融合發(fā)展中報(bào)紙編輯策略探索

摘要：互聯(lián)網(wǎng)+背景下，電子書、電子雜志、有聲書等在人們的生活中越來(lái)越稀松平常，使得傳統(tǒng)報(bào)紙訂閱量越來(lái)越小，生存環(huán)境越來(lái)越困難，甚至還出現(xiàn)了報(bào)紙消亡的說(shuō)法。在媒體融合的大環(huán)境背景之下要重點(diǎn)發(fā)揮報(bào)紙編輯的特殊功能和作用，對(duì)編輯的意識(shí)進(jìn)一步的轉(zhuǎn)變，使用一些新的發(fā)展策略，使得報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)得到有效的增強(qiáng)和凸顯。本文基于我國(guó)報(bào)紙媒體的發(fā)展困境，對(duì)于融合發(fā)展中報(bào)紙編輯策略進(jìn)行進(jìn)一步的探索，找到媒體融合發(fā)展環(huán)境背景之下傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體——報(bào)紙的更好發(fā)展道路，以期協(xié)助報(bào)紙能夠夾縫生存并找到適合自身的發(fā)展之道。

關(guān)鍵詞：融合發(fā)展? ?新媒體? ?報(bào)紙? ?編輯? ?策略

在信息化和數(shù)字化的時(shí)代背景之下，互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)的各個(gè)角落當(dāng)中都有所出現(xiàn)，并且在此基礎(chǔ)上發(fā)展了移動(dòng)平臺(tái)，在人們的生活當(dāng)中應(yīng)用越來(lái)越廣泛，使得傳統(tǒng)的報(bào)紙面臨著巨大的挑戰(zhàn)，生存環(huán)境越來(lái)越困難，甚至在早幾年前就出現(xiàn)了報(bào)紙消亡的說(shuō)法。從目前的情況來(lái)說(shuō)，在短時(shí)間之內(nèi)，報(bào)紙是不會(huì)被徹底淘汰的，和新媒體比起來(lái)，報(bào)紙依然存在著自身的優(yōu)勢(shì)。

一、我國(guó)報(bào)紙媒體發(fā)展中的困境

對(duì)于傳統(tǒng)的媒體來(lái)說(shuō)，目前的發(fā)展形勢(shì)是比較嚴(yán)重的，在新媒體蓬勃發(fā)展的背景之下，一些報(bào)紙出現(xiàn)了消失，甚至轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)出版的現(xiàn)象，比較典型的有美國(guó)的《計(jì)算機(jī)世界》以及中國(guó)的《新聞晚報(bào)》和《中華新聞報(bào)》等等。此外甚至也出現(xiàn)了美國(guó)的論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的現(xiàn)象，美國(guó)的紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)也變賣了自己的辦公大樓，這些案例都讓人們感覺(jué)到報(bào)紙?zhí)幵谝粋€(gè)比較艱難的發(fā)展環(huán)境當(dāng)中。從2011年到2017年中國(guó)報(bào)紙印刷量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中可以發(fā)現(xiàn)，從2012年開始一直出現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)，由此也可知，中國(guó)的報(bào)紙媒體在發(fā)展當(dāng)中確實(shí)遇到了發(fā)展的困境。除此之外整個(gè)報(bào)紙行業(yè)的受眾結(jié)構(gòu)也不是特別理想，根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在如今的受眾群體當(dāng)中，主要集中在中老年人當(dāng)中，青年人群看報(bào)紙的比較少，在18歲到24歲的居民當(dāng)中，報(bào)紙閱讀的比例只有21%。

如今的報(bào)紙媒體在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中面臨著各種各樣的困境，新媒體更新快和容量大的特點(diǎn)對(duì)紙媒造成了較大的威脅，與此同時(shí)，新媒體所具有的互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)也給報(bào)紙的發(fā)展帶來(lái)了致命的打擊。新一代的青年人處在各種各樣的壓力之下，快餐式的閱讀方式更加適合他們的節(jié)奏，因此豐富的內(nèi)容也讓他們能夠在新媒體當(dāng)中找到自己所喜歡的內(nèi)容。在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中，大部分的消息都是無(wú)償?shù)?，和新媒體比起來(lái)，報(bào)紙由于發(fā)行時(shí)間的限制以及價(jià)格方面的影響體現(xiàn)出在這方面的弱勢(shì)，最終會(huì)處在一定的發(fā)展困境當(dāng)中。

二、融合發(fā)展中報(bào)紙編輯的發(fā)展策略

當(dāng)前媒體融合的形勢(shì)對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體而言，面臨著十分嚴(yán)峻的境地，一些報(bào)紙媒體在逐漸消失或演進(jìn)為網(wǎng)絡(luò)出版，與此同時(shí)，整個(gè)報(bào)紙行業(yè)的受眾人群都發(fā)生了變化。例如，當(dāng)前報(bào)紙媒體的廣大受眾群體主要集中于中老年，青年少有看報(bào)紙的習(xí)慣。其中，在 18～24 歲間的居民的報(bào)紙閱讀比例基本上只占有 21%，而這個(gè)狀況是全球性的。而通過(guò)文獻(xiàn)梳理及本人長(zhǎng)期的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中，針對(duì)融合發(fā)展中報(bào)紙編輯的發(fā)展提出以下建議。

（一）更新編輯的意識(shí)，順應(yīng)時(shí)代

有繼承才會(huì)有發(fā)展，同樣的有創(chuàng)新才會(huì)有進(jìn)步，對(duì)于報(bào)紙行業(yè)來(lái)說(shuō)同樣也需要遵循這樣的規(guī)律，根據(jù)近幾年來(lái)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)報(bào)紙的讀者數(shù)量在出現(xiàn)急劇的下滑，更多的人愿意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等一些新的媒體獲取信息和資訊。面對(duì)這樣的一種現(xiàn)象，對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)來(lái)說(shuō)，要注重反思自己過(guò)去的編輯模式，是否適應(yīng)當(dāng)下的環(huán)境和需求，在讀者的心理發(fā)生變化的背景之下，陳舊的編輯也要隨之出現(xiàn)進(jìn)一步的更新，而最為關(guān)鍵的就是要在自己的思想上進(jìn)行更新。

在傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)當(dāng)中，工作人員是非常關(guān)鍵的一個(gè)職位和環(huán)節(jié)，工作人員要注重對(duì)自己的思想進(jìn)行解放，同時(shí)緊跟時(shí)代的潮流，吸收一些新的思想文化，同時(shí)也接受新的事物學(xué)習(xí)新的知識(shí)，通過(guò)一種更加創(chuàng)新的思維方式和工作態(tài)度進(jìn)行報(bào)紙的編輯。對(duì)于一些年齡比較大的編輯來(lái)說(shuō)，當(dāng)年的傳統(tǒng)思想是比較根深蒂固的，在新的媒體和新的技術(shù)背景之下，依然容易出現(xiàn)一些反抗和抵觸的心理，這樣的行為對(duì)于整個(gè)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是不利的。報(bào)紙作為非常重要的一種舊媒體，他也有著自己輝煌的發(fā)展經(jīng)歷，在遇到自己發(fā)展瓶頸期的背景之下，自身的生存發(fā)展空間顯得越來(lái)越少，因此作為編輯人員要有一定的危機(jī)意識(shí)，能夠掌握未來(lái)媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，只有真正樹立了有效的危機(jī)意識(shí)，才能夠?qū)ぷ鬟M(jìn)行更好的創(chuàng)新和發(fā)展調(diào)整工作的策略和方式。對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)來(lái)說(shuō)，要想在新媒體的環(huán)境下獲得更多的優(yōu)勢(shì)，就要注重進(jìn)行品牌意識(shí)的強(qiáng)化，認(rèn)識(shí)到品牌給自身所帶來(lái)的效應(yīng)，因此編輯人員要去學(xué)習(xí)一些現(xiàn)代化企業(yè)的知識(shí)。

（二）促進(jìn)良性循環(huán)，凈化環(huán)境

對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)來(lái)說(shuō)，他們不僅需要面對(duì)新媒體所帶來(lái)的沖擊，同時(shí)行業(yè)內(nèi)部也會(huì)存在著較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)變的背景之下，一些傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)內(nèi)部也出現(xiàn)了一些不合理的競(jìng)爭(zhēng)。例如某個(gè)報(bào)刊的單位規(guī)模比較小，自身的實(shí)力比較弱，在報(bào)紙的發(fā)行量方面不是特別理想，但是他們也同樣擁有自己的刊號(hào)，所發(fā)布的內(nèi)容是大同小異的，這樣一種情況的存在，最容易導(dǎo)致刊號(hào)資源出現(xiàn)嚴(yán)重的浪費(fèi)。針對(duì)這樣的現(xiàn)象，我國(guó)應(yīng)該建立起有效的行業(yè)內(nèi)部退出機(jī)制，減少報(bào)紙的刊號(hào)，使得行業(yè)之內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加的公平，通過(guò)這樣的一種方式對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行一次有效的整頓，避免出現(xiàn)秩序混亂的情況。

退出機(jī)制在實(shí)行的過(guò)程當(dāng)中會(huì)面臨著比較多的困難，不合理的體制就是很重要的一個(gè)影響因素，政府要適當(dāng)進(jìn)行相應(yīng)的改革，對(duì)報(bào)紙進(jìn)行合理的分類，對(duì)于編輯人員的身份也可以從事業(yè)編制慢慢轉(zhuǎn)化為企業(yè)編制，從而更好的適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，同時(shí)也順應(yīng)整個(gè)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展道路。報(bào)紙非常重要的一個(gè)作用就是作為一種新聞的傳播媒介，同時(shí)也是黨和政府重要的喉舌，在這樣的背景下就決定了報(bào)紙具備著事業(yè)的性質(zhì)，但是又需要注重借鑒企業(yè)方面的管理方式，才能夠更好的適合市場(chǎng)的發(fā)展需求。在這樣的背景之下，可以通過(guò)一定的行政手段開展報(bào)刊退出的機(jī)制，控制報(bào)刊的數(shù)量，同時(shí)也提高整體的質(zhì)量，使得公平的市場(chǎng)環(huán)境成為現(xiàn)實(shí)，并且也憑借有效的實(shí)例開展進(jìn)一步的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行凈化。

（三）把握讀者的心理，引起共鳴

報(bào)紙的發(fā)行對(duì)象和影響的全都是普通的大眾，報(bào)紙只有與讀者保持一個(gè)穩(wěn)定并且良好的關(guān)系，才能夠獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，因此報(bào)紙需要了解讀者本身的需求，把握他們?cè)谛睦矸矫娴淖兓?，所編輯的?nèi)容才能夠真正引起讀者的共鳴。實(shí)際上無(wú)論是報(bào)紙還是受眾都會(huì)有層次方面的劃分，對(duì)于不同性質(zhì)的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，他們的客戶群體也會(huì)不一樣，在這樣的情況下，報(bào)紙就需要找到自身明確的定位，更好地找準(zhǔn)自我的消費(fèi)群體。例如如果受眾是一些普通的人群，他們的收入水平并不高，文化的水平也比較有限，那么報(bào)紙所編輯的內(nèi)容就要以引領(lǐng)世界為主體，同時(shí)也要注重凸顯生活當(dāng)中的一些故事。除此之外在這類報(bào)紙的價(jià)格設(shè)定當(dāng)中，也要定在人們可以承受的范圍之內(nèi)，否則就難以更好的吸引讀者。，在報(bào)紙的內(nèi)容上要提升整體的深度，可以著重凸顯財(cái)經(jīng)和金融方面的信息，價(jià)格可以適當(dāng)提高。此外還要注重考慮讀者的年齡和興趣，按照不同的類型來(lái)進(jìn)行報(bào)紙內(nèi)容的編輯。

除了上述所需要考慮的因素之外，還要注重考慮讀者的各種需求和閱讀方面的習(xí)慣，在內(nèi)容方面需要開展進(jìn)一步的細(xì)化操作，例如都市生活報(bào)在內(nèi)容編輯的過(guò)程當(dāng)中，要優(yōu)先選擇一些可以反映民生的新聞以及社會(huì)的焦點(diǎn)，甚至可以選取一定的八卦?shī)蕵?lè)資訊，吸引讀者的閱讀興趣和他們的好奇心，同時(shí)也為他們繁忙的工作生活添加一定的樂(lè)趣，緩解他們工作當(dāng)中的疲勞。如果是政府機(jī)關(guān)部門的報(bào)紙，最要注重傳達(dá)黨和政府的文件，在排版設(shè)計(jì)方面體現(xiàn)出一定的端莊性，更好地符合讀者的習(xí)慣，也要注重突出自身的特色。我國(guó)大部分讀者喜歡在清晨閱讀報(bào)紙或者在公交上、吃飯的時(shí)間利用一定的空余時(shí)間進(jìn)行報(bào)紙的閱讀，因此他們?cè)谶@個(gè)時(shí)候所閱讀的報(bào)紙速度是比較快的，那么所提供的新聞信息要盡量突出整體的精簡(jiǎn)程度，并且要注重保證新聞信息的時(shí)效性。對(duì)于晚上時(shí)間所閱讀的報(bào)紙，此時(shí)讀者的閱讀時(shí)間比較多，那么文章的篇幅可以適當(dāng)增加，并且增加整體內(nèi)容的深度。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們花費(fèi)了金錢購(gòu)買報(bào)紙，那么他們就希望能夠在閱讀的過(guò)程當(dāng)中獲取更加令人滿意的服務(wù)，因此歸根到底編輯的內(nèi)容只有貼近客戶的生活才能夠?yàn)樽x者提供一些優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，最終達(dá)到情感方面的共鳴。

（四）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，注重內(nèi)容

新媒體的傳播速度是比較快的，同時(shí)整體的時(shí)效性也比較強(qiáng)，在使用方面十分方便，但是也存在著各種各樣的缺點(diǎn)，例如互聯(lián)網(wǎng)的信息太多讀者不知道應(yīng)該如何進(jìn)行選擇，存在著各種各樣的虛假信息和標(biāo)題黨，最終雖然讀者所接觸的信息范圍在不斷的擴(kuò)大，但是能夠獲取的有效信息比較少。在新媒體當(dāng)中最常見(jiàn)的編輯模式就是對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行復(fù)制，把報(bào)紙上的內(nèi)容直接移到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，缺乏一定的原創(chuàng)性，但是網(wǎng)絡(luò)本身就是一把雙刃刀，在體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)之余，也容易被一些不法分子利用宣傳一些色情和暴力的信息。相比之下，傳統(tǒng)的報(bào)紙有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙當(dāng)中的內(nèi)容大多數(shù)都是原創(chuàng)的，文章的質(zhì)量比較高，具有一定的權(quán)威性，因此在政治方面會(huì)占據(jù)著一定的優(yōu)勢(shì)，這是新媒體沒(méi)有辦法所比擬的。在這樣的背景之下，報(bào)紙要注重發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，使用物理紙張?zhí)嵘w的穩(wěn)定性。在自身發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該注意保證自身原有的優(yōu)勢(shì)，保證所公布的每一個(gè)信息的真實(shí)性，同時(shí)也注重對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，對(duì)于其他新媒體直接盜用自身的新聞信息，一定要發(fā)起法律責(zé)任的追究，這樣的一種方式可以保證自身信息的原創(chuàng)性，同時(shí)也能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中發(fā)揮著一定的優(yōu)勢(shì)。此外報(bào)紙也要注重融合發(fā)展的戰(zhàn)略，可以在紙質(zhì)版報(bào)紙的基礎(chǔ)上設(shè)立電子版的報(bào)紙，但是要注重了解二者內(nèi)容的差異性，可以在電子報(bào)紙中精編內(nèi)容，加入互動(dòng)模塊。

（五）利用現(xiàn)代技術(shù)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)與創(chuàng)新

新媒體之所以能夠得到迅速流行，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙帶來(lái)一定程度上的壓力，有其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。在這樣的背景之下，傳統(tǒng)的報(bào)紙應(yīng)該從固步自封的狀態(tài)當(dāng)中走出來(lái)，勇于進(jìn)行創(chuàng)新，大膽把新媒體運(yùn)營(yíng)的方法和現(xiàn)代化的技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)的編輯當(dāng)中。例如為了擴(kuò)大自身的影響力和知名程度，可以采用現(xiàn)代化企業(yè)的管理方式開展進(jìn)一步的管理工作融入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中。在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的過(guò)程當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮著積極的作用，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)除了報(bào)社之外還可以注冊(cè)相應(yīng)的官方網(wǎng)站，成立媒體公司，從而在企業(yè)化的管理當(dāng)中不斷增強(qiáng)員工的危機(jī)意識(shí)，促進(jìn)報(bào)紙的編輯人員不斷進(jìn)行進(jìn)步和創(chuàng)新。除此之外也可以投資一些實(shí)力比較強(qiáng)的企業(yè)，由他們負(fù)責(zé)開展進(jìn)一步的管理和運(yùn)作，使得報(bào)紙制作的專業(yè)水平得到有效的增強(qiáng)。

在報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，影響力是非常重要的，報(bào)紙行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中也要注重不斷擴(kuò)大自身的影響力，要注重借助一些有效的運(yùn)營(yíng)和宣傳模式，擴(kuò)大自我在媒體行業(yè)當(dāng)中的影響范圍。在充分利用新媒體服務(wù)于自身名氣發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)的報(bào)刊還要注重探索一些新的盈利模式，例如報(bào)紙的專業(yè)性和學(xué)術(shù)性是比較強(qiáng)的，對(duì)于一些內(nèi)容比較稀缺的新聞，可以通過(guò)收費(fèi)的模式，設(shè)置VIP會(huì)員的收費(fèi)項(xiàng)目不斷為自己增強(qiáng)收入的多元化渠道。

三、結(jié)語(yǔ)

自從新媒體出現(xiàn)以后，舊媒體消失的論斷一直都甚囂塵上，但是從實(shí)際的角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體在新的環(huán)境當(dāng)中并不會(huì)完全消失，依然有著比較廣闊的發(fā)展空間，對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)同樣也有著這樣的發(fā)展機(jī)遇和空間。盡管報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展的過(guò)程當(dāng)中面臨著比較嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和沖擊，但是只要開展進(jìn)一步的創(chuàng)新，合理調(diào)整自身的策略，例如融合發(fā)展中報(bào)紙編輯的發(fā)展策略、促進(jìn)良性循環(huán)，凈化環(huán)境、把握讀者的心理，引起共鳴、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，注重內(nèi)容、利用現(xiàn)代技術(shù)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)與創(chuàng)新等舉措，就能夠更好的發(fā)展下去。在這樣的背景之下找到融合發(fā)展當(dāng)中，報(bào)紙編輯的策略顯得尤為重要，對(duì)于編輯的工作也會(huì)提出更高的要求。

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（作者簡(jiǎn)介：國(guó)萍，學(xué)歷：本科學(xué)歷，編輯職稱。主要研究方向：新聞學(xué)，工作單位：神華準(zhǔn)能集團(tuán)有限責(zé)任公司。）