大型體育賽事中的新媒體傳播與公共關(guān)系研究

摘 要：在當(dāng)今這個高速發(fā)展的信息時代，新媒體作為信息化時代的產(chǎn)物已經(jīng)覆蓋了我們生活的點點滴滴。當(dāng)然，新媒體給大型體育賽事帶來了不小的推動作用，但同時也有其負面的消極影響。同時，公共關(guān)系就成為了這其中重要的角色，它是企業(yè)機構(gòu)唯一一項用來建立公眾信任度的工具。所以，我們就要探究在大型體育賽事中的新媒體傳播與公共關(guān)系的聯(lián)系，研究他們應(yīng)進行怎樣的配合才能使一場大型體育賽事得到更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;公共關(guān)系;大型體育賽事

中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）05-132-01

在一場大型體育賽事中，新媒體起到傳播實時消息和進行宣傳的重要作用，同時從一定角度上來說，一場大型賽事實質(zhì)上也是一場大型的公關(guān)活動，其組織和運行受到方方面面的影響。本文主要是研究新媒體和公共關(guān)系之間的互相影響。通過對新媒體和公共關(guān)系的特點進行分析，研究其在大型體育賽事中應(yīng)如何協(xié)同工作使得一場賽事順利進行。

1新媒體的主要特點

1.1即時性。新媒體具有即時性，即時效性強。隨著網(wǎng)絡(luò)圖文直播、音頻直播和視頻直播的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性越來越強。

1.2海量性。新媒體可實行全天候24小時發(fā)稿，每日發(fā)稿量遠遠大于傳統(tǒng)媒體。所以這也就意味著在某種意義上，網(wǎng)絡(luò)媒體就是一個浩瀚的新聞數(shù)據(jù)庫，這里有讀者想看的想了解的或者與其想看新聞相關(guān)的一些內(nèi)容或推送。

1.3全球性。新媒體的傳播范圍遠遠大于報紙、廣播和電視，其影響范圍是全球性的。新媒體的形式理論上是不受到國家和地區(qū)上的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)就能夠傳播。

1.4互動性。新媒體形式的新聞傳播是媒體與受眾、受眾之間的多向性、互動性傳播?；有杂址Q交互性，包含“一對一、一對多、多對一、多對多”的傳播方式，體現(xiàn)了大眾傳播和人際傳播相結(jié)合的傳播方式，是新媒體的特性和優(yōu)勢。

2體育賽事公共關(guān)系的特點

2.1目的的明確性。體育賽事公關(guān)目的主要就是在舉辦大型體育賽事期間，提高體育賽事的社會效益與經(jīng)濟效益。社會效益即促進運動技術(shù)水平的提高，促進群眾體育的發(fā)展，促進城市建設(shè)，提供就業(yè)崗位等。

2.2內(nèi)容的集中性。大型體育賽事公共關(guān)系活動主要圍繞賽事目的和保證賽事的順利進行而展開。

2.3手段的針對性。體育賽事公共關(guān)系的目標(biāo)公眾清晰，主要是觀眾、贊助商、新聞媒介、政府等，因此，公共關(guān)系所采用的手段和方法均圍繞這些目標(biāo)公眾的特點展開，具有較強的針對性。

2.4時效的短期性。大型體育賽事整個過程可以分為體育賽事的籌備階段和舉行階段。體育賽事的籌備階段是開展體育公共關(guān)系的最佳時期，而舉行時期則是公共關(guān)系的峰值時期。

3新媒體與公共關(guān)系在大型體育賽事中的協(xié)同合作

3.1利用新媒體特點對賽事進行形象公關(guān)，樹立賽事品牌形象。利用新媒體的時效性及全球性特點，在賽事籌備階段對賽事進行形象公關(guān)，讓大眾對該賽事有所期待。同時，當(dāng)賽事已經(jīng)有了一定知名度以后，樹立賽事品牌形象，對賽事進行包裝，形成該賽事獨特的風(fēng)格和特點，吸引參賽者和觀眾參與到其中。與此同時，可以對舉辦該賽事的國家或城市進行公關(guān)，促進該城市的知名度和文化融合，使其城市文化和賽事文化緊緊融合在一起，不僅促進了城市的經(jīng)濟發(fā)展，同時也使得賽事?lián)碛辛遂`魂，從而形成具有其特點和獨特魅力的賽事品牌。并且設(shè)計其獨一無二的專有標(biāo)志，并通過新媒體進行傳播。一般來說，若形象公關(guān)和媒體宣傳成功，今后每當(dāng)人們看到這個標(biāo)志的時候，就會自然地聯(lián)想到與其對應(yīng)的賽事。

3.2新媒體與公關(guān)應(yīng)相輔相成，協(xié)同合作，共同發(fā)展。大型體育賽事公共關(guān)系計劃就是將雜亂無章的公共關(guān)系科學(xué)地有序化，將體育賽事公共關(guān)系計劃納入體育賽事組織管理的軌道，最終實現(xiàn)體育賽事的目標(biāo)。在公共關(guān)系有序化的同時，還需要新媒體的介入，新媒體作為介質(zhì)對賽事進行宣傳、報道、轉(zhuǎn)播等。

4在新媒體時代下對大型體育賽事公共關(guān)系的啟示

4.1各類消息混雜，整合真實新聞。新媒體時代，各類消息鋪天蓋地地涌來，雖然新媒體具有時效性但是并不具有真實性。這就需要讀者自己去辨別新聞的真實性，海量的新聞和消息并不是全部都是真實的，里面會有惡意抹黑或不真實的消息存在，這就需要讀者明辨是非，有選擇性地進行閱覽。在大型體育賽事舉辦期間，每天會有無數(shù)條關(guān)于比賽的消息在網(wǎng)上出現(xiàn)，除比賽相關(guān)消息以外，可能還會有關(guān)于運動員私人生活、個人問題相關(guān)新聞出現(xiàn)，這時就需要讀者有選擇地去篩選有效新聞，而不是沒有選擇的全盤接受。與此同時還需要公關(guān)部門的合作，盡量將一些虛假錯誤的新聞刪除掉，提供一個相對良好、干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的同時，也能夠使得比賽順利進行，同時也能帶給運動員正能量，提高比賽整體的觀賞性。

4.2樹立危機意識，設(shè)立相關(guān)部門。隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體在我們生活中扮演著越來越重要的角色，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的匿名性、快捷性和影響的廣泛性都增加了危機公關(guān)的難度，這也就要求我們面臨新問題要提出新的解決方案，能夠針對新媒體提出有效的危機公關(guān)策略。新媒體的誕生使得信息高速傳播的同時，也為公關(guān)帶來了很大的機會和挑戰(zhàn)，這就需要我們樹立相應(yīng)的危機意識，以面對最新的挑戰(zhàn)。在大型體育比賽中，時刻都會發(fā)生意想不到的事情，這時就需要我們的危機公關(guān)隨機應(yīng)變對隨時可能出現(xiàn)的各種現(xiàn)象進行反應(yīng)。我認為應(yīng)該完善危機公關(guān)的策略，同時建立大型體育賽事的危機公關(guān)部門，這樣能夠隨時對比賽中出現(xiàn)的各類事件進行反應(yīng)，對比賽的順利進行起到保障作用的同時，還能使得公眾對比賽實時進行了解，這也是提高賽事品牌形象的一種重要途徑。

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作者簡介：

劉芷睿（1996—），女，漢族，北京人，單位：首都體育學(xué)院管理與傳播學(xué)院，研究方向：體育管理。