多元影像空間提升多彩貴州區(qū)域形象注意力

李衛(wèi)紅 蔣海軍

影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對國民經(jīng)濟發(fā)展和滿足人民對美好生活作用日益凸顯。近年來，在建設(shè)多彩貴州民族特色文化強省的語境下，貴州影視業(yè)呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢，貴州元素的影視作品，創(chuàng)作數(shù)量和質(zhì)量不斷取得新的突破，在全國的影響力不斷提升。僅2018年就有《無名之輩》、《地球最后的夜晚》《四個春天》等和貴州有關(guān)的電影陸續(xù)走上了國內(nèi)外銀幕，讓數(shù)千萬人次的觀眾體會到了多彩貴州豐富多彩的風(fēng)土人情。在2019年3月舉行的貴州影視座談會上，省委宣傳部部長慕德貴表示：“推動貴州影視繁榮發(fā)展，我們有信心。一部又一部富有貴州特色、貴州韻味、貴州風(fēng)尚的影視精品不斷出現(xiàn)，影視圈的貴州聲音越來越響亮，影視黔軍已然成為中國影視一支重要力量。”[1]本文試圖運用SWOT分析法對當(dāng)下貴州影視業(yè)進行分析，厘清貴州影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（Strength）和劣勢（Weakness），充分認(rèn)識產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撛诘臋C遇（Opportunity）和威脅（Threat），并嘗試提出相關(guān)建議。

一、優(yōu)勢：“影視黔軍”發(fā)展的有利條件

（一）外部環(huán)境利好

國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展為貴州電影發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。根據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年全國電影總票房為609.76億元，比上年增長9.06%。其中，國產(chǎn)電影票房占票房總額的62.15%，2018年全國共生產(chǎn)電影1082部，市場份額也有提升，其中6部國產(chǎn)片進入總票房TOP10，數(shù)量較2017年有所增加。同時，影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)不斷擴容，2018年全國新增銀幕9303塊，銀幕總數(shù)已達到60079塊，穩(wěn)居世界第一。全國票房從2012年171億至今，短短幾年時間攀升到600億級門檻。中國電影的制作質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、院線建設(shè)等都有了很大提升。2018年國產(chǎn)片表現(xiàn)亮眼，整體經(jīng)濟環(huán)境不景氣的壓力下，《我不是藥神》《無名之輩》等影片，口碑不斷發(fā)酵，取得驕人的票房，呈現(xiàn)出一種未來可期的態(tài)勢。

（二）地域題材的理性選擇

縱觀近年來貴州元素的影視作品，都有一個鮮明的特征，那就是本土題材的選擇至上。近年來以貴州元素為“爆點”的影視劇，在以下幾個方面受到了業(yè)界和觀眾的歡迎、認(rèn)可和肯定。

一是紅色題材的自覺演繹。從20世紀(jì)80年代的電視劇《在密林，在山崗……》到21世紀(jì)以來的《雄關(guān)漫道》《二十四道拐》《偉大的轉(zhuǎn)折》等作品，這些貴州制作的影視作品多次奪得全國大獎?！秱ゴ蟮霓D(zhuǎn)折》被列為國家廣播電視總局2018-2022年重點電視劇選題規(guī)劃，并獲得2019年度國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金支持。

二是民族題材突顯文化自信。貴州是民族民間文化的寶地，新世紀(jì)以來，相當(dāng)部分影視人選擇這一題材作為增強文化自覺、文化自信、文化自強的表現(xiàn)內(nèi)容，從不同側(cè)面呈現(xiàn)貴州民族民間文化的豐富多彩和博大精深，在觀眾中產(chǎn)生強烈的共振。例如丑丑的《阿娜依》《云上太陽》《侗族大歌》“三部曲”。三部電影故事的發(fā)生地都在黔東南，苗鄉(xiāng)侗寨是取景地，是典型的鄉(xiāng)土人文呈現(xiàn)，如雋永的詩歌，沁人心脾。電視劇《奢香夫人》的關(guān)鍵詞是“彝族文化”和“民族團結(jié)”，主題鮮明，跌宕起伏，表現(xiàn)出民族文化題材蘊含的強大的藝術(shù)生命力，具有很高的歷史認(rèn)知價值和時代價值。

三是現(xiàn)實題材的貴州表達?，F(xiàn)實題材一直是貴州藝術(shù)家聚焦社會生活、反映時代變遷的秉持和追求。近年來推出的多部影視劇，現(xiàn)實題材成為一大特色，聚焦“大數(shù)據(jù)、大生態(tài)、大扶貧”三大戰(zhàn)略，凸顯“多彩貴州”的文化優(yōu)勢。電影《天渠》被國家電影局列入慶祝改革開放40周年重點影片;紀(jì)錄片《出山記》榮獲2018年度中國最具影響力紀(jì)錄片。電影《云上繡娘》、《文朝榮》，電視劇《花繁葉茂》、《中國天眼》、《吉它兄弟》等從不同側(cè)面展示改革開放以來特別是黨的十八大以來貴州大踏步前進的生動故事。

除此之外，電影《尋槍》《青紅》《路邊野餐》等或在貴州拍攝，或由貴州導(dǎo)演，多數(shù)依托貴州獨特的歷史傳統(tǒng)、地貌特征及民俗風(fēng)情所打造。尤其是從貴州走出去的姜文和寧靜主演的《尋槍》、王小帥執(zhí)導(dǎo)的《青紅》，21世紀(jì)之初以來在影視界成為一道亮眼的風(fēng)景，貴州元素的凸顯尤為注目，是典型的“貴州符號表達”。

貴州獨特的人文資源和自然環(huán)境構(gòu)成了一個神秘多彩的貴州影像空間世界。北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院陳旭光教授認(rèn)為：一定程度上，2018年是國產(chǎn)電影的“貴州年”。貴州電影驚艷影壇是地理、文化等偶然、必然因素“多元決定”的結(jié)果。[2]貴州多元、深厚的民族文化、紅色文化、歷史文化、山地文化、“三線”文化、陽明文化等，引發(fā)了一系列相關(guān)重大題材的拍攝。以歐陽黔森為代表的創(chuàng)作群體近年來緊緊抓住貴州影視劇異軍突起的戰(zhàn)略機遇，陸續(xù)推出《王陽明》《奢香夫人》《極度危機》《偉大的轉(zhuǎn)折》等重大題材影視作品，“貴州影視”現(xiàn)象引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，為助推多彩貴州民族文化發(fā)展做出了積極貢獻。

（三）及時出臺政策扶持

為深入貫徹落實習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話、《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》（中發(fā)〔2015〕27號）和貴州省委關(guān)于文藝工作的指示精神，貴州對符合精神文明建設(shè)“五個一工程”要求、體現(xiàn)社會主義核心價值觀的優(yōu)秀作品進行獎勵。引導(dǎo)全省文藝工作者努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多具有中國氣派、貴州特色，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，進一步增強貴州文化軟實力，構(gòu)建貴州精神高地，推動多彩貴州民族特色文化強省建設(shè)。黨的十八大以來，貴州省影視產(chǎn)業(yè)全面深化改革，認(rèn)真學(xué)習(xí)國務(wù)院頒布的國發(fā)2號文件和對貴州省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給出明確指示，省委、省政府要求相關(guān)文化單位做大做強以‘多彩貴州為代表的影視等文化品牌。貴州省委宣傳部出臺了《貴州省“五個一工程”領(lǐng)導(dǎo)小組工作機制》《貴州省文藝精品創(chuàng)作重點項目扶持暫行辦法》《貴州省優(yōu)秀文藝作品獎勵辦法》等政策性文件，不斷建立健全工作機制和保障機制。

二、競爭劣勢及外部威脅：制約“影視黔軍”發(fā)展的主要因素

在全面分析“影視黔軍”發(fā)展存在上述優(yōu)勢的同時，我們也要清楚地看到，近年來貴州省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2017年貴州省有文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)單位3.6萬余個，從業(yè)人員41.71萬人，文化產(chǎn)業(yè)增加值達到456.02億元，相比2016年的398.02億元，增長14.6%，占GDP的比重為3.37%。截止到2018年年底，貴州全省共有204家城市影院，全省電影票房收入7.27億元。[3]但由于貴州地理位置處在西南邊陲、經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)顩r相對落后、人才聚集能力等方面局限，與周邊省份及發(fā)達地區(qū)相比，仍然存在一定的差距。

（一）影視文化企業(yè)普遍規(guī)模小，產(chǎn)出少，生存壓力大，缺乏龍頭企業(yè)

貴州目前雖然有上百家影視文化公司，但大多數(shù)企業(yè)注冊資本不足千萬元，很多公司都是三五人，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，制作能力弱，多數(shù)以攬些廣告，拍攝小視頻生存，有能力制作大型電影的團隊嚴(yán)重不足，行業(yè)整體處于“小、散、弱”的狀態(tài)。全省平均每年生產(chǎn)的有一定影響的大型影視作品不足十部，彼此之間爭奪資源，嚴(yán)重威脅影視黔軍的健康發(fā)展。遵義、都勻、大方、晴隆等地雖然都有不同風(fēng)格、不同體量的影視城，也吸引了一些劇組進駐拍攝，但缺乏成熟的影視制作和發(fā)行公司，且沒有形成策劃、融資、拍攝、制作、發(fā)行一條龍的服務(wù)機制，市場運作機制尚不完善，缺乏與省外大型制作企業(yè)競爭的實力，對電影制作方?jīng)]有吸引力，也缺乏強大的影響力和輻射力。

（二）影視行業(yè)專業(yè)人才短缺，人才儲備不足

影視產(chǎn)業(yè)是知識和智力密集型產(chǎn)業(yè)，屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，人才是第一生產(chǎn)力。[4]影視行業(yè)的競爭核心是人才的競爭。近年來，我國電影專業(yè)人才的培養(yǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。[5]貴州專業(yè)影視人才短板非常明顯，截至到2016年底全省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員34.58萬人，中高級人才嚴(yán)重不足，特別缺乏既懂文化又懂經(jīng)營的高層次人才，人才缺乏制約著影視的產(chǎn)業(yè)化運作。[6]貴州當(dāng)前沒有專門的大型國有文化影視產(chǎn)業(yè)集團，主要幾家國有文化企業(yè)雖然成立了一些影視工作室，但多數(shù)缺乏專業(yè)團隊，在大型電影創(chuàng)作及發(fā)行方面經(jīng)驗不足。此外，本土學(xué)者對貴州電影產(chǎn)業(yè)關(guān)注度并不高，貴州各高校也幾乎沒有設(shè)立貴州電影發(fā)展的相關(guān)專業(yè)課程，尚未成立比較專業(yè)的本土電影智庫，貴州影視文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和輸出受到了很大的局限。

（三）投融資渠道缺乏，盈利模式單一

由于目前國內(nèi)影視市場整體尚不規(guī)范，影視項目多數(shù)投資大，風(fēng)險高。在2017年國產(chǎn)電影TOP100盈虧榜中，虧損的超過一半以上。2018年上半年國產(chǎn)電影TOP50盈虧榜里，也僅有20%左右的電影盈利。資金不足，成為制約貴州本土電影發(fā)展的重要因素之一。貴州電影投資的正規(guī)渠道和平臺尚不完善，資金流入不暢，制約了電影的良性發(fā)展。

目前，貴州本土電影多數(shù)以重大政治題材為主，依賴政府資金支持，影視產(chǎn)業(yè)鏈“生產(chǎn)——傳播——衍生產(chǎn)品開發(fā)——收益——再生產(chǎn)”的主要環(huán)節(jié)尚未完全形成，影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度較低，市場運作機制不完善，沒有形成營銷鏈條和工業(yè)化生產(chǎn)格局。省內(nèi)主要影視機構(gòu)盈利能力不足，增值業(yè)務(wù)和IP開發(fā)尚處于初級階段。

三、“影視黔軍”發(fā)展的機遇

（一）文化強國戰(zhàn)略背景下影視業(yè)發(fā)展迎來新機遇

黨的十八大以來，從中央到地方對影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視文化軟實力建設(shè)和影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2017年3月，《電影產(chǎn)業(yè)促進法》正式實施，中國電影業(yè)開啟新時代。根據(jù)《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》，2018年3月，中宣部國家電影局正式成立，無疑是對電影改革和發(fā)展的肯定，并強調(diào)電影對推進國家文化復(fù)興的關(guān)鍵性作用。這是繼《電影產(chǎn)業(yè)促進法》后，國家關(guān)于推動和維護電影事業(yè)繁榮的又一重大舉措。此后，國家層面《關(guān)于電影票“退改簽”規(guī)定的通知》、《關(guān)于進一步規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序有關(guān)工作》、《國產(chǎn)電影復(fù)映暫行規(guī)定》等政策法規(guī)相繼出臺。同年12月13日，國家電影局下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)，促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》，強調(diào)要深化電影院線制改革，鼓勵發(fā)展電影院線公司，提出到2020年全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達到8萬塊以上，電影院和銀幕分布更加合理，與城鎮(zhèn)化水平和人口分布更加匹配等具體措施。

（二）經(jīng)濟社會快速發(fā)展助力電影產(chǎn)業(yè)

黨的十八大以來，貴州經(jīng)濟社會發(fā)展創(chuàng)造了令人矚目的“貴州速度”，涌現(xiàn)出很多創(chuàng)新成果和一大批英雄人物。同時，貴州擁有獨特的歷史文化資源和美麗的山水自然資源、人文彰顯的新時代貴州精神等都是影視發(fā)展難得的“富礦”。根據(jù)國際經(jīng)驗，人均GDP超過5000美元，文化消費將井噴。2018年全國人均GDP已經(jīng)達到9769美元，貴州2018年實現(xiàn)生產(chǎn)總值1.48萬億元，人均GDP為6233美元。據(jù)“2018中國文化消費指數(shù)”顯示，中國消費者鐘情國內(nèi)的旅游、電影和游戲。與國外電影相比，國產(chǎn)電影得到了超過六成居民的青睞。近年來貴州大力實施大數(shù)據(jù)、大生態(tài)、大扶貧三大戰(zhàn)略，貴州GDP增速連續(xù)多年位居全國前列。經(jīng)濟的發(fā)展促進了文化消費，為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的機遇。

（三）對外開放不斷深入為影視業(yè)國際交流搭建了合作平臺

隨著國家級貴州內(nèi)陸開放型經(jīng)濟試驗區(qū)的建設(shè)，貴州堅持內(nèi)陸開放型經(jīng)濟試驗區(qū)、國家大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)、國家生態(tài)文明試驗區(qū)三區(qū)聯(lián)動、創(chuàng)新驅(qū)動，實現(xiàn)了對外全方位開放的大踏步前進。同時，貴州積極參與西部陸海貿(mào)易新通道建設(shè)，是一帶一路的重要節(jié)點。此外，數(shù)博會，生態(tài)文明（貴陽）國際論壇，中國—東盟教育交流周，國際山地旅游暨戶外運動大會等大型活動影響力不斷擴大為影視黔軍的發(fā)展搭建了良好的國際交流平臺，為貴州影視走向世界奠定了良好基礎(chǔ)。

四、推進貴州影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）加強頂層設(shè)計，完善扶持政策

影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心層，要納入全省經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃和年計劃，政府要制定切實可行的發(fā)展戰(zhàn)略，保護貴州電影版權(quán)，遵循市場規(guī)律，吸引社會資本和各界力量共同打造貴州影視精品。一是要建立合理的投融機制，專業(yè)的投融資服務(wù)平臺，打造貴州電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資等服務(wù)體系。二是要積極爭取國際山地電影節(jié)永久落戶貴州，搭乘“一帶一路”東風(fēng)，優(yōu)化影視孵化環(huán)境，推進影視產(chǎn)品創(chuàng)新升級，促進國際交流合作，進而實現(xiàn)貴州影視的順勢發(fā)展。三是完善扶持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系，打造清晰的、可操作性強的影視發(fā)展政策體系。大力培育和打造一兩家影視龍頭企業(yè)，大力支持各類影視城和影視文化產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展壯大，全力打造影視產(chǎn)業(yè)集群，拓展上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)和企業(yè)品牌化聚集，不斷提升附加值，推動影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。[7]

（二）拓展全球視野，打造影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才隊伍

影視產(chǎn)業(yè)的“生產(chǎn)”與“傳播”歸根到底要靠人才。貴州地處西南邊陲，對影視人才的吸引力天生不足，更需要有國際事業(yè)和寬廣胸懷，引進、培養(yǎng)一大批影視類優(yōu)秀人。

一是完善人才引進機制，進一步優(yōu)化海內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)作人才、卓越導(dǎo)演、編劇等高層次影視類人才引進渠道。積極探索以項目制的方式柔性引進海內(nèi)外知名影視人才，打造優(yōu)秀的主創(chuàng)創(chuàng)隊。

二是完善人才培養(yǎng)機制，創(chuàng)新影視人才培養(yǎng)。從貴州影視業(yè)發(fā)展的實際需要制定培養(yǎng)計劃，本土影視機構(gòu)和教育機構(gòu)要整合資源，創(chuàng)建產(chǎn)學(xué)研一體化的培養(yǎng)機制，重點打造一兩家國內(nèi)外一流影視學(xué)院，大力培養(yǎng)本土影視產(chǎn)業(yè)管理人才、專業(yè)技術(shù)人才和科研人才。

三是完善人才激勵機制，為影視類人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供發(fā)展平臺。優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境，鼓勵國內(nèi)外優(yōu)秀影視人才和大學(xué)生以各種形式積極參與貴州影視創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)活動。改革人事制度、薪酬制度，考核方式，充分激發(fā)影視類人才干事創(chuàng)業(yè)積極性，不斷擦亮“影視黔軍”這張名片。

（三）加強影視傳播體系建設(shè)

一是積極對接 “一帶一路”，以舉辦數(shù)博會、生態(tài)文明（貴陽）國際論壇、東盟教育周等活動為契機向世界展示貴州影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新形象。

二是積極支持和整合貴州日報當(dāng)代融媒體集團、貴州廣播電視臺、多彩貴州網(wǎng)等本土媒體資源打造貴州影視國際傳播平臺和影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際智庫，建立貴州影視國際傳播體系，建設(shè)貴州影視資源數(shù)據(jù)庫和大數(shù)據(jù)分析平臺。

三是在充分運用天眼、動靜、眾望等客戶端傳播平臺的同時，借助國外社交媒體及視頻傳播平臺等開展對外傳播工作，加強國際影視版權(quán)合作，讓“影視黔軍”更好承擔(dān)起發(fā)展貴州民族特色文化產(chǎn)業(yè)，講好貴州故事、弘揚新時代貴州精神、建構(gòu)百姓富、生態(tài)美、多彩貴州新未來美好形象的重要使命。

參考文獻：

[1] 蔣明鎦 ，胡桅可.培根鑄魂！這些影視大咖齊聚，共謀貴州影視發(fā)展[EB/OL].（2019-03-29）當(dāng)代先鋒網(wǎng)http：//www.ddcpc.cn/news/201903/t20190329_421366.shtml.

[2]陳旭光.中國電影的“空間生產(chǎn)”：理論、格局與現(xiàn)狀——以貴州電影的空間生產(chǎn)為個案[ J ].當(dāng)代電影，2019（06）：4-10.

[3]貴州省統(tǒng)計局. 2018年貴州省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[EB/OL].（2019-04-09）貴州省人民政府官網(wǎng)http：//www.guizhou.gov.cn/zfsj/tjgb/201904/t20190409_2380522.html .

[4][7]李琳，趙天亮.基于SWOT框架的“影視浙軍”發(fā)展研究[ J ].中國電視，2014（09）：92-95.

[5]李志雄.廣西電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析及對策[ J ].電影文學(xué)，2012（09）：14-15.

[6]王前，黃勇.貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[ J ].新西部，2018（19）：33-38.