市場經(jīng)濟下新聞娛樂化現(xiàn)象研究

杜建生

摘要：市場經(jīng)濟的開放性與全球經(jīng)濟的一體化使得部分媒體新聞報道逐漸趨于“娛樂化”，新聞娛樂化在迎合人們需求的同時減弱了新聞的職能。本文以新聞“娛樂化”作為著眼點，通過分析新聞娛樂化現(xiàn)象的生成原因，分析市場經(jīng)濟背景下新聞娛樂化的各種影響，明確新聞的正確發(fā)展方向，找尋新聞傳播初心。

關鍵詞：市場經(jīng)濟;新聞娛樂化;軟新聞

前言

新聞娛樂化是在新聞題材中的一個分類，主要內(nèi)容偏于軟新聞，降低了新聞嚴肅內(nèi)容比例，將一些日常事件、名人趣事、犯罪事件、體育新聞等內(nèi)容作為新聞的重點，在嚴肅的經(jīng)濟、政治變動中尋求娛樂價值，導致娛樂與新聞之間相互滲透，界線模糊，對國家的文化與經(jīng)濟社會的發(fā)展產(chǎn)生影響。

一、市場經(jīng)濟背景下新聞娛樂化現(xiàn)象的產(chǎn)生原因

（一）新聞娛樂化是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物

傳媒改革的深入使得傳媒市場化與產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展步伐加快，一部分人認為市場化=通俗化=大眾化=娛樂化。因此，部分新聞機構強調(diào)娛樂化是中國傳媒的必經(jīng)之路，是市場經(jīng)濟背景下的必然選擇，通俗傳媒的新聞產(chǎn)品與主流媒介新聞產(chǎn)品均需要“娛樂化”，應當向娛樂休閑靠攏。但是部分專業(yè)人士也表示，新聞娛樂化是市場經(jīng)濟背景下一定會產(chǎn)生的發(fā)展階段和現(xiàn)象，但是不會成為市場經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下的主流媒介。

（二）經(jīng)濟利益的吸引

經(jīng)濟發(fā)展促進了傳媒市場競爭的激烈程度，廣告額與收視率逐漸成為媒體從業(yè)人員追求目標，為了迎合與滿足受眾對于新聞的需求，這就成為了新聞娛樂化的主要原因。部分新聞媒體為了追求經(jīng)濟方面的利益，圍繞趣味性、新奇性吸引更多的受眾。因此新聞的娛樂化確實可以為媒體帶來活力與生機，為其提供充分的發(fā)展空間，創(chuàng)造較大的經(jīng)濟收益。不過部分媒體通過作秀、炒作來利用受眾的獵奇心理，某些新聞采編人員捕風捉影只為實現(xiàn)利益最大化。因此，這是新聞娛樂化的經(jīng)濟原因。

（三）受眾的娛樂需求

當前人們渴望在周邊環(huán)境信息中找尋適合自身發(fā)展的內(nèi)容，尤其是經(jīng)濟飛速發(fā)展的當今，生活水平的提升加大了人們的生活壓力，對于精神方面的消費需求逐漸加大，借此擺脫生活的單調(diào)與沉悶。因為軟新聞的娛樂因素較大，受眾會在觀看此新聞傳播中得到休息與放松，極易引起受眾的共鳴，拉近新聞與受眾之間的距離，增加受眾的主體意識，滿足受眾的心理需求。

二、市場經(jīng)濟背景下新聞娛樂化的利弊分析

（一）積極影響

第一，有助于大眾文化的普及。在過去的計劃經(jīng)濟時期，新聞具有濃郁的政治意識形態(tài)色彩，在新聞傳播中占據(jù)主要的位置。例如，1990年報紙盛行，之后的一年時間晚報興起，通過“擴版熱”與“彩版熱”點燃了國家的媒介傳播市場，娛樂化程度增加導致其他新聞種類如社會新聞、體育新聞、法治新聞、經(jīng)濟新聞的逐漸娛樂化。但是市場經(jīng)濟體制的改革環(huán)境中，市場驅(qū)動力使得傳播媒介為了尋求自身發(fā)展機遇，轉變新聞內(nèi)容，增加娛樂性和趣味性，迎合受眾需要，受眾的需求在一定程度上決定了新聞媒介對于素材的加工與選擇。同時新聞媒介成為了新聞與受眾之前溝通的橋梁，決定著大眾文化的走向，加大了文化普及度。例如《廣州日報》采用都市報與晚報的表達方式，具有故事性與趣味性，增加了自身的影響力與競爭力，年發(fā)行量達到160萬份以上。第二，迸發(fā)媒介的活躍度。市場經(jīng)濟發(fā)展的活躍性導致其自身的各個要素相互獨立又聯(lián)系，新聞娛樂化增加了媒介的活躍度，促進新聞媒體的良性發(fā)展。

（二）消極影響

其一，降低新聞的真實性，導致媒體失去自身責任感。過度的娛樂化會導致新聞自身失去可靠性和社會價值，利用趣味化與娛樂化的軟性加工使新聞喪失客觀性，過度的追求經(jīng)濟效益會使新聞工作者喪失社會責任感，只顧追求收視率與發(fā)行量，對受眾的價值取向和價值判斷產(chǎn)生消極影響。其二，影響受眾的欣賞與審美能力。當前人們對于精神世界的豐富性非常重視，由于新聞具有時效性，在信息迅速發(fā)展的時代，不良娛樂化新聞非常容易刺激人們的感官，侵占其思想，影響其欣賞與審美能力。

（三）改進建議

市場經(jīng)濟視域下需要媒體發(fā)揮自身輿論導向作用，但是市場經(jīng)濟強調(diào)的自由不是絕對意義上的自由。因此，當今新聞傳播需要圍繞適度原則展開：首先以新聞層面上看，部分關于國家、經(jīng)濟、政治、法律的新聞不可以植入過多的娛樂元素，日常生活中的新聞可以適當?shù)募尤胍恍┤の缎孕侣勵}材。由于不同的觀眾對于新聞的關注層面不同，因此，在娛樂化新聞傳播方面，需要將新聞真實性作為鐵律，找準新聞傳播的重點，不可過分夸大新聞內(nèi)容，真正彰顯新聞的價值。其次，政府與相關新聞管理部門應加強監(jiān)管力度，健全法律法規(guī)，規(guī)范媒體的違規(guī)行為，嚴格對責任主體給予處罰。最后，受眾應提升自身的個人文化素養(yǎng)，自覺抵制低俗新聞，具有批判意識，避免失去判斷力。

結論

新聞娛樂化現(xiàn)象實際是時代的產(chǎn)物，它與市場經(jīng)濟發(fā)展、文化傳播密切相關。新聞娛樂化的既有優(yōu)勢也有不足，需要分類討論。當前新聞娛樂化只是新聞傳播方面的一部分，不可能取代主流新聞，它的出現(xiàn)有一定的必然性，因此，我們應當肯定其存在合理性，把握其發(fā)展的正確方向和需求，促進社會經(jīng)濟的發(fā)展。

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（作者單位：嵐縣融媒體中心）

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（作者單位：臨沂大學傳媒學院）