新時代背景下網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在的問題及防范對策

潘華

隨著網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，QQ、微信、微博、自媒體、客服端如雨后春筍，蓬勃發(fā)展，人們正在步入信息現(xiàn)代化的時代。依靠網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)獲取信息的人群不斷增多，人們只要打開電腦、手機(jī)或者平板電腦不受時間和空間的約束，鏈接網(wǎng)絡(luò)就可立即獲取新聞信息。

由于網(wǎng)絡(luò)新聞時效性強(qiáng)、傳播面積廣泛、傳播模式多樣、具有信息多元化，表現(xiàn)形式立體化、傳播互動化、獲取渠道快速便捷等優(yōu)勢，促使越來越多的人依賴網(wǎng)絡(luò)獲取發(fā)布信息。

然而網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題作為點(diǎn)擊獲取新聞信息的渠道，要以醒目的形式出現(xiàn)吸引讀者眼球。因為網(wǎng)絡(luò)新聞不像傳統(tǒng)媒介標(biāo)題和正文同時出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞先看到標(biāo)題點(diǎn)擊進(jìn)入才能閱讀正文。所以為了獲取點(diǎn)擊率很多網(wǎng)站上的新聞標(biāo)題出現(xiàn)題文分家、斷章取義、低俗化等現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的價值導(dǎo)向及寫作手法偏離基本原則。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題偏離主流價值導(dǎo)向。①、夸大事實、脫離新聞?wù)谋玖x，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為了獲取點(diǎn)擊率，新聞標(biāo)題寫作時善于使用“最”、“第一”、“聞所未聞”、“觸目驚心”、“史上罕見”等一系列程度夸張的詞語。②迎合受眾口味、扭曲新聞事實，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在寫作時為了投其所好獲取點(diǎn)擊率。一味的偏向受眾喜歡的新聞，而受眾感興趣的往往是新穎的、不常見的、離奇的。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題寫作手法偏離基本原則，在新聞標(biāo)題寫做偏離了基本手法，主要常見的問題有以下幾點(diǎn)：①、描述不準(zhǔn)、省略不當(dāng)。由于網(wǎng)絡(luò)版面空間有限，對新聞標(biāo)題的長度有限制，編輯總習(xí)慣于省略某些詞語，或是簡寫，造成信息不準(zhǔn)確。②、多以“低俗化”描寫新聞標(biāo)題，許多網(wǎng)站為了追求點(diǎn)擊率，開始專注于如何取悅、迎合部分網(wǎng)民的低級趣味，通過滿足受眾的人性需求、在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中向“低俗化”發(fā)展。?、題文分家、斷章取義，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的寫作過程中最常見的就是題文分家的現(xiàn)象，因為網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題不像報紙，標(biāo)題與正文同時出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題需要通過受眾點(diǎn)擊標(biāo)題打開正文，從而獲取新聞內(nèi)容，如果標(biāo)題對受眾缺乏吸引力，無法實現(xiàn)對標(biāo)題的點(diǎn)擊，那此次傳播過程即告終止。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在的問題主要存在以下原因，一、主觀原因。①、商業(yè)化的驅(qū)動，網(wǎng)絡(luò)新聞是由以商業(yè)網(wǎng)站為平臺發(fā)表的，商業(yè)網(wǎng)站才是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的終極締造者。而既然是商業(yè)網(wǎng)站，必然以追求其利益的最大為主要目標(biāo)。這就不可避免地造成許多商業(yè)網(wǎng)站一味地追求網(wǎng)站點(diǎn)擊率，而不重視網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的質(zhì)量，或者為迎合部分受眾而編輯十分低劣，不健康的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。②、盲目迎合受眾的取向，我國網(wǎng)民數(shù)量在成倍地增長，而網(wǎng)民的素質(zhì)卻有待提高。不少網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾包括一些青少年上網(wǎng)目的不明確，盲目追求滿足獵奇心理。這就給那些低俗，失實，夸大，低格調(diào)的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題創(chuàng)造了市場，促使網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題大肆渲染，無所顧忌，造成了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的現(xiàn)狀。

③、網(wǎng)絡(luò)新聞采編自由化，由于網(wǎng)絡(luò)是一個相對開發(fā)的空間。在網(wǎng)絡(luò)中每位受眾都可以變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者，也可以是信息的接受者。可以直接在網(wǎng)上發(fā)布新聞事實，在網(wǎng)上發(fā)布的新聞不用經(jīng)過編輯的審核就可以直接傳上網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)的開放性導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題采集自由化，同時給網(wǎng)絡(luò)新聞帶來很多問題。二、客觀原因。①、目前我國的網(wǎng)絡(luò)新聞法律法規(guī)不夠完善，不可能去規(guī)定網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員必須自行提高職業(yè)素質(zhì)和道德修養(yǎng)，加上網(wǎng)絡(luò)是一個相對開發(fā)的空間。即使網(wǎng)絡(luò)新聞的法律法規(guī)的機(jī)制足夠健全，也還是有依靠法律法規(guī)的力量不能解決的。②、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境開放化，網(wǎng)絡(luò)的傳播環(huán)境的開放性導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)具有海量的信息，大眾對網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的水平及發(fā)布新聞的傳播者在素質(zhì)上存在差別。因此網(wǎng)絡(luò)新聞包括網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的質(zhì)量就難以得到保證。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題存在問題的防范對策

1 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)編輯人員的制度。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)編輯人員的制度，網(wǎng)絡(luò)編輯人員是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中一個重要的角色。目前，對于網(wǎng)絡(luò)編輯人員的職業(yè)規(guī)范并不是很明確。社會上的網(wǎng)絡(luò)編輯人員大致分為三類：一類是從傳統(tǒng)媒體過渡到網(wǎng)絡(luò)的編輯與記者，他們具有良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)，但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平不高，對于有些信息的整合不到位；另一類是年輕的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)的人員，他們具有扎實的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)功底，但是對于新聞業(yè)務(wù)不熟，在制作標(biāo)題的時候很容易犯錯誤。最后一類是網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布新聞?wù)?，這些人也可能受眾。對于網(wǎng)絡(luò)編輯這項職業(yè)，不僅制定一定的規(guī)范，還要建立并完善相應(yīng)的管理考核體制，從制度層面監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)編輯人員的“把關(guān)權(quán)”。盡量避免網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在寫作原則上偏離寫作原則，在標(biāo)題內(nèi)容上不再偏離社會主流價值觀念。

2 記者需要具備較高的職業(yè)素質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)編輯及記者需要具備的職業(yè)素質(zhì)：要有較高的政治素質(zhì)；要精通新聞理論和業(yè)務(wù)；要有豐厚的知識儲備；要有較強(qiáng)的語言文字功底；要有較強(qiáng)的社會活動能力和調(diào)查研究功底；要有快速反應(yīng)和理性思維能力要有較高的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯水平；要有強(qiáng)烈的競爭意識和強(qiáng)勁的競爭實力；要有很高的職業(yè)道德意識和責(zé)任感等。這樣網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)絡(luò)新聞在寫作時就不會出現(xiàn)文不對題的現(xiàn)象，也不會出現(xiàn)夸大事實的現(xiàn)象。

3 網(wǎng)民需要具備正確的價值取向。在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建文明和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的寫作不僅是要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)編輯人員的制度，還要網(wǎng)民具有文明上網(wǎng)素質(zhì)和正確的價值道德取向，同時還要提高網(wǎng)民思想文化素質(zhì)。

①、對網(wǎng)民加強(qiáng)文明上網(wǎng)素質(zhì)的宣傳，要樹立正確的社會主義榮辱觀，樹立正確的價值取向這需要加大網(wǎng)絡(luò)文明知識的宣傳。例如，在網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)民自覺抵制低俗的新聞信息，在看到低俗和夸大事實的新聞標(biāo)不要盲目的點(diǎn)擊進(jìn)入觀看。這樣的行為會助長網(wǎng)絡(luò)中的不良之風(fēng)。所以需要網(wǎng)民在上網(wǎng)時要具備正確的價值取向，獲取積極健康的新聞標(biāo)題。

②、提高網(wǎng)民思想文化素質(zhì)，由于網(wǎng)絡(luò)具有開放行，在文化程度上、學(xué)歷上不做要求。只要能夠操作電腦均可在網(wǎng)絡(luò)中獲取自己需要的新聞信息，然而這對于文化程度較低的網(wǎng)民來說沒有具體分辨事實和思考新聞信息的真假。當(dāng)這部分文化程度較低的網(wǎng)民看到煽情性、夸大事實的新聞信息時不假思索點(diǎn)擊，所以要提高網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)民的思想文化素質(zhì)，從而創(chuàng)建文明和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展越來越多的人依靠新興的網(wǎng)絡(luò)媒體觀看新聞、獲取自己需要的信息，為了讓讀者在網(wǎng)絡(luò)上能夠輕松快速的獲取自己所需要的新聞信息。本論文從網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的存在問題進(jìn)行分析，并對存在的現(xiàn)象分析出防范對策。希望通過本次分析能夠引起業(yè)界更多的人來關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的和諧文明需要網(wǎng)絡(luò)編輯和網(wǎng)民的共同努力。需要網(wǎng)絡(luò)編輯具備較高的職業(yè)素質(zhì)、網(wǎng)民具備正確的價值取向才能讓網(wǎng)絡(luò)中的新聞標(biāo)題不再為了獲取點(diǎn)擊出現(xiàn)寫作手法偏離基本原則、偏離主流價值導(dǎo)向的現(xiàn)象。以便使新聞傳媒業(yè)能更好的為受眾服務(wù)，讓讀者在獲取自己想要的新聞時不再花費(fèi)大量的時間，就能快速準(zhǔn)確的獲取自己想要的新聞信息。