新媒體時(shí)代服裝營銷傳播研究

常佳霖

摘要：近幾年來，新媒體逐漸出現(xiàn)在大眾的眼前，并且越來越受歡迎。而新媒體營銷的形式簡單并內(nèi)容豐富，因此在當(dāng)今社會(huì)中新媒體占據(jù)了很大的一部分。人們利用新媒體來滿足自己的衣食住行已經(jīng)成為重要的生活方式之一。其中在服裝營銷行業(yè)，新媒體是一種重要的營銷手段。本文簡要的介紹了新媒體時(shí)代服裝營銷的模式并分析了新媒體時(shí)代服裝營銷傳播的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：新媒體，服裝，營銷，傳播

一、前言

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，世界上許多國家都進(jìn)入新媒體時(shí)代，市場上涌入多種媒體傳播方式。并且這些新媒體方式在很多行業(yè)逐漸代替相應(yīng)的傳統(tǒng)的模式，比如服裝行業(yè)，越來越多的人選擇從各種新媒體的模式下購買，并且近年來許多的服裝行業(yè)都轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體市場，以尋求更大的利益。新媒體時(shí)代的到來給服裝行業(yè)帶來了很大的變革。本文研究了新媒體時(shí)代服裝營銷的傳播。

二、新媒體時(shí)代服裝營銷途徑

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，近年來市場上有越來越多的新媒體產(chǎn)生，相應(yīng)的營銷服裝行業(yè)的也越來越多，以下簡單的列了一些新媒體時(shí)代服裝的營銷模式。

2.1新媒體時(shí)代下服裝營銷-微信

微商是新媒體時(shí)代下服裝營銷的一種重要模式?，F(xiàn)如今，很多人在做微商，男女老少都有，微信營銷已經(jīng)占據(jù)了新媒體營銷的重要一角。新媒體時(shí)代下服裝微信的營銷有很多種方式。企業(yè)或者個(gè)人在微信公眾平臺(tái)上開通公眾號(hào)，通過公眾號(hào)的方式推廣服裝并通過微信與客戶直接的交流[1]。另外還有很多企業(yè)通過小程序來推廣自己的服裝，潛在的客戶可以通過逛小程序來添加自己喜歡的服裝并且可以直接進(jìn)行交易。除此之外，還有些個(gè)人通過建微信群的方式來發(fā)布服裝信息，通過推廣微信群的二維碼來尋找客戶。

2.2新媒體時(shí)代下服裝營銷-微博

微博作為一種新興媒體，深受各行各業(yè)的青睞，同樣在服裝行業(yè)也不例外。很多服裝品牌選擇在微博上進(jìn)行品牌宣傳[2]。很多服裝企業(yè)擁有自己的官方微博，企業(yè)通過微博，引起熱點(diǎn)話題來引起大眾對(duì)服裝的關(guān)注，進(jìn)而進(jìn)行促銷活動(dòng)。微博的營銷模式互動(dòng)性及強(qiáng)，而且在微博中的促銷活動(dòng)可以將各個(gè)服裝品牌潛在的客戶變?yōu)橄M(fèi)的客戶，這就是微博的營銷手段，除此之外還有很多企業(yè)選擇與明星或者擁有粉絲數(shù)量多的用戶合作，讓他們幫忙宣傳自己的服裝，這會(huì)引起相應(yīng)的粉絲對(duì)他們偶像所推薦的服裝的追捧，從而企業(yè)達(dá)到營銷策略的成功。

2.3新媒體時(shí)代下服裝營銷-直播平臺(tái)

近幾年，越來越多的直播平臺(tái)涌入人們的視線中，很多人閑來無聊就會(huì)刷直播，直播成為打發(fā)人們閑散時(shí)間的一種重要工具。但是直播不僅僅是人們娛樂生活方式的一種，很多人還把直播當(dāng)成是一種賺錢、謀生的手段。服裝營銷中的直播營銷是指在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時(shí)制作和播出推薦服裝的營銷方式[3]?，F(xiàn)在有很多的服裝品牌選用直播作為營銷策略。這跟微博的營銷模式及其的相似，大多數(shù)是由擁有粉絲多的用戶帶來推薦，從而達(dá)到推廣自身品牌服裝的效果;達(dá)到企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。

三、新媒體時(shí)代服裝營銷傳播的優(yōu)勢(shì)

3.1互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體時(shí)代下的服裝營銷傳播有著很強(qiáng)的互動(dòng)性進(jìn)傳播效果明顯[4]。與傳統(tǒng)的服裝營銷傳播方式比新媒體的服裝營銷傳播方式是雙向的，每個(gè)購買者、瀏覽者既是服裝消息的接受者，同樣也是這些消息的傳播者，這會(huì)使得同一條的消息很多人可以共享，以達(dá)到服裝企業(yè)營銷傳播的結(jié)果。

3.2覆蓋面廣

在新媒體時(shí)代下的服裝營銷傳播中每個(gè)人都是信息的接收端，同樣的也是信息的發(fā)布者，這樣，一個(gè)服裝起的發(fā)布的消息會(huì)有成千上完的人轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，得到高度的關(guān)注?？梢哉f只要有無線信號(hào)的地方，各種新媒體上就會(huì)有各類各行業(yè)服裝的消息。

3.3信息量大

新媒體下的服裝營銷信息量大，購買者可以從各種渠道得到成千上外的消息。只要想要得到的消息，基本上就沒有得不到的。當(dāng)然這也是相互的，服裝企業(yè)也可以發(fā)布自己想要發(fā)布的信息，不受時(shí)間、空間的限制，有充分的途徑展現(xiàn)自己品牌的自身優(yōu)勢(shì)。

3.4成本低廉

與傳統(tǒng)的找代理商、開店的服裝營銷相比，新媒體下的服裝營銷成本低廉。很多途徑都是免費(fèi)開始的，及時(shí)到最后沒有成功也不會(huì)有很大的損失。不像傳統(tǒng)的營銷模式那樣費(fèi)事費(fèi)力。

3.5傳播速度快

新媒體時(shí)代下的服裝行業(yè)營銷傳播的速度大大超過傳統(tǒng)媒體。很多大牌服裝行業(yè)發(fā)布的新款消息或者打折消息，傳播的速度也許只在分秒之間。與傳統(tǒng)的營銷方式相比，新媒體時(shí)代下的服裝營銷的傳播主要在于人們動(dòng)動(dòng)手指，不需要投入過多的時(shí)間與精力。

四、新媒體時(shí)代服裝營銷傳播的弊端

新媒體時(shí)代服裝營銷的傳播同樣存在著弊端，這些需要我們繼續(xù)解決。雖然信息通過新媒體傳播速度快，但是傳播過程中會(huì)產(chǎn)生不真實(shí)的信息，這樣以訛傳訛，最初的信息就會(huì)出現(xiàn)偏差。以至于會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者以為是欺騙消費(fèi)者的行為。這一點(diǎn)尤其是讀很多的公眾人物來說死極其重要的。很多公眾人物來講，他們往往是不是消息的受害對(duì)象。而且有時(shí)候很多網(wǎng)友會(huì)斷章取義，這種情形多了，消息就會(huì)與原本的信息出現(xiàn)偏離，這樣不實(shí)的消息也就產(chǎn)生了。

除了不實(shí)消息外，新媒體時(shí)代下的服裝營銷傳播很多時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)偽劣假冒的現(xiàn)象。當(dāng)然這是每個(gè)服裝企業(yè)都不想看到的現(xiàn)象，但與傳統(tǒng)的營銷手段相比。這是一個(gè)大大的弊端。在傳統(tǒng)的營銷手段里，很少出現(xiàn)這種現(xiàn)象，就算有，消費(fèi)者也很少實(shí)在蒙蔽的狀態(tài)下購買的。但是新時(shí)代服裝的營銷不同，很多線上的交易消費(fèi)者違法看到真實(shí)的產(chǎn)品，有時(shí)候會(huì)有收到的東西與線上所看到的消息不同的情況。

五、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代下服裝營銷的傳播途徑有很多，比如微信、微博、直播軟件等等。除此之外新媒體時(shí)代下的服裝營銷傳播有著互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣、信息量大、成本低廉、傳播速度快等一系列的優(yōu)勢(shì)。但世界上的所有事情都是兩面性的，有利必有弊，新媒體時(shí)代下服裝營銷傳播并不是完美無瑕的，同樣也存在著仿冒品、消息不實(shí)等這些弊端。

參考文獻(xiàn)

[1] 羅杜娟. 論新媒體時(shí)代下服裝品牌微信營銷新思路[J]. 現(xiàn)代營銷：創(chuàng)富信息版， 2019（7）：244-244.

[2] 徐壯壯. 新媒體時(shí)代廣告營銷傳播的嬗變研究[J]. 藝術(shù)科技， 2019（9）：184-184.

[3] 余婕. 新媒體時(shí)代的微信營銷策略研究[J]. 今日財(cái)富， 2017（10）.

[4] 雷明亞. 新媒體時(shí)代整合營銷傳播對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響研究[J]. 明日風(fēng)尚， 2017（13）：370-370.