融媒體環(huán)境下廣播電視記者的轉(zhuǎn)型策略

李靜　崔凱

摘 要：在融媒體環(huán)境中，廣播媒體面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。廣播行業(yè)和廣播電視記者只有實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，才能適應(yīng)新時(shí)代的要求，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。鑒于此，本文分析了融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，研究了融媒體環(huán)境中廣播電視記者的轉(zhuǎn)型策略，希望能為廣大廣播 電視從業(yè)者提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播電視記者；轉(zhuǎn)型

1.新媒體背景下廣播電視記者轉(zhuǎn)型的必要性

1.1促進(jìn)電視媒介更好的發(fā)展

面對(duì)當(dāng)前的時(shí)代背景，電視媒體與各種新媒體之間進(jìn)行融合已經(jīng) 逐漸發(fā)展成為一種必然的趨勢(shì)。在融合的過(guò)程中，電視媒體需要充分抓住各種媒體之間的優(yōu)勢(shì)之處，然后與自身存在的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，從而獲取到更多的受眾支持，提升電視新聞節(jié)目在當(dāng)前市場(chǎng)中的綜合 競(jìng)爭(zhēng)力。廣播電視記者作為電視新聞節(jié)目制作的主要參與人員，其思想意識(shí)和采用的方式都將會(huì)對(duì)電視新聞節(jié)目的質(zhì)量造成影響，最終對(duì)收視率造成影響?？梢哉f(shuō)，廣播電視記者的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新直接影響到 的是電視媒介的發(fā)展。

1.2提升電視媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

在面對(duì)各種新 興媒體不斷沖擊的背景下，傳統(tǒng)電視媒體的受眾數(shù)量呈現(xiàn)出不斷降低的趨勢(shì)，使得電視媒介承受非常 大的市場(chǎng)壓力。而在此背景下，傳統(tǒng)電視媒介為了保住自己在媒體市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位，獲得更多受眾的支持，那么就應(yīng)當(dāng)去迎合市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際需求，在不斷創(chuàng)新的同時(shí)提升相關(guān)參與人員的綜合素質(zhì)。因此要求廣播電視記者積極學(xué)習(xí)新的新聞制作方式，獲取新的專(zhuān)業(yè)技能，與電視新聞制作其他人員共同配合，共同提升新聞電視節(jié)目的質(zhì)量。

2.融媒體環(huán)境下廣播電視記者轉(zhuǎn)型的方向

2.1 全能化轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)廣播電視媒體中，記者主要 負(fù)責(zé)新聞采訪，而在新媒體時(shí)代，這種 負(fù)責(zé)單一內(nèi)容的工作模式已不再適用。智能手機(jī)具備的多樣化功能賦予了電視 節(jié)目拍攝以新形式，如 2017 年兩會(huì)期間，很多電視媒體記者在進(jìn)行會(huì)議直播和報(bào) 道時(shí)采用的就是手機(jī)自拍方式。由此可見(jiàn)，在新時(shí)期，記者除具備基本的語(yǔ)言 組織和新聞采訪能力外，還應(yīng)承擔(dān)攝像、主持、編輯工作，成為全能型人才。

2.2 向自媒體轉(zhuǎn)型

當(dāng)前階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增加 以及眾多平臺(tái)軟件的出現(xiàn)，諸如微博、微信等軟件的信息傳播效率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)廣播電視媒體。部分電視記者紛紛開(kāi)通微博或建立微信公眾號(hào)、利用微信朋友圈，通過(guò)自媒體形式進(jìn)行新聞發(fā)布，不僅提升了信息傳播效率，還豐富了信息資源。因此，自媒體將是融媒體環(huán)境下廣播電視記者轉(zhuǎn)型的一個(gè)主要方向，除基本的文字功底外，記者還應(yīng)具 備良好的圖文處理能力，如此才能打造 出具有影響力自媒體品牌。為達(dá)到上述目標(biāo)，新聞媒體記者必須精準(zhǔn)把握“快、新、深”三字要訣，即新聞事件報(bào)道要快、迅速趕赴新聞現(xiàn)場(chǎng)拍攝圖片和視頻。在語(yǔ)言表達(dá)上做出富有新意，根據(jù)不同的傳播平臺(tái)進(jìn)行合理化定制。新聞稿件必須具備深度，體現(xiàn)出信息傳播的價(jià)值。

2.3 向深度報(bào)道轉(zhuǎn)型

新媒體形式的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視 媒體的發(fā)展造成了巨大沖擊，但同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體的改革帶來(lái)了契機(jī)。而在發(fā)展變革過(guò)程中，廣大廣播電視記者必須 清楚認(rèn)識(shí)到變革的必要性，認(rèn)清傳統(tǒng)媒體以及新媒體各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，彌補(bǔ) 傳統(tǒng)媒體存在的缺陷，同時(shí)充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。如在報(bào)道深度上傳統(tǒng)廣播電視媒體具有巨大優(yōu)勢(shì)，基于此，記者可以向 深度報(bào)道轉(zhuǎn)型，挖掘新聞事件背后的內(nèi)涵。如敬一丹主持的《新聞?wù){(diào)查》以及 白巖松主持的《新聞 1+1》都是深度報(bào)道的代表性節(jié)目，在社會(huì)上引發(fā)了強(qiáng)烈反響。因?yàn)樵谛畔⒋蟊ǖ臅r(shí)代下，面對(duì) 龐大且價(jià)值密度極低的信息數(shù)據(jù)，人們 需要更具有深度和可靠性的信息。

3.融媒體環(huán)境中廣播電視記者的轉(zhuǎn)型策略

3.1 思想觀念的轉(zhuǎn)型

新型廣播電視記者要在廣播新聞的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行同步推送，通過(guò)點(diǎn)贊和傳播數(shù)量來(lái)檢驗(yàn)新聞產(chǎn)品的成功與否。這就要求廣播電視記者轉(zhuǎn)變思想觀念，從傳統(tǒng)的以信息為本向以觀眾為本轉(zhuǎn)變，努力使自己成為一個(gè)全媒體記者，實(shí)現(xiàn)新聞信息的多形態(tài)和個(gè)性化。廣播電視記者應(yīng)當(dāng)繼續(xù)提高自己的文字寫(xiě)作能力和視頻編輯能力，充分把握互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律，站在受眾的角度捕捉新聞特點(diǎn)、挖掘信息內(nèi)涵，快速占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。

3.2 職業(yè)技能的強(qiáng)化

在融媒體環(huán)境下，新聞的呈現(xiàn)方式更加多樣，文字、圖片、視頻、音頻等 都將成為受眾的需求，這就要求廣播電視記者在掌握好采訪、攝像、編輯等看家本領(lǐng)之外，掌握設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、引流等 全新技能，從而勝任融媒體環(huán)境下的廣播電視記者職業(yè)。此外，廣播電視記者應(yīng)當(dāng)掌握新聞采集和信息挖掘等技能，應(yīng)當(dāng)在海量數(shù)據(jù)中挖掘和分析有規(guī)律的、深層次的內(nèi)容，并以受眾樂(lè)于接受的方式將信息傳播出去，真正滿足融媒體環(huán)境下受眾提出的新要求。

3.3 媒體黏性增強(qiáng)

融媒體環(huán)境下媒體的黏性不斷增強(qiáng)，因此，廣播電視記者應(yīng)當(dāng)善于使用多種媒體手段開(kāi)展工作。廣播電視記者不但 要做好傳統(tǒng)的稿件寫(xiě)作和視頻編輯，而且要占領(lǐng)微博、微信等新興媒體，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞發(fā)布。視頻不再為電視所專(zhuān)有，文字也不再是報(bào)紙的專(zhuān)長(zhǎng)，融媒體時(shí)代為廣播電視記者提供了所有可能。因此，廣播電視記者應(yīng)在做好新聞報(bào)道的同時(shí)，借助融媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。廣播電視記者應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變工作思路、創(chuàng)新工作方法，借助多種平臺(tái)進(jìn)行新聞 傳播，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。

3.4 堅(jiān)持內(nèi)容為主

在新聞傳播領(lǐng)域，無(wú)論媒體環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如何改變，有價(jià)值、有質(zhì)量的新聞內(nèi)容永遠(yuǎn)是受眾的追求和廣播電視 記者生存的根本。在融媒體環(huán)境下，信息的傳播渠道更多、傳播速度更快，但 是如果網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)只是竊取他人信息進(jìn)行 傳播，將永遠(yuǎn)不能形成強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在新環(huán)境下，廣播電視記者應(yīng)當(dāng)不初心、堅(jiān)持內(nèi)容為王，深入現(xiàn)場(chǎng)和基層，獲取新聞?wù)嫦?、把握新聞特點(diǎn)，將最新鮮、最真實(shí)的信息挖掘出來(lái)并傳播給受眾，增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)使傳 媒行業(yè)發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)廣播電視 媒體受到新媒體的沖擊逐漸陷入發(fā)展困境，必須進(jìn)行改革。記者轉(zhuǎn)型是改革的 重要部分，本文詳細(xì)探討了記者轉(zhuǎn)型的方向和具體策略，希望可以為廣播電視媒體發(fā)展提供一定參考。

參考文獻(xiàn)

[1]單麗珍.論廣播電視臺(tái)記者如何提高采編能力[J].電視指南，2017（18）：100.