從媒體融合看深度報(bào)道轉(zhuǎn)型之路

杜培清

摘要：如今我們已經(jīng)進(jìn)入新媒體時代，人們的日常生活以及社會生產(chǎn)等各個方面都受到了巨大影響。因此，新聞報(bào)道工作必須切合當(dāng)前的時代發(fā)展，全面推進(jìn)傳統(tǒng)媒體以及新型媒體的有機(jī)融合?；诖耍疚膹男旅襟w背景下新聞傳播報(bào)道開展進(jìn)行分析，并給出新聞傳播報(bào)道開展的有效措施。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞;深度報(bào)道;轉(zhuǎn)型

隨著媒體融合發(fā)展的不斷推進(jìn)，人們逐漸迎來了融媒體時代，有效解決了傳統(tǒng)媒體模塊分割的現(xiàn)象，這為中國新聞界帶來了巨大的機(jī)遇。就媒體行業(yè)的報(bào)道與傳播工作而言，其核心要素就是政治思想方面的報(bào)道，這是深化媒體輿論導(dǎo)向的重要組成，是聚集人民心靈的重要手段，需要在融媒體的發(fā)展時代下促進(jìn)人們思想認(rèn)識的提高，加強(qiáng)其報(bào)道深度，從而保證新聞行業(yè)能夠符合當(dāng)前社會發(fā)展對人們的基本需求。

一、融媒體環(huán)境下新聞深度報(bào)道轉(zhuǎn)型的方向

（一）全能化轉(zhuǎn)型

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)加速了媒體革命的進(jìn)程，智能手機(jī)的出現(xiàn)改變了人們閱讀新聞的方式，也為新聞報(bào)道工作帶來了很多革命性的變化。在媒體融合背景下，新聞記者不僅要具備應(yīng)變能力和語言組織能力，還需要充分掌握新型媒體的傳播技能，具備網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁制作、視頻和聲音剪輯等方面的能力，在快速發(fā)展的時代下，學(xué)習(xí)掌握相關(guān)新媒體領(lǐng)域的法律法規(guī)等知識。

在報(bào)道形式方面既可以利用視頻加文字加圖片的模式，也可以利用單一視頻當(dāng)作載體，整合和統(tǒng)一相關(guān)信息內(nèi)容。同時，確保相應(yīng)信息的新穎性并且貼近群眾，有效利用相關(guān)客戶端。

（二）向自媒體轉(zhuǎn)型

就目前來看，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推陳出新催生出了大量媒介平臺，比如微信、微博等等，此類軟件能夠極大程度地滿足公眾的閱讀需要，其傳播速率早已超越傳統(tǒng)媒體形態(tài)。社會公眾紛紛加入到了抖音、微博、快手、微信等軟件之中，借助于自媒體形式來做出新聞內(nèi)容的報(bào)道傳播，不僅強(qiáng)化了信息傳播速率，而且使得當(dāng)前新聞內(nèi)容更加豐富。所以在自媒體時代，新聞工作者不僅要具備良好的語言應(yīng)用能力，而且需要具備相應(yīng)的剪輯、拍攝能力，以此來創(chuàng)設(shè)出符合時代發(fā)展的新聞架構(gòu)。為了切實(shí)有效地實(shí)現(xiàn)上述目的，新聞報(bào)道平臺必須要嚴(yán)格遵守“快速、創(chuàng)新、深度”這三項(xiàng)要素，也就是說新聞報(bào)道必須足夠快，在語言敘述以及模塊架構(gòu)等安排方面必須具有新意，新聞內(nèi)容必須具備充足的深度。

（三）向深度報(bào)道轉(zhuǎn)型

媒體形態(tài)的推陳出新不僅給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時也帶來了許多機(jī)遇。在進(jìn)行新聞報(bào)道革新工作的過程中，傳統(tǒng)媒體在做出深度報(bào)道時必須清楚地認(rèn)識到革新的重要性，明確新媒體以及傳統(tǒng)媒體的差異所在，揚(yáng)長補(bǔ)短，借助信息技術(shù)做出合理彌補(bǔ)，尋找自身的優(yōu)點(diǎn)，不斷將其發(fā)揚(yáng)光大，只有這樣才能全面深化新聞工作進(jìn)展。例如，在新聞報(bào)道內(nèi)容的深度挖掘方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體明顯具有優(yōu)勢，因此，新聞工作者必須密切關(guān)注當(dāng)前新聞行業(yè)的變動，在新聞報(bào)道中加入創(chuàng)新，聚焦矛盾焦點(diǎn)，充分發(fā)揮新聞媒體輿論的監(jiān)督和導(dǎo)向作用。

二、媒體融合背景下新聞深度報(bào)道開展難點(diǎn)分析

在經(jīng)濟(jì)全球化的引領(lǐng)下，國家經(jīng)濟(jì)形勢以及世界格局正在飛速變化，領(lǐng)導(dǎo)層以及決策人員尚且未對市場形成完整的認(rèn)識，仍舊采用原有的工作形態(tài)只考慮簡單的新聞處理，沒有考慮新聞內(nèi)容的多元運(yùn)作，這就使得大量漏洞被暴露出來，嚴(yán)重影響傳統(tǒng)媒體行業(yè)的成長發(fā)展。

新媒體環(huán)境下最為顯著的特征就是新聞報(bào)道的多元化以及傳播形式的多樣化，各種新型媒介被廣泛應(yīng)用到了生活之中，為新聞行業(yè)發(fā)展提供了巨大的推進(jìn)作用，同時還充實(shí)了新聞傳播形式。在新媒體時代的引導(dǎo)下，最為突出的改變莫過于UGC，UGC的含義就是用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，其出現(xiàn)有效改變了媒介行業(yè)的形態(tài)，任何人都可以成為信息的收集者以及傳播者，此項(xiàng)內(nèi)容逐漸成為了新媒體行業(yè)的重要組成部分。就某種程度而言，新聞報(bào)道工作的正常開展還會受到企業(yè)的影響，其根本原因在于新聞是一種無形資產(chǎn)，更是一種促進(jìn)內(nèi)外團(tuán)結(jié)的重要手段。

人工智能在媒體行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播領(lǐng)域運(yùn)用廣泛，僅僅是學(xué)習(xí)型人才顯然無法滿足當(dāng)前新聞傳播報(bào)道行業(yè)的管理需求。用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式做內(nèi)容生產(chǎn)，不考慮新聞內(nèi)容的資源運(yùn)行，無法提升內(nèi)容的影響力和媒體的變現(xiàn)能力。

經(jīng)營范圍的擴(kuò)大以及財(cái)管工作的復(fù)雜性對于行業(yè)內(nèi)部的人才有了更高的需求。目前，人力資源水準(zhǔn)以及各方面素養(yǎng)尚且還存在諸多不足之處，長此以往必然會嚴(yán)重影響新聞產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展，無法發(fā)揮出其本質(zhì)作用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及新媒體技術(shù)的推陳出新，新聞傳播渠道越發(fā)多樣化，手機(jī)、電腦等設(shè)備逐漸成為了公民獲取信息的重要工具，新聞的傳播也逐漸突破了空間以及時間方面的限制，新聞傳播的途徑不再限制于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒介，新聞報(bào)道的途徑越發(fā)多樣化。具體來講，新媒體時代主要就是指各個媒介機(jī)構(gòu)之間形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，通過多方面整合的形式解決傳統(tǒng)媒介形態(tài)存在的漏洞，各種信息資源越發(fā)多樣化，從而切實(shí)有效地推進(jìn)新聞報(bào)道工作的進(jìn)程，保證新聞行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

因此，新聞記者必須不斷強(qiáng)化自身能力，自主地培養(yǎng)相應(yīng)的職業(yè)素養(yǎng)，強(qiáng)化自身的新聞敏感，在最短時間內(nèi)為公眾呈現(xiàn)出最為優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，通過獨(dú)特的見解和觀念吸引公眾眼球。媒體需強(qiáng)化內(nèi)容管理能力，把人工團(tuán)隊(duì)和技術(shù)系統(tǒng)的能力結(jié)合好。通過技術(shù)數(shù)據(jù)的分析構(gòu)建全新營銷手段與方法，提升內(nèi)容的影響力和變現(xiàn)能力，服務(wù)企業(yè)與各項(xiàng)經(jīng)營活動，為未來發(fā)展提供良好的鋪墊作用。不斷深化企業(yè)內(nèi)部的機(jī)制建設(shè)，在開展新聞傳播與管理的過程中，建設(shè)相對完整合理的科學(xué)制度，全方位地推進(jìn)新聞報(bào)道工作的進(jìn)展，各個部門達(dá)成聯(lián)合，解決模塊分割的局面，推陳出新，不斷強(qiáng)化新聞報(bào)道水準(zhǔn)。

三、媒體融合發(fā)展下新聞報(bào)道開展的具體措施分析

（一）以用戶為核心，加強(qiáng)媒體平臺的相互融合

大多數(shù)基層組織過分注重發(fā)展社會的經(jīng)濟(jì)效益，往往不會花費(fèi)過多時間在新聞報(bào)道工作之中，并沒有充分意識到新聞工作形式對于新聞傳播工作的影響，管理人員對于企業(yè)的管理仍舊偏于原有的經(jīng)營形態(tài)。因此，廣大新聞行業(yè)工作者要將用戶作為工作核心，充分帶動各個媒體平臺的聯(lián)合，將微博、移動客戶端以及微信作為今后自身發(fā)展的重要平臺，盡可能地查漏補(bǔ)缺，將傳統(tǒng)媒體以及新媒體之間存在的差異做合理改變，形成立體化新聞傳播形式，為新聞的傳播工作提供更多可能。

同時，新媒體時代下的新聞生產(chǎn)工作的束縛因素減少了許多，信息源的多樣化最能說明這一現(xiàn)象，新聞工作者完全可以借助于手機(jī)、電腦等平臺來尋找相應(yīng)的信息源。將新聞報(bào)道工作放在當(dāng)前工作的首要位置，同時按照實(shí)際情況和相應(yīng)的發(fā)展需要與現(xiàn)代社會相互融合，同時將員工訴求以及動態(tài)資源做出合理反饋，按照我國相關(guān)部門提出的法律規(guī)定做出合理完善，同時不斷學(xué)習(xí)并借鑒其他行業(yè)已有的工作形態(tài)以及新聞傳播手段，正視廣大群眾，努力發(fā)出屬于自己的聲音，充分展現(xiàn)出引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用，深化內(nèi)部工作形態(tài)建設(shè)，獲得良好的品牌形象。

（二）優(yōu)化采編流程，調(diào)整人員結(jié)構(gòu)

新媒體時代的迅速發(fā)展有效改變了傳統(tǒng)而又單一的新聞傳播形態(tài)，借助于新媒體的技術(shù)，無論是任何一家企業(yè)或者機(jī)構(gòu)都可以實(shí)現(xiàn)多種介質(zhì)共同運(yùn)行這一目的，可以在新聞內(nèi)容中穿插大量的音頻、視頻以及動畫內(nèi)容，從多角度著手，全面深化新聞報(bào)道工作的建設(shè)，這往往需要媒體記者具有更為強(qiáng)悍的工作能力以及綜合文明素養(yǎng)。在新媒體時代的引導(dǎo)之下，新聞傳播工作往往需要優(yōu)化采編流程，迅速改變?nèi)藛T結(jié)構(gòu)以及部門形態(tài)，全面強(qiáng)化工作人員的專業(yè)水準(zhǔn)，構(gòu)建更完整的媒體平臺，從而深化制度建設(shè)。

新聞報(bào)道和經(jīng)濟(jì)增收之間的關(guān)聯(lián)密切，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，全面強(qiáng)化新聞報(bào)道工作的形式以及其水準(zhǔn)對于推進(jìn)我國精神文明建設(shè)的作用極大。傳統(tǒng)的記者工作觀念根深蒂固，如何將其進(jìn)行有效轉(zhuǎn)變是當(dāng)前需要面臨的問題之一。全面強(qiáng)化從業(yè)人員的基本水準(zhǔn)，加快產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的人員再分配，按照當(dāng)前崗位特點(diǎn)以及其人才需求來為工作人員提供相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)會，為其提供筆記本電腦、照相機(jī)、無線網(wǎng)卡等等設(shè)備，以此來保證一次收集、多平臺傳播。

（三）新聞傳播報(bào)道開展要結(jié)合新型媒體的優(yōu)勢

現(xiàn)階段，我國市場競爭日益激烈，并且市場轉(zhuǎn)型帶來了諸多不確定內(nèi)容，不斷地革新發(fā)展，將會在新時代的引領(lǐng)下為企業(yè)帶來更多可以發(fā)展的空間，同時也能夠深化新聞產(chǎn)業(yè)的基本水準(zhǔn)，為工作者提出更為明確的需要?，F(xiàn)階段，無論是新聞采集亦或是報(bào)道都逐漸趨于多樣化發(fā)展，新聞工作者在進(jìn)行信息收集的過程中往往需要考慮更多公眾的需求，隨著時間的推移，公眾的消費(fèi)水平正在不斷提高，這將會為新聞產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展幫助。堅(jiān)持將用戶作為核心，將新技術(shù)作為工作支撐，充分展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體以及新媒體的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更具深度，其對于新聞事件的解讀更為深入合理，在其中添加相應(yīng)的圖畫以及音頻等表現(xiàn)元素，充分展現(xiàn)出新聞編輯策劃工作的重要性。同時，媒體可以在編輯新聞的過程中添加相對親民的互動模塊，使用戶更為充實(shí)地參與到媒介活動之中，此外則是要全面強(qiáng)化用戶的基本體驗(yàn)，使得其能夠迅速給出相應(yīng)的信息反饋，用以深化后續(xù)新聞工作建設(shè)。

四、結(jié)語

總之，新媒體時代的到來使得傳媒行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，促進(jìn)了媒體融合的發(fā)展，但這也使得以廣播電視為首的傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)受到了巨大的影響，因此改革工作刻不容緩。