戰(zhàn)略與新品齊發(fā)，萬寶冰箱品牌開啟“逆齡生長”之路

侯婷婷

“創(chuàng)造中國制造百年企業(yè)是每一個萬寶人的夢想和使命！”廣州萬寶集團(tuán)有限公司總經(jīng)理巨小平說，“一直秉承以‘匠心’打造高品質(zhì)產(chǎn)品的萬寶，擁有獨(dú)一無二的品牌積淀與品質(zhì)傳承。經(jīng)歷四十載的風(fēng)雨洗禮，萬寶冰箱從未止步不前，而是緊隨時代脈搏，不斷升級發(fā)展戰(zhàn)略，以全新的面貌迎接互聯(lián)網(wǎng)新世代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?！?/p>

“1983年，萬寶率先引進(jìn)中國第一條先進(jìn)電冰箱生產(chǎn)線，標(biāo)志著中國家電從此走上了一條引進(jìn)消化吸收、高起點(diǎn)的發(fā)展道路?？梢哉f萬寶為中國家電及電冰箱工業(yè)的發(fā)展作出過重大的貢獻(xiàn)。萬寶品牌的冰箱也在一代消費(fèi)者心中留下了深刻的記憶和情感?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副理事長王雷對萬寶企業(yè)及品牌發(fā)展給予了很高的評價。

對“2019品牌戰(zhàn)略”的提出，廣州萬寶集團(tuán)冰箱有限公司董事長、總經(jīng)理張靖給出答案，是源于萬寶一直以來都注重與消費(fèi)者的互動活動，并在其中洞察了新的消費(fèi)趨勢和潮流?！啊畡?chuàng)造美好生活’是萬寶四十年積淀下來的品牌文化理念，同時也是萬寶能量、萬寶精神的體現(xiàn)！”巨小平稱。因此，萬寶冰箱此次發(fā)布的品牌戰(zhàn)略正是聚焦新的消費(fèi)需求和趨勢，具體凝練為專業(yè)化、個性化、智能化——“三化”融合的模式，即通過實力創(chuàng)新，深化品牌“專業(yè)化”形象；通過解構(gòu)消費(fèi)，發(fā)展品牌“個性化”戰(zhàn)略；通過洞察消費(fèi)趨勢，打造品牌“智能化”標(biāo)簽。

品牌戰(zhàn)略升級強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品力支撐。巨小平透露，目前，萬寶已建成十一大生產(chǎn)基地，擁有國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、3個國家認(rèn)可試驗室、2個廣東省工程技術(shù)研究開發(fā)中心以及中試車間的創(chuàng)新能力平臺。萬寶已經(jīng)形成了完整的制冷設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈、家電系列產(chǎn)品集群以及華南地區(qū)最有影響力的鑄鍛件生產(chǎn)基地，在產(chǎn)品系列化以及產(chǎn)品規(guī)模和技術(shù)上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢。AWE上重磅發(fā)布3款新品都是萬寶“專業(yè)化、個性化、智能化——三化融合”品牌戰(zhàn)略最好的體現(xiàn)與轉(zhuǎn)化。

DW-60W148深冷冷柜直接體現(xiàn)出萬寶冰箱的“專業(yè)化”。廣州萬寶集團(tuán)有限公司副總工程師馬劍介紹，該冷柜采用萬寶獨(dú)有的深冷壓縮機(jī)技術(shù)，可實現(xiàn)-60℃超低溫制冷；同時擁有0.1℃精度智能控溫的設(shè)計，-60℃～-15℃隨心調(diào)節(jié)，溫度均衡不消凍；具有強(qiáng)力和快速的鎖鮮功能，30～40分鐘降溫到-18℃，5小時達(dá)到-60℃，食物細(xì)胞可快速通過冰晶帶，保住其活性，延長保質(zhì)期。配合“智能化”戰(zhàn)略，萬寶BCD-518WPCE風(fēng)冷對開門冰箱植入21英寸觸摸大屏，可實現(xiàn)娛樂中心、時間、留言板、天氣、冰箱溫區(qū)設(shè)置等多種功能。還搭載了八大菜系的幾十萬道在線菜譜APP，同時，可以通過冰箱實現(xiàn)一鍵在線購買。值得一提的是，本著發(fā)展“個性化”產(chǎn)品的理念，滿足自駕游愛好者想要打造“移動的家”的需求，此次還發(fā)布的S12W便攜/車載冰箱，體型雖小但技術(shù)強(qiáng)大、性能優(yōu)越。實現(xiàn)-18℃～10℃的溫度可調(diào)，精準(zhǔn)控溫，保溫時間長達(dá)720分鐘。同時還擁有超強(qiáng)速冷、靜音節(jié)能等特性。