新媒體時代我國體育賽事傳播發(fā)展困境與出路

李夢媛

摘要：本研究基于對新媒體概念的梳理，提出新媒體時代下我國體育賽事傳播存在內容同質化嚴重、個性化定制不成熟、標題黨現(xiàn)象突出、與用戶互動具有局限性的問題，并針對問題提出解決策略。

關鍵詞：新媒體;體育;傳播;信息

一、新媒體環(huán)境下體育賽事傳播存在的問題

（一）內容同質化嚴重

新媒體作為新興的傳播媒介，相比傳統(tǒng)媒體來說，具有即時性、互動性、移動性和個性化等特點。但是當下很多新媒體平臺重視傳播渠道的拓展，輕視傳播內容的雕琢。新媒體中傳播的很多體育賽事新聞僅僅是對外媒報道的賽事內容進行翻譯，沒有對內容進行深入加工。新媒體過分追求體育賽事信息傳播的即時性，造成傳播內容同質化現(xiàn)象越來越嚴重。

（二）個性化定制不成熟

個性化作為新媒體傳播的特色深受用戶的青睞，用戶可以根據(jù)自己的喜好，在新媒體平臺上選擇關注或者刪除體育賽事信息。但目前新媒體在提供內容個性化定制上還不成熟，不能完全實現(xiàn)體育賽事新聞類別化訂閱和精準化推送，用戶雖然可以自由選擇自已喜歡的體育賽事或體育明星，但在新聞內容上需要全部接受。用戶需要在海量信息中選擇自己所關注的信息，閱讀成本還沒有大大降低。

（三）標題黨現(xiàn)象突出

如今信息化爆炸的時代，新聞標題的作用越來越突出，新穎、有趣的標題讓人眼前一亮，吸引讀者閱讀提高新聞的點擊量。新媒體編輯新聞的重中之重是需要標新立異的標題來吸引用戶閱讀。然而，在當前新媒體進行體育賽事新聞傳播過程中，為了增加文章的點擊量，使用一些帶有低級語言、色情庸俗內容的標題，造成嚴重的“標題黨”現(xiàn)象。適度的體育娛樂化有利于擴大體育新聞的傳播力，但過度的娛樂化不利于體育新聞的健康傳播。

（四）與用戶互動具有局限性

目前，大多數(shù)的移動社交媒體在與用戶互動上，采用在比賽前競猜比賽結果得禮物等形式，缺乏創(chuàng)新。移動社交媒體最大的傳播優(yōu)勢就是可以實現(xiàn)將群體傳播、人際傳播及大眾傳播匯聚在同一個平臺上。以當下火熱的微信朋友圈為例，它打破了微信本身的“點對點”傳播方式，微信朋友圈的分享是基于好友間的信任關系，增強了微信公眾號的影響力，但是，朋友圈畢竟具有一定的局限性，所以在傳播范圍和速度上也就有了限制，對于體育微信公眾號而言，體育賽事傳播的廣度難以在短時間內擴大。

二、新媒體環(huán)境下體育賽事傳播的策略

（一）整合傳播內容，發(fā)揮新媒體的作用

新媒體對體育賽事信息的傳播方式多種多樣，有直播、小視頻、公眾號、標題新聞等。因此，新媒體可以整合各種賽事資源，以獨家專訪、原創(chuàng)文章等形式來吸引用戶點擊閱讀，或者是采用文字、圖片、視頻等多媒體方式來發(fā)布賽事信息。以手機為代表的移動社交媒體作為時下新媒體的代表，可以補償傳統(tǒng)媒體不能實現(xiàn)的功能。新媒體不能僅僅作為傳統(tǒng)媒體的“搬運工”，只是對已有內容的重述。以手機為代表的移動社交新媒體應該充分利用各種資源，建立個性化、補償化、辨識度高的原創(chuàng)作品，以此來提高信息傳播的廣度和深度。

（二）多角度、全方位地進行賽事報道

新媒體在進行體育賽事報道的過程中不能僅僅關注大型體育賽事或者是當紅體育明星，而是應該擴大體育賽事新聞的報道面，增加賽事新聞的報道對象，滿足不同體育賽事愛好者的需求。在報道具體賽事內容上，應該多角度地傳播賽事內容，不僅有賽事結果、賽程預告的報道，還可以有賽事歷史數(shù)據(jù)統(tǒng)計、戰(zhàn)術分析和賽事集錦的報道。

（三）利用新媒體個性化特色，提供定制化賽事內容

相較于傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式而言，新媒體傳播針對性更強，更加考慮受眾的個性化需求。這也使得新媒體環(huán)境下，受眾可以按著個人喜好來制定頁面信息，瀏覽屬于自己的體育賽事信息。這就要求新媒體能夠通過分析用戶閱讀信息產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，實現(xiàn)個性化推送服務。受眾每天都會面對各樣的體育賽事信息，因此實現(xiàn)體育賽事個性化傳播，不僅能提高賽事信息的傳播效率，也能減小信息過剩的壓力。

（四）突出社交功能，提升用戶粘性

新媒體環(huán)境下，微信、微博等社交類軟件成為了體育愛好者尤其是年輕體育迷互動的主要渠道。體育類媒體開通微博、微信公眾號，利用微信朋友圈、微信群等來傳播體育賽事信息，達到與體育迷互動交流的目的。為了提升用戶粘性，新媒體社交板塊的內容要不斷豐富多樣化，提供更多互動方式，滿足受眾交往需求，激發(fā)受眾社交媒體的使用率和參與度。