創(chuàng)新推進健康中國戰(zhàn)略重慶實踐初探

陳斌 周昌惠 陳驄

摘要：有觀眾評價《不健不散》欄目“有思想、有溫度、有品質”。此欄目不僅能讓觀眾了解衛(wèi)生健康知識、理念及健康生活方式，還可以了解衛(wèi)生健康政策解讀。這彰顯新時代主流媒體和衛(wèi)生健康職能部門忠誠、干凈、擔當，凸顯融媒體傳播力、引導力、影響力和公信力。

關鍵詞：創(chuàng)新;健康中國;不健不散

《不健不散》節(jié)目定位于衛(wèi)生健康科普，內容涉及衛(wèi)生紀念日、衛(wèi)生應急、預防接種、婦幼保健、心理衛(wèi)生、慢病防治、中醫(yī)中藥、無煙生活、傳染病防控、職業(yè)病防治、艾滋病、肺結核、高血壓、糖尿病等常見病、多發(fā)病的預防與治療，它始終堅持以提升市民健康素養(yǎng)水平為己任，45分/期、5期/周、260期/年，每晚20：00點重慶電視臺科教頻道首播、第二天早上、午后重播，播放節(jié)目時植入衛(wèi)生健康公益廣告和健康教育核心信息游走字幕;與此，還在重慶電視臺國際頻道、視界網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、愛奇藝、重慶衛(wèi)生健康官網(wǎng)聯(lián)播;同時，采取“中央廚房”模式，我中有你、你中有我，同《健康周刊》資訊欄目、不健不散微信服務號形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓融媒體矩陣，同頻共振放大擴展傳播效果。目前，每天定時搜看《不健不散》節(jié)目觀眾逾10萬人/次，網(wǎng)友微友粉絲逾60萬人。顯然，這是符合中央關于媒體融合發(fā)展及健康中國戰(zhàn)略重慶實踐新時代新?lián)斝伦鳛榈囊蟆?/p>

一、堅守公益創(chuàng)品牌

近年來，在重慶市委宣傳部、重慶市衛(wèi)生健康委員會、重慶市文化委員會、重慶市財政局的大力支持下，特別是在時任市委常委、宣傳部長燕平、副市長劉偉的關懷下，重慶市衛(wèi)生計生委與重慶廣電集團（總臺）秉持“堅守公益、守正創(chuàng)新”的原則，發(fā)揮自身優(yōu)勢、互利多贏攜手前行共筑健康中國夢，于2014年8月19日簽署了《加強健康教育宣傳推進健康素養(yǎng)促進行戰(zhàn)略合作的協(xié)議》，掀起了大宣傳、大健康“政媒”合作嶄新模式的序幕。合作模式，以戰(zhàn)略合作為契機，以問題為導向，注重頂層設計搭建四梁八柱，“夯基礎、建平臺、構機制、創(chuàng)品牌”為抓手，平穩(wěn)有序推進“項目管理、項目建設、項目實施、項目評估”。

二、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)獲肯定

為引導鼓勵重慶市廣電播出機構和從業(yè)人員創(chuàng)作生產(chǎn)具有中華文化基因和重慶特色、重慶風格的自主創(chuàng)新優(yōu)秀節(jié)目，2016年重慶市文化委員會組織專家評審、社會公示、追蹤督查、終審評估等環(huán)節(jié)，最終將《不健不散》欄目，以情景表演板塊更加精致，“互聯(lián)網(wǎng)+健康”的媒介融合不斷深入，獨樹一幟服務大眾產(chǎn)生了良好的社會反響，當選“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目引導扶持項目”。2018年8月19日是首個“中國醫(yī)師節(jié)”，創(chuàng)新拍攝的醫(yī)事紀錄片《醫(yī)者（又名：三甲醫(yī)院的一天）》分別在重慶衛(wèi)視頻道、科教頻播放后受到社會好評。據(jù)《收聽收看簡報》（2018年第22期重慶市信息網(wǎng)絡視聽節(jié)目傳播監(jiān)管中心）節(jié)目評議：“聚焦醫(yī)者仁心弘揚醫(yī)道精神。一、主題鮮明，講述醫(yī)者故事。二、細節(jié)動人，呈現(xiàn)醫(yī)患真情。三、寓意深遠，傳承大醫(yī)精神?！夺t(yī)者》既從宏觀層面展現(xiàn)醫(yī)務工作者的大愛無疆，又從小處著手彰顯他們的真我風采，對于重慶醫(yī)者形象的真實展現(xiàn)和醫(yī)患關系的真情重構起到了積極的作用。鑒此，重慶市文化委員會強調：將繼續(xù)加強監(jiān)聽監(jiān)看，對模式研發(fā)、內容策劃、創(chuàng)作生產(chǎn)和制作播放等方面開展追蹤評議，確保欄目具有較高藝術水準，傳播力、引導力、影響力和公信力不斷提升，以此滿足人民群眾多層次、高品位的精神文化需求。

三、大家與大眾結合

圍繞衛(wèi)生健康中心工作和衛(wèi)生健康宣傳工作要點的要求，《不健不散》節(jié)目遴選匹配的健康教育專家或特邀國家級專家走進演播室專題講解回答相關話題，面對面與現(xiàn)場30位觀眾交流與互動結合，同時，專家現(xiàn)場回答場外觀眾電話咨詢和網(wǎng)絡提問。特別是在公立醫(yī)院綜合改革、公共衛(wèi)生應急處置等方面運用專家的權威性影響輿情，維護社會安定。如：2017年禽流感來襲重慶部分區(qū)縣，啟動應急宣傳針對性、及時性，指定重慶市疾控中心傳染病防治所博士宿昆和重慶市公衛(wèi)中心副主任醫(yī)師劉奉鳳分別進入《不健不散》演播室錄制《禽流感能預防》《禽流感能治療》，節(jié)目播放及時回答廣大市民關切，緩解疏導民意并引導輿情回歸正軌消除負面影響達到“揚正控負”。