主持人語3

在當下媒介發(fā)達的語境中，電影的媒介特性越來越受到學界的重視。它首先存在藝術(shù)與傳媒的雙重屬性。作為一種藝術(shù)，與傳統(tǒng)藝術(shù)相比，電影具有鮮明的現(xiàn)代性與大眾性，依賴于自身的技術(shù)性與可復制性，并在大眾傳媒的力量支持下，具有強大的輻射力與影響力。另一方面，由于電影的生產(chǎn)始終離不開內(nèi)容生產(chǎn)，故事成為電影消費的關(guān)鍵，又顯然離不開特殊的價值觀、意識形態(tài)。于是，伴隨電影的產(chǎn)業(yè)屬性、大眾效應的凸顯，政治及其文化影響就成為另一張面孔。如此，隨著二十一世紀“中國崛起”，中國電影“走出去”，在跨文化的市場背景下、娛樂休閑的消費活動中，如何斬獲票房，獲得他種文化的認同，發(fā)揮更為深層的文化影響力，等等，成為當下電影研究重要的命題。

出于這樣的研究目的，本欄目組織的三篇論文均聚焦當下中國電影的北美市場，試圖從文化折扣、電影發(fā)行、消費類型等不同的角度，立體描述當下中國電影的海外生存狀態(tài)。陳林俠的論文通過對國內(nèi)與北美市場的折扣數(shù)據(jù)分析，認為當下中國電影在北美市場的票房已經(jīng)從2006年之后的低谷重新抬升。好轉(zhuǎn)的關(guān)鍵在于對華裔觀眾的培育與吸引。但另一方面，中國電影海外傳播的最終目標在于影響世界。當下電影內(nèi)容造成新的區(qū)隔，導致“非華裔”觀眾的接受障礙。因此，從遠期目標來看，故事應當轉(zhuǎn)向文化傳統(tǒng)，回應世界性話題，培育多樣化的觀眾群體。周露霞的論文獨辟蹊徑，從國內(nèi)較少關(guān)注的發(fā)行角度，深入研究了當下中國電影北美的狀況。該文以華獅、WGUSA兩家公司為樣本，指出了兩家公司基于細分市場的有限發(fā)行、“內(nèi)地轉(zhuǎn)向”的集中戰(zhàn)略，收獲了當下票房的增長。更重要的是，該文深入分析了華語電影發(fā)行存在的問題。指出了票房增長緩慢、波動明顯的現(xiàn)象背后，存在著市場定位狹窄、消費特性認知不足、獲利結(jié)構(gòu)單一等諸多問題。應該說，該文有理有據(jù)，具有較強的說服力。唐映雪的論文詳細勾勒了近二十年中國電影在北美市場的類型消費狀態(tài)。該文認為，2006年之后，具有東方文化特性與觀眾基礎(chǔ)的武俠類型，市場認可度已經(jīng)下降，轉(zhuǎn)而劇情片擁有更大的消費市場。但該文同時指出，當下中國電影尚未形成較穩(wěn)定、具有優(yōu)勢的消費類型。北美市場的消費困境需要兼顧情節(jié)內(nèi)容、敘事策略，尊重既定的規(guī)則的前提下，進行“反類型”敘事。這對于目前中國電影海外發(fā)行，從類型消費的角度提供了重要的參考價值。

（北京電影學院未來影像高精尖創(chuàng)新中心研究員

中山大學中文系教授、博士生導師）