論短視頻時(shí)代電視新聞的融合發(fā)展之路

徐張華

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)了自媒體的發(fā)展，其中短視頻的爆發(fā)意味著當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了短視頻時(shí)代。電視新聞媒體已經(jīng)不能滿足人們的需求，因此進(jìn)行融合發(fā)展已經(jīng)是必然趨勢。本文對(duì)短視頻時(shí)代電視新聞的融合發(fā)展之路進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：短視頻;電視新聞;融合發(fā)展

（一）電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型危機(jī)

在短視頻時(shí)代，電視媒體想要獲得長久的發(fā)展就必須轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體背景下的電視新聞已經(jīng)滿足不了大眾的需求，所以電視新聞媒體要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)變。然而從目前的形勢來看，電視新聞媒體主要將信息投放渠道轉(zhuǎn)向微博、微信和新聞客戶端，人們通過智能手機(jī)就能隨時(shí)隨地地了解新聞，但是大多數(shù)短視頻只是實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容上的搬運(yùn)，同質(zhì)化、模式化嚴(yán)重。

（二）削弱電視新聞?dòng)浾叩穆毮?/p>

自媒體的興起，使人人都可以發(fā)布新聞消息，短視頻的制作簡單，甚至不需要加工，對(duì)新聞內(nèi)容也沒有很大的要求，只要能夠吸引人們的注意力，就會(huì)被群眾通過自媒體進(jìn)行發(fā)布。多數(shù)時(shí)候，專業(yè)記者并不能及時(shí)趕往新聞現(xiàn)場，而新聞內(nèi)容卻早已被其他人發(fā)布，這就大大削弱了電視新聞?dòng)浾叩穆毮堋?/p>

（三）縮小電視新聞媒體的受眾范圍

互聯(lián)網(wǎng)的背景下，信息的傳遞變得十分方便、快捷，人們獲取信息的渠道也很多，傳統(tǒng)媒體時(shí)代電視新聞的傳播方式已經(jīng)不能滿足受眾的需求，智能手機(jī)的出現(xiàn)使大多數(shù)人們已經(jīng)放棄了電視的使用，電視新聞等節(jié)目的收視率也逐漸降低。短視頻的爆發(fā)使人們樂于通過手機(jī)方便地了解各種信息，并能夠從中得到很多的樂趣，因此電視新聞的受眾范圍受到了嚴(yán)重的影響。

（一）創(chuàng)建新型媒體融合平臺(tái)

市場上各種各樣多媒體的爭相出現(xiàn)預(yù)示著媒體之間進(jìn)行融合已經(jīng)成為必然趨勢，只有這樣才能夠使多媒體更好地發(fā)展，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，因此對(duì)于電視新聞媒體來說，創(chuàng)建新型媒體融合平臺(tái)也是媒體融合發(fā)展的必經(jīng)之路。充分利用短視頻產(chǎn)品短小精悍、鮮活生動(dòng)的特點(diǎn)，嘗試在微博、抖音等社交網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建自己的賬號(hào)，將有關(guān)的新聞制作成短視頻，這樣受眾在社交平臺(tái)上就可以對(duì)其進(jìn)行關(guān)注并及時(shí)互動(dòng)，同時(shí)可以掌握和了解有關(guān)的新聞信息，從而提升電視新聞的傳播度。同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體的背景下，電視新聞的語言方面有著很強(qiáng)的規(guī)范性，但是由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，電視新聞應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代和行業(yè)的發(fā)展做出相應(yīng)的變化，可以運(yùn)用一些網(wǎng)絡(luò)用語調(diào)節(jié)氣氛，吸引大眾的注意力，從而拓寬受眾范圍。

（二）尋求適合自己的發(fā)展道路

電視新聞媒體雖然在新媒體面前有一定的劣勢，但是短視頻時(shí)代電視新聞媒體可以將自身的優(yōu)勢和短視頻的優(yōu)勢結(jié)合起來，在第一時(shí)間將想要傳遞出的新聞利用短視頻的形式傳播給大眾，并對(duì)人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行深層次的挖掘，并利用多種多樣的傳播方式和生動(dòng)有趣的語言將信息傳遞給大眾。新聞報(bào)道本身具有一定的專業(yè)性和公信力，因此只要利用好其優(yōu)勢，將其傳播速度上的劣勢轉(zhuǎn)化為內(nèi)容精品化的優(yōu)勢。

（三）創(chuàng)新管理機(jī)制和組織結(jié)構(gòu)

短視頻和自媒體的出現(xiàn)更加方便了人們掌握和傳遞信息，因此，電視新聞媒體應(yīng)適應(yīng)時(shí)代的要求作出轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新管理機(jī)制和組織機(jī)構(gòu)，避免傳統(tǒng)媒體下信息傳遞的壁壘，實(shí)行資源共享，讓人們可以更加方便和快捷地了解到新聞信息，吸引大眾的注意力，從而拓寬受眾范圍。成立專業(yè)的短視頻策劃、運(yùn)營、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，對(duì)短視頻和新聞在融合的過程中進(jìn)行專業(yè)的管理和創(chuàng)新，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、手段、體制、機(jī)制。運(yùn)用“項(xiàng)目化管理、規(guī)范化實(shí)施、常態(tài)化督查”機(jī)制，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)管理，優(yōu)化績效考核機(jī)制，合理運(yùn)用獎(jiǎng)懲舉措，實(shí)現(xiàn)“多勞多得”“質(zhì)優(yōu)多得”。

（四）培養(yǎng)專業(yè)人才

電視新聞媒體想要在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須培養(yǎng)專業(yè)性和創(chuàng)新型人才。在短視頻時(shí)代給電視新聞媒體引進(jìn)創(chuàng)新型人才，使其能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)變，提升電視新聞媒體工作者的專業(yè)素養(yǎng)和技能，有助于電視新聞媒體向更好的方向發(fā)展。應(yīng)該注重復(fù)合型、全媒型、專家型人才的培養(yǎng)以及高素質(zhì)人才的引進(jìn)，這樣才能夠?yàn)殡娨曅侣勑袠I(yè)灌輸更多的新鮮血液，幫助其更好地創(chuàng)新與發(fā)展。比如建立短視頻工作室、名家工作室、引進(jìn)外來專業(yè)影視工作室合作、短視頻大賽等，通過互學(xué)互比和傳幫帶打造全能型的全媒體記者。

從目前形勢上來看，在短視頻時(shí)代，電視新聞媒體應(yīng)該不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，尋求適應(yīng)自己發(fā)展方向的新道路，從而在市場競爭中占有一席之地。