探討新時(shí)期電視編輯的角色轉(zhuǎn)型與功能拓展策略

姚敏

摘要：新媒體時(shí)代的到來，使得媒介傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，也使得電視媒體站到了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的風(fēng)口浪尖。作為電視節(jié)目的制作者，電視編輯也必須立足新時(shí)期的傳播特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)到自身角色定位和功能定位的轉(zhuǎn)變，并在實(shí)際工作中進(jìn)行大膽的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，使自身工作能夠滿足新時(shí)期媒介發(fā)展的要求。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;電視編輯;角色轉(zhuǎn)型;功能拓展

大學(xué)生這個(gè)年輕的群體，作為國家發(fā)展的棟梁之才，其自身的價(jià)值取向與人格狀況是一個(gè)不可忽視的、至關(guān)重要的因素。作為身處信息社會(huì)的大學(xué)生來說，新興媒介技術(shù)的興起與飛速發(fā)展是他們不得不面臨的時(shí)代背景，不斷涌現(xiàn)的新興媒介也為大學(xué)生帶來許多不同的體驗(yàn)。這些新媒介有別于以往較單一的傳統(tǒng)媒介，它是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來為大眾提供信息服務(wù)，是一種把視頻、音頻、圖片、文字等集于一體的復(fù)合型媒介。在眾多的受眾中，易于接受新事物的大學(xué)生無疑是新媒介技術(shù)最廣泛的接受者，因而在其成長和發(fā)展的過程中，新媒介必定會(huì)帶來深遠(yuǎn)的影響。一方面，新媒體具備新興技術(shù)屬性，很大程度上在大學(xué)生人格形成和發(fā)展過程中帶來一些新的問題;另一方面，這些新的媒介技術(shù)也會(huì)為大學(xué)生人格的培育注入新的思路和方法。因此，在新時(shí)代背景下，探究新媒體與大學(xué)生人格培育之間的關(guān)聯(lián)是—個(gè)值得探索的問題。

所謂“電視編輯”，廣義上是指電視編輯業(yè)務(wù)，也是專門從事此項(xiàng)工作的人。作為傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，電視編輯工作可以說貫穿整個(gè)節(jié)目生產(chǎn)的全過程，從前期節(jié)目的組織，到后期節(jié)目的制作和編排，最后到播出，每個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)著編輯的價(jià)值。隨著時(shí)代的發(fā)展，“電視編輯”這一概念的外延還在繼續(xù)擴(kuò)大，除了傳統(tǒng)的電視節(jié)目需要編輯，頻道的運(yùn)營、直播的開展、新媒體內(nèi)容生產(chǎn)都需要編輯?？梢哉f，在新時(shí)期，優(yōu)秀的電視編輯的角色在逐漸轉(zhuǎn)型，功能定位在不斷拓展，唯有如此，才能在電視實(shí)踐中發(fā)揮更加積極的作用。

一、新時(shí)期電視編輯角色的轉(zhuǎn)型

在新時(shí)期，如果電視編輯墨守成規(guī)，認(rèn)為只要守著非編機(jī)器，做一個(gè)單純的電視節(jié)目的生產(chǎn)制作者，是很難完成本職工作的?，F(xiàn)如今傳統(tǒng)媒體以更加開放的心態(tài)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，在媒介融合步伐不斷加快，融合程度不斷加深的時(shí)代大背景下，現(xiàn)代的電視編輯必須要積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)，在整個(gè)電視傳播鏈環(huán)中充當(dāng)全能型的角色。

（一）角色轉(zhuǎn)型——從單一職能向全能轉(zhuǎn)變

回顧一下我國電視媒體的歷史，電視編輯的角色隨著時(shí)代的發(fā)展一直在變化，其內(nèi)涵不斷豐富，外延不斷擴(kuò)大。

最早期的電視編輯，職能單一，工作就是后期節(jié)目制作，包括在電視新聞報(bào)道中，編輯和記者的角色都是涇渭分明，有嚴(yán)格的界限。從20世紀(jì)90年代開始，編輯的內(nèi)涵得到了一定豐富，這種變化是從電視新聞報(bào)道開始。當(dāng)時(shí)很多電視媒體都成立了由記者和編輯共同組成的報(bào)道組，在這種報(bào)道組中，記者和編輯的界線開始模糊，很多節(jié)目編導(dǎo)在實(shí)際工作中，會(huì)肩負(fù)起記者的職責(zé)，稱為編輯和記者二合一的角色。比如說當(dāng)時(shí)非常受歡迎的電視調(diào)查類欄目《焦點(diǎn)訪談》中，片尾字幕上的編輯往往有“編輯”和“記者”的雙重身份。隨著時(shí)間的推移，出于節(jié)目制作成本的考慮，電視節(jié)目編輯有了新的工作內(nèi)容，那就是通過對(duì)一些大眾化的，具有普遍受眾的節(jié)目?jī)?nèi)容和新聞資源進(jìn)行再生產(chǎn)和再制作，通過“編”的工作將現(xiàn)成的新聞資源整合成電視節(jié)目播出，取代純獨(dú)家和一手的信息資源。

而在新時(shí)期，電視編輯的角色被賦予了更多的內(nèi)涵，稱為全能型“選手”。首先，電視編輯的工作更加宏觀。隨著媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，如果電視編輯僅僅只關(guān)注某一節(jié)目的圖像編輯和文字解說詞的寫作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。編輯必須要由全局意識(shí)，對(duì)于頻道品牌的建構(gòu)和維護(hù)、頻道理念的實(shí)施、頻道節(jié)目的定位和設(shè)置統(tǒng)統(tǒng)都要有所考量，這樣更好地創(chuàng)建一個(gè)電視品牌，打造優(yōu)質(zhì)欄目。其次，電視編輯的工作更加復(fù)雜化。以往，編輯只需要生產(chǎn)電視欄目，但是隨著電視媒體向新媒體的觸角越伸越長，媒介融合的程度越來越深，電視編輯的工作更加復(fù)雜了，他們必須要學(xué)會(huì)新媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)，把握不同媒體的特性，將同一新聞資源進(jìn)行組合和加工，使其適應(yīng)不同媒體渠道的需求，通過不同平臺(tái)傳播，以取得傳播效果的最大化。最后，電視編輯懂市場(chǎng)，懂經(jīng)營，能綜合考量市場(chǎng)的需求，根據(jù)頻率和節(jié)目運(yùn)營規(guī)律來進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和設(shè)置?？傊?，在新時(shí)期，電視編輯的角色發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，需要承擔(dān)起—個(gè)全能型的角色。

（二）理念轉(zhuǎn)變—樹立以受眾為主和整合的理念

角色的轉(zhuǎn)型主要以內(nèi)在的理念轉(zhuǎn)型為原動(dòng)力。新時(shí)期電視編輯要完成角色的轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須首先優(yōu)化自身的編輯理念。何謂編輯理念？業(yè)內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為在我國，編輯理念指的是“編輯在編創(chuàng)媒體、結(jié)構(gòu)文化時(shí)，根據(jù)自身的素養(yǎng)和對(duì)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、意識(shí)形態(tài)等形式的總體把握，形成的關(guān)于媒體的主流活動(dòng)與主導(dǎo)意識(shí)的思維靈智，是對(duì)編輯活動(dòng)規(guī)律的理性認(rèn)知和意識(shí)的升華”。在新時(shí)期，編輯理念作為指導(dǎo)電視編輯工作的明燈，也出現(xiàn)了一些新的變化。

首先，必須確定以受眾為主的編輯理念?，F(xiàn)如今受眾在整個(gè)傳播過程中占據(jù)著主導(dǎo)地位，自主性和選擇性更強(qiáng)，電視媒體如果還繼續(xù)用“高高在上”的態(tài)度來傳播信息，會(huì)很快丟失受眾，在與新媒體的博弈中敗下陣。所謂以受眾為主的編輯理念，就是指電視編輯在日常工作中，要時(shí)刻將受眾放在首位，考慮媒體面對(duì)的受眾需求，如何更好地服務(wù)受眾，以人為本實(shí)現(xiàn)傳者與受眾的平等溝通，細(xì)分受眾，做到節(jié)目?jī)?nèi)容能夠滿足現(xiàn)如今受眾分眾化和小眾化的需求。

其次，必須確定“整合”的編輯理念。媒介融合步伐不斷加快，“整合”的理念必須固化到電視編輯的骨子里?，F(xiàn)如今從中央廣播電視臺(tái)到各省級(jí)電視媒體，“融媒體制作中心和大編輯部”運(yùn)行模式已經(jīng)很普遍，在同一個(gè)媒體集團(tuán)中，傳統(tǒng)的電視節(jié)目和新媒體內(nèi)容往往通過同一個(gè)編輯平臺(tái)制作完成，當(dāng)節(jié)目資源到達(dá)這個(gè)編輯平臺(tái)后，編輯人員會(huì)根據(jù)媒體特點(diǎn)，將信息資源進(jìn)行整合改造，再通過不同的平臺(tái)分發(fā)傳播。這也意味著，電視編輯必須要學(xué)會(huì)為不同的媒體生產(chǎn)新聞，“為全媒體生產(chǎn)內(nèi)容”的整合理念越來越深入人心。

二、新時(shí)期電視編輯功能的拓展

（一）內(nèi)容的拓展

在新時(shí)期，媒介融合力度越來越大，全媒體傳播已經(jīng)成為電視媒體的標(biāo)配。因此，全媒體編輯也成為電視編輯的日常工作，其工作內(nèi)容必須涵蓋新媒體編輯和電視媒體編輯，而且有了新的拓展。

首先，傳統(tǒng)電視媒體編輯功能的拓展。1.傳統(tǒng)電視要在多元化的時(shí)代牢牢抓住電視受眾，這有賴于電視編輯更加敏銳的新聞洞察力和發(fā)現(xiàn)力，能夠從海量信息中迅速篩選和找到公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，并進(jìn)行個(gè)性化的編輯;2.現(xiàn)如今可供電視媒體編輯使用的素材更加豐富，電視編輯必須要學(xué)會(huì)對(duì)這些內(nèi)容加以改造，將其變成電視媒體使用的新內(nèi)容。

其次，新媒體編輯功能的拓展。傳統(tǒng)電視媒體積極開拓新媒體業(yè)務(wù)，新媒體內(nèi)容編輯成為了電視編輯的必備技能。以筆者所在安徽廣播電視臺(tái)為例，各個(gè)電視頻道都整合了電視媒體資源，打造了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視等全新的多媒體播出平臺(tái)，與此同時(shí)，微信公眾號(hào)、微博、直播平臺(tái)、小視頻播出平臺(tái)等也成為各個(gè)頻道信息傳播的重要渠道。這些新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)離不開有著長期工作經(jīng)驗(yàn)積累的電視編輯，如何對(duì)傳統(tǒng)電視資源進(jìn)行二次改造，使其能夠符合新媒體傳播規(guī)律，這是時(shí)代賦予電視編輯的一個(gè)新任務(wù)。

（二）平臺(tái)的拓展

電視媒體的傳播早已經(jīng)從單一的電視終端轉(zhuǎn)向了多視屏、全媒體傳播，細(xì)數(shù)目前和人們聯(lián)系最密切的屏幕，無非以下三個(gè)：電視熒屏、電腦顯示器和手機(jī)屏幕，這三個(gè)終端，也成為電視編輯功能運(yùn)行的平臺(tái)，與之前相比，新時(shí)期電視編輯平臺(tái)得到拓展，電視編輯要學(xué)會(huì)在以下的平臺(tái)工作：傳統(tǒng)電視媒體、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、智能手機(jī)等。我們必須清楚地認(rèn)識(shí)到，不同的平臺(tái)，對(duì)于同一播出內(nèi)容的要求是不同的。

三、新時(shí)期電視編輯的機(jī)制創(chuàng)新策略

（一）內(nèi)容為王，樹立品牌意識(shí)

在全媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”依然是各家媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心規(guī)則之一，誰的內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)，更加受到受眾關(guān)注，誰就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中輕松勝出。目前我國的電視媒體也在全力提高節(jié)目質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從電視編輯機(jī)制層面上說，必須要樹立品牌意識(shí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的社會(huì)化。

（二）拓寬傳播渠道，增強(qiáng)資源整合

傳統(tǒng)電視媒體單純依靠電視渠道傳播，因此更多地依靠?jī)?nèi)容的影響力來吸引受眾的關(guān)注。而在新時(shí)期，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一般是通過多渠道同步傳播，只有不斷拓寬渠道傳播，才能取得最好的傳播效果。目前新媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容很大一部分來源于傳統(tǒng)的電視節(jié)目，從某種程度上說，電視編輯作為專業(yè)人員，依托著電視媒體的整體優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的節(jié)目流，完全有能力和條件打造出各種精品節(jié)目?！敖o我一個(gè)杠桿，我可以撬動(dòng)整個(gè)地球”，優(yōu)秀的整合能力就是電視編輯能夠生產(chǎn)精品節(jié)目的杠桿，這也是目前電視編輯的核心競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)秀的整合能力主要包括：正確的導(dǎo)向意識(shí)、強(qiáng)大的把關(guān)能力、清晰地把握各種媒體地傳播規(guī)律、不同層面的受眾特點(diǎn)、策劃能力、改編能力以及精準(zhǔn)選擇傳播渠道的能力。從某種意義上說，電視編輯的整合能力直接決定了節(jié)目質(zhì)量和傳播效果。

（三）差異化運(yùn)作，彰顯編輯策劃

現(xiàn)如今，媒介內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，因此營造個(gè)性化媒介也成為編輯的重要工作，在新時(shí)期，通過編輯策劃來利用一些獨(dú)有性資源，通過對(duì)比，進(jìn)行差異化運(yùn)作，打造一些與眾不同的節(jié)目，也能夠增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語

媒體的形態(tài)再變化，傳播的渠道和接收的終端再先進(jìn)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是靈魂，電視編輯必須要孜孜不倦地不斷生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容。中國的電視媒體要獲得更好的發(fā)展，電視編輯的作用必須要進(jìn)一步彰顯和提升，必須要從新時(shí)期的傳播語境出發(fā)，厘清電視編輯的角色轉(zhuǎn)變和功能拓展，并有針對(duì)性地提升電視編輯的機(jī)制創(chuàng)新，這樣才能使得電視媒體獲得更大的提升空間。