抖音啟示下傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展方向分析

郭晉旭

摘要：抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，自2016年上線以來(lái)得到了廣泛的傳播與應(yīng)用，用戶數(shù)量在逐年遞增，成為了目前市場(chǎng)中較為活躍的視頻社交平臺(tái)，同時(shí)也對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)造成了極大的影響?；诖耍疚膶?duì)抖音火爆背后的原因進(jìn)行了詳細(xì)分析，以期能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展提供啟示，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的改革創(chuàng)新，使其緊跟時(shí)代步伐，更好地服務(wù)民眾。

關(guān)鍵詞：抖音;啟示;傳統(tǒng)廣播電臺(tái);發(fā)展方向

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)改變了現(xiàn)代人們的生活與習(xí)慣，抖音短視頻的出現(xiàn)不僅可以使人們充分利用碎片化的時(shí)間來(lái)獲取新聞資訊，還可以通過(guò)抖音短視頻平臺(tái)進(jìn)行娛樂與互動(dòng)，能有效地豐富人們的娛樂生活。因此，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)要充分汲取抖音短視頻的成功經(jīng)驗(yàn)，積極改革創(chuàng)新，從而促進(jìn)現(xiàn)代廣播電臺(tái)的發(fā)展與進(jìn)步。

（一）短視頻比文字閱讀省時(shí)省力

信息化時(shí)代的到來(lái)不僅為人們的生活帶來(lái)了許多便利，也加快了人們生活與工作的節(jié)奏，這就使碎片化的閱讀模式成為了現(xiàn)代人的一種閱讀習(xí)慣。抖音短視頻的出現(xiàn)正好符合現(xiàn)代人們的閱讀與生活需求，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新也為短視頻的推廣應(yīng)用發(fā)揮了重要的作用。短視頻無(wú)論是對(duì)于創(chuàng)作者還是觀看者來(lái)說(shuō)都不需要浪費(fèi)過(guò)多的時(shí)間與精力，相對(duì)于傳統(tǒng)的文字閱讀更加省時(shí)省力，備受廣大群眾的歡迎。

（二）短視頻軟件的功能豐富了人們的生活

抖音APP內(nèi)具有多種拍攝元素，拍攝者可以根據(jù)自身的不同需求進(jìn)行設(shè)置，使原本單一的視頻文件變得生動(dòng)有趣，有效地提升了視頻文件的觀賞性。抖音APP還為用戶提供了許多特效、音樂以及美顏功能，如濾鏡功能、特效功能、背景音樂功能、P圖功能等，這些豐富的元素極大地吸引了用戶群體，使用戶在使用過(guò)程中獲取了極大的快樂。

（三）貼近生活，激發(fā)了人們的興趣

雖然在抖音運(yùn)行初期需要通過(guò)能夠吸引大眾目光的視頻元素來(lái)吸引用戶，但是隨著社會(huì)的發(fā)展以及抖音視頻的普及，抖音視頻內(nèi)容更加貼近生活，平臺(tái)的多種功能被用戶有效激活。

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，人們獲取信息以及閱讀的行為習(xí)慣都發(fā)生了重大的改變，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：首先，人們的閱讀由傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍與報(bào)紙閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗娮娱喿x，新聞信息也由從傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)獲取轉(zhuǎn)變?yōu)榱司W(wǎng)絡(luò)獲取。其次，由于生活節(jié)奏的加快，人們的閱讀時(shí)間越來(lái)越少，閱讀也由傳統(tǒng)的系統(tǒng)性閱讀變?yōu)榱怂槠喿x，人們也更加樂意將碎片化時(shí)間運(yùn)用到閱讀中，因此就對(duì)閱讀內(nèi)容提出了更高的要求，要求電子閱讀內(nèi)容變得更短、更碎片化。最后，由傳統(tǒng)的嚴(yán)肅安靜閱讀變?yōu)榱溯p松閱讀，同時(shí)還可以通過(guò)在線閱讀與閱讀人群進(jìn)行及時(shí)的交流互動(dòng)，這就要求信息內(nèi)容以多樣化的形式呈現(xiàn)到讀者面前。現(xiàn)階段，可視化的新聞節(jié)目更容易被大眾所接受，這也是近年來(lái)各大短視頻APP興起的重要因素之一。在可視化新聞中一張簡(jiǎn)單的表格就可以將一些新聞信息以及數(shù)據(jù)全面展示出來(lái)，由此可見，新聞信息不再是通過(guò)簡(jiǎn)單的文字?jǐn)⑹雠c畫面就可以滿足人們的需求，而是要經(jīng)過(guò)科學(xué)化處理，將這些數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)單的圖片或者短視頻，這既可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的存儲(chǔ)，還可以節(jié)省讀者的閱讀時(shí)間。

因此，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)要對(duì)現(xiàn)代用戶的需求有全面的了解與掌握，重新審視目前社會(huì)新聞信息的傳統(tǒng)格局，科學(xué)構(gòu)建廣播電臺(tái)新的傳播途徑，將新聞信息通過(guò)新途徑發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)要做好用戶的調(diào)研工作，及時(shí)滿足用戶需求，推廣更加優(yōu)質(zhì)的信息資源，提升廣播電臺(tái)的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不僅給傳統(tǒng)廣播電臺(tái)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行改革創(chuàng)新。在面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)時(shí)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)要積極將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入到工作中，科學(xué)構(gòu)建具有廣播電臺(tái)特色的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，將傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌延伸至網(wǎng)絡(luò)媒體中，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的個(gè)性，同時(shí)還要注重新聞內(nèi)容的優(yōu)化，堅(jiān)持以傳播正能量以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為服務(wù)宗旨，有效提升廣播電臺(tái)的影響力，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的發(fā)展與進(jìn)步。

綜上所述，抖音短視頻的火爆并不是偶然事件，抖音短視頻的崛起正是因?yàn)槠浜芎玫貪M足了現(xiàn)代人們的生活與閱讀習(xí)慣，為人們的閱讀與娛樂提供了良好的平臺(tái)。因此，在抖音啟示下，廣播電臺(tái)要摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展理念與思維，創(chuàng)新發(fā)展思路，積極將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入到廣播電臺(tái)日常工作中，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播到社會(huì)中，提升廣播電臺(tái)的品牌影響力，有效地推動(dòng)現(xiàn)代廣播電臺(tái)的發(fā)展與進(jìn)步，更好地滿足現(xiàn)代人們生活與閱讀的需求。