融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的守正創(chuàng)新

李娜

摘要：隨著社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)以及智能手機(jī)的普及，各類新興媒體在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)媒體諸如電視、廣播等受到了嚴(yán)重的沖擊。媒體的競爭在融媒體時(shí)代下的競爭變得更加激烈，尤其傳統(tǒng)媒體，面臨著巨大的生存危機(jī)，但是同時(shí)融媒體時(shí)代也給傳統(tǒng)媒體帶來了機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體要想抓住這個機(jī)遇，守正創(chuàng)新是唯一出路，所謂守正創(chuàng)新就是在保持傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上，保持自己原有的特色，同時(shí)增加融媒體時(shí)代的特色。傳統(tǒng)媒體只有與時(shí)偕行，與時(shí)俱進(jìn)，在激烈的融媒體競爭中找到自己的定位，才能夠不被時(shí)代所淘汰。本文將以營口廣播電視臺，來談?wù)勅绾芜M(jìn)行傳統(tǒng)媒體如何在融媒體時(shí)代守正創(chuàng)新

關(guān)鍵詞：融媒體;守正;創(chuàng)新

融媒體是一個兼容并蓄的模式，在這個模式中，將廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的充分嚙合在一起，使他們優(yōu)勢互補(bǔ)，并將它們的功能、價(jià)值、手段全面提升。融媒體時(shí)代的到來，使廣播面臨了沉重的打擊，同時(shí)也帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

所謂守正創(chuàng)新，先有守正，而后才有創(chuàng)新，所以我們以營口廣播電視臺為例，先來談?wù)剛鹘y(tǒng)媒體應(yīng)該守正的內(nèi)容有哪些。

一、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)

（一）具有時(shí)效性

時(shí)效性，簡而言之，相比與其他的媒介的傳播形式，廣播能夠第一時(shí)間將最近發(fā)生的新聞傳播給群眾。例如營口廣播電視臺開設(shè)《營口新聞》以及《交通之聲》，都體現(xiàn)了廣播的時(shí)效性的特點(diǎn)，使?fàn)I口人民能夠第一時(shí)間方便快捷的了解到新聞。

營口廣播電視臺開設(shè)的《營口新聞》專門把媒體編輯設(shè)立為媒體觀察員，并以電話線的方式介入節(jié)目。播報(bào)內(nèi)容主要以每天最新的時(shí)政、民生熱點(diǎn)事件為核心，還包括各大報(bào)社的頭版頭條消息。在接聽聽眾熱線的同時(shí)，也在插播國內(nèi)重要新聞，讓廣播的時(shí)效性充分發(fā)揮。在融媒體的大環(huán)境下，設(shè)立營口廣播電動的微信、微博等公眾平臺，并由廣播電視編輯審理微信微博的編輯內(nèi)容，通過這種方式，能夠迅速了解百姓所最關(guān)心的問題，并能夠幫助他們反映問題甚至解決問題。

（二）具有簡潔性

簡潔性，顧名思義，是用最簡短的語言準(zhǔn)確報(bào)道最近發(fā)生的新聞，這一點(diǎn)恐怕只有電視廣播才有這樣的效果。舉個簡單的例子，一個檔期為三十分鐘左右的新聞節(jié)目，大約能播20到30條新聞，也就平均一分鐘就能播放一條新聞，有時(shí)甚至能夠達(dá)到四十條，其簡潔性可見一斑。

（三）具有廣泛性

傳統(tǒng)媒體。需要音頻和視頻相結(jié)合才能夠報(bào)道出一個完整的新聞，它只需要人們用兩只耳朵聽就能夠完全一條新聞的內(nèi)容，所以廣播的受眾范圍較為廣泛，人們可以在出租車上等廣播設(shè)備上收聽所發(fā)生的新聞，真是快捷又方便。

二、融媒體時(shí)代下的創(chuàng)新

（一）轉(zhuǎn)變觀念，改革創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代背景下，營口廣播電視臺的新聞應(yīng)該注重培養(yǎng)創(chuàng)新意識。在當(dāng)今時(shí)代的背景下，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，品味也變得越來越高，尤其在融媒體的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不能夠適應(yīng)現(xiàn)在媒體的現(xiàn)狀，不能夠滿足現(xiàn)在聽眾對廣播新聞的需求。因此，新聞的編輯思路不能再像傳統(tǒng)的那樣固定不變，一定要有發(fā)散性和創(chuàng)新性思維，對廣播媒體進(jìn)行獨(dú)一無二的創(chuàng)新，從而促進(jìn)營口廣播電視臺能夠平穩(wěn)健康的向前發(fā)展。融媒體它是在美國興起，其核心詞就是資源共享，從而能夠達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益最大化。營口廣播電視臺可以充分利用融媒體這一優(yōu)勢，為廣大聽眾提供更加優(yōu)質(zhì)、更加豐富的文化服務(wù)。

（二）整合資源，提高質(zhì)量

第一，要將最近發(fā)生的新聞進(jìn)行篩選，選擇優(yōu)勢，能夠有內(nèi)容的創(chuàng)新，而不是去尋找孤立事件進(jìn)行報(bào)道。隨著智能手機(jī)的普及，人們越來越依賴于通過網(wǎng)絡(luò)來獲取所需要的資源，這對傳統(tǒng)媒體無疑是一個沉重的打擊，所以也要求新聞編輯的能力能夠有所提升。如何能夠趣味性、新穎性的報(bào)道新聞并且充分滿足受眾的需求，是目前營口廣播電視臺新聞編輯面臨的主要問題。想要新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，首先要來利用互聯(lián)網(wǎng)的開放性和即時(shí)性，互聯(lián)網(wǎng)讓地球變成“地球村”，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)生的事人們都能夠通過網(wǎng)絡(luò)迅速的讓每一個人都了解到，因此新聞編輯要了解營口人民的實(shí)際需求，了解他們的興奮點(diǎn)和興趣點(diǎn)，合理的安排和選擇新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，以專業(yè)感和親切感，為聽眾提供貼近社會層面和生活層面的新聞，理性的發(fā)覺和分析新聞內(nèi)容。

第二，隨著人們生活節(jié)奏的加快，很多人都忙于生計(jì)，聽新聞變成了很奢侈的娛樂內(nèi)容。因此，我們在娛樂內(nèi)容的同時(shí)，要讓新聞帶有知識性、文化性，豐富新聞內(nèi)容，將營口廣播電視臺打造成人們能夠獲取知識和信息的權(quán)威載體和平臺。這樣在廣播本身具有的廣泛性和時(shí)效性的同時(shí)，能夠新聞廣播達(dá)到事半功倍的效果

（三）打通輿論場，加強(qiáng)引導(dǎo)力

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體是國家的嘴巴，同時(shí)也使群眾的眼睛，主要負(fù)責(zé)傳達(dá)政治命令。比如我們的黨的黨報(bào)機(jī)關(guān)《人民日報(bào)》，各級政府機(jī)關(guān)、組織團(tuán)體和事業(yè)單位是它的主要信息來源，同時(shí)它也兼顧關(guān)心民生疾苦的責(zé)任，起到上傳下達(dá)的作用，新聞媒體編輯可以對新聞進(jìn)行篩選，能夠控制輿論。但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體的興起，尤其智能手機(jī)的普及，自媒體時(shí)代的到來，使得“人人起來監(jiān)督政府，人人起來負(fù)責(zé)人”變成現(xiàn)實(shí)，任何人都能夠起到輿論監(jiān)督的作用。公眾的參與度和信息的公開程度都在融媒體時(shí)代大大提高。鑒于此種情況，廣播電視新為編輯起到傳統(tǒng)媒體時(shí)代與融媒體時(shí)代連接作用，既要能夠保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，同時(shí)也要結(jié)合新媒體對新聞傳播的影響和作用，承擔(dān)起主流價(jià)值觀的重任，切實(shí)為老百姓做實(shí)事，解民倒懸。

比如鄭州廣播電視臺的新聞編輯便能夠關(guān)注民生熱點(diǎn)，積極策劃主動報(bào)道，解決人們所遇到的問題，并且要打破陳舊觀念的桎梏，充分利用所有新聞資源，大手筆的編排。除此之外，廣播電視臺新聞編輯也要關(guān)注現(xiàn)在新聞的熱點(diǎn)，比如國際時(shí)事，預(yù)判可能發(fā)生的事，隨時(shí)準(zhǔn)備推陳出新，打造聽眾容易接受傳播的廣播新聞節(jié)目，真可謂是“眼觀六路，耳聽八方”，來不得半點(diǎn)松懈。營口廣播電視臺不仿效仿鄭州電視臺的做法，結(jié)合自身實(shí)際，滿足營口人民的需求，在融媒體時(shí)代才能立于不敗之地

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體面臨著許多挑戰(zhàn)，但也迎來了發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體只有利用自己本身的優(yōu)勢，借助融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，受眾創(chuàng)新，拓寬傳播渠道，保持自身優(yōu)勢，整合信息資源，才能在激烈的競爭中得以生存與發(fā)展。

（作者單位：營口新聞傳媒中心? 電視中心 社教部《政法在線》欄目） 融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的守正創(chuàng)新）