論微信公眾平臺(tái)傳播新聞的利弊

張輝

摘要：不可否認(rèn)的是微信公眾平臺(tái)傳播新聞?dòng)欣斜?，其在產(chǎn)生巨大社會(huì)效益的同時(shí)，也伴隨著諸多弊病。本文就微信公眾平臺(tái)傳播新聞的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)做出了簡(jiǎn)單探析。

關(guān)鍵詞：微信;公眾平臺(tái);新聞;傳播工作;優(yōu)劣

（一）為新聞信息的收集與推送創(chuàng)造了條件

微信公眾平臺(tái)傳播新聞最為顯著的優(yōu)勢(shì)就是能夠簡(jiǎn)化新聞收集以及推送傳播的路徑。微信公眾平臺(tái)能夠主動(dòng)推送各個(gè)新聞內(nèi)容，并且其時(shí)效性極高，廣受當(dāng)前媒體青睞。在微信公眾平臺(tái)中，媒體可以直接讓用戶瀏覽相應(yīng)的新聞內(nèi)容，用戶只需要擁有手機(jī)即可。微信公眾平臺(tái)下的新聞傳播工作不僅僅有效解決了傳統(tǒng)新聞推送的空間、時(shí)間限制，而且其效率也大幅增強(qiáng)。比如，用戶可以在微信公眾平臺(tái)中回復(fù)某一固定字眼，公眾平臺(tái)通過檢索數(shù)據(jù)來對(duì)其提供的關(guān)鍵詞進(jìn)行有效搜索，信息傳播更加具有針對(duì)性，極大程度上加強(qiáng)了微信公眾平臺(tái)新聞傳播的準(zhǔn)確性，同時(shí)還減少了用戶搜索信息的時(shí)間。就采集角度來看，微信公眾平臺(tái)的用戶基數(shù)非常大并且?guī)缀醴植荚谖覈?guó)各個(gè)地區(qū)，這為信息收集工作帶來了諸多便捷性。用戶不僅僅能夠閱覽新聞，甚至可以成為新聞的編寫者，這為媒體帶來了諸多便捷性幫助。

（二）為新聞傳播提供了互動(dòng)性以及趣味性

傳統(tǒng)媒體下的新聞傳播通常只能單向傳遞，即用戶閱覽新聞內(nèi)容，但是卻不能在新聞信息之上進(jìn)行近一步操作，其互動(dòng)性明顯不高。但是在微信公眾平臺(tái)的引導(dǎo)之下，用戶可以直接與新聞信息進(jìn)行互動(dòng)，新聞信息的具體表現(xiàn)也存在于多方面，加之在言語方面的規(guī)范性不高，因此在微信公眾平臺(tái)中的新聞信息內(nèi)容通常話語幽默，其趣味性明顯強(qiáng)于傳統(tǒng)新聞傳播平臺(tái)。例如，在最近幾年的兩會(huì)期間，我國(guó)央視微信新聞公眾平臺(tái)曾就兩會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行過分析，在平臺(tái)中，公眾可以對(duì)兩會(huì)的具體內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論或者私下互動(dòng)，在引導(dǎo)之下，央視能夠迅速根據(jù)受眾意愿進(jìn)行更加科學(xué)有效的報(bào)道。而且，在微信公眾平臺(tái)中的新聞傳播形式也不僅僅局限于話語或者文字，可以在其中附加動(dòng)畫、音頻、視頻等具象化內(nèi)容，甚至可以安排相應(yīng)的投票內(nèi)容，極大程度上加大了新聞傳播的趣味性。

（一）降低了新聞媒體的社會(huì)責(zé)任感

新聞會(huì)主導(dǎo)社會(huì)輿論的發(fā)展走向，作為新聞信息的傳播機(jī)構(gòu)，新聞媒體將會(huì)對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)。所以新聞工作者在進(jìn)行新聞采集與編寫等工作內(nèi)容的時(shí)候必須要全面貼合當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展，其社會(huì)責(zé)任非常重大，將會(huì)直接影響我國(guó)公民的思維走向，能夠全面升華我國(guó)的精神文明組成。但是和傳統(tǒng)的新聞傳播模式相比，微信公眾平臺(tái)顯然制止了社會(huì)輿論導(dǎo)向的重要作用，由于微信平臺(tái)的匿名性以及開放性，因此新聞發(fā)布人員通常不具備充足的社會(huì)責(zé)任感，為了能夠博取大量關(guān)注，常常在采集與編寫新聞的過程中跨越道德底線。

（二）微信公眾平臺(tái)從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊

傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)下的從業(yè)人員往往需要經(jīng)過層層把關(guān)，需要在我國(guó)相關(guān)部門的嚴(yán)格鑒定之下方能參加編輯記者的資質(zhì)考試，只有其成績(jī)優(yōu)異方會(huì)由我國(guó)新聞出版廣電總局為其頒發(fā)新聞?dòng)浾咦C。新聞?dòng)浾咦C的獲取途徑非常困難，并且往往考驗(yàn)專業(yè)人員的綜合水準(zhǔn)。每年新聞?dòng)浾咦C都需要審核，同時(shí)需要在群眾的監(jiān)督之下進(jìn)行調(diào)整，管理模式非常嚴(yán)格。由此，傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)下的從業(yè)人員素養(yǎng)優(yōu)異并且均是百里挑一的專業(yè)人才，其在進(jìn)行新聞編寫以及傳播的過程中往往能夠正確把握力度，擁有良好的工作經(jīng)驗(yàn)。微信公眾平臺(tái)則不然，一般來講，微信公眾平臺(tái)下的各個(gè)新聞傳播媒體都從屬于自媒體產(chǎn)業(yè)，其并不具備相應(yīng)的專業(yè)水準(zhǔn)，而且由于沒有涉及到任何專業(yè)考核內(nèi)容，因此微信公眾平臺(tái)下的從業(yè)人員的綜合素質(zhì)通常良莠不齊，其在新聞撰寫以及傳播的過程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)力度不足或者力度過大等問題，對(duì)于新聞傳播行業(yè)而言非常不利。

總而言之，微信公眾平臺(tái)具有互動(dòng)性強(qiáng)、趣味性高等諸多特點(diǎn)，能夠?yàn)楣駧砀颖銛y的新聞閱讀體驗(yàn)。但是不可否認(rèn)的是，其依然存在諸多缺點(diǎn)，諸如從業(yè)人員綜合素質(zhì)不高等問題。應(yīng)該合理應(yīng)用微信公眾平臺(tái)的重要優(yōu)勢(shì)，盡可能地降低缺點(diǎn)問題，全面促進(jìn)我國(guó)新聞行業(yè)成長(zhǎng)。