淺析商業(yè)建筑廣告位的有機(jī)整體設(shè)計(jì)

張俊霖

摘要：本文首先對(duì)商業(yè)建筑外圍的廣告位目前的存在形式和相關(guān)矛盾做了全面的調(diào)研研究，并進(jìn)一步說(shuō)明其研究的重要性。提出商業(yè)建筑廣告位進(jìn)行有機(jī)整體化設(shè)計(jì)的策略，從多個(gè)角度詳細(xì)提出可行性建議。試圖改變當(dāng)前部分混亂無(wú)序的商業(yè)建筑廣告位現(xiàn)象，對(duì)建筑廣告位布局設(shè)計(jì)的實(shí)際工作具有一定的參考價(jià)值和借鑒意義。

關(guān)鍵詞：商業(yè)建筑;廣告位;整體有機(jī)融合

一、前言

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，商業(yè)廣告位大量出現(xiàn)。雖然帶來(lái)一定的宣傳效益，但部分廣告位毫無(wú)秩序的存在形式，也給城市風(fēng)貌、建筑形象和公共安全帶來(lái)了一系列的負(fù)面效應(yīng)和安全隱患。 因此，如何解決目前廣告位雜亂無(wú)序的現(xiàn)狀、如何消除其所帶來(lái)的安全隱患和如何合理藝術(shù)的設(shè)計(jì)商業(yè)建筑廣告位，是一個(gè)非常值得研究的問(wèn)題。

二、商業(yè)建筑的廣告位當(dāng)前存在的普遍問(wèn)題

（一）獨(dú)立加設(shè)，破壞整體

通過(guò)生活調(diào)研發(fā)現(xiàn)，商業(yè)建筑廣告位多數(shù)為后期加建，在結(jié)構(gòu)和形象上嚴(yán)重破壞了本體商業(yè)建筑。在建筑的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，普遍不會(huì)考慮相關(guān)廣告位的自重以及風(fēng)荷載等，后期隨意附加的廣告位，必然會(huì)帶來(lái)額外荷載，這樣對(duì)建筑的結(jié)構(gòu)安全可能會(huì)構(gòu)成威脅。同時(shí)多數(shù)廣告位和建筑物主體間沒(méi)有預(yù)留相關(guān)結(jié)構(gòu)連接件，安裝時(shí)常會(huì)在建筑物結(jié)構(gòu)上鉆孔打眼，利用膨脹螺栓來(lái)固定;有的甚至敲碎建筑鋼筋混凝土的保護(hù)層，直接將廣告牌骨架焊接固定在建筑結(jié)構(gòu)上，這樣必然會(huì)對(duì)建筑結(jié)構(gòu)產(chǎn)生破壞作用，影響建筑整體的安全性。此外，有部分建筑的廣告牌設(shè)計(jì)與主體建筑及周邊環(huán)境格格不入，各種手法雜亂堆砌，立面形象凌亂不堪，嚴(yán)重破壞了建筑的整體形象及商業(yè)街的整體風(fēng)貌。

（二）隨意安置，安全性差

由于國(guó)家相關(guān)法律條文、建筑師和結(jié)構(gòu)師沒(méi)有對(duì)建筑物上置放的廣告位做出明確限制要求，一定程度導(dǎo)致了商業(yè)廣告位的隨意安置。

廣告位自身和本體建筑的連接也一般比較弱，相關(guān)報(bào)道顯示，數(shù)起傷亡事故由于被大風(fēng)吹落的廣告牌造成。例如有部分建筑屋頂上的廣告牌是采用加鋪混凝土等方式實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定，多數(shù)沒(méi)有通過(guò)風(fēng)荷載計(jì)算，當(dāng)出現(xiàn)地震、颶風(fēng)等自然災(zāi)害時(shí)，廣告位很有可能發(fā)生垮塌或墜落，對(duì)城市居民的人身和財(cái)物構(gòu)成巨大威脅。廣告位自身的結(jié)構(gòu)安全性也不能保證，一般廣告位骨架大多是靠小五金店面用槽鋼或角鋼現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)、焊制和施工而成。有的甚至未經(jīng)過(guò)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和計(jì)算，整個(gè)廣告牌的施工過(guò)程缺乏監(jiān)督和驗(yàn)收審核等流程。

（三）追求形式，犧牲功能

國(guó)內(nèi)商業(yè)建筑的廣告位，為吸引消費(fèi)者的眼球，過(guò)分追求自身獨(dú)立形式，而忽視了商業(yè)本體建筑的部分房間的使用功能。例如部分廣告位遮擋了部分需要采光通風(fēng)的房間窗口和通道，嚴(yán)重影響了建筑的自然采光和通風(fēng)，只能依靠人工照明和機(jī)械通風(fēng)，造成了一定的資源浪費(fèi)。

三、商業(yè)建筑與廣告位的有機(jī)整體設(shè)計(jì)的重要性

（一）滿(mǎn)足人民大眾的精神需求

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大眾的物質(zhì)需求得到了相對(duì)的滿(mǎn)足，對(duì)于精神的需要?jiǎng)t在不斷提升。在物質(zhì)生活日益豐富多元化的今天，整體構(gòu)建舒適的消費(fèi)環(huán)境，改善當(dāng)前商業(yè)建筑廣告位的雜亂無(wú)序現(xiàn)狀，是滿(mǎn)足消費(fèi)者精神需求的重要手段。

（二）構(gòu)建美好的城市景觀和建筑形象

廣告位作為現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀的一個(gè)重要構(gòu)成部分，又是城市公共功能空間的重要構(gòu)成要素，直接影響城市公共空間和商業(yè)建筑形象的視覺(jué)效果，對(duì)于構(gòu)建良好的城市風(fēng)貌和建筑形象具有很大的作用。

（三）實(shí)現(xiàn)有效的節(jié)能減排

隨著生態(tài)綠色理念和可持續(xù)發(fā)展觀念的不斷深入人心，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)和實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排已經(jīng)成為建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)重要課題。當(dāng)今的商業(yè)廣告位存在的數(shù)量巨大，也存在許多能源浪費(fèi)現(xiàn)象。因此采取商業(yè)建筑與廣告位的整體綠色有機(jī)設(shè)計(jì)，可實(shí)現(xiàn)節(jié)能、節(jié)材和構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)。

四、相關(guān)建議

（一）完善相關(guān)法律法規(guī)

部分發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于建筑外圍的廣告管理己經(jīng)形成整套的法律法規(guī)體系，對(duì)于廣告的管制位也比較嚴(yán)格、全面、深入和細(xì)致，例如法國(guó)對(duì)于廣告位設(shè)計(jì)的尺寸、顏色等細(xì)節(jié)都有規(guī)定。同時(shí)這些發(fā)達(dá)國(guó)家良好的街景也充分證明，制定完善的廣告位管制法規(guī)體系對(duì)于改善城市形象大有裨益。我國(guó)在廣告位規(guī)劃、設(shè)計(jì)和管理方面，還處于初期階段。但是國(guó)內(nèi)對(duì)廣告位規(guī)劃立法的問(wèn)題己經(jīng)開(kāi)始關(guān)注，例如一些發(fā)達(dá)城市建設(shè)管理者已根據(jù)城市不同地段特性來(lái)進(jìn)行廣告位規(guī)劃，部分管理規(guī)劃已經(jīng)稍見(jiàn)成效。因此中國(guó)各大城市的相關(guān)部門(mén)應(yīng)繼續(xù)完善進(jìn)行相關(guān)的整治工作和審批把控，并相應(yīng)制定全面的法規(guī)條款以引導(dǎo)建筑廣告的健康有序發(fā)展。

（二）與城市環(huán)境相融合

在對(duì)商業(yè)建筑廣告位進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，不能脫離所處的城市整體環(huán)境，而要將城市整體風(fēng)貌作為廣告位的總體布局、風(fēng)格形式和空間結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)指導(dǎo)原則。首先應(yīng)了解和遵循城市管控部門(mén)頒布出臺(tái)的各項(xiàng)文件，從城市整體空間環(huán)境設(shè)計(jì)視角出發(fā)，關(guān)注廣告位與城市周邊環(huán)境的關(guān)系，考慮城市文脈、自然條件、氣候因素、地域文化等因素，讓商業(yè)建筑與其廣告位共同融入城市景觀之中。

（三）與主體建筑風(fēng)格相協(xié)調(diào)

廣告位在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重在材質(zhì)、形式、大小和顏色上與本體建筑和諧共生，與建筑本體有機(jī)整體設(shè)計(jì)。比如在中式建筑風(fēng)格的商業(yè)建筑上，則可以多使用一些古典建筑元素，廣告位可設(shè)計(jì)為木質(zhì)牌匾、布制挑旗或紙質(zhì)燈籠等，文字可采用中國(guó)書(shū)法或古代字體，圖片可以采用中國(guó)傳統(tǒng)畫(huà)法和園林景觀意向等。倘若商業(yè)建筑本體為現(xiàn)代建筑，那么廣告位則多應(yīng)以現(xiàn)代材料、建筑手法或數(shù)字智能化來(lái)表達(dá)其時(shí)尚感和科技含量。

（四）一體化設(shè)計(jì)原則

規(guī)劃師、建筑和結(jié)構(gòu)師在進(jìn)行商業(yè)建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)將廣告位納入其設(shè)計(jì)范疇，進(jìn)行有機(jī)整體設(shè)計(jì)，并綜合考慮城市景觀風(fēng)貌、建筑物功能性質(zhì)、建筑物造型等多方面，最后實(shí)現(xiàn)商業(yè)建筑廣告位與城市風(fēng)貌和諧，與建筑主體整體有機(jī)連接。同時(shí)也要積極和商業(yè)建筑的開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)方甚至傳媒公司進(jìn)行溝通咨詢(xún)，提前考慮商業(yè)建筑之后可能面臨的周邊環(huán)境變化、運(yùn)營(yíng)策略變化、品牌更替和商鋪更換等諸多情況，從而減少人力物力的不必要消耗。

五、結(jié)語(yǔ)：

完善商業(yè)建筑廣告位的相關(guān)法律法規(guī)、遵從與城市環(huán)境和主體建筑相協(xié)調(diào)、一體化的設(shè)計(jì)原則，以使原本雜亂不堪的商業(yè)街區(qū)形象得到有效的改善，從而提升城市居民整體生活品質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 付俊蘋(píng). 商業(yè)建筑立面廣告位設(shè)計(jì)研究[D].西安建筑科技大學(xué)，2012.

[2] 羅永恒. 商業(yè)綜合體立面精細(xì)化設(shè)計(jì)方法研究[D].重慶大學(xué)，2016.