試析媒體融合三要點(diǎn)

克力奇·穆沙巴依夫

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的極速發(fā)展與普遍運(yùn)用，尤其是移動(dòng)終端在短時(shí)間內(nèi)的普及使得大多數(shù)人們獲得信息的渠道與方式發(fā)生改變，由此新媒體與傳統(tǒng)媒體融合成為媒體發(fā)展的必然選擇。文章嘗試總結(jié)媒體融合的方向、應(yīng)具備的思維方式，從而試探傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的正確途徑。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，用戶(hù)思維，媒體融合，新型媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：190518803

2019年3月16日出版的第6期《求是》雜志發(fā)表了中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平的重要文章《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》。

文章強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

文章指出，要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深入。要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。主流媒體要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

重要文章中關(guān)于媒體融合發(fā)展的論述對(duì)我們，尤其是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，具有極其重要的指導(dǎo)意義。結(jié)合學(xué)習(xí)文章重要內(nèi)容以及聯(lián)系日常采訪工作中的一些觀察，從“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”、“積極線(xiàn)上互動(dòng)，培養(yǎng)用戶(hù)思維”以及“傳統(tǒng)媒體與新媒體間關(guān)系”三方面，淺談推動(dòng)媒體融合發(fā)展的一些不太成熟的想法，僅供參考。

一、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。

習(xí)總書(shū)記的重要文章中指出，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。”這句話(huà)對(duì)于媒體轉(zhuǎn)型至關(guān)重要，其中包含兩個(gè)關(guān)鍵性?xún)?nèi)容，即“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主渠道”與“信息傳播”， 現(xiàn)就該兩點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)要敘述。

（一）、傳播渠道向手機(jī)終端傾斜

目前，全球范圍內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已趨于普及，從獲取信息到日常消費(fèi)，移動(dòng)終端的使用成為生活的一部分，包括中國(guó)在內(nèi)的，絕大多數(shù)國(guó)家對(duì)移動(dòng)終端的依賴(lài)程度逐年遞增。

2018年3月公布的《中國(guó)無(wú)線(xiàn)電管理年度報(bào)告（2018年）》顯示，2018年中國(guó)凈增移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)達(dá)到1.49億戶(hù)，總數(shù)達(dá)到15.7億戶(hù)。移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)普及率達(dá)到112.2部/百人，比上年末提高10.2部/百人。其中，全國(guó)已有24個(gè)省市的移動(dòng)電話(huà)普及率超過(guò)100部/百人。此外，2018年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，接入流量消費(fèi)達(dá)711億GB，比2017年增長(zhǎng)189.1%，增速較上年提高26.9個(gè)百分點(diǎn)。全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入月戶(hù)均流量達(dá)4.42GB/月/戶(hù)，是2017年的2.6倍。其中，手機(jī)上網(wǎng)流量達(dá)到702億GB，比上年增長(zhǎng)198.7%，在總流量中占98.7%。

從一系列最新數(shù)據(jù)中不難看出，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主渠道”，通俗的講，即傳播渠道要向手機(jī)終端傾斜，甚至成為主渠道。因此，從內(nèi)宣角度講手機(jī)終端要向微信、微博、甚至是學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)，抖音等普及率高的手機(jī)APP傾斜，包括人民畫(huà)報(bào)社目前在運(yùn)營(yíng)的今日頭條賬號(hào)（APP）。從外宣角度講，以俄羅斯和哈薩克斯坦為例，目前在通用俄語(yǔ)的國(guó)家比較普及和流行的手機(jī)終端社交如軟件有臉書(shū)、VK、Instagram、YouTube視頻等。

其中，臉書(shū)、YouTube視頻國(guó)內(nèi)外宣媒體從業(yè)人員相對(duì)比較熟悉，而手機(jī)APP-Instagram（照片墻）雖然已在歐美地區(qū)流行很長(zhǎng)一段時(shí)間，但對(duì)于國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)人員少有接觸，相對(duì)陌生。

Instagram是一款運(yùn)行在移動(dòng)端上的社交應(yīng)用，以一種快速、美妙和有趣的方式將隨時(shí)抓拍和拍攝下的圖片或短視頻彼此分享。Instagram最大特點(diǎn)在于強(qiáng)大的圖片和短視頻處理能力，該軟件具備諸多圖片濾鏡功能，能將各類(lèi)圖片經(jīng)過(guò)對(duì)構(gòu)圖、光線(xiàn)、色彩等進(jìn)行調(diào)整，使一張圖片的亮點(diǎn)發(fā)揮到極致。

當(dāng)今發(fā)展壯大的中國(guó)和作為文明古國(guó)的中國(guó)，都是國(guó)際友人關(guān)注中國(guó)的兩大出發(fā)點(diǎn)。人民畫(huà)報(bào)社作為以圖片攝影專(zhuān)長(zhǎng)的期刊雜志，可在外宣中嘗試使用Instagram賬號(hào)嘗試發(fā)送展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)新變化的經(jīng)典圖片。與此同時(shí)，充分利用人民畫(huà)報(bào)社圖片庫(kù)優(yōu)勢(shì)，將過(guò)去老照片進(jìn)行整理重發(fā)，達(dá)到外宣最優(yōu)效果。

此外，觀看視頻在手機(jī)終端中成為大多數(shù)年輕人獲取信息和消遣的主要方式，從歐美和俄羅斯等國(guó)市場(chǎng)觀察來(lái)看，絕大多數(shù)視頻由YouTube提供，這就說(shuō)明我們?cè)谕庑校瑧?yīng)重視YouTube視頻頻道的開(kāi)設(shè)與經(jīng)營(yíng)。綜上幾點(diǎn)，就目前形勢(shì)而看，從擴(kuò)大影響力和傳播力角度出發(fā)，我們外宣主戰(zhàn)場(chǎng)應(yīng)該逐步轉(zhuǎn)向手機(jī)終端，讓黨和國(guó)家的聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深入。

（二）、信息傳播，即新聞傳播

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道?！睆拿襟w業(yè)態(tài)講，信息也就是新聞，信息傳播即新聞傳播。這點(diǎn)很重要，這就界定了一些傳統(tǒng)媒體做什么，做的是新聞。框架是新聞的框架，在這個(gè)框架里再思考創(chuàng)新和發(fā)展，能夠事半功倍。

傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員往往面對(duì)新媒體形態(tài)時(shí)無(wú)從下手，不知要做什么，而新聞是源源不斷的信息源泉，每天都在發(fā)生新聞，每時(shí)每刻都發(fā)生新聞，各個(gè)新聞熱點(diǎn)就是我們選題的來(lái)源。因此，確定新媒體體裁很重要，在融媒體過(guò)程中不管新媒體的稿件、還是視頻，圖片，體裁應(yīng)限定在新聞這個(gè)大概念里。

同時(shí)，要看到，作為期刊社記者編輯，往往時(shí)效性思維比較落后，期刊社記者編輯應(yīng)加強(qiáng)新聞意識(shí)，培養(yǎng)新聞寫(xiě)作能力。以2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道報(bào)道為例，一些國(guó)內(nèi)大型通訊社報(bào)道，萬(wàn)變不離其宗，都是在新聞這個(gè)大概念里進(jìn)行融合，無(wú)非運(yùn)用新聞消息、新聞評(píng)論、新聞特寫(xiě)和新聞通訊的形式加以呈現(xiàn)。例如報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人下團(tuán)組的相關(guān)，某時(shí)某刻報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人到某團(tuán)這是新聞消息，要求時(shí)效性強(qiáng);及時(shí)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人重要講話(huà)進(jìn)行解讀分析，屬于新聞評(píng)論;某代表委員在領(lǐng)導(dǎo)人下團(tuán)組時(shí)發(fā)言了，會(huì)后對(duì)他進(jìn)行采訪，講述發(fā)言感受以及發(fā)言背后的故事，這就屬于新聞特寫(xiě)等等。

二、每個(gè)人都可能成為信息源

習(xí)總書(shū)記在重要文章中指出，“新聞客戶(hù)端和各類(lèi)社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個(gè)人都可能成為信息源?！?/p>

“每個(gè)人都可能成為信息源”這句話(huà)非常重要，這恰恰是新媒體的一大特點(diǎn)，每個(gè)人是信息源，同時(shí)也是清晰可見(jiàn)的“接受源”。從用戶(hù)角度講，在新媒體業(yè)態(tài)中，我們面對(duì)是的一個(gè)個(gè)清晰可見(jiàn)媒體用戶(hù)。由此，線(xiàn)上互動(dòng)顯得尤為重要。在新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，不僅要讓用戶(hù)獲取我們的信息，與此同時(shí)要與之有互動(dòng)，這樣媒體（新媒體賬號(hào)）就能活起來(lái)，就有意義。

線(xiàn)上互動(dòng)包括但不局限于，第一，及時(shí)回復(fù)網(wǎng)友評(píng)論;第二，舉辦大型活動(dòng)時(shí)，例如圖片展、讀者見(jiàn)面會(huì)等大型活動(dòng)，通過(guò)直播（文字直播、視頻直播、圖片直播），競(jìng)猜等方式豐富線(xiàn)上互動(dòng)。當(dāng)然，互動(dòng)是第一步，最終要服務(wù)用戶(hù)，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員摒棄老舊觀念，注重培養(yǎng)服務(wù)意識(shí)，從而提升認(rèn)可度，在新媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，長(zhǎng)久處于不敗之地。

可以說(shuō)，新媒體業(yè)態(tài)下，我們面對(duì)不再是“廣大的受眾”而是用戶(hù)_一個(gè)個(gè)清晰可見(jiàn)的用戶(hù)，并與之進(jìn)行互動(dòng)，從而服務(wù)用戶(hù)極其重要。新媒體業(yè)態(tài)傳統(tǒng)媒體編輯記者要培養(yǎng)和具備“用戶(hù)意識(shí)”、“服務(wù)意識(shí)”。

三、淺述傳統(tǒng)媒體與新媒體關(guān)系

在融合媒體中，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員往往會(huì)有一個(gè)疑問(wèn)：傳統(tǒng)媒體是不是不重要了？在這一問(wèn)題上，總書(shū)記的講話(huà)給出了答案。習(xí)總書(shū)記在重要文章中指出，“傳統(tǒng)媒體和新型媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼短;不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”

人民畫(huà)報(bào)社作為一家期刊社，雜志和新媒體不是取代的關(guān)系，不是誰(shuí)主誰(shuí)次也不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱問(wèn)題。因此，在媒體融合過(guò)程中，不要忽視雜志，媒體融合也應(yīng)該在雜志期刊的基礎(chǔ)上融合。與此同時(shí)，期刊也應(yīng)該向新聞立刊方向發(fā)展，體裁可以考慮以新聞評(píng)論類(lèi)、新聞圖片報(bào)道等適合時(shí)代要求的方向發(fā)展。

與此同時(shí)，雜志與新媒體融合時(shí)，可以將雜志例如圖片精美、文章內(nèi)容充實(shí)詳盡等優(yōu)勢(shì)有機(jī)的遷移到新媒體業(yè)態(tài)中，實(shí)現(xiàn)媒體的有機(jī)融合。談到“有機(jī)的遷移”，“有機(jī)遷移”會(huì)涉及文風(fēng)的問(wèn)題。舉個(gè)例子，2019年3月人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)發(fā)表了一篇《白素貞飛行的時(shí)候?yàn)槭裁匆岩恢皇滞皵[》的文章。這篇文章通過(guò)空氣動(dòng)力學(xué)原理解釋白素貞飛行時(shí)為什么一只手往前擺，還通過(guò)跟超人、阿童木、哆啦A夢(mèng)的飛行姿勢(shì)，最終評(píng)選出哆啦A夢(mèng)的飛行姿勢(shì)阻力最小。

這篇稿件在人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)上的發(fā)表，對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員沖擊很大。原因在于.首先是在人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)上發(fā)送。人民日?qǐng)?bào)作為黨報(bào)，在其新媒體平臺(tái)上推出詼諧幽默的選題，值得我們深入思考背后的新媒體運(yùn)用手法。新聞推送應(yīng)適時(shí)，該嚴(yán)肅時(shí)嚴(yán)肅，該幽默時(shí)幽默，這樣既保留了黨報(bào)新媒體的嚴(yán)肅性權(quán)威性專(zhuān)業(yè)性，又最大的限度傳播正能量、傳遞快樂(lè)與溫暖，最大限度吸引用戶(hù)。第二，這篇稿件來(lái)源是知乎，目前知乎逐漸成國(guó)內(nèi)為年輕人獲取訊患和知識(shí)的重要渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2018年6月知乎付費(fèi)用戶(hù)達(dá)600萬(wàn)，每天有100萬(wàn)活躍用戶(hù)。今后傳統(tǒng)媒體是否也可以與知乎等平臺(tái)通過(guò)稿件版權(quán)分享合作的模式來(lái)豐富新媒體稿件來(lái)源。同時(shí)，可以考慮與之展開(kāi)版權(quán)合作。

最后，講到傳統(tǒng)媒體和新型媒體關(guān)系時(shí)，目前人民畫(huà)報(bào)作為傳統(tǒng)媒體，尤其是期刊社，對(duì)雜志的發(fā)稿流程、發(fā)稿制度比較熟悉。同樣對(duì)于新媒體，應(yīng)盡快建立“新媒體業(yè)態(tài)”。筆者以為新媒體業(yè)態(tài)，即新媒體的土壤，就是要建立起符合新媒體或者說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的發(fā)稿制度和流程，有了制度的土壤，我們媒體融合事業(yè)就能生根發(fā)芽，最終茁壯成長(zhǎng)。

參考資料：

[1]A民網(wǎng)一人民日?qǐng)?bào)，中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)《《求是》雜志發(fā)表習(xí)近平總書(shū)記重要文章加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》

http：//cpc.people.com.cn/nl /201 9/031 6/c64094-30978971.html

[2]求是網(wǎng)，姚瑜坪，楊紹華《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展的動(dòng)員令》l

http：//www.qsheory.cn/zhuanqu/qsdd/2019-03/16/c_1124242555.htm

[3]百度網(wǎng)百度百科，Instagram（社交應(yīng)用）

https：//baike.baidu.com/item/lnstagtam/85 50544？fr=aladdin

[4]光明網(wǎng)，《工信部：2018年我國(guó)手機(jī)用戶(hù)總數(shù)達(dá)15.7億》

http：//polnics.gmw.cn/2019-03/27/content_326 859 89.htm

[5]百度網(wǎng)百度百科，知乎

https：//baike.baidu.com/item/知乎/4691322？fr=aladdin