SOR視角下村民參與鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造行為影響因素研究

程惠珊 林潤(rùn)澤 邱少勇 韓燕 李霄鶴 丁錚 蘭思仁

摘要：文章將S-O-R模型與動(dòng)機(jī)理論結(jié)合構(gòu)建集成模型研究鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造中村民參與行為的影響因素，并以晉江市已開展微景觀營(yíng)造活動(dòng)的鄉(xiāng)村為例，基于訪談與問卷調(diào)查，采用SPSS19.O和AMOS24.O檢驗(yàn)所提出的假設(shè)展開研究，結(jié)果表明：1）村民獲得的軟性收益對(duì)利他主義和自我效能均有顯著正向影響，硬性收益對(duì)自我效能存在顯著正向影響，而對(duì)利他主義存在顯著負(fù)向影響;此外，利他主義對(duì)參與意愿和參與行為存在顯著正向影響，自我效能對(duì)參與意愿和參與行為存在顯著正向影響。2）利他主義在軟性收益和參與行為、參與意愿間發(fā)揮中介調(diào)節(jié)作用，在硬性收益和參與行為、參與意愿間沒有調(diào)節(jié)作用，自我效能沒有發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。針對(duì)這些問題，提出在鄉(xiāng)村振興背景下如何提高村民參與鄉(xiāng)村景觀建設(shè)的具體政策策略。

關(guān)鍵詞：S-O-R模型，鄉(xiāng)村微景觀，村民參與，結(jié)構(gòu)方程模型，晉江市

DOI： 10.12169/zgcsly.2019.08.05.0002

鄉(xiāng)村微景觀是鄉(xiāng)村景觀“點(diǎn)一線一面”系統(tǒng)的重要組成部分，是鄉(xiāng)村景觀構(gòu)建的重要載體。目前，我國鄉(xiāng)村景觀建設(shè)的核心問題是如何激勵(lì)村民積極參與，然而村民參與效率低、參與形式化等問題仍普遍存在[1]。國內(nèi)外學(xué)者利用動(dòng)機(jī)理論圍繞公眾參與外部動(dòng)機(jī)的重要性[2]、內(nèi)部動(dòng)機(jī)重要性[3]、內(nèi)部及外部動(dòng)機(jī)的特點(diǎn)[4]、動(dòng)機(jī)與參與意愿之間的關(guān)系[5]等問題進(jìn)行了研究，然而在現(xiàn)有鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造模式下，村民參與的外部動(dòng)機(jī)類型有哪些？外部動(dòng)機(jī)與內(nèi)部動(dòng)機(jī)關(guān)系如何？村民參與的動(dòng)機(jī)與其參與意愿及行為的關(guān)系如何？這些問題都有待解決。本文基于晉江市90多戶村民參與206處鄉(xiāng)村微景觀的調(diào)研數(shù)據(jù)，構(gòu)建了村民參與微景觀模型，總結(jié)歸納了村民參與的影響因素及原因，并提出了對(duì)策建議，以發(fā)揮村民在鄉(xiāng)村景觀建設(shè)中的積極作用，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展。

1研究方法

1.1研究地概況

晉江市位于福建省泉州市東南部，是閩南金三角的核心。隨著“美麗鄉(xiāng)村”（十八大）“鄉(xiāng)村振興”發(fā)展戰(zhàn)略（十九大）的提出，晉江市作為美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建試點(diǎn)之一，于2017年開始以微景觀創(chuàng)作的方式持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村景觀建設(shè)。截至2018年12月，晉江市已培育42個(gè)晉江市級(jí)最美鄉(xiāng)村和100多個(gè)鄉(xiāng)村微景觀，然而晉江市鄉(xiāng)村微景觀如火如荼開展的同時(shí)，村民參與鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造仍面臨困境。一是參與意識(shí)不足，參與占比低：鄉(xiāng)村的主要居住人群為老人，其文化水平普遍不高，導(dǎo)致村民對(duì)鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造活動(dòng)參與多數(shù)成“被動(dòng)化”“表面化”。二是參與簡(jiǎn)單化，參與效率低：當(dāng)前，絕大多數(shù)鄉(xiāng)村在開展鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造活動(dòng)中，只停留在“改不改”問題征詢村民的意見，參與內(nèi)容簡(jiǎn)單化，而在如何改造工程方面參與不足，參與效率差?；诖?，本研究選取晉江市鄉(xiāng)村開展深入研究，具有較好的典型性和示范性。

1.2研究方法

1）動(dòng)機(jī)理論。動(dòng)機(jī)理論是研究個(gè)體動(dòng)機(jī)與行為之間的關(guān)系，旨在激發(fā)人們的積極性和潛能。動(dòng)機(jī)分為外部動(dòng)機(jī)和內(nèi)部動(dòng)機(jī)[6]。當(dāng)前，基于外部動(dòng)機(jī)和內(nèi)部動(dòng)機(jī)相結(jié)合的分析視角被廣泛運(yùn)用于參與動(dòng)機(jī)的解釋和研究中[7]。外部動(dòng)機(jī)強(qiáng)調(diào)的是目標(biāo)驅(qū)動(dòng)，主要來自外界因素的刺激[8]，例如通過參與活動(dòng)行為而獲得獎(jiǎng)勵(lì)、報(bào)酬、社會(huì)地位等，研究表明不同類型的外部動(dòng)機(jī)對(duì)內(nèi)部動(dòng)機(jī)或行為會(huì)產(chǎn)生不同的影響[9-10]。本文遵循以上觀點(diǎn)，將村民對(duì)外部動(dòng)機(jī)的參與分為硬性收益和軟性收益。硬性收益主要指村民參與鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造活動(dòng)而得到的財(cái)務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)，以及與村民之間的關(guān)系[11];軟性收益主要指村民通過參與鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造活動(dòng)，加強(qiáng)了村民之間的合作關(guān)系，提高鄉(xiāng)村社區(qū)與村民之間的黏性。內(nèi)部動(dòng)機(jī)主要是源自參與者的心理需求，如自我效能，助人為樂等[12]。利他主義和自我效能為內(nèi)部動(dòng)機(jī)的測(cè)量因素[13]。利他主義旨在幫助他人，而不是指望精神或物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)：自我效能是對(duì)個(gè)人完成某項(xiàng)工作的能力的主觀評(píng)價(jià)，也是自信的表現(xiàn)?；诖?，本文沿用以上觀點(diǎn)作為研究村民參與微景觀營(yíng)造的內(nèi)、外部動(dòng)機(jī)。

2） S-O-R模型。為研究外部環(huán)境因素對(duì)個(gè)體心理活動(dòng)和行為的影響機(jī)制.Mehrabian和Rus-sell于1974年提出S-O-R理論.S-O-R模型即刺激（Stimulus） -機(jī)體（Organism） -反應(yīng)（Re-sponse），S-O-R模型的核心思想是當(dāng)個(gè)體的情緒狀態(tài)受到外部環(huán)境刺激時(shí)，它會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的變化，而這一變化又使個(gè)體執(zhí)行接近或者回避行為[14]。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，村民參與鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造活動(dòng)是由于個(gè)體主動(dòng)獲取外部環(huán)境刺激，引起個(gè)體內(nèi)在心理或認(rèn)知的變化，進(jìn)而觸發(fā)個(gè)體內(nèi)在的動(dòng)機(jī)，最終產(chǎn)生參與的行為。然而，當(dāng)前本領(lǐng)域研究涉及到心理學(xué)和信息系統(tǒng)等領(lǐng)域的經(jīng)典理論（如TPB.TSR，TRA，動(dòng)機(jī)理論等）大多是將理論中涵蓋的因素直接指向意愿或行為，為靜止模型。因此，本文采用S-O-R模型為研究框架，構(gòu)建動(dòng)態(tài)研究模型研究鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造中村民參與行為的真實(shí)心理和行為變化。

1.3變量提出與研究假設(shè)

根據(jù)村民參與鄉(xiāng)村微景觀實(shí)際狀況，從硬性收益、軟性收益、利他主義、自我效能、參與意愿以及參與行為等方面構(gòu)建鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造中村民參與行為的概念模型，并提出8個(gè)研究假設(shè)：硬性收益負(fù)向影響利他主義、軟性收益正向影響利他主義、硬性收益負(fù)向影響自我效能、軟性收益正向影響自我效能、利他主義正向影響村民參與意愿、利他主義正向影響村民參與行為、自我效能正向影響村民參與意愿、自我效能正向影響村民參與行為。

1.4數(shù)據(jù)收集與樣本分析

本文使用問卷形式收集數(shù)據(jù)。該調(diào)查于2018年12月25-31日進(jìn)行，共發(fā)放500份問卷，回收486份，排除無效問卷，保留有效問卷435份。受訪村民中男性占60%.女性為40%;受訪者學(xué)歷為小學(xué)及以下占2%，初中及高中占57%.大專及本科占26%，碩士及以上占15%。首先，樣本數(shù)據(jù)由spss軟件處理。其次，采用AMOS軟件針對(duì)村民參與行為的假設(shè)模型進(jìn)行驗(yàn)證。

2信效度分析

根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，偏度系數(shù)在-0.96～0. 592，峰度系數(shù)在-2. 078～1.231，符合吳明隆提出的正態(tài)分布規(guī)律。從表1可以看出，每個(gè)潛變量的Cronbach'sa系數(shù)在0.703～0.888，均大于0.6，表明量表具有良好的信度。為進(jìn)一步測(cè)量量表的可靠性和有效性，本文運(yùn)用Amos24.0對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，結(jié)果可得到潛變量的組合信度均大于0.7，表明各潛在變量測(cè)量指標(biāo)的一致性程度較高：所有因素負(fù)荷量路徑系數(shù)大于0.7.且均在0. 001的水平上顯著，表明潛在變量的聚斂效度理想;各潛變量的平均方差萃取均大于0.5，表示測(cè)量模型的聚斂效度較好，各測(cè)量項(xiàng)對(duì)潛變量的解釋性較好。

3模型檢驗(yàn)與結(jié)果分析

3.1結(jié)構(gòu)模型與結(jié)果討論

運(yùn)用Amos24.0構(gòu)建村民參與鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造模型，對(duì)模型路徑系數(shù)進(jìn)行估計(jì)與檢驗(yàn)，結(jié)果表明，該模型根據(jù)普遍接受的擬合指數(shù)測(cè)量值可以很好地?cái)M合，模型檢驗(yàn)結(jié)果如圖1所示。除硬性收益對(duì)利他主義和自我效能的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為負(fù)數(shù)，其余均為正數(shù)，這表示鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造中村民參與微景觀活動(dòng)硬性收益對(duì)利他主義和自我效能負(fù)向影響外，其余變量間的影響均為正向影響。假設(shè)Hl.H3，H6，H7，H8在0.001的顯著水平下得到支持：H2和H4在0.01的顯著水平下得到支持;H5在顯著0.05的水平下得到支持。

1）外部動(dòng)機(jī)對(duì)內(nèi)部動(dòng)機(jī)的影響（即從S到0的過程）。如圖1所示，從S（刺激）到0（機(jī)體）的過程來看，外部動(dòng)機(jī)中的硬性收益對(duì)利他主義和自我效能均為負(fù)向的顯著影響，鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造中村民獲得的硬性收益越高，其參與的負(fù)面情感越高漲。通過訪談發(fā)現(xiàn)，村民自我滿足感不僅僅是在參與微景觀營(yíng)造過程中獲得的，也是村民愿意主動(dòng)參與的動(dòng)機(jī)之一，因此，與以往研究不同的是，晉江市村民不是一味重視硬性收益，這與當(dāng)?shù)卮迕竦慕?jīng)濟(jì)收入有關(guān)。軟性收益對(duì)利他主義和自我效能均為正向顯著影響，即村民在參與微景觀活動(dòng)中獲得的社區(qū)關(guān)系越多，其對(duì)自己在活動(dòng)過程中發(fā)揮作用的自信程度、成就感越強(qiáng)烈。這是因?yàn)樵谖⒕坝^營(yíng)造活動(dòng)中，村民之間協(xié)調(diào)合作（如共同商討設(shè)計(jì)場(chǎng)地、后期維護(hù)等問題）在一定程度上提高了村民的互動(dòng)，增強(qiáng)了社區(qū)的黏性，從而提升了村民的成就感，具有較強(qiáng)成就感的人參與鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造的概率就越高，這與Vansteenkiste的研究結(jié)果一致[15]?；诖?，如何正確抓住村民的外部動(dòng)機(jī)是精準(zhǔn)、高效刺激村民參與鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造的基礎(chǔ)。

2）內(nèi)部動(dòng)機(jī)對(duì)參與意愿及參與行為的影響（即從0到R的過程）。從0（機(jī)體）到R（反應(yīng)）的過程來看，利他主義對(duì)參與意愿和參與行為均為正向顯著影響，這是因?yàn)樵谏鐣?huì)關(guān)系中人們的情感是雙向的，在接受到他人的“幫助”后人們往往愿意將“幫助”繼續(xù)傳遞下去。這表明，在鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造中，村民可以學(xué)到新知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)且可以幫助到其他人，滿足村民自我發(fā)展、自我完善的欲望，從而激勵(lì)村民更加愿意幫助他人。村民的利他主義意識(shí)直接關(guān)系村民間的互惠合作、參與意愿和參與行為。當(dāng)前，晉江市鄉(xiāng)村由于外來人口較多的局限，降低了村民間的互動(dòng)，從而形成了利他主義的負(fù)面情感，因此，增強(qiáng)村民利他主義意識(shí)應(yīng)是日后相關(guān)政策制定的重點(diǎn)方向。自我效能對(duì)參與意愿和參與行為均為正向顯著影響，這是因?yàn)閷?duì)自身能力充滿信心的村民相信自己具備參與微景觀營(yíng)造的技術(shù)能力。這類村民會(huì)根據(jù)微景觀營(yíng)造的具體情況，依據(jù)自己的能力去探索、實(shí)踐，展示自身的優(yōu)點(diǎn)，這與高申春學(xué)者的結(jié)論一致[16]?；诖耍绾纬浞职l(fā)揮村民的內(nèi)部動(dòng)機(jī)是提升鄉(xiāng)村社區(qū)“互助”氛圍、增強(qiáng)村民參與性的關(guān)鍵。

3.2中介效應(yīng)與結(jié)果討論

本文運(yùn)用Bootstrap方法進(jìn)一步檢驗(yàn)研究模型?；跇颖緮?shù)據(jù)進(jìn)行5 000次的Bootstrap重復(fù)抽樣后，得出表2中的間接效應(yīng)估計(jì)值和95%置信區(qū)間。結(jié)果顯示，硬性收益-利他主義-參與意愿、軟性收益-利他主義-參與意愿和軟性收益-利他主義-參與行為的間接效應(yīng)估計(jì)值和95%置信區(qū)間不包含0，表明其中介效應(yīng)顯著，其他路徑則無中介作用。

中介結(jié)果表明，硬性收益可以通過自我效能而不能通過利他主義對(duì)參與意愿起到間接作用。這是因?yàn)槔髁x是個(gè)體幫助他人而不求回報(bào)的行為，難以受到物質(zhì)激勵(lì)和參與行為的驅(qū)動(dòng)，而經(jīng)濟(jì)回報(bào)和社會(huì)地位等經(jīng)濟(jì)收益可以刺激人們的自我效能，從而更有意愿去參與微景觀營(yíng)造活動(dòng)。軟性收益可以通過利他主義對(duì)參與意愿和參與行為發(fā)揮間接作用，但不能通過自我效能對(duì)參與意愿和行為產(chǎn)生作用。在微景觀營(yíng)造中，村民出于利他精神幫助其他村民，自身也可以獲得良好的社會(huì)形象和社交關(guān)系，從而促使村民積極參與鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造活動(dòng)。

4研究結(jié)論與對(duì)策建議

4.1研究結(jié)論與理論意義

本文以S-O-R模型為基礎(chǔ)，引入動(dòng)機(jī)理論構(gòu)建鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造中村民參與行為模型，外部動(dòng)機(jī)分為硬性收益和軟性收益兩種刺激因素，利他主義和自我效能作為機(jī)體感知因素，參與意愿與參與行為作為反應(yīng)部分。本文的實(shí)證結(jié)果說明S-O-R模型可以較好地解釋村民參與鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造行為，村民的參與行為是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，在機(jī)體感知變化后，外部動(dòng)機(jī)會(huì)做出反應(yīng)。本文為S-O-R模型在村民參與微景觀營(yíng)造領(lǐng)域的應(yīng)用提供了新的支撐，這種嘗試也為以后開展鄉(xiāng)村景觀建設(shè)中村民參與相關(guān)研究提供了一種新視角。在國內(nèi)研究中，村民的外部動(dòng)機(jī)很少被分類，探討外部動(dòng)機(jī)對(duì)內(nèi)部動(dòng)機(jī)的影響更是少之又少，本文的研究表明，不同類型的外部動(dòng)機(jī)對(duì)內(nèi)部動(dòng)機(jī)有不同的影響，特別是硬性收益負(fù)向影響利他主義而軟性收益正向影響利他主義。

4.2對(duì)策建議

基于以上結(jié)論，本研究認(rèn)為應(yīng)該從外部動(dòng)機(jī)和內(nèi)部動(dòng)機(jī)兩方面激勵(lì)村民積極參與鄉(xiāng)村微景營(yíng)造活動(dòng)，以增加村民與社區(qū)間的黏性，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1）就外部動(dòng)機(jī)而言，提高物質(zhì)激勵(lì)，豐富精神激勵(lì)，健全反饋激勵(lì)機(jī)制。研究表明，政府的反饋獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制可以促進(jìn)村民參與的積極性，但往往單一的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)（酬金回報(bào)、社會(huì)地位等）難以滿足村民的自我滿足感的追求。因此，政府在多渠道、多元方式參與的同時(shí)，應(yīng)考慮個(gè)性化和靈活的軟性激勵(lì)，如提供培訓(xùn)機(jī)會(huì)、增加情感獎(jiǎng)勵(lì)、加強(qiáng)村民間的社會(huì)互動(dòng)等。

2）在內(nèi)部動(dòng)機(jī)方面，首先要激發(fā)和強(qiáng)化村民的利他主義動(dòng)機(jī)。一方面，運(yùn)用媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道宣傳鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造活動(dòng)，這是促使村民正確認(rèn)識(shí)自己在鄉(xiāng)村社區(qū)微景觀營(yíng)造中發(fā)揮重要作用的途徑之一，可以穩(wěn)固并深化參與微景觀營(yíng)造行為在村民個(gè)人價(jià)值觀中的地位，正確強(qiáng)化村民的利他主義動(dòng)機(jī)：另一方面，通過對(duì)在微景觀營(yíng)造中具有較強(qiáng)社會(huì)影響力、貢獻(xiàn)突出的村民，利用其號(hào)召力和感染力宣傳利他主義的價(jià)值觀，梳理利他主義的良好文化氛圍，促進(jìn)村民對(duì)微景觀營(yíng)造活動(dòng)的參與意識(shí)落實(shí)到實(shí)際行為之中。其次要增強(qiáng)村民的自我效能感。一方面，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)時(shí)刻關(guān)注村民對(duì)鄉(xiāng)村微景觀營(yíng)造活動(dòng)的心理狀態(tài)，了解村民對(duì)鄉(xiāng)村微景觀的真實(shí)想法，及時(shí)與村民溝通交流其參與微景觀活動(dòng)的困難，減輕村民的挫敗感，從而增強(qiáng)村民的參與自信心;另一方面，政府應(yīng)營(yíng)造鄉(xiāng)村社區(qū)團(tuán)結(jié)互助的合作氛圍，研究表明，村民間互惠互助有助于提高村民的自我效能。由于硬性收益對(duì)自我效能有顯著正向影響[17-18].軟性收益對(duì)利他主義和自我效能有顯著正向影響[19]，因此當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和軟性獎(jiǎng)勵(lì)加強(qiáng)村民間的交流合作，以提高自我效能，從而促進(jìn)村民的參與行為。

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收稿日期：2019-08-05

基金項(xiàng)目：福建省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“福州地區(qū)鄉(xiāng)村建筑色彩系繞性研究”（FJ2016C080）;福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目資助“閩江流域傳統(tǒng)村落空間分異及形成機(jī)制”（JT180108，JAS180117），福建農(nóng)林大學(xué)科技發(fā)展項(xiàng)目“基于自組織理論的嵩口古鎮(zhèn)聚落景觀的保護(hù)與更新策略”（CXZX2017466，CXZX2017604）

第一作者：程惠珊（1994-），女，碩士，研究方向?yàn)猷l(xiāng)村景觀治理及村民參與。E-mail： 1316391351@ qq.com.com

通信作者：李霄鶴（1986-），女，博士，副教授，研究方向?yàn)猷l(xiāng)村景觀與文化遺產(chǎn)。E-mail： Kathy@ 163.com