淺談數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位及作用

尹貴

摘要：在我國社會經(jīng)濟的推動下，我國的數(shù)字媒體技術得到快速的更新與發(fā)展，為我國進入創(chuàng)意時代提供了強有力的推動作用。文化作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中國的核心組成部分，在數(shù)字媒體的支持下取得了進一步的發(fā)展，并逐漸成為現(xiàn)代化社會中的支柱性產(chǎn)業(yè)，數(shù)字媒體的出現(xiàn)在很大程度上為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了支持。本文結合當下數(shù)字媒體的實際發(fā)展情況，并對其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地位與作用進行詳細的解析。

關鍵詞：數(shù)字媒體;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);現(xiàn)實作用;發(fā)展地位

中圖分類號：G124 ? ? ? 文獻標識碼：A 文章編號：1003-2177（2019）04-0020-03

在知識經(jīng)濟的時代背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當下最為重要的產(chǎn)業(yè)，并在市場中占據(jù)著舉足輕重的地位。在數(shù)字媒體的作用下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在很大程度上帶動了我國經(jīng)濟的整體發(fā)展。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在二十一世紀已經(jīng)成為最有前瞻性的一項產(chǎn)業(yè)，加上數(shù)字媒體的支持，為其今后的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

在文化產(chǎn)業(yè)以及信息技術的推動下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了更高層次的發(fā)展方向，使之成為現(xiàn)代社會中最具有創(chuàng)造性的生產(chǎn)因素。在新經(jīng)濟的時代背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會受到經(jīng)濟全球化所影響，借助高新技術手段，利用網(wǎng)絡進行傳播，將創(chuàng)意作為主要的發(fā)展核心，通過這種形式不僅改變了以往相對靜態(tài)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，還可以為廣大群眾提供更多藝術與精神相結合的產(chǎn)品。這也是經(jīng)濟與文化有機結合的具體表現(xiàn)，使得文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具有現(xiàn)實價值。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身是科學技術進步的產(chǎn)物，故此，若想確保自身可以得到可持續(xù)的發(fā)展，需要通過科技的力量來推動其發(fā)展。目前，我國數(shù)字媒體技術不斷進步，人們的日常生活與數(shù)字媒體之間有了更為緊密的聯(lián)系，若想促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到進一步的發(fā)展，需要將數(shù)字媒體技術與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行有機的結合，進而推動二者的共同進步，共同發(fā)展。

2 數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位

伴隨數(shù)字媒體技術的進一步發(fā)展，數(shù)字媒體技術在不同的領域也發(fā)生了重大的改變，并對人們的生活與生產(chǎn)帶來了直接的影響。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，數(shù)字媒體發(fā)揮著重要的作用。在新時期的發(fā)展背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到較為深遠的發(fā)展，對國家的整體經(jīng)濟結構具有較為重要的影響。然而，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為知識經(jīng)濟時代下的衍生產(chǎn)品，該行業(yè)的發(fā)展能夠有效地帶動服務行業(yè)的發(fā)展，進而為經(jīng)濟發(fā)展提供新的契機。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為高端領域的產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展的過程中要將其建立在我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化上。在未來的發(fā)展過程中，不斷加強數(shù)字媒體對文化創(chuàng)意行業(yè)更深領域的認識，以此推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠得到更好的發(fā)展。

2.1 數(shù)字媒體作為主要內容

首先，借助數(shù)字媒體為我國的電影行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇。在數(shù)字電影中，較為重視數(shù)字特效的應用，借助較為炫酷的特效形式來吸引觀影人的眼球，進而為觀眾帶來一定的視覺震撼力。另外，近幾年在一部電影中的數(shù)字鏡頭所占據(jù)的比例越來越高，幾乎每一部電影中都會含有數(shù)字特效。將數(shù)字化應用在電影產(chǎn)業(yè)中，使得思想文化的觀念以及商業(yè)效益都取得了一定的成效。與此同時，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，游戲、玩具等衍生產(chǎn)業(yè)隨之出現(xiàn)，并在市場生產(chǎn)中取得了一定的商業(yè)價值，甚至部分衍生產(chǎn)品的價值遠遠超越了動漫產(chǎn)品自身的生產(chǎn)價值，進而成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領先者。除此之外，伴隨數(shù)字化技術的不斷提升，智能手機的使用價值不斷提升，其使用功能也在隨之增加，致使與之相關的增值業(yè)務也不斷增加。

2.2 數(shù)字媒體作為重要載體

近年來，先進的信息傳播媒介也在高速發(fā)展，加上數(shù)字媒體技術的不斷革新以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，對傳統(tǒng)模式的媒體產(chǎn)生了重大的沖擊。這種情況的出現(xiàn)，使得信息技術逐漸成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體，特別是數(shù)字媒體的加速發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展與更新帶來了一定的機遇。特別是近幾年網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，不僅可以確保文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更新與發(fā)展速度得到穩(wěn)定的提升，還能夠吸引更多的網(wǎng)絡消費群體。目前，很多年輕群體借助網(wǎng)絡進行信息查詢、購物、娛樂消遣等，進而擴大了文化創(chuàng)意發(fā)展的范圍。在互聯(lián)網(wǎng)中擁有諸多消費群體，借助自身及時性與互動性的特點，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播提供了切實可行的途徑。為此，在發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)時，要高度重視數(shù)字媒體在其中所發(fā)揮的作用，并充分利用網(wǎng)絡傳播平臺的優(yōu)勢，進而為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強有力的基礎保障。

2.3 為創(chuàng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術支持

在技術與文化的相互作用下，借助技術革新的力量能夠更好地推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并對文化創(chuàng)意的進一步發(fā)展提供有利條件。利用數(shù)字媒體，可以將音頻、圖像以及數(shù)據(jù)等進行有機的融合，這能夠在很大程度上推動媒體之間的聯(lián)系，并打破以往文化與藝術二者之間的媒介。不論是游戲還是動漫領域的發(fā)展，都會涉及到文字、影像，還會借助數(shù)字化的處理手段。在前期階段，人們對創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較高的要求，這不僅能夠滿足人民群眾自身的發(fā)展需求，還能夠在先進的數(shù)字技術作用下，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎。

2.4 有利于增強企業(yè)的競爭力

文化作為當下市場競爭中的重要體現(xiàn)，對國家與社會的整體的發(fā)展具有重要的影響。伴隨信息技術的持續(xù)發(fā)展，大部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都需要在數(shù)字化技術處理的條件下進行，進而為企業(yè)提供更多個性化的產(chǎn)品。在數(shù)字媒體的應用下，主要創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都可以利用全新的技術和手段，進而滿足當下行業(yè)媒體的發(fā)展需要。從而提升產(chǎn)業(yè)之間的核心競爭力，這一現(xiàn)象也是當下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最值得注意的一項問題，在此過程中，需要全方位地認識到數(shù)字媒體技術對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的影響以及利用價值，進而對其技術不斷進行革新。

3 數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

3.1 為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供活力

數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了全新的動力，主要體現(xiàn)在影視制作跨領域。借助數(shù)字媒體的先進技術，能夠有效地改善影音視頻的畫面質量，進而更新影視制作的方式。利用數(shù)字媒體技術不僅為影視圖像以及音頻制作的方式提供了全新的創(chuàng)作方式。大多數(shù)商業(yè)電影借助這種新型技術可以在最大程度上吸引觀眾的興趣，進而取得較高的收視票房。數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應用，使得影視領域真正朝向數(shù)字化的方向發(fā)展，與之相關的制作人員可以按照其自己的意愿進行視頻制作和處理，從而提升影視制作的質量，為我影視行業(yè)的發(fā)展提供強有力的支持與保證。如今，數(shù)字電視已經(jīng)在千家萬戶中得以普及，與人們的日常生活具有密切的聯(lián)系，這使得我國的影視制作行業(yè)得到更為廣闊的發(fā)展，并推動了影視產(chǎn)業(yè)的進一步革新。

3.2 為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供全新的發(fā)展方向

在數(shù)字媒體的變革下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有了全新的方向，最為顯著的領域即廣告產(chǎn)業(yè)。在以往的廣告媒體中，主要有報紙、有線電視等。然而，數(shù)字媒體的出現(xiàn)，全面推翻了以往陳舊的廣告模式，這為廣告產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展渠道，也為其提供了更多宣傳渠道。數(shù)字媒體技術在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應用，為其帶來機遇的同時，也為其帶來了挑戰(zhàn)，在二者雙重壓力的作用下，廣告產(chǎn)業(yè)也得到了全新的改變，使得廣告的創(chuàng)意與制作更加多元化，符合當下時代發(fā)展創(chuàng)新的需求。經(jīng)濟與文化在發(fā)展過程中，能夠得以相互促進、相互融合，例如，現(xiàn)如今，人們開始逐漸認識到其應用價值，并將其應用至自身的生活與工作中，大多數(shù)微商都是借助微信朋友圈的力量以及微信互動群等渠道來宣傳自己的產(chǎn)品，打破以往廣告宣傳方式的局限性，由此產(chǎn)生“自由分享經(jīng)濟”。同時，在大型廣告或者工藝宣傳中，通過提升廣告制作的質量與畫面，有效地提升了廣告的宣傳速度。

3.3 為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來變革

如今，數(shù)字媒體技術在動畫以及游戲中的作用不容小視。通過數(shù)字媒體技術，使得動畫的畫面與人物形象變得更加直觀、逼真，進而將設計者內心深處所要表達的想法與情感得以全方位體現(xiàn)，并為觀眾帶來了良好的視聽體驗，借助這一先進的技術方式在很大程度上打破了以往的動畫制作方式。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，不僅能夠將企業(yè)的投入成本控制在最低，還能夠保證企業(yè)取得最大的經(jīng)濟效益，并促進了我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。結合當下游戲產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡游戲占據(jù)了整個游戲市場，為人們的生活提供了更多的休閑娛樂方式，由此可見，數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的變革具有推動性的作用。因此，需要充分發(fā)揮數(shù)字媒體自身具備的應用優(yōu)勢，不斷更新游戲模式，這有利于我國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為核心的一部分即靈感，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品，如果在沒有靈感的支持下，會對創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一定的阻礙。伴隨數(shù)字媒體的普及，呈現(xiàn)出多元化的創(chuàng)意文化展示平臺，并得到了人民群眾的高度追捧，例如，微視頻制作，具有豐富的創(chuàng)作形式，為文化創(chuàng)意文化的發(fā)展提供了更多靈感。

3.4 為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入更多新鮮的元素

數(shù)字媒體技術的應用范圍具有廣泛性，并在我國的諸多大型會議中得以應用，例如在奧運會或者世博會中，借助數(shù)字媒體技術將自身所具備的價值與藝術特性得以充分展現(xiàn)，為參觀人員提供了具有沖擊性的視覺體驗。在數(shù)字媒體的廣泛應用下，推翻了以往單一的設計平臺，而是以優(yōu)質、豐富的平臺形式展現(xiàn)在人們面前。與此同時，數(shù)字媒體技術的出現(xiàn)進一步促進了展示平臺的多元化發(fā)展，不論是產(chǎn)品的內容設計，還是表現(xiàn)風格上，都以豐富多彩的方式呈現(xiàn)在觀眾面前，使得最終的效果也得到了很好的反饋，進而為觀眾留下較為深刻的印象以及良好的視覺體驗。借助數(shù)字媒體技術在很大程度上為企業(yè)的經(jīng)濟效益提升奠定了堅實的基礎，在數(shù)字媒體技術與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機結合的背景下，使得未來的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了較為明確的發(fā)展方向。

3.5 為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎

在數(shù)字媒體技術中，最為顯著的貢獻即為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐應用提供了堅實的基礎，而不是傳統(tǒng)形式上的“紙上談兵”。數(shù)字出版是數(shù)字媒體技術的衍生產(chǎn)品，不僅能夠為人們帶來前所未有的新鮮感與體驗感，還能夠有效地節(jié)省讀者的閱讀時間，為讀者在閱讀過程中提供了便利，使得讀者真正實現(xiàn)了方便閱讀以及媒介閱讀。當下，最為普遍的閱讀模式即智能手機以及數(shù)字化圖書館，這類電子產(chǎn)品媒介的應用，受到了讀者的高度好評。數(shù)字媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的出版行業(yè)帶來一定的沖擊，結束了印刷時代。在數(shù)字時代的沖擊下，文化產(chǎn)業(yè)以及出版行業(yè)必須主動去迎接全新的發(fā)展模式，只有這樣才能夠保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟中得以立足，進而推動了我國出版行業(yè)的進一步發(fā)展，確保文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠得到可持續(xù)發(fā)展。

4 結語

綜上所述，數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有重要的作用，這對我國市場經(jīng)濟的整體發(fā)展也具有深遠的意義。故此，在發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的過程中，需要對數(shù)字傳媒技術引起高度的重視，隨時對其技術進行更新，做到與時俱進，正確利用，才能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供更多支持，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更多幫助，進而推動我國文化產(chǎn)業(yè)的進步。

參考文獻

[1]熊安亞.大學計算機房教學模式實踐研究——本科數(shù)字媒體技術專業(yè)“翻轉課堂”試點調研[J].當代教育實踐與教學研究，2019（01）：31-33.

[2]趙慧勤，陳曉慧.產(chǎn)教融合理念下應用型本科院校多元協(xié)同育人模式研究——以山西大同大學數(shù)字媒體技術專業(yè)為例[J].教育理論與實踐，2018，38（36）：6-8.

[3]王晶.把握政策，抓住機遇，積極構建數(shù)字媒體專業(yè)生態(tài)資源協(xié)同創(chuàng)新育人平臺——記內蒙古民族大學數(shù)字媒體技術專業(yè)產(chǎn)教融合實踐[J].中國校外教育，2018（36）：49-50+52.

[4]葉濤，覃青.VR未來已來多方聯(lián)動，注入新活力——專訪四川傳媒學院副校長、數(shù)字媒體與創(chuàng)意設計學院院長王家福[J].產(chǎn)城，2018（11）：24-25.

[5]姜文濤.數(shù)字人文文學研究與近代文學的興起——以北美文學研究學科史為中心的文獻學考察[J].文化研究，2018（02）：186-203.

[6]胡萍，張培，閆培.基于數(shù)字媒體技術的科普教育微動畫設計與實現(xiàn)——以新生代農(nóng)民工進城務工科普教育為例[J].軟件導刊（教育技術），2018，17（09）：71-74.

[7]雷水旺.美國高校圖書館開展社會服務案例及對我國高職院校圖書館開展社會服務的啟示[J].科技文獻信息管理，2018，32（03）：50-52.

[8]苗楠.現(xiàn)代學徒制模式下核心崗位技能考核內容模塊化設計研究——以數(shù)字媒體應用技術專業(yè)為例[J].科教文匯（上旬刊），2018（08）：86-87.

[9]王淑敏.數(shù)字媒體藝術專業(yè)基礎課程教學的綜合性設置——結合南藝高職院數(shù)字媒體藝術專業(yè)基礎教學課程案例分析[J].課程教育研究，2018（32）：192.