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    長鞭效應的成因與減緩措施

    2019-09-10 13:34:51萬謙李仕奇
    中國商論 2019年4期
    關鍵詞:庫存管理信息共享供應鏈

    萬謙 李仕奇

    摘要:供應鏈在運行過程中由于種種原因會出現(xiàn)失調(diào)現(xiàn)象,其中一種普遍的現(xiàn)象就是“長鞭效應”,它會給企業(yè)乃至整個供應鏈造成不良影響,影響著供應鏈各個節(jié)點企業(yè)的生存發(fā)展。對于此現(xiàn)象,首先解釋了何謂長鞭效應;其次分析了此種效應的產(chǎn)生原因;最后從根源上闡述了它的緩解策略。

    關鍵詞:供應鏈 長鞭效應 庫存管理 需求不確定性 信息共享

    中圖分類號:F279. 23

    文獻標識碼:A

    文章編號:2096-0298(2019)02(b)-219-02

    供應鏈時時刻刻發(fā)生著各種活動,通過工作流(work flow)、信息流(information flow)、物料流(physical flow)、資金流(funds flow)來彼此聯(lián)系,相互協(xié)調(diào),進行正常有序的物流活動。然而供應鏈中的長鞭效應會降低上下游企業(yè)的績效,同時這個問題也深受企業(yè)管理人員與物流學者的關注。早在1958年,弗雷斯特(Forrester)教授就揭示了這個效應。他通過渠道設計、渠道組織、渠道激勵和渠道控制這四個環(huán)節(jié)分析,發(fā)現(xiàn)制造商的需求預測往往大于零售商。這種供應鏈上需求信息的扭曲與失真,造成從零售商到供應商的決策行為逐級放大。

    1 “長鞭效應”背景緣起及概念界定

    1.1 長鞭效應的歷史

    在20世紀90年代,寶潔公司(P&G)就發(fā)現(xiàn)這個有趣的現(xiàn)象。寶潔公司在研究“尿不濕”的訂貨規(guī)律時,發(fā)現(xiàn)零售商的銷售情況變化不大,但是分銷商向工廠訂貨的波動性明顯增大了,接著寶潔公司再觀察供應商的訂單量,意外地發(fā)現(xiàn)其波動性更加大了。從下游到上游,在市場需求變化幅度不大的情況下,訂貨量的波動性卻明顯逐級變大了。除了寶潔公司,其他企業(yè)例如惠普(HP)在研究打印機的訂單規(guī)律時也發(fā)現(xiàn)了這個情況。以上兩個案例中存在的一個共同現(xiàn)象,就是供應鏈中的“長鞭效應”。研究表明,長鞭效應普遍發(fā)生在供應鏈運作當中,尤其反映在制造業(yè)中。

    1.2 長鞭效應的定義

    供應鏈中的長鞭效應(Bullwhip Effect)是美國著名的供應鏈管理專家HauL.Lee教授對需求預測信息在供應鏈傳遞過程中變異加速放大的描述。其基本含義是:在供應鏈上的各節(jié)點,企業(yè)只根據(jù)來自其相鄰的下級企業(yè)的需求信息進行生產(chǎn)或者供應決策時,需求信息的不真實性會沿著供應鏈逆流而上,產(chǎn)生逐級放大的現(xiàn)象。

    類似于庫存加速器理論(mventory accelerator theory),需求扭曲向供應鏈上游蔓延,當達到源頭時,供應商所獲得的信息與實際消費市場的顧客需求信息發(fā)生了較大程度的偏差,導致了供應方維持著更高的庫存水平,使企業(yè)的生產(chǎn)過剩,如圖1所示。

    2 “長鞭效應”的產(chǎn)生原因

    2.1 需求預測修正

    需求預測修正是指供應鏈成員直接以下游企業(yè)的訂單數(shù)作為市場需求預測的依據(jù),得到的數(shù)據(jù)逐級放大的情況。在零售商向供應商確定訂單數(shù)量時,經(jīng)常采用指數(shù)平滑(ExponentialSmoothing,ES)等需求預測方法,每個環(huán)節(jié)的需求預測指數(shù)會被連續(xù)修正,為了降低甚至避免機會成本,供應鏈各個節(jié)點企業(yè)會保證庫存的充足,最終到達供應商手上的訂單數(shù)往往很大。

    2.2 訂貨批量決策

    在訂貨問題上,企業(yè)也會考慮它的經(jīng)濟性。每次訂貨不論訂貨量多少,都會產(chǎn)生一次固定費用,所以在向它的上游企業(yè)訂貨時,通常會采用經(jīng)濟批量訂貨(EOQ),即一段時間或累計到一定程度時才向上級供應商訂貨,以此較少訂貨頻率,達到降低成本的效果。因此就產(chǎn)生了需求的波動性,通常會在月末或月初進貨時出現(xiàn)一個訂單的高峰期。這樣,由于這種不確定性導致了“牛鞭效應”。

    2.3 價格波動

    價格波動也是造成長鞭效應的重要原因,無論是微觀因素諸如商家的一些價格折扣、數(shù)量析扣等促銷策略,還是宏觀因素如通貨膨脹、社會動蕩都會引起價格波動。在價格變化過程中,作為理性人的零售商和銷售人員,會在低價時擴大訂貨量,在價格上升后減少訂單,從而產(chǎn)生不正常的訂貨或銷量,此時的訂貨量并不能反映市場需求的真實情況,容易給上游企業(yè)造成一種假象,這正是產(chǎn)生“需求變異加速放大”的原因。

    2.4 短缺博弈

    在市場中,常常會有供不應求的情況,在這時供應商無法按照零售商的訂單量給其補貨,只能按照比例合理地給各個零售商供貨。假如供應商總的供給量只有需求量的70%,也只能按訂單量的70%給零售商進行分配。此時,銷售商與之進行博弈,為了增加自己的盈利水平,就必須獲得更多的貨物量,因此銷售商很可能會把增大其銷售量。但是,一旦當需求的熱度慢慢下降,訂單變化又大幅下降,一時間就會造成供應商庫存的大量堆積,這種完全理性的決策也會產(chǎn)生長鞭效應。

    2.5 訂貨的時滯性

    訂貨的時滯性是指從零售商訂貨這個時間點開始,到收到這批貨物后是有一段時間間隔的。延遲越長,則時滯性越明顯。而市場需求總是瞬息萬變的,過長的補貨期會降低需求信息的時效性,正是這種需求信息的失真失效,致使企業(yè)為了保證充足庫存而自主的過多儲備貨物,引起庫存積壓,引發(fā)長鞭效應。同時,從管理學的角度看,造成這種情況的原因也包括應契約結構的不合理、需求信息的個別占有和需求信息的不確定等。

    3“長鞭效應”的減緩策略

    3.1 縮短提前期的快速響應(quick response,OR),實行外包服務

    緩解批量訂購中出現(xiàn)的長鞭效應,縮短提前期尤為重要。一般來說,提前訂購期限越長,預測值與實際需求的誤差也將越大,因此,需求方應快速地將需求信息傳遞給供應方。

    據(jù)Wal-Mart研究調(diào)查,發(fā)現(xiàn)需求方如果提前26周訂貨,則預測誤差高達40%;若提前提前期為16周,誤差則在20%左右;而采用快速響應的訂貨方式,在銷售時節(jié)訂貨,誤差將低至l0%。同時,企業(yè)可以利用發(fā)達的現(xiàn)代計算機信息系統(tǒng),隨時查詢到銷售情況和庫存情況,采取網(wǎng)上時時訂貨的方式、B-B模式等,更進一步的縮短提前期,快速完成訂單信息傳遞和處理環(huán)節(jié),達到快速響應的訂貨策略。

    采取外包的方式亦是一種有效方法。利用第三方物流的優(yōu)化配送系統(tǒng),實現(xiàn)小批量訂購方式,從而達到減少甚至消除庫存成本的效果。將第三方物流企業(yè)通過供應鏈及時、準確、高效的配送體制,使供應鏈節(jié)點企業(yè)實現(xiàn)最低庫存,從而大大降低成本。

    3.2 規(guī)避短缺情況下的博弈行為

    之前談到,在供應鏈運作過程中,供不應求的情況時常發(fā)生,零售商會為個人利益最大化為提高訂貨量。為避免這種導致信息扭曲的博弈行為,供應商不應該根據(jù)下游企業(yè)的訂單量給其供貨,而應根據(jù)實際銷售情況給其限額供貨。

    3.3 穩(wěn)定價格

    解決由價格波動導致的“長鞭效應”,要求供應商實行“天天低價”(EDLP)策略通過價格的持續(xù)性和供貨的階段性來保持市場價格的穩(wěn)定,以達到減少“長鞭效應”帶來的影響。

    3.4 信息共享與信息強化

    信息共享(Information Sharing)意味著零售商把消費者市場的各種有效信息與供應鏈的上游企業(yè)共享,以此來制定生產(chǎn)計劃。以宜家公司為例,它與幾個供應商建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關系,通過庫存、銷售和物流等方面的信息共享,使節(jié)點企業(yè)在生產(chǎn)和分銷上的決策上更加明確,讓整條供應鏈達到供應與需求較好的一致性。通過供應鏈的信息共享,不但從很大程度上緩解消除牛鞭效應帶來的負面影響,還可以在一定程度上提高供應鏈的透明性和可見性,提高了整個系統(tǒng)的柔性和敏捷性。

    信息強化(Information Enrichment)是對信息流的深度解析,即從大量的數(shù)據(jù)信息中提取對生產(chǎn)銷售有利的有效信息。對信息的強化體現(xiàn)在提取信息的質(zhì)量上,而不在于數(shù)量上。從信息流的角度來看,為了確保信息能順暢傳遞以及減少供應鏈的“內(nèi)耗”,一個有效方式是降低信息的不確定性,保持信息的價值和有效性,避免信息在傳遞上的阻礙。這是在激烈的市場競爭中取得勝利的關鍵,也是減緩“長鞭效應”的重要手段與技術。

    3.5 供應商管理庫存(VMI,Vendor Managed Inventory)

    與傳統(tǒng)的供應鏈庫存管理不同,VMI是一種創(chuàng)新性的集成庫存管理模式。其核心思想是供應商根據(jù)下游企業(yè)的銷售情況和庫存量來安排補貨計劃,對其分銷網(wǎng)絡中的庫存狀況進行統(tǒng)一管理,降低供需雙方的庫存成本。

    在這種供應鏈管理中,各個環(huán)節(jié)的成員諸如制造商、分銷商、零售商等都不再各自為政,供應商不再被動地接受零售商的訂單需求,而是有共同的庫存控制目標,共享庫存信息。由于VMI這種策略,大大降低了需求預測誤差,降低了安全庫存水平,提高了庫存周轉(zhuǎn)率,從而減少了整個供應鏈的物流成本,最終有效改善了供應鏈中因“長鞭效應”造成的供應鏈效率低下的問題。

    4 結語

    綜上所述,造成長鞭效應的主要原因有需求預測修正、訂貨批量決策、價格波動、短缺博弈、訂貨的時滯性等。

    根據(jù)成因,本文給出了以下的相關對策:縮短提前期的快速響應,實行外包服務;規(guī)避短缺情況下的博弈行為;穩(wěn)定價格;信息共享與信息強化;VMI。

    為了提高我國供應鏈環(huán)節(jié)的運行效率、經(jīng)濟效率,長鞭效應問題亟待解決。但鑒于我國物流水平的發(fā)展現(xiàn)狀與供應鏈節(jié)點企業(yè)的協(xié)調(diào)配合度,我們?nèi)匀幻媾R重大挑戰(zhàn)。

    參考文獻

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