融媒體背景下網(wǎng)絡(luò)媒體的漫畫(huà)運(yùn)用和創(chuàng)作

廖玉梅

摘要：新媒體是計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)給傳統(tǒng)漫畫(huà)出版行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊，但是也在很大程度上加速了漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)整體的轉(zhuǎn)型。新媒體漫畫(huà)的出現(xiàn)基本取締了原有的紙質(zhì)漫畫(huà)，對(duì)節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境有著很大的意義。在信息時(shí)代，新媒體漫畫(huà)具有很高的價(jià)值，它不僅保持了傳統(tǒng)紙媒的特點(diǎn)，還將語(yǔ)言、動(dòng)畫(huà)和音頻結(jié)合在一起，可以讓人們更加直觀形象的觀看到漫畫(huà)，有利于激發(fā)讀者的感官器官，給用戶帶來(lái)更加豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;網(wǎng)絡(luò)媒體;漫畫(huà)創(chuàng)作;發(fā)展策略

引言

黨的十九大報(bào)告中明確強(qiáng)調(diào)，對(duì)傳統(tǒng)漫畫(huà)創(chuàng)作手段進(jìn)行建設(shè)和創(chuàng)新，要以提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力為目標(biāo)。新媒體的迅猛發(fā)展，極大地滿足了人們的精神需求，也對(duì)傳統(tǒng)的漫畫(huà)創(chuàng)作行業(yè)提出了挑戰(zhàn)。漫畫(huà)創(chuàng)作工作者應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，與新的信息技術(shù)有效結(jié)合，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，有效提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，獲得一個(gè)更加明朗的發(fā)展前景。

1網(wǎng)絡(luò)時(shí)代漫畫(huà)媒體的優(yōu)勢(shì)

1.1擁有長(zhǎng)年培養(yǎng)的固定讀者群

漫畫(huà)媒體誕生年代久遠(yuǎn)，歷經(jīng)漫長(zhǎng)歲月長(zhǎng)河，也讓許多人養(yǎng)成了從漫畫(huà)媒體中知曉天下新聞時(shí)事的閱讀習(xí)慣，特別是一些重要信息的獲取，他們首選渠道便是漫畫(huà)媒體。目前，這部分固定讀者群的心理需求，唯有漫畫(huà)媒體能夠滿足，而新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則難堪大任。

1.2擁有無(wú)可比擬的權(quán)威性

網(wǎng)絡(luò)媒體上有著海量信息，原因在于深處網(wǎng)絡(luò)世界的每一個(gè)人都是新聞的發(fā)布者與傳播者，所以有很多未經(jīng)考證的虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)世界隨意散播，嚴(yán)重降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的可信度，正因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)媒體的對(duì)比，漫畫(huà)媒體的優(yōu)勢(shì)便更加可貴與明顯。一直以來(lái)，國(guó)家對(duì)于漫畫(huà)媒體的管理相關(guān)嚴(yán)格，絕大多數(shù)隸屬于國(guó)家機(jī)關(guān)，所以漫畫(huà)媒體相較于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，有著無(wú)可比擬的權(quán)威性。

1.3網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)漫畫(huà)媒體的高度依賴

國(guó)家明文規(guī)定，非新聞單位所建立的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，不得從事登載新聞的業(yè)務(wù)，也就意味著許多網(wǎng)站并沒(méi)有新聞采訪權(quán)，所以只有漫畫(huà)媒體才有特殊的新聞采訪權(quán)。憑借這一點(diǎn)，也讓看似獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)媒體暴露出了對(duì)漫畫(huà)媒體高度依賴的弊端，具體來(lái)講其依賴性主要體現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：①信息源。雖然網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息多如牛毛，但是絕大多數(shù)的第一信息源都來(lái)自漫畫(huà)媒體;②采編能力。網(wǎng)絡(luò)媒體要想組建自有的新聞采編隊(duì)伍，會(huì)受到政策約束，并且在短時(shí)間內(nèi)難有成效;③經(jīng)驗(yàn)。漫畫(huà)媒體在稿件分類、頁(yè)面排版等方面的經(jīng)驗(yàn)，是網(wǎng)絡(luò)媒體極度缺乏的;④大眾認(rèn)知度。在信譽(yù)、品牌、公信力、權(quán)威性等方面，漫畫(huà)媒體都要比網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部更具優(yōu)勢(shì)。

2融媒體背景下網(wǎng)絡(luò)媒體的漫畫(huà)運(yùn)用和創(chuàng)作要點(diǎn)

2.1單格、四格和多格漫畫(huà)

這種漫畫(huà)旨在表達(dá)作者的生活狀態(tài)以及反映作者的人生態(tài)度，大多比較幽默詼諧或者有的富有哲理。它的發(fā)布平臺(tái)主要是網(wǎng)絡(luò)，語(yǔ)言風(fēng)格也是比較適合網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)布的一些個(gè)性化語(yǔ)言。它的優(yōu)點(diǎn)在于內(nèi)容比較輕松幽默、篇幅較小，占用的流量較小，易于在網(wǎng)上傳播，適應(yīng)現(xiàn)代人碎片化閱讀的要求，而且這種漫畫(huà)一般都是免費(fèi)的，它的主要目的就是積攢人氣、吸引流量，盈利一般都是在后期的周邊產(chǎn)品上。比如“阿貍”“張小盒”這些都是非常經(jīng)典的單格漫畫(huà)，他們的大小和形式非常適合在手機(jī)上展示，因此吸引了不少的讀者。

2.2故事性連環(huán)漫畫(huà)

這種漫畫(huà)其實(shí)本質(zhì)上就是將紙質(zhì)漫畫(huà)通過(guò)數(shù)字化的手段展現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)新媒體平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)翻頁(yè)和縮放等效果，但是由于這種漫畫(huà)一般都比較的大，而且資源非常豐富，所以通常要通過(guò)第三方平臺(tái)付費(fèi)瀏覽。

2.3多格故事連載漫畫(huà)

這種漫畫(huà)主要是由多格漫畫(huà)所組成的，可以通過(guò)平板電腦、手機(jī)等新媒體渠道來(lái)進(jìn)行展示，它還特別添加了背景音樂(lè)、人物配音等特殊音效;在技術(shù)層面也有了很大的突破，它可以通過(guò)簡(jiǎn)單的鏡頭移動(dòng)來(lái)增強(qiáng)漫畫(huà)效果，讀者可以利用手指的觸控或者鼠標(biāo)點(diǎn)擊來(lái)對(duì)其實(shí)現(xiàn)控制，甚至還可以自由選擇自己感興趣的情節(jié)來(lái)進(jìn)行閱讀。

2.4整合資源構(gòu)建雙創(chuàng)實(shí)訓(xùn)平臺(tái)

通過(guò)融入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，培養(yǎng)漫畫(huà)專業(yè)特色人才，整合各方資源，構(gòu)建雙創(chuàng)實(shí)踐平臺(tái)。實(shí)訓(xùn)平臺(tái)使學(xué)生在校期間以團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目的形式介入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，全面培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。學(xué)生通過(guò)組建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目并將成果孵化實(shí)現(xiàn)雙贏的目的。雙創(chuàng)實(shí)踐平臺(tái)定期開(kāi)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)講座和指導(dǎo)，幫助學(xué)生明確以后創(chuàng)業(yè)的發(fā)展方向、理解創(chuàng)業(yè)資訊，達(dá)到提升學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的目的。

在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源整合建設(shè)中，可以依托網(wǎng)絡(luò)建立優(yōu)秀校友創(chuàng)業(yè)群，以產(chǎn)學(xué)對(duì)接實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)開(kāi)放式項(xiàng)目及相關(guān)大創(chuàng)項(xiàng)目為依托，結(jié)合校友資源進(jìn)行進(jìn)一步開(kāi)發(fā)合作，助力創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)發(fā)展及校友創(chuàng)業(yè)，同時(shí)，積極開(kāi)展校園文化，注重精品社團(tuán)的建設(shè)，使社團(tuán)發(fā)展與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)緊密結(jié)合。同時(shí)依托校園企業(yè)，為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供配套軟硬件服務(wù)，構(gòu)建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)制度保障、提供活動(dòng)組織保障。

3我國(guó)新媒體漫畫(huà)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展的方向

從我國(guó)現(xiàn)階段新媒體行業(yè)的發(fā)展上看，從國(guó)外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展開(kāi)始我國(guó)各大手機(jī)平臺(tái)、網(wǎng)站等等都開(kāi)始紛紛上線新媒體漫畫(huà)，他們看到了這背后的利潤(rùn)空間。目前在手機(jī)閱讀平臺(tái)上，移動(dòng)是其中發(fā)展最為迅速的，它致力于將中國(guó)的手機(jī)閱讀基地發(fā)展成為全國(guó)最大的手機(jī)新媒體漫畫(huà)平臺(tái)。中國(guó)移動(dòng)在推廣方面做的不錯(cuò)，手機(jī)用戶規(guī)模龐大因此移動(dòng)可以在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行快速營(yíng)銷，通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)作者和讀者之間無(wú)障礙地交流，更方便用戶找到自己喜愛(ài)的作品，豐富人們的業(yè)余生活。在新媒體的大環(huán)境下我們可以看出，隨著新媒體資源的不斷豐富，未來(lái)的漫畫(huà)開(kāi)始呈現(xiàn)出由線上資源走向線下、由單一化出版發(fā)展成為多元化出版、由窄眾出版向廣眾出版演變的趨勢(shì)。面對(duì)這種變化，我們應(yīng)當(dāng)改變自己的思想觀念，樹(shù)立起和新媒體漫畫(huà)相適應(yīng)的理念，用科學(xué)發(fā)展觀來(lái)看待世界。漫畫(huà)出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視對(duì)新媒體漫畫(huà)出版機(jī)制的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，不斷地吸引高素質(zhì)的漫畫(huà)出版人才，建立起完善的漫畫(huà)出版運(yùn)營(yíng)模式來(lái)幫助新媒體漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。另外，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)致力于改變新媒體漫畫(huà)出版的運(yùn)營(yíng)模式，盡可能地讓漫畫(huà)出版過(guò)程更加高效，可以將出版過(guò)程中一些不必要的環(huán)節(jié)替代掉，像裝訂印刷、物流配送等，實(shí)現(xiàn)新媒體數(shù)字化漫畫(huà)出版的轉(zhuǎn)型，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

4結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體數(shù)字化時(shí)代給漫畫(huà)出版行業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)的活力，將原本不溫不火的中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)打造成了廣受人們歡迎的創(chuàng)新型新媒體漫畫(huà)，不僅成功的帶動(dòng)了漫畫(huà)行業(yè)的發(fā)展，還有效的節(jié)省了資源，符合綠色可持續(xù)的環(huán)保理念。在這樣的環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)利用好新媒體這塊敲門磚，不斷地發(fā)展新媒體漫畫(huà)帶來(lái)的一系列衍生產(chǎn)品，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制，讓各個(gè)環(huán)節(jié)都可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，從而更加迅速的推動(dòng)新媒體動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展。

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（作者單位：伊犁日?qǐng)?bào)社）