淺析加快推進傳統媒體與新興媒體的融合發(fā)展

石永杰

摘要：互聯網時代，主流媒體面對著融媒發(fā)展的新課題。如何積極利用傳統媒體制作優(yōu)勢，搭建新型媒體平臺，實現內容與流量的雙融合，不斷提高主流媒體的影響力與公信力，文章就此展開論述。

關鍵詞：傳統媒體;新興媒體;融合發(fā)展;實踐探討

中圖分類號：G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0054-02

互聯網的迅猛崛起，在帶動傳統產業(yè)轉型升級，提升經濟社會信息化水平，提升政府管理和公共服務能力，改善人民群眾生活質量，傳播優(yōu)秀文化成果等方面，愈來愈顯示出其強大的生命力。尤其是移動互聯網終端平臺應用和服務等產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)迅猛發(fā)展，及其所催生出的全新的業(yè)務形態(tài)和商業(yè)模式，已經深刻地改變了我們的生活模式，并影響到各個行業(yè)、各個領域的運行方式。而依托互聯網為載體與傳播手段的新興媒體，同樣也經歷了一個規(guī)模、理念、體制、機制不斷嬗變的成長過程。其與傳統媒體從新與舊、破與立、衰與榮、存與亡的緊張對峙，走向了你中有我、我中有你、互相影響、互相推動的良性互融。習近平總書記指出，要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展。結合朔州廣播電視臺近年實踐，探索新興媒體與傳統媒體融合之路，必須將其作為一項系統性工程，切實做到媒體融合與資源整合齊頭并進，報道創(chuàng)新與流程創(chuàng)新同步推進，內容優(yōu)勢和技術支撐雙輪驅動。

1傳統媒體的節(jié)日資源在新媒體上實現了平移與增值

朔州廣播電視臺既是傳統媒體的代表，更是當地新興媒體的中流砥柱。擁有新聞綜合、生活娛樂兩個電視頻道、新聞綜合、交通文藝、農村廣播三個電臺頻率。為了適應新形勢的要求，朔州廣播電視臺積極打造新媒體平臺，以朔州視聽網這一綜合門戶網站為龍頭，以手機客戶端、微信、微博為輔助，以大數據云計算中心為愿景，以建設智慧城市為戰(zhàn)略目標，進行全媒體集群戰(zhàn)略建設。

從目前的發(fā)展形勢來看，新興媒體與傳統媒體的融合，為朔州廣播電視臺的轉型發(fā)展提供了源源不絕的動力。

傳統廣播電視節(jié)目在朔州視聽網及手機客戶端、微博、微信等新興媒體集群平臺共享發(fā)布，使觀眾更方便的檢索、尋找、點播相關節(jié)目，節(jié)目播出覆蓋更加靈活，節(jié)目品牌進一步增值，節(jié)目影響得以進一步擴大。

2傳統媒體的制作流程在新媒體上實現了增強與提升

目前，朔州廣播電視臺以新聞大樓為大型網絡節(jié)點與平臺，整合資源，再造流程，進行媒體業(yè)態(tài)創(chuàng)新。朔州廣播電視臺新聞大樓建成了以內部光纖網、外部以太網為主干的雙網布局“媒資網”，“媒資網”既是素材倉儲庫，也是發(fā)布通道，更是銷售終端。廣播電視節(jié)目的生產、制作、播送，以及新興媒體節(jié)目生產、制作、播送實現了在媒資網上的流暢運轉。在這個雙循環(huán)的網絡平臺上，實現了新興媒體與傳統媒體在制作平臺上的融合。

與此同時，朔州廣播電視臺自主建設大型百兆獨享數據機房，23臺服務器組成大型網站服務器群，構架起朔州視聽網綜合門戶網與手機客戶端。這是一個構架在虛擬數字世界上的節(jié)目展示平臺，與最廣泛的觀眾進行互動交流、互動收視收聽，實現了電視、電臺、網站等內容共享，也實現了渠道與市場的有機融合。

以互聯網為載體的新興媒體的加入，使傳統媒體的制作流程得以有效改造。事實證明，全數字設備的引進，全數字化的制作流程，一體化的制作與發(fā)布平臺建設，極大提升了傳統媒體的制作工藝，節(jié)省了流程時間，促進了流程再造。

3傳統媒體的互動性短板在新媒體上實現補齊與共贏

傳統媒體的互動性較差，目前，這一短板在與新媒體的融合發(fā)展中得以補齊。如朔州廣播電視臺新聞綜合100.9兆赫《味道朔州》節(jié)目，電臺節(jié)目與聽眾的互動性以前一直停留在熱線電話的打進打出，互動形式單一，互動效果不理想。在新興媒體大潮涌動的今天，《味道朔州》節(jié)目積極引入微信平臺，開通微信賬號，特別是有效利用了微信平臺上的語音功能。在節(jié)目當中，主持人會適時與聽眾進行話題互動，聽眾可以加入《味道朔州》微信平臺，通過語音平臺，進行感悟留言、話題延伸，主持人再將聽眾的語音在電臺頻率中轉發(fā)，起到了良好的互動效果。

實踐表明，傳統媒體雖然可以憑借資金、實力建立起與新媒體的“形式聯結”，但“聯結”不等于融合，“并行”也不等于融合。真正的融合是深度融合，一體化發(fā)展。結合我市媒體融合態(tài)勢，目前可選取四個方面作為深度融合著力點。

3.1再造媒體流程，推動一體化融合

傳統媒體內部采編流程運作機制還存在較大不足，如，新老媒體業(yè)務之問一般呈現涇渭分明的兩部分，傳統介質的編輯隊伍、平臺精于新聞生產，欠缺表達的活力;新興媒體編輯隊伍、渠道則關注點擊率、互動效果，專業(yè)素質有待提升。當務之急，媒體深度融合要解決好內部采編機制“兩張皮”并行的問題，一體化發(fā)展，化蛹為蝶。

3.2打破媒體產業(yè)邊界，構建立體化傳播

《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》指出，要“打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團”。我們的考量是，立足朔州實際，進行政策引導與產業(yè)扶持，打破產業(yè)、形態(tài)藩籬，引導傳統媒體走出轉型陣痛，打架全媒體的新型媒體業(yè)態(tài)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現代傳播體系，以新型主流媒體、新型媒體集團實現新媒體、全媒體時代的傳播引領。

3.3破除傳統思維定勢，建立科學化管理

發(fā)展與管理有如驅動之雙輪、一體之兩翼，新業(yè)態(tài)的形成、新機制的運行、新格局的建立，必將帶來治理體系的調整和治理能力的提升，要“一手抓融合，一手抓管理”。新一階段的媒體融合需強化全方位監(jiān)管、加快法律和自律制度規(guī)范，提高技術分析研判水平、加大獎懲力度，建立健全科學管理體系，引導媒體生態(tài)治理向高效、融合方向發(fā)展，為新型媒體體系的建設和健康發(fā)展提供系統化、規(guī)范化、科學化的監(jiān)管保障。

3.4加大產業(yè)戰(zhàn)略布局，打造生態(tài)化集群

新媒體與傳統媒體的融合在以前是戰(zhàn)術性融合，是點對點的融合。在今天，則是戰(zhàn)略層面的融合，是產業(yè)布局的融合。傳統媒體應與新興媒體進行多平臺、多方位、多渠道的深層合作與互動，進而形成新興媒體與傳統媒體內容共享共建、形態(tài)互為補充的生態(tài)化集群。

比如傳統媒體可以推出網站、手機客戶端、微博、微信等新形態(tài)，同時在內容創(chuàng)新時，積極推行信息服務創(chuàng)新。

一是建立信息服務平臺。即集電子商務平臺、新聞數據銷售系統、全媒體廣告管理系統、客戶資料系統于一體的平臺，搞好客戶服務和廣告信息的采集工作。

二是利用微博、QQ、即時信息等進行營銷。對讀者群和客戶進行分類，如分為折扣族、拍客、手機購物族、草根上網族、圍脖族、信息高手族、手機社交族、簽到族、信息發(fā)布族、商務族、理財族、IM族、手機閱讀族等，有針對性的進行情感營銷。

三是建立點對點手機平臺。手機媒體“實時通信+報紙+電視+廣播+網絡+移動工具”的結合體。手機媒體代表著年輕化的時尚人群，代表著受眾真正的分散化、小眾化、個性化，這是一個發(fā)展速度數倍于傳統互聯網的朝陽產業(yè)，我們可以考慮從新的增值業(yè)務中獲得更多的利益，如建立短信平臺、通過租借、免費推送、合作經營等方式，進行營銷。

四是突出平民文化和個性化。通過拍攝Mv、Dv、微電影，征集微小說、微笑話等，突出個性化營銷。

五是納入年輕元素。傳統媒體的劣勢在于讀者群體的老齡化，新媒體營銷應在吸納年輕人這一塊做文章，通過時尚、娛樂、情感和互動的營銷，提高消費實力更強的參與性。

六是探索付費視頻和付費閱讀。采取會員制如進行普通會員、銀卡、金卡和鉆石卡會員等細分，有針對性地提供各類有效信息?；蚴且搿捌髽I(yè)定制化服務”的方式，提供各類信息。

七是開展行業(yè)咨詢。發(fā)揮報媒內容合成、信息分析、品牌影響力、采訪權優(yōu)勢、信息權威與導向價值等優(yōu)勢，延長報媒價值鏈。

八是進行在線品牌運營，通過在線宣傳與推廣，開展多層次的品牌營銷。

融屏融網，融合民心，是當代媒體的責任與擔當。大融合造就大產業(yè)，大融合托起大夢想，朔州的媒體融合之路剛剛啟步，更多精彩將在未來呈現。