解析產品設計中的中國風

劉程程

【摘? 要】產品設計是產品生產過程中的重要基礎，為滿足消費者多樣化的需求，設計師經常在產品中融入不同的設計元素。本文從產品設計中的中國風應用價值、應用思路、應用方法以及生活中常見的中國風設計分析這幾方面，對當前中國元素在產品設計中的應用進行簡要說明，希望能夠給讀者帶來啟發(fā)。

【關鍵詞】中國風;產品設計;國家形象

引言

自改革開放以來，我國的經濟水平逐年增長，人民的生活質量也在不斷提升。現(xiàn)階段人們對產品的需要不僅滿足于質量，更追求獨特的創(chuàng)意和產品蘊含的文化底蘊。中國風的產品設計是承載我國經濟、文化和技術實力的重要手段，產品所蘊含的獨特思想文化和精神內涵，體現(xiàn)和構建了中國的國家形象。

一、產品設計中的中國風應用價值

在經濟全球化的發(fā)展趨勢下，國與國之間的交易越發(fā)頻繁，由于文化融合現(xiàn)象的出現(xiàn)，產品設計風格同質化現(xiàn)象嚴重，無法體現(xiàn)出產品的民族特色。對這種現(xiàn)象，黨的十九大報告中指出，要講好中國故事，提高國家文化軟實力。近年來，為使產品展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的精華，在國際市場中占據不可動搖的地位，實現(xiàn)產品的可持續(xù)發(fā)展，設計師紛紛在產品設計中增添中國元素，使產品具有更加豐富的內涵。例如，故宮博物院推出的諸如朝珠耳機、“冷宮”冰箱貼、祥瑞主題帆布包等一系列的中國風設計產品有趣而不俗套，兼具美觀與實用性，深受青年人的喜愛;雪花啤酒在進行產品設計時融入了臉譜元素，實現(xiàn)了文化的跨界組合，掀起了一股中國風的潮流。

二、產品設計中的中國風應用思路

中國具有上下五千年的歷史文明，擁有著豐富燦爛的文化傳承，但在現(xiàn)階段，如果向外國友人詢問他眼中的中國風，大多數(shù)的回答仍是瓷器、紅色、龍、旗袍等元素，這導致部分產品的設計只是將一些中國元素生硬堆砌，然后貼上“中國風”的標簽，這些設計產品難以向外界真正展現(xiàn)出國家的文化形象。為了向全世界更好的展現(xiàn)中國元素，在進行產品設計時設計師應當首先對市場需求進行調查分析，把握好購物者的消費心理和消費需求;其次依照產品的實際功能對相關的中國元素進行總結分析，選擇合適的元素與產品進行漸進融合，制定合理的產品設計方案，避免突兀感的產生;最后應當依照工業(yè)發(fā)展的實際情況，選擇合適的產品材料和制造工藝，令設計出的產品能夠給消費者帶來耳目一新的感覺，加強其購買欲。

三、產品設計中的中國風應用方法

（一）響應國家的相關政策

隨著經濟全球化的發(fā)展，中國政府對我國文創(chuàng)產業(yè)的支持力度越來越大。國務院在2014年印發(fā)的，國發(fā)[2014]10號《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中提出，文化具有引領作用，現(xiàn)階段強化文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展已經成為國家戰(zhàn)略。習近平總書記在十九大中也向全國人民發(fā)出了，堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮昌生的偉大號召。現(xiàn)如今，文化創(chuàng)意和設計服務的先導產業(yè)產業(yè)作用更加強化，與相關產業(yè)的融合發(fā)展格局基本建立，其增加值比重顯著提高，附加值明顯增大，推動文化產業(yè)成為又一國民經濟支柱產業(yè)，促進了現(xiàn)今國民經濟的持續(xù)健康發(fā)展。

（二）提升設計師文化素養(yǎng)

設計師是產品設計的靈魂，其文化內涵可以直接通過產品表現(xiàn)出來。為避免出現(xiàn)如2016年耐克設計的猴年限定款運動鞋，左鞋與右鞋背面繡有紅色“發(fā)”和“?！弊謽樱B起來代表變胖的含義這種明顯不符合中國消費市場需求的設計產品，設計師必須熟練掌握中國文化歷史，不斷提升其文化內涵。中國文化博大精深，為了更好的體和現(xiàn)代消費者的審美需求，設計師需要仔細體悟中國風設計的精髓，使產品設計更貼合市場需要。如故宮文創(chuàng)團體以清代頂戴花翎官帽為原型設計的頭帶傘產品，以中國紅作為主要配色，傘上印有花翎的圖案，既起到良好的裝飾性也具備一定的象征含義，受到了消費者的青睞。

（三）創(chuàng)新產品的銷售模式

在當今社會中，產品的銷售模式主要分為線上銷售和線下銷售這兩大類，不同的銷售模式對銷售環(huán)境和銷售量有著直接的影響。隨著互聯(lián)網的高速發(fā)展，線上銷售模式受到更多消費者的歡迎，對此，企業(yè)應重視產品的線上推廣，應用如增加網店的數(shù)量、線上廣告推廣等方式，擴大產品的銷量。同時，中國風的產品設計可以使產品代表部分中國形象，為向世界展示中國風的產品，企業(yè)也不應當忽視線下銷售的作用，可以應用如O2O這一類的銷售模式和舉辦展覽會的方式，更好的向全世界推廣產品[1]。

四、生活中常見的中國風設計分析

（一）燈具中的中國風設計

隨著人們生活水平的不斷提升，對家居設計具有多樣化需求，與家居設計配套的燈具類設計產品要求也也來越高。因此，在對燈具類產品進行設計的時候，不但要使其擁有精細的品質，還需要具有一定的情感特點從而令燈具具備獨特的價值品味。比如在實際的古典類設計中，設計師可以通過在產品中適當融入中元素，使其具備含蓄清新的特點，燈具中蘊含了中國傳統(tǒng)文化的底蘊，可以更好的呼應使用者血脈中的溫暖情感。

（二）家用產品中國風設計

隨著近年來中國風越來越收到人們的歡迎，在家用產品的設計中也常會出現(xiàn)具有中國特色的物品。比如說，以乾隆皇帝畫像為藍本的調料瓶，使廚房常見的小物品擁有了更加豐富的生命力;以紅白兩色作為主要配色的九陽電水壺，其壺底設計參照了旗袍的領口元素，令使用者對其產生了耳目一新的感覺。

（三）電子產品中國風設計

近年來電子公司林立競爭激烈，電子產品更新?lián)Q代的速度極快，為擴大市場占有率，電子產品的功能、材料、設計、裝飾等方面都朝著多樣化的方向發(fā)展。例如，金河田的臉譜造型電腦機箱，以黑紅兩色作為主要配色，將音頻與USB接口放置在開機鍵兩端形成臉譜的圖案，設計整體古典大方，吸引了消費者的目光?；萜展驹瞥鲆豢钜阅档ぷ鳛樯仙w素材的筆記本電腦，以紅色作為背景色，飾以鮮明的裝飾紋樣，給人以吉慶富貴的感覺[2]。

結論：近年來中國的綜合實力與日俱增，在繁榮的國際市場中占有愈發(fā)重要的位置，具有中國風特色的產品，因其以獨特表達中國形象的設計，已經成為產品市場的核心主力。

參考文獻：

[1]王俊濤，劉心悅，肖慧.當代產品設計中的“中國印象”研究[J].設計，2018（16）：108-110.

[2]李小麗.探討工業(yè)產品設計中的中國元素[J].信息記錄材料，2018，19（05）：247-248.

（作者單位：大連工業(yè)大學藝術與信息工程學院藝術設計系）