淺談探究報(bào)紙版面的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果體現(xiàn)

摘要：隨著社會的發(fā)展，信息技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)也在與時俱進(jìn)，發(fā)生著很大的改變。改版后的報(bào)紙更加強(qiáng)調(diào)視覺效果與設(shè)計(jì)效果的體現(xiàn)，以符合當(dāng)前受眾的審美要求。本文將針對報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)與視覺效果的體現(xiàn)展開研究，通過美術(shù)編輯的力量，強(qiáng)化報(bào)紙視覺沖擊，提升報(bào)紙的品味與綜合表現(xiàn)能力。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙：視覺;版面：設(shè)計(jì)

現(xiàn)代社會的發(fā)展，信息技術(shù)貫穿在人們生活的方方面面，多媒體的出現(xiàn)對紙質(zhì)媒體無疑是一種打擊。在這樣的媒介傳播方式下，傳統(tǒng)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)已無法滿足社會公眾的需求，需要進(jìn)一步發(fā)展，強(qiáng)化其視覺沖擊，以滿足受眾的基本信息需求，不斷創(chuàng)新報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，追求差異化，讓人們回歸于紙質(zhì)生活。當(dāng)今時代，隨著科學(xué)技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播的速度加快，傳播媒介增多，導(dǎo)致報(bào)紙讀者流失，市場衰落，傳統(tǒng)紙媒面臨巨大挑戰(zhàn)。在報(bào)紙的整體運(yùn)營中，報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)是重中之重，而加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、提升閱讀效果能有效吸引讀者目光，從而提升報(bào)紙質(zhì)量，促進(jìn)發(fā)行量的增加。

1.視覺設(shè)計(jì)在報(bào)紙中的作用

在報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)中，視覺設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體之一，其質(zhì)量的好壞一度是由文字內(nèi)容決定的。因此，傳統(tǒng)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)僅僅起到錦上添花的效果。隨著數(shù)字化媒體的不斷發(fā)展，各種信息層出不窮，對報(bào)紙形成了強(qiáng)大的沖擊力，報(bào)紙逐漸失去了傳統(tǒng)的優(yōu)勢。這就需要視覺設(shè)計(jì)改變觀念，尊重讀者的閱讀方式轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)需要具備鮮明的個性，為讀者營造鮮明的視覺沖擊，使報(bào)紙版面設(shè)計(jì)能夠在第一時間內(nèi)抓住讀者的眼球，從而吸引讀者繼續(xù)閱讀，使報(bào)紙?jiān)诩ち业母偁幹姓紦?jù)一席之地。由此可見，通過有效的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)營造良好的視覺效果，是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)者需要重點(diǎn)思考的問題。

2.報(bào)紙版面的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與效果提升的重要性

當(dāng)今時代，傳統(tǒng)紙媒面臨著巨大挑戰(zhàn)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息時代悄然來襲，微信公眾號、新浪微博等信息傳播平臺具有獨(dú)特的信息傳遞優(yōu)勢，瓜分了傳統(tǒng)媒體的消費(fèi)群體。當(dāng)前，報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)不能局限于信息量及版面平整，還應(yīng)該注重視覺效果，只有加強(qiáng)版面設(shè)計(jì)效果，才能增強(qiáng)其藝術(shù)性，吸引讀者，贏回消費(fèi)市場。與欣賞藝術(shù)作品一樣，人們在閱讀報(bào)紙時也會先對“作品”進(jìn)行整體瀏覽，形成初始印象，然后再對其進(jìn)行閱讀，吸引讀者繼續(xù)閱讀就是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的目標(biāo)。報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)與其他藝術(shù)相比，不同之處在于其“裝飾性”，報(bào)紙?jiān)谠O(shè)計(jì)中要對具體的信息對象進(jìn)行裝飾，所以其在藝術(shù)設(shè)計(jì)上存在一定的局限性。因此，報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)應(yīng)針對新聞或信息的具體內(nèi)容實(shí)現(xiàn)視覺上的優(yōu)化，激發(fā)讀者閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)信息傳播。

報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)涵蓋范圍較廣，既需要足夠的審美，也需要一定的嚴(yán)謹(jǐn)性及技術(shù)，相關(guān)設(shè)計(jì)工作者要針對新聞或信息的實(shí)際內(nèi)容需求對版面中的標(biāo)題及文本、框架結(jié)構(gòu)、圖片和底紋等進(jìn)行整合，運(yùn)用藝術(shù)手法將其進(jìn)行合理組合，形成一份完美的“作品”，為讀者呈現(xiàn)出一定的視覺效果。總而言之，報(bào)紙的運(yùn)營應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，將視覺美學(xué)設(shè)計(jì)及效果呈現(xiàn)重視起來，不斷提升報(bào)紙質(zhì)量，符合當(dāng)代審美與閱讀需求。

3.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺效果優(yōu)化策略分析

3.1發(fā)展新型報(bào)紙

新型報(bào)紙的發(fā)展需要對版面設(shè)計(jì)進(jìn)行全方位的改革和創(chuàng)新，而版面設(shè)計(jì)也是新型報(bào)紙發(fā)展中的重要步驟。目前，我國報(bào)紙版面設(shè)計(jì)手法不一、種類多樣，不同類型的報(bào)紙采取的版面設(shè)計(jì)手法也大有不同，但終歸缺少一個較為權(quán)威、較為科學(xué)的設(shè)計(jì)手法，尚未形成完備的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)體系。因此，我國報(bào)紙行業(yè)的版面設(shè)計(jì)還存在較大的進(jìn)步空間。在市場競爭日益激烈的環(huán)境中，報(bào)紙行業(yè)必須加強(qiáng)對版面設(shè)計(jì)手法的開發(fā)和創(chuàng)新，并通過版面設(shè)計(jì)體現(xiàn)其報(bào)紙?zhí)厣屠砟?，促進(jìn)版面設(shè)計(jì)工作的靈活化、實(shí)用化，帶給讀者全新的視覺體驗(yàn)和感受。

3.2構(gòu)建以人為本的新型讀者關(guān)系

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，讀者的閱讀需求已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺效果的優(yōu)化需要以讀者的需求為基礎(chǔ)，建立以人為本的新型讀者關(guān)系。首先，報(bào)紙行業(yè)需要了解讀者對于視覺效果方面的具體需要，在進(jìn)行報(bào)紙版面設(shè)計(jì)之前，有關(guān)部門可以進(jìn)行讀者調(diào)研，科學(xué)分析讀者市場的狀況。其次，報(bào)紙行業(yè)要根據(jù)當(dāng)前社會的發(fā)展，結(jié)合科技的進(jìn)步和人們生活壓力加大等方面，分析讀者的閱讀特點(diǎn)和閱讀時間，以此對報(bào)紙版面設(shè)計(jì)做出調(diào)整。同時，要對版面設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行合理安排，突出版面內(nèi)容的重點(diǎn)，遵循詳略得當(dāng)?shù)呐帕性瓌t，使報(bào)紙版面設(shè)計(jì)趨向簡潔化、清晰化和科學(xué)化。

3.3加強(qiáng)報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)中的民族元素

報(bào)紙行業(yè)不僅僅是社會生產(chǎn)體系中的組成部分，同時也是社會文化生活領(lǐng)域的重要支撐，承擔(dān)著傳遞社會最新發(fā)展信息、提供讀者審美體驗(yàn)和藝術(shù)享受的重要任務(wù)。因此，報(bào)紙具有社會性的特點(diǎn)，同時報(bào)紙的內(nèi)容也是社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化、外交等各方面的反映，上到國家大事，小到鄉(xiāng)風(fēng)民俗，報(bào)紙都可以進(jìn)行傳播和弘揚(yáng)。因此，為了增加我國報(bào)紙行業(yè)的競爭能力和社會效益，必須在報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)中融入民族元素，增強(qiáng)社會民眾的認(rèn)同感和歸屬感。民族元素的加人，不僅能夠有效體現(xiàn)報(bào)紙?zhí)厣?，還能夠增加報(bào)紙的競爭能力，展現(xiàn)我國博大精深的民族文化和風(fēng)情，使外界更加了解中國。

3.4完善報(bào)紙版面中的廣告設(shè)計(jì)

廣告不僅是讀者獲取相關(guān)產(chǎn)品信息及商品市場發(fā)展?fàn)顩r的重要渠道，也是支撐報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)來源。因此，報(bào)紙版面中的廣告設(shè)計(jì)必須與報(bào)紙的內(nèi)容有較強(qiáng)的相關(guān)性，以此引發(fā)讀者的閱讀興趣。同時，對廣告類型、時間及排版的選擇也是十分必要的，許多創(chuàng)辦成功的報(bào)紙都十分注重對廣告的選擇和使用，借助廣告進(jìn)行營銷活動是各大報(bào)紙常用的經(jīng)營方式之一。因此，要杜絕一切負(fù)面廣告，突出報(bào)紙正面的宣傳效應(yīng)，同時給讀者帶來良好的視覺體驗(yàn)，提升報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的視覺效果。

4.結(jié)語

隨著數(shù)字化的快速發(fā)展，視覺設(shè)計(jì)在傳媒行業(yè)中的作用愈發(fā)明顯。一份報(bào)紙能否得到讀者的認(rèn)可，并在消費(fèi)市場占有一席之地，不僅需要在內(nèi)容上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，更需要不斷探索適應(yīng)報(bào)紙發(fā)展的版面設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)不僅影響著讀者的閱讀習(xí)慣，更影響著報(bào)紙的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞流行的今天，如何創(chuàng)新報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，使其不斷適應(yīng)媒體發(fā)展的需要，將是媒體工作者需要進(jìn)一步研究和探索的課題。

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作者簡介：鐘子愚，貴州省遵義市，本科，就讀遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，學(xué)號：0413417052，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（作者單位：遼東學(xué)院? 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）