從受眾需求角度報(bào)道有價(jià)值的新聞

王波

長(zhǎng)期以來(lái)，熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)類的報(bào)道不僅在新聞媒體占據(jù)一席之地，引起新聞人的極大興趣，作為品牌經(jīng)營(yíng)打造，成為媒體一把利劍，而且得到社會(huì)廣大受眾的普遍歡迎和認(rèn)可，進(jìn)入新世紀(jì)，面臨社會(huì)轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)化改革、全球化趨勢(shì)，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性越來(lái)越明顯，精神文化需求多樣化的趨勢(shì)也因此越來(lái)越明顯。如何正視和適應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，不斷提高新聞報(bào)道的針對(duì)性、實(shí)效性，報(bào)道有價(jià)值的新聞是擺在新聞人面前的一道重要課題。

選擇有意義、有價(jià)值的新聞主題

按照受眾心理需求，他們追求信息是多角度、多層面、多方位的。

首先，一篇報(bào)道要想有好的社會(huì)效果，其主題必須具備鮮明的時(shí)代特色，反映時(shí)代精神，代表時(shí)代主流

今天的新聞就是明天的歷史。每個(gè)時(shí)代都有它自己的特點(diǎn)和主旋律，這個(gè)特點(diǎn)和主旋律應(yīng)該是記者捕捉新聞的“尺子”。作為記者，要時(shí)刻用這把“尺子”去衡量發(fā)生在自己身邊的事，從中選擇與時(shí)代精神相吻合的主題。在中國(guó)新聞史上，有許多謳歌時(shí)代精神的杰構(gòu)佳什，有的盡管年代已經(jīng)十分久遠(yuǎn)，但至今仍然激勵(lì)和鼓舞著人們。如：《縣委書記的榜樣——焦裕祿》、《人民的好醫(yī)生李月華》、《生命的支柱——張海迪之歌》等等，無(wú)一不留下時(shí)代痕跡，彰顯時(shí)代價(jià)值，煥發(fā)時(shí)代光輝，因此才產(chǎn)生了撼動(dòng)人心的力量和深遠(yuǎn)的影響，不但推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展，更經(jīng)得住歷史的考驗(yàn)。究其成功之處，主要緣于在報(bào)道中抓住了新聞事件和典型人物的時(shí)代性。正如著名記者郭梅尼所說(shuō)：“如果你抓住了時(shí)代的‘興奮點(diǎn)，時(shí)代就會(huì)對(duì)你的報(bào)道產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響，就有了可讀性。”

其次，報(bào)道新聞的選題要有較強(qiáng)的針對(duì)性，要及時(shí)回應(yīng)廣大人民群眾的普遍關(guān)切和期待

我們的新聞事業(yè)作為黨和人民的喉舌，它代表著廣大人民群眾的根本利益，所以，新聞主題應(yīng)該更多地關(guān)注群眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題。新聞就是要站在歷史的前沿，用社會(huì)生活中的具體事實(shí)，對(duì)人們所關(guān)心的重要社會(huì)問(wèn)題作出正確的回答。中國(guó)青年報(bào)1987年報(bào)道“大興安嶺特大森林火災(zāi)”的“三色報(bào)道”深度報(bào)道（《紅色的警告》、《綠色的詠嘆》、《綠色的悲哀》）被稱作“80年代三大詠嘆調(diào)”，其成功的關(guān)鍵就是選擇主題時(shí)緊緊抓住人民群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，挖掘新聞背后的新聞、事實(shí)背后的事實(shí)，剖析事理，切中時(shí)弊，直逼要害，所以起到了振聾發(fā)聵的作用。

再次，報(bào)道新聞的主題要特征鮮明，報(bào)道政府關(guān)注、群眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題

實(shí)踐證明：生活中的許多新鮮的人和事，代表了時(shí)代前進(jìn)的方向，代表了最廣大人民的心聲，代表著新的生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系。新聞的作用是按照黨和政府的要求，抓住新問(wèn)題、新經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)新聞報(bào)道進(jìn)行正面引導(dǎo)，從而產(chǎn)生積極作用。因此，我們?cè)谶x擇主題時(shí)，要注意抓這些對(duì)全局具有普遍意義的問(wèn)題和需要輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的傾向性問(wèn)題。

選擇事實(shí)的特殊性報(bào)道新聞

在五彩繽紛、千變?nèi)f化的現(xiàn)實(shí)生活中，各個(gè)新聞事實(shí)都毫不例外地具有自己特殊的個(gè)性。緊緊抓住和圍繞其鮮明的個(gè)性特征去報(bào)道和宣揚(yáng)，就成了新聞寫作的新角度，這樣寫出的報(bào)道，具有區(qū)別于其他同類新聞事實(shí)的獨(dú)特風(fēng)格和韻味，使其獨(dú)樹一幟，別具一格?！袄焙汀靶履茉础北臼莾蓚€(gè)格格不入的事物，在報(bào)道盤山縣大荒鄉(xiāng)得勝村利用秸稈制氣解決農(nóng)民生活燃料這一新聞事實(shí)時(shí)，緊緊抓住“垃圾”到“新能源”的這一特殊性切入，寫出了《垃圾變成新能源》，大大增強(qiáng)了報(bào)道的吸引力，提高了報(bào)道的價(jià)值。新聞角度的選擇，不僅是方法問(wèn)題，而且是一個(gè)記者的職業(yè)敏感性問(wèn)題。記者必須長(zhǎng)期深入生活、觀察生活，對(duì)生活不斷有新的認(rèn)識(shí)、新的理解、新的感受，只有這樣才能透過(guò)現(xiàn)象揭示生活的本質(zhì)，捕捉到新聞的最佳角度，報(bào)道能夠反映時(shí)代特點(diǎn)的好新聞。

挖掘基層有價(jià)值的新聞報(bào)道

在“走基層”專題報(bào)道中，記者充分把國(guó)家的惠農(nóng)政策融入到具體的細(xì)節(jié)中，顯得自然而生動(dòng)。不僅僅展示了國(guó)家對(duì)農(nóng)村扶持有力，改觀了我們對(duì)于農(nóng)村發(fā)展的固化認(rèn)識(shí)，使我們認(rèn)清了農(nóng)村發(fā)展的機(jī)遇，以及農(nóng)民生活的幸福指數(shù)在不斷提升，而且通過(guò)這些將國(guó)家政策融入到具體生活的細(xì)節(jié)，傳達(dá)了村民們切實(shí)的體會(huì)，實(shí)際上，這更是對(duì)百姓心聲的傳達(dá)與突出，我想這正是新聞工作者“走基層”報(bào)道要著重突出的主線。遼河水系的中華絨螯蟹，見證了農(nóng)業(yè)科技的進(jìn)步，也見證了科技對(duì)農(nóng)業(yè)的巨大推動(dòng)。有這樣一則報(bào)道：稻梗下，水田中，還有更好的“寶貝”。盤山縣的稻田和別處不一樣，都圍著不到兩筷子高的塑料布。“里面爬的就是橫行霸道的盤錦河蟹”。在上世紀(jì)90年代中期，遼河野生絨螯蟹幾近滅絕，為保護(hù)這一品種，開始人工飼養(yǎng)。經(jīng)過(guò)水產(chǎn)科技人員多年的研發(fā)，河蟹種苗孵化和養(yǎng)殖技術(shù)日臻完善，最終形成一個(gè)巨大的富農(nóng)產(chǎn)業(yè)。盤錦把河蟹作為調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)民增收的抓手，扶持“盤錦河蟹”品牌，以“專業(yè)合作社+基地+農(nóng)戶”的模式，引導(dǎo)更多的養(yǎng)殖戶加入到專業(yè)合作社中來(lái)，通過(guò)逐步推進(jìn)“六統(tǒng)一”——統(tǒng)一品種、統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)+加工+銷售”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品附加值，使農(nóng)民受益最大化，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村和諧發(fā)展、農(nóng)民增產(chǎn)增收。盤山縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值1/3來(lái)自河蟹，農(nóng)民人均收入中有2000元來(lái)自河蟹，是名副其實(shí)的河蟹產(chǎn)業(yè)第一縣。

不但如此，我們的報(bào)道還應(yīng)當(dāng)關(guān)注百姓關(guān)心的事，尤其是沒(méi)有解決的問(wèn)題。比如在這則報(bào)道中，村支書賴恩軍說(shuō)，村里還有一條主道至今仍是泥濘路，每到雨雪天，路上就難以下腳，通車就更不能指望了，希望2014年這個(gè)問(wèn)題能夠得到解決。在他們看來(lái)，這條路好了，就更能“方便搞生產(chǎn)”。無(wú)論從農(nóng)村基層建設(shè)的層面，還是從整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度，報(bào)道展示這些基層民眾的“心愿”，引起社會(huì)關(guān)注，或政府部門了解實(shí)情后從實(shí)際出發(fā)，進(jìn)而調(diào)整政策或給予解決，無(wú)疑是基層新聞報(bào)道中“最大的價(jià)值”。

新形勢(shì)下，新聞媒體要積極唱響主旋律、打好主動(dòng)仗，力爭(zhēng)在多元中求主導(dǎo)、在多樣中成主體、在多選擇中爭(zhēng)主流，充分發(fā)揮新聞媒體在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中的積極作用，增強(qiáng)主題新聞報(bào)道的感染力和影響力，提高先進(jìn)典型報(bào)道的親和力和吸引力，不斷提高新聞報(bào)道的針對(duì)性和實(shí)效性，以發(fā)揮新聞的最大價(jià)值。

（作者單位：盤錦廣播電視臺(tái)）