色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究

林樂凡

摘要：色彩作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中有著顯著的外貌特征，能夠首先引起購買者的關(guān)注。色彩表達(dá)著人們的信念、期望和對(duì)未來生活的預(yù)測(cè)?！吧示褪莻€(gè)性”、“色彩就是思想”， 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，任何產(chǎn)品都離不開色彩的設(shè)計(jì)，可以說色彩是產(chǎn)品的皮膚，色彩也是產(chǎn)品最重要的外部特征，決定著產(chǎn)品在購買者腦海中是去是留的命運(yùn)，并且色彩還可以為產(chǎn)品創(chuàng)造出低成本高附加值的競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)使用一定的色彩來裝飾外觀，往往能夠增強(qiáng)產(chǎn)品形象，使產(chǎn)品更具有感染力。

關(guān)鍵詞：色彩 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 色彩設(shè)計(jì)

一、色彩設(shè)計(jì)要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能

產(chǎn)品的功能是產(chǎn)品存在的前提，色彩作為一種視覺符號(hào)，無法直接表達(dá)這種現(xiàn)實(shí)的功能。但是色彩也必須表達(dá)出主體所要表達(dá)的內(nèi)容，至少應(yīng)該明確產(chǎn)品的主題，不論使用何種色彩設(shè)計(jì)，都要遵循以下幾方面的原則：安全性、可見性、易識(shí)性等。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)必須首先體現(xiàn)其安全性，采用安全色來表示禁止、警告、指令、提示等。產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)使用便利的識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)于按鈕或產(chǎn)品的某一部位，采用和底色成對(duì)比的顏色加以強(qiáng)調(diào)，暗示特定的功能。例如筆者設(shè)計(jì)的愛思達(dá)儀器多采用淺灰色為主體色調(diào)，而操作區(qū)域則采用深灰色，以對(duì)比色來強(qiáng)調(diào)，便于客戶操作。

二、色彩的象征與給人的感覺

產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的文字、圖形、色彩三者相互依存、相互促進(jìn)，缺一不可，不同的顏色都會(huì)給人不同的感覺。色彩作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要要素之一，色彩也是一種非常重要的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。

1、黑色：象征權(quán)威、高雅、低調(diào)、創(chuàng)意;也意味著執(zhí)著、冷漠、防御，端視服飾的款式與風(fēng)格而定。

2、白色：象征純潔、神圣、善良、信任與開放;但身上白色面積太大，會(huì)給人疏離、夢(mèng)幻的感覺。

3、紅色：紅色象征熱情、性感、權(quán)威、自信，是個(gè)能量充沛的色彩--全然的自我、全然的自信、全然的要?jiǎng)e人注意你。不過有時(shí)候會(huì)給人血腥、暴力、妒忌、控制的印象，容易造成心理壓力，因此與人談判或協(xié)商時(shí)則不宜穿紅色;預(yù)期有火爆場(chǎng)面時(shí)，也請(qǐng)避免穿紅色。

4、黃色：黃色是明度極高的顏色，能刺激大腦中與焦慮有關(guān)的區(qū)域，具有警告的效果，所以雨具、雨衣多半是黃色。

5、綠色：綠色給人無限的安全感受，在人際關(guān)系的協(xié)調(diào)上可扮演重要的角色。綠色象征自由和平、新鮮舒適;黃綠色給人清新、有活力、快樂的感受;明度較低的草綠、墨綠、橄欖綠則給人沉穩(wěn)、知性的印象。綠色的負(fù)面意義，暗示了隱藏、被動(dòng)，不小心就會(huì)穿出沒有創(chuàng)意、出世的感覺，在團(tuán)體中容易失去參與感，所以在搭配上需要其它色彩來調(diào)和。

6、藍(lán)色：藍(lán)色是靈性知性兼具的色彩，在色彩心理學(xué)的測(cè)試中發(fā)現(xiàn)幾乎沒有人對(duì)藍(lán)色反感。明亮的天空藍(lán)，象征希望、理想、獨(dú)立;暗沉的藍(lán)，意味著與誠實(shí)、權(quán)威。

產(chǎn)品的色彩對(duì)顧客心理的影響，這些影響總是在不知不覺中發(fā)生作用，左右顧客的購買情緒。產(chǎn)品中色彩的心理效應(yīng)發(fā)生在不同層次中，有些屬直接的刺激。冷色與暖色是依據(jù)心理錯(cuò)覺對(duì)色彩的物理性分類，對(duì)于顏色的物質(zhì)性印象，大致由冷暖兩個(gè)色系產(chǎn)生，所以說在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要把握色彩冷暖的變化。

三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩給人的感受

（一）色彩心理給人的感受

色彩心理與職業(yè)、文化的關(guān)系鮮艷的顏色受到體力勞動(dòng)者的喜愛;與周

圍環(huán)境成補(bǔ)色關(guān)系的色彩受到農(nóng)牧區(qū)人們的喜愛;而一些相對(duì)深且成熟的色彩則受到高級(jí)知識(shí)分子的喜愛。因此設(shè)計(jì)師必須在項(xiàng)目的初始階段，就要確定產(chǎn)品的使用人群。色彩的前期調(diào)研工作能夠有效實(shí)施，可以使設(shè)計(jì)公司及時(shí)了解到現(xiàn)在市面的商機(jī)。

（二）產(chǎn)品本身的色彩給人的感受

色彩設(shè)計(jì)不應(yīng)直接于產(chǎn)品的本身，而應(yīng)著眼于整個(gè)環(huán)境。使產(chǎn)品的主色調(diào)與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，并成為環(huán)境中的有機(jī)組成部分，給人們創(chuàng)造一個(gè)良好的色彩環(huán)境，使人心情舒暢、工作愉快、安全生產(chǎn)、提高效率。例如城市中的公交車，一般采用高明度、高純度的黃色，它在不同的環(huán)境中都很醒目，比較引人注意而減少車禍的發(fā)生。宜采用淺淡、明快、柔和的冷色調(diào)或暖色調(diào)，能強(qiáng)化抗污染效果，提高其外觀耐用性。

（三）色彩產(chǎn)品設(shè)計(jì)要充分考慮與人的關(guān)系

產(chǎn)品設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)就是將視覺形象傳達(dá)給受眾讓受眾接受的一個(gè)過程，視覺形象主要依靠顏色、圖形表現(xiàn)。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)上的商品種類繁多，如何在眾多商品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力，這主要依靠的就是色彩情感給消費(fèi)者造成強(qiáng)烈的視覺沖突，讓消費(fèi)者一眼看到這種產(chǎn)品，主要是因?yàn)榘b設(shè)計(jì)傳遞的情感色彩。通過包裝設(shè)計(jì)，不僅可以起到保護(hù)商品的目的，而且還可以改變消費(fèi)者對(duì)商品的情感認(rèn)知。合理運(yùn)用色彩情感可以讓受眾產(chǎn)生愉悅感，從而在心理上認(rèn)同商品，引起消費(fèi)者的購買欲望。

總之，產(chǎn)品設(shè)計(jì)最重要的部分就是色彩，它美化了產(chǎn)品，吸引了消費(fèi)者的眼球，還起到美化環(huán)境的作用。當(dāng)產(chǎn)品作為商品流通時(shí)，比起產(chǎn)品本身的形狀，更具吸引力的是色彩。產(chǎn)品專業(yè)設(shè)置課程“色彩構(gòu)成”的目的就是為學(xué)生提供更多機(jī)會(huì)，學(xué)習(xí)通過色彩提高產(chǎn)品的檔次和競(jìng)爭(zhēng)力，在一定程度上滿足社會(huì)的需求，做到學(xué)以致用生活中當(dāng)消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)，首先是對(duì)其顏色發(fā)生興趣，才會(huì)有心去仔細(xì)了解產(chǎn)品的功能、特性。如果顏色看不上，那么對(duì)于產(chǎn)品的功能就更談不上去了解了。因?yàn)橄M(fèi)者明白，他所購買的產(chǎn)品將會(huì)天天伴隨著他，如果他購買的產(chǎn)品不如意時(shí)，那么等于是自己跟自己過不去。所以說產(chǎn)品再好，色彩設(shè)計(jì)跟不上，等于自己砸了自己的牌子。因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的顏色是產(chǎn)品促銷的一種重要手段。

參考文獻(xiàn)：

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