多維傳播語境中播音主持的功能與拓展

乜莎

摘 要：信息技術(shù)在不斷發(fā)展變化中，新媒體也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較大的創(chuàng)新發(fā)展。將多維傳播語境利用在播音主持中不僅豐富了較大功能，也實(shí)現(xiàn)了信息傳播行業(yè)的更快發(fā)展。所以在本文中，根據(jù)多維傳播語境在播音支持發(fā)展下的現(xiàn)狀，對(duì)這種語境產(chǎn)生的功能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展行為。

關(guān)鍵詞：多維傳播；播音主持；功能拓展

引言

多維傳播是在多種途徑下實(shí)現(xiàn)的，與立體傳播相比，產(chǎn)生了更多的人為因素。它們雖然都表現(xiàn)在展示方面，但多維傳播更是靈魂的體現(xiàn)方式，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)與客戶的溝通方式，在傳播過程中還能更持久。在商業(yè)中，多維傳播是一種營(yíng)銷方式，不僅能夠在多角度實(shí)施推廣性，還是提升現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展上的獨(dú)特個(gè)性和品牌氣質(zhì)，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的更多優(yōu)勢(shì)。

一、多維傳播語境中播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

播音主持職業(yè)在社會(huì)中已經(jīng)得到較大發(fā)展和進(jìn)步，現(xiàn)代的播音主持在各個(gè)領(lǐng)域以及各個(gè)行業(yè)發(fā)展中都得以提高和應(yīng)用，不僅在形式上越來越多，在功能上也實(shí)現(xiàn)了深度表現(xiàn)形式。但在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展下，播音主持在社會(huì)中也發(fā)生了較大變化。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷應(yīng)用和普及，多媒體的類型也在不斷形成。在多維傳播語境中，播音主持為了適應(yīng)現(xiàn)代信息在變化與傳播期間的較大優(yōu)勢(shì)，就要改變自己的主流色彩[1]。而且，由于傳統(tǒng)的播音主持在發(fā)展中是單向模式的，在信息傳播期間，主要將信息以灌輸?shù)姆绞絺鬟f給受眾，主要以較強(qiáng)的媒體姿態(tài)形式實(shí)現(xiàn)信息在輿論、娛樂等方式上的引導(dǎo)與服務(wù)功能。但是現(xiàn)代的播音主持已經(jīng)改變了單向的信息傳播方式，實(shí)現(xiàn)了信息在傳播期間的雙向性。受眾在這種表現(xiàn)形式上能夠?qū)⒆约旱囊庖姾徒ㄗh實(shí)施表達(dá)形式，從而給播音主持者在工作中帶來巨大挑戰(zhàn)。單向的傳播方式與雙向的傳播方式相比較可以看出，雙向媒體的傳播方式更能得到人們的接受和認(rèn)可，更能實(shí)現(xiàn)多維傳播語境下的發(fā)展形勢(shì)。所以，在以上這種情況下，播音主持不僅要實(shí)現(xiàn)主動(dòng)性發(fā)揮自己，在提高自己在職業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，還要將個(gè)人風(fēng)格進(jìn)行展示，從而使自己在播音主持期間得到更多的受眾支持和認(rèn)可，以實(shí)現(xiàn)自己在新時(shí)期、新媒介發(fā)展上的良好價(jià)值。

二、多維傳播語境中播音主持的功能

在播音主持功能表現(xiàn)形式上，信息的傳播功能是它表現(xiàn)的主要形式，在播音主持中具有良好價(jià)值。因?yàn)椴ヒ糁鞒志哂辛己玫男畔鞑スδ苁且环N基本素質(zhì)的體現(xiàn)，也是在傳播期間最關(guān)鍵的要素。所以，在發(fā)展中就要提高信息傳播力。在日常發(fā)展中，播音主持不僅要提升自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)水平。還要擁有良好的語言表達(dá)能力，保證信息在傳播期間能被人們所理解[2]。所以，電視臺(tái)以及節(jié)目組在選擇主持人期間，在面試環(huán)節(jié)上就要對(duì)主持人的選擇具有較高要求。為了保證信息在傳播期間實(shí)現(xiàn)良好質(zhì)量，就要嚴(yán)格要求主持人的發(fā)音能力和語言表達(dá)能力。

（一）駕馭功能

播音主持這種職業(yè)在執(zhí)行期間一定要具有良好的駕馭能力。首先，主持人一定要具有較高的職業(yè)素質(zhì)，能夠把握新聞在傳播期間的全局性，并以自己的獨(dú)有個(gè)性實(shí)現(xiàn)良好的信息傳播功能，從而保證新聞節(jié)目的正常運(yùn)行。如，網(wǎng)絡(luò)上比較火的綜藝節(jié)目《偶滴歌神啊》，該節(jié)目是謝娜一個(gè)人主持形式，主持人在整個(gè)舞臺(tái)上，不僅把握了全局發(fā)展形式，在網(wǎng)絡(luò)上也創(chuàng)造了較高點(diǎn)擊率，并獲得了較大成功。

（二）意見功能

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展下，信息時(shí)代在傳播期間的能量和方式越來越多，以傳統(tǒng)的單向性發(fā)展實(shí)現(xiàn)了雙向傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)中的傳統(tǒng)信息不僅失去了較大優(yōu)勢(shì)，在資源發(fā)布期間，由于網(wǎng)絡(luò)信息資源的多樣化和數(shù)量化，也出現(xiàn)了大量虛假信息，從而影響了人們?cè)谛畔g覽期間的正常傳播。所以在這種情況下，傳統(tǒng)的傳播媒介就要實(shí)現(xiàn)了提供意見功能，因?yàn)樾畔⒃趥鞑テ陂g是相對(duì)性的，人們?cè)跒g覽過程中更愿意接受真實(shí)信息[3]。要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)播音主持在意見功能上的傳播與應(yīng)用，就要提高信息在傳播期間的真實(shí)性和有效性，并實(shí)現(xiàn)播音主持的良好目標(biāo)。

（三）引導(dǎo)功能

在單一傳播語境下，播音主持應(yīng)具有明確的文化引導(dǎo)功能，相同的，在多維傳播語境下，文化引導(dǎo)功能更需要體現(xiàn)出來。播音主持不僅要具有這種優(yōu)勢(shì)，在社會(huì)中也要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。社會(huì)在發(fā)展中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多元化以及多樣化的發(fā)展方向，在文化發(fā)展中也體現(xiàn)了多種形式，特別對(duì)主流文化發(fā)展實(shí)現(xiàn)了較大沖擊。所以，播音主持實(shí)現(xiàn)文化引導(dǎo)功能越來越重要，在這種多維傳播環(huán)境下，不僅利用傳統(tǒng)的播音支持功能來維持，還要實(shí)現(xiàn)良好的文化引導(dǎo)功能。

三、多維傳播語境中播音主持的擴(kuò)展

（一）播音主持功能的深化

對(duì)播音主持具有的功能實(shí)施深化，主要對(duì)功能價(jià)值實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的加工與發(fā)展，從而體現(xiàn)新的創(chuàng)新功能。在實(shí)際應(yīng)用中，電視節(jié)目都是經(jīng)過深加工給觀眾展現(xiàn)的，加深了新聞事件的分析與發(fā)展，在受眾中得到廣泛認(rèn)可。而要實(shí)現(xiàn)這種創(chuàng)造方式，就要加強(qiáng)播音主持在各個(gè)階段的管理形式[4]。首先，對(duì)播音主持設(shè)立一個(gè)明確主題，然后相關(guān)人員經(jīng)過材料的收集與采集，對(duì)信息的實(shí)現(xiàn)過程進(jìn)行分析、整理，并將具有新聞價(jià)值的材料整理出來，從而實(shí)現(xiàn)新聞在報(bào)道期間的深入性和價(jià)值性。對(duì)材料收集之后，編輯人員還要對(duì)相關(guān)材料實(shí)施設(shè)計(jì)及編輯，在保證信息本身具有真實(shí)性的前提下，將信息傳遞給受眾，不僅能夠規(guī)范自己的行為，也得到了人們的認(rèn)可，從而形成和諧的社會(huì)現(xiàn)象。

（二）公眾分享功能的出現(xiàn)

在多維傳播語境中，實(shí)現(xiàn)了公眾性的表達(dá)方式，在科技不斷應(yīng)用與發(fā)展中，相關(guān)的技術(shù)設(shè)備也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了公眾性，并為信息創(chuàng)造了更高的傳播質(zhì)量。如：在網(wǎng)絡(luò)信息傳播形式下，人們利用計(jì)算機(jī)觀看搜索到的視頻，實(shí)現(xiàn)了播音支持的公眾性。而且，這種公眾性也是在播音主持的多維語境中實(shí)現(xiàn)的重要標(biāo)志，不僅能夠增加人們交流與溝通行為，還能解決人與人之間的矛盾[5]。在信息化發(fā)展形勢(shì)下，人們?cè)谔摂M網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值，與周圍人的交流與溝通越來越少。特別在家庭中，不斷出現(xiàn)家庭糾紛現(xiàn)象。而播音主持利用公眾共享性質(zhì)，加強(qiáng)了人與人之間的溝通與交流。其次，公眾分享性質(zhì)還能將一些不利于發(fā)展和成長(zhǎng)的信息過濾掉，將正能量的社會(huì)現(xiàn)象傳遞給受眾，不僅創(chuàng)造了良好的社會(huì)形象，也促進(jìn)了和諧社會(huì)的建設(shè)。

（三）播音主持的擴(kuò)展意見

播音支持在擴(kuò)展期間，主要體現(xiàn)在兩方面。一方面，加強(qiáng)信息的傳播力。信息在傳播過程中，傳播力是比較重要的，不僅會(huì)影響信息在傳播期間的質(zhì)量，也會(huì)影響受眾對(duì)信息的接受質(zhì)量。所以在新媒體傳播方式中，要將它與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，提高信息在傳播期間的能力，從而實(shí)現(xiàn)信息在傳播期間獲得良好的競(jìng)爭(zhēng)方式。另一方面，要提高信息在傳播期間的公信力，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在公信力傳播期間優(yōu)于新媒體，所以新媒體就要利用傳統(tǒng)媒體在公信力傳播期間的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更高的信息傳播公信力。

結(jié)論

在多維傳播語境中，播音主持在功能與發(fā)展中得到了較大擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)了新媒體在發(fā)展中的較大趨勢(shì)。不僅吸引了更多受眾，也提高了信息在傳播期間的質(zhì)量。雖然我國(guó)媒體在不同表現(xiàn)形式下形成的播音支持能力都不同，但我們就要利用更強(qiáng)的語言表達(dá)和洞察能力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，從而將更好的新聞信息傳遞給受眾，并得到更多支持。（作者單位：蘭州城市學(xué)院傳媒學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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