新媒體環(huán)境下“抖音”短視頻的傳播內(nèi)容分析

吾拉爾·賈尼木汗

摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使得視頻傳播形式小個(gè)體化方向發(fā)展。抖音短視頻的出現(xiàn)以及發(fā)展歷程表明了在新時(shí)代背景下，趣味性較強(qiáng)且花時(shí)較短的視頻受到民眾的歡迎。抖音短視頻內(nèi)容豐富多樣，不僅可以傳播知識技巧，也可以向民眾分享個(gè)人生活和經(jīng)歷，從而豐富民眾的閑余時(shí)間。除此之外，抖音短視頻的出現(xiàn)也帶動一系列產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展，廣告式的植入為產(chǎn)品的營銷帶來盈利，使得相關(guān)企業(yè)的營銷額在不斷上升。本篇文章主要針對新媒體環(huán)境下抖音短視頻發(fā)展、內(nèi)容特點(diǎn)以及傳播內(nèi)容的問題、原因以及傳播內(nèi)容的優(yōu)化策略四方面進(jìn)行詳細(xì)的闡述。

關(guān)鍵詞：新媒體;抖音;短視頻;傳播內(nèi)容;分析探究

抖音視頻的發(fā)展趨勢和下載使用量充分體現(xiàn)了信息時(shí)代背景下"共享生活"特點(diǎn)。時(shí)代的快速發(fā)展以及人民生活節(jié)奏的快步伐，使得人們具有較短的時(shí)間去放松和娛樂，而抖音短視頻的形式能夠有效地切合民眾這一需求。短期的視頻傳播具有較強(qiáng)的趣味性和觀賞性，民眾在放松的同時(shí)也能夠?qū)W到知識，因此，抖音平臺的快速發(fā)展充分體現(xiàn)了碎片化和短且快的時(shí)代特色，基于時(shí)代背景下設(shè)置的app軟件能夠有效地滿足用戶需求。

1 新媒體環(huán)境下抖音短視頻的發(fā)展

新媒體環(huán)境下抖音視頻的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息時(shí)代的到來息息相關(guān)，在新時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用為抖音短視頻的發(fā)展提供契機(jī)。除此之外，明星廣告效應(yīng)極大地提升了抖音平臺的知名度和曝光率，從而使得更多民眾趨向于使用抖音，據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在短短幾年內(nèi)抖音短視頻已經(jīng)成為手機(jī)下載量最高的app。抖音短視頻的發(fā)展也催生了一代又一代的網(wǎng)紅出現(xiàn)，廣告式的產(chǎn)品營銷也促進(jìn)了部分企業(yè)的飛躍進(jìn)步，同時(shí)也催生了一系列產(chǎn)品價(jià)值鏈的出現(xiàn)。

2 新媒體環(huán)境下抖音短視頻的內(nèi)容特點(diǎn)

抖音短視頻內(nèi)容的特點(diǎn)主要具有同民化和共享化的特點(diǎn)。起初抖音平臺用戶年齡平均水平較低，但隨著抖音視頻的快速發(fā)展，從老到小各個(gè)年齡階段使用抖音的比率都在不斷地提升。這也促進(jìn)各個(gè)年齡階層之間能夠通過抖音平臺相互了解不同的價(jià)值理念和生活方式。抖音平臺能夠通過視頻分享的形式促進(jìn)信息無償化共享，網(wǎng)名在線搜尋各種生活技巧或使用技能，使得知識獲取成本極大的降低，充分體現(xiàn)了信息時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)期信息共享的特點(diǎn)。

3 新媒體環(huán)境下抖音短視頻傳播內(nèi)容的問題及原因

3.1 短視頻傳播內(nèi)容的問題

短視頻傳播內(nèi)容的問題主要包括視頻形式設(shè)置和視頻內(nèi)容發(fā)布兩方面的問題。視頻形式設(shè)置由于時(shí)間受限從而使得視頻內(nèi)容只能展現(xiàn)局部，有時(shí)會造成觀眾理解存在誤差，而對于視頻內(nèi)容發(fā)布來說同質(zhì)化現(xiàn)象以及低質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，部分網(wǎng)友為了獲得點(diǎn)擊量和瀏覽量，視頻內(nèi)容以裝傻扮丑的路線獲得關(guān)注，從而造成抖音平臺內(nèi)視頻內(nèi)容質(zhì)量較為低下的問題。

3.2 短視頻傳播內(nèi)容的原因

短視頻傳播內(nèi)容的原因主要包括平臺設(shè)置本身的原因和管理機(jī)制的問題。新時(shí)代媒體下人人都可以成為視頻的制作者，每個(gè)用戶都可根據(jù)自己的喜好和內(nèi)容分享視頻。抖音平臺使用門檻較低，而抖音平臺本身的問題尚未得到解決，對于視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度也存在一定的問題。監(jiān)管體制不完善且尚未設(shè)置專門的監(jiān)管部門進(jìn)行管理，從而使得視頻內(nèi)容繁雜多樣，質(zhì)量良莠不齊。

4 在媒體環(huán)境下抖音短視頻傳播內(nèi)容的優(yōu)化策略

4.1 優(yōu)化短視頻的形式設(shè)置

優(yōu)化短視頻的形式設(shè)置，主要從時(shí)間的自由選擇和推薦方法的靈活性兩方面進(jìn)行。由于視頻的傳播內(nèi)容受到時(shí)間的限制，因此對于時(shí)間選擇方面可以將視頻內(nèi)容進(jìn)行分類，主要分為展示類和講解類的視頻。展示類的視頻內(nèi)容主要目的在于分享其直觀性較強(qiáng)，時(shí)間長度可以適當(dāng)?shù)目s減。而對于講解性的視頻內(nèi)容來說起技術(shù)的展現(xiàn)和知識的講解則需要耗費(fèi)一定的時(shí)間，因此可以設(shè)置錄制時(shí)間較長的階段。抖音短視頻的內(nèi)容推薦主要根據(jù)用戶的瀏覽量和停留時(shí)間進(jìn)行推送，大數(shù)據(jù)的運(yùn)算法則和算法能夠有效地分析出用戶個(gè)人的喜好和偏向，因此，抖音短視頻的視頻推送應(yīng)當(dāng)具有較高的靈活性和個(gè)性化特色。

4.2 改進(jìn)短視頻的傳播內(nèi)容

抖音短視頻傳播內(nèi)容的改善，主要從內(nèi)容的多樣性和弘揚(yáng)內(nèi)容正能量兩方面進(jìn)行。內(nèi)容多樣的視頻內(nèi)容能夠豐富用戶的生活和眼界，但在視頻傳播的過程中，由于熱門問題和話題熱度從而出現(xiàn)大量的模仿現(xiàn)象，同質(zhì)化的視頻內(nèi)容使得創(chuàng)作者本身的權(quán)益受到損害，且極大降低了短視頻內(nèi)容的多樣性。正能量的視頻傳播能夠弘揚(yáng)社會風(fēng)氣，降低年輕人對于炫富和惡趣味內(nèi)容的影響，可以將中央新聞?wù)?guī)平臺入駐抖音，社會新聞和好人好事的傳播能夠豐富傳播內(nèi)容的類型和范圍。弘揚(yáng)正能量和價(jià)值觀能夠?qū)τ^眾產(chǎn)生潛移默化的影響，從而從媒體環(huán)境內(nèi)改善社會風(fēng)氣。

4.3 強(qiáng)化短視頻的監(jiān)管機(jī)制

強(qiáng)化短視頻的監(jiān)管機(jī)制主要從平臺的完善和內(nèi)容的監(jiān)管兩方面進(jìn)行。平臺都晚上首先通過軟件的設(shè)置進(jìn)行，根據(jù)用戶體驗(yàn)和數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行修改，使得抖音短視頻的瀏覽更加方便快捷，且也能夠保護(hù)用戶個(gè)人隱私等問題。而內(nèi)容的監(jiān)管則屬于監(jiān)管機(jī)制中最為重要的一個(gè)部分。根據(jù)用戶定位進(jìn)行分區(qū)設(shè)置，不同地區(qū)的視頻內(nèi)容發(fā)放由當(dāng)?shù)氐墓芾頇C(jī)制進(jìn)行監(jiān)察和篩選。分析管理能夠有效地提升其工作的效率，從而使得食品的監(jiān)管機(jī)制更加完善和科學(xué)。

4.4 完善短視頻的法律法規(guī)

法律層面制度的完善能夠有效規(guī)范短視頻內(nèi)的內(nèi)容。依法打擊短視頻宣揚(yáng)不良內(nèi)容和有關(guān)犯罪的視頻，依法追擊視頻發(fā)布者的刑事責(zé)任。由于抖音短視頻是新時(shí)期內(nèi)剛剛崛起的一種視頻傳播形式，在法律法規(guī)以及管理體制上存在一定的欠缺，因此應(yīng)當(dāng)及時(shí)完善短視頻的法律法規(guī)和管理制度，如政府部門自己與監(jiān)管部門聯(lián)合維護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益，將著作權(quán)列為法規(guī)內(nèi)容，同時(shí)對于不良的視頻內(nèi)容交由相關(guān)部門處理，發(fā)揮法律法規(guī)的管理和調(diào)控作用。

5 結(jié)語

綜上所述，在本篇文章中對于抖音短視頻傳播內(nèi)容的研究，主要從同質(zhì)化問題，低質(zhì)化問題以及共享化等方面進(jìn)行解說。傳播內(nèi)容形式多樣，內(nèi)容豐富，不僅能夠使得觀眾在觀看視頻的過程中獲得放松感，也能夠通過碎片化的形式獲得不用領(lǐng)域的知識。除此之外，知識獲取成本的降低也能夠從宏觀角度提升國民整體素質(zhì)水平，豐富知識領(lǐng)域，通過短視頻的傳播形式促進(jìn)國民水平的進(jìn)步。

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（作者單位：哈巴河縣阿黑吐別克口岸調(diào)頻發(fā)射臺）