力推進“旅游+”建設，實現(xiàn)“旅游+”多位一體融合發(fā)展，擦亮金灣旅游名片。

一、金灣旅游融合發(fā)展的重要性

（一）強化“悠游金灣”“歡度國慶·暢享金灣”品牌

立足航空、生物醫(yī)藥的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，整合現(xiàn)有美食和民俗旅游資源，深入開發(fā)金灣特色美食系列，深挖金灣傳統(tǒng)鄉(xiāng)村粵菜美食，推進實施“粵菜師傅”工程、開展“尋味金灣”活動，評選出雞湯靚蝦餃等十大傳統(tǒng)美食和松露明珠伴月等十大名菜及悠游金灣蟹等金灣十大私房菜，逐步打造金灣粵菜美食旅游點，建設鄉(xiāng)村旅游美食精品線路。推動金灣強記飯店老字號餐飲技藝傳承和弘揚漁村酒家的非遺文化，在三板水鄉(xiāng)智銘戶外教育基地開展“劃艇暢游三板水鄉(xiāng)，體驗皮劃艇樂趣”活動，帶動鄉(xiāng)村度假、購物、游樂等旅游產(chǎn)品。如在三灶偉民廣場舉辦以“悠游金灣喜樂匯”為主題的拔河比賽、趣味運動會、歡樂游園、美食匯，上演的三灶鶴舞、三灶民歌、三灶醒獅、太極拳、民族舞蹈、廣場舞等旅游文化活動，吸引了大批的游客。其中值得一提的是三灶民歌和三灶鶴舞都是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和金灣區(qū)獨具特色旅游文化名片。實施共建共享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，以發(fā)展家庭賓館、農(nóng)家樂為主體，引導農(nóng)民在本地就業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品就地增值，全面帶動鄉(xiāng)村手工業(yè)、餐飲業(yè)、運輸業(yè)等業(yè)態(tài)發(fā)展，營造休閑、實惠的“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、看農(nóng)家景、享農(nóng)家樂”的旅游氛圍，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，實現(xiàn)旅游惠民和富民。打造“看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的美麗家園，讓廣大游客知悉金灣是一塊可游、可看、可玩、可購、可住、可養(yǎng)生的旅游樂土。

（二）實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合推進珠海全域旅游發(fā)展

用“旅游+”思維統(tǒng)籌推進金灣旅游業(yè)融合發(fā)展，充分發(fā)揮“旅游+”的輻射帶動作用，推動旅游與餐飲、住宿、交通、購物、娛樂全面融合發(fā)展。激發(fā)旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化、商貿(mào)等相關產(chǎn)業(yè)活力，形成合力。全面開發(fā)航空旅游、研學旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、美食旅游、休閑旅游等旅游產(chǎn)品。加快發(fā)展民俗旅游、自駕旅游、研學旅游、航空科普游、紅色旅游等新業(yè)態(tài)，以此整合和優(yōu)化資源配置，大力推進“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)揮各產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的疊加增值效應，推動旅游業(yè)實現(xiàn)“眾人拾柴火焰高”。促進金灣區(qū)生態(tài)、經(jīng)濟、城鄉(xiāng)空間形態(tài)向全方位發(fā)展，開拓“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新路徑，實現(xiàn)金灣宜居、宜業(yè)、宜游，成為粵港澳旅游休閑灣區(qū)重要組成部分。

（三）優(yōu)化旅游資源配置，推動金灣旅游從“景點轉變”向“全域旅游”轉變

珠海正在全力創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”，金灣是珠海西區(qū)核心城市，“發(fā)揮‘旅游+的拉動力、整合力作用，為與旅游直接相關產(chǎn)業(yè)插上‘旅游的翅膀，助力金灣旅游形成新業(yè)態(tài)”[2]?；盍?合力，匯聚合力，激發(fā)活力，發(fā)揮旅游業(yè)聚合資源的作用。以旅游強大的合力和鮮活的活力與其他產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)旅游資源的優(yōu)化配置，精心整合金灣景區(qū)景點、文化演藝、美食文化、節(jié)慶會展、觀光農(nóng)業(yè)、特色企業(yè)、健康養(yǎng)生等社會、經(jīng)濟、文化和旅游資源，策劃推出更好的金灣旅游精品線路，為金灣旅游發(fā)展拓展新的空間，輻射帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以航空、民俗旅游引領全域旅游發(fā)展，在發(fā)展全域旅游的過程中，整合資源稟賦和文化傳統(tǒng)，以空間全景化思路來發(fā)展旅游，由點到面，推動金灣旅游從“景點轉變”向“全域旅游”大格局轉變。

二、金灣旅游融合發(fā)展的實現(xiàn)路徑

（一）以金灣“航空旅游+產(chǎn)業(yè)”為引爆點，提高金灣旅游的知名度

珠海航展是國際性專業(yè)航空航天展覽，根據(jù)調(diào)研和數(shù)據(jù)統(tǒng)計資料顯示，從影響力、知名度、客流量來看，珠海航展旅游已經(jīng)名副其實地成為金灣區(qū)旅游的龍頭和旗幟，以金灣航展旅游為依托，以愛飛客航空科普基地為載體，發(fā)展“旅游+教育”航空科普游和航空研學旅游，吸引更多青少年學生和游客到金灣參加航空科普和研學旅游，切身體會航空的魅力，力爭將金灣打造成為省內(nèi)乃至國內(nèi)航空科普和研學旅游的標桿。事先精心設計航空科普和研學旅游的線路及各項目，在報名后通過微信公眾號或微信群推送飛機制造、型號、功能等相關的理論知識，讓學生事前了解和掌握一些航空知識，或者通過拍攝抖音小視頻推送給報名游客讓其更加直觀地學習飛機的構造知識。愛飛客航空科普基地有模擬體驗飛機駕駛，學員可以近距離地感受駕駛飛機的樂趣，進一步激發(fā)他們對航天科技的興趣和愛國情懷，促進其將理論知識和生活經(jīng)驗相結合?！案嬖V我，我會忘記;給我看，我會記住;讓我參與，我會理解?！睂嵺`的體驗讓學員更好地理解和掌握理論知識，參與體驗的航空研學和科普旅游能帶動金灣旅游融合發(fā)展。發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的紐帶作用和乘數(shù)效應，以珠海舉辦中國國際航空航天博覽會的航空旅游為引爆點，依托中航通飛、湯臣倍健、麗珠集團、銀隆新能源為龍頭融合工業(yè)旅游、海澄村鄉(xiāng)村旅游、三灶紅色旅游、民俗旅游等，發(fā)揮金灣區(qū)航空產(chǎn)業(yè)園、金灣區(qū)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和能源科技、信息技術等新型科技企業(yè)聚集的優(yōu)勢，統(tǒng)籌規(guī)劃建設、功能配套和景觀設計，打造宜業(yè)和宜游的現(xiàn)代科技園區(qū)。培育以金灣高爾夫休閑度假、金沙灘銀沙灘和橫石基露營旅游與餐飲、住宿、交通等的融合，為金灣全域旅游的發(fā)展增添新的活力。鼓勵新型科技企業(yè)建立展示館、科普館，在宣傳展示自身的同時，通過接待旅游參觀，倡導創(chuàng)新文化和綠色理念，提升區(qū)域發(fā)展形象。引導工業(yè)企業(yè)開發(fā)旅游裝備制造、戶外用品、特色旅游商品，更好地滿足全域旅游服務需求，從而進一步提高金灣旅游的影響力和知名度。

（二）以“旅游+”為抓手，促進“旅游+”產(chǎn)業(yè)深度融合

切實發(fā)揮“旅游+”在全域旅游產(chǎn)業(yè)融合中的帶動作用，推動金灣旅游資源深度融合。加強金灣海濱、高校、知名藥企、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、航空產(chǎn)業(yè)、濕地公園、陳列館、展覽館等與旅游業(yè)的融合。用旅游業(yè)提升它們的附加值，逐步形成新業(yè)態(tài)。一是旅游業(yè)與工業(yè)的融合。金灣已經(jīng)有航天博覽會、湯臣倍健透明工廠、愛飛客俱樂部等工業(yè)旅游項目，在此基礎上以點帶面，發(fā)揮金灣航空產(chǎn)業(yè)園和金灣生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園（金灣生物醫(yī)藥谷）的示范帶動作用，推動旅游與工業(yè)的深度融合。同時可以與珠海知名的工業(yè)旅游景點聯(lián)動，如金灣區(qū)湯臣倍健透明工廠和香洲區(qū)羅西尼鐘表博物館同為國家4A級旅游景區(qū)，在全國有一定的知名度和影響力，與香洲區(qū)的珠海市工業(yè)旅游示范單位珠海羅西尼工業(yè)旅游園區(qū)的羅西尼鐘表博物館合作設計開發(fā)一條珠海的工業(yè)旅游線路，實現(xiàn)區(qū)域旅游聯(lián)動發(fā)展。二是旅游業(yè)與文化的融合創(chuàng)新。在傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新中，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示、傳承、弘揚與旅游相融合，依托金灣區(qū)5所高校的優(yōu)勢，發(fā)展高校旅游，實現(xiàn)文化教育與旅游產(chǎn)業(yè)的互促共融發(fā)展。三是旅游業(yè)與健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。生物醫(yī)藥健康是金灣的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，尤其是湯臣倍健透明工廠，它是金灣區(qū)首個4A級景區(qū)，也是廣東省保健品食品行業(yè)第一家4A級景區(qū)，展現(xiàn)了金灣“健康+旅游”的健康工業(yè)旅游區(qū)的實力。據(jù)悉，湯臣倍健將建設全球第一家以營養(yǎng)為主題的“營養(yǎng)探索館”，打造健康工業(yè)旅游新模式。據(jù)悉，湯臣倍健透明工廠占地近21.7萬平方米，是保健食品行業(yè)專業(yè)的透明工廠，如今也成為省內(nèi)行業(yè)首家4A級景區(qū)的工廠。透明工廠的特色主要為全過程的“透明化”，包括原料、生產(chǎn)、檢驗、倉儲以及辦公區(qū)域的全方位透明。參觀者在透明工廠可以看到23個國家的營養(yǎng)原料，經(jīng)過高標準加工生產(chǎn)，最終包裝為成品的每一個環(huán)節(jié)。市民除免費參觀外，還可享受營養(yǎng)知識科普、美味營養(yǎng)餐和趣味健康互動等體驗。另一方面，把醫(yī)療保健、健康養(yǎng)生與鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)野游憩相結合，利用包括中央大草坪、入口廣場、林地、花田、老年活動、兒童游樂、體育運動、停車場等多個區(qū)域占地面積約10萬平方米金山“海綿公園”，把山水地貌、森林田園與體育競賽、戶外運動結合起來，打造全域皆可旅游的新金灣。

（三）立足金灣“山海相擁、陸島相望、城田相映”的特色，設計獨特新穎的旅游線路，強化“悠游金灣”“歡度國慶·暢享金灣”品牌

深入挖掘地域特色、文化特色，探索各具特色的統(tǒng)籌發(fā)展機制、發(fā)展模式，培育全域旅游特色產(chǎn)品業(yè)態(tài)，以特色引領全域旅游發(fā)展，繼續(xù)深化三板水鄉(xiāng)游覽觀光—小林河堤景觀長廊騎行—河涌垂釣或泛舟—三板農(nóng)業(yè)生態(tài)園采摘—濕地觀鳥—體驗小林草鯇魚宴—晚飯后河燈許愿—夜觀螢火蟲的鄉(xiāng)村親子游;參觀三灶海澄村鶴舞展示館—觀賞原生態(tài)鶴舞表演—海澄村屋頭龍環(huán)湖騎行或漫步—參觀華翔航空飛行體驗館（提前預約）—體驗模擬飛機駕駛—金沙灘戲水沖浪/乘坐愛飛客飛機空中游覽觀光（提前預約）—品嘗當?shù)睾ｕr美食的航空飛行體驗親子游;做好浪山登山覽勝—找尋侵華日軍摩崖石刻—海澄村屋頭龍環(huán)湖騎行或漫步—參觀木頭沖嶺南石屋民居群—品嘗當?shù)靥厣ｕr美食的人文探秘游;優(yōu)化自駕至明月灣—騎行海堤景觀長廊—清灣濕地觀鳥—金沙灘騎行—金海灘游泳戲水—午餐品嘗海鮮美食—騎行至雷達山—防空洞探險—觀賞中華白海豚—體驗傳統(tǒng)捕魚—陽光咀沙灘覽勝拾貝的歡樂騎行游;完善安和香薰園參觀香薰植物—參觀湯臣倍健透明工廠—茅田山溯溪探險—尚古養(yǎng)生園觀光游覽—品嘗尚古原生態(tài)美食—參加銀沙灘團隊拓展活動—沙灘篝火燒烤晚會的團隊生態(tài)養(yǎng)生拓展游;做好華翔航空館體驗模擬駕駛—愛飛客空中觀光游覽—三板水鄉(xiāng)體驗嶺南水鄉(xiāng)風情—品嘗小林草鯇全魚宴—暢打金灣高爾夫的尊享商務游。此外，繼續(xù)規(guī)劃“塘糖小鎮(zhèn)”，包括打造紅旗糖廠文化創(chuàng)意園、三板生態(tài)濕地景觀區(qū)、沙脊基塘農(nóng)業(yè)體驗區(qū)、廣發(fā)休閑漁業(yè)垂釣區(qū)、廣益水鄉(xiāng)民宿休閑區(qū)以及四村沿河十里花堤等旅游景觀項目，每個片區(qū)都因地制宜地突出了規(guī)劃主題，力爭成為一個集文化宣傳、風景觀光、農(nóng)業(yè)體驗以及鄉(xiāng)村民宿為一體的鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)旅游項目。

（四）狠抓金灣全域旅游宣傳推廣工作

在當今知識化和信息化社會，宣傳對旅游營銷的發(fā)展意義重大，要實現(xiàn)金灣全域旅游大范圍傳播，吸引更多的游客流向金灣，提高金灣旅游產(chǎn)品和服務的銷售率，就要依靠高效的宣傳推廣。在這方面，金灣已經(jīng)建立新媒體營銷的公眾號，并開展了一系列富有成效的“線上+線下”營銷活動，但營銷的覆蓋面和推廣范圍還有待進一步提高。需借勢用力，在旅游電子商務的在線旅游平臺攜程、馬蜂窩、去哪兒等開辟營銷專欄，在點擊流和瀏覽量大的新媒體平臺做宣傳推廣，運用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺，收集金灣游客數(shù)據(jù)并進行精準分析，并做有針對性的精準宣傳推廣。

參考文獻：

[1]笪玲.“旅游+”視野下農(nóng)業(yè)水利遺產(chǎn)價值創(chuàng)新研究——以貴州安順鮑家屯為例[J].云南農(nóng)業(yè)大學學報：社會科學版，2018（3）：29-37.

[2]張明珠，吳大明，薛獻偉.基于“旅游+”多元融合的安徽旅游新業(yè)態(tài)開發(fā)研究[J].滁州職業(yè)技術學院學報，2017（4）：55-57.