主流媒體國(guó)際新聞馴化策略研究

蔣林志

摘要：基于國(guó)際新聞傳播的理論基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)需要，本文以“國(guó)際新聞馴化”理論為框架視角，立足于我國(guó)主流媒體在新媒體平臺(tái)的國(guó)際新聞報(bào)道，對(duì)《參考消息》微信公眾號(hào)在2016年2019年三年間關(guān)于“英國(guó)脫歐”事件的報(bào)道從馴化方式、傳播效果、報(bào)道偏向等方面進(jìn)行內(nèi)容分析，以期為我國(guó)主流媒體進(jìn)行國(guó)際新聞報(bào)道的策略開(kāi)展提供新的思路。

關(guān)鍵詞：國(guó)際新馴化;英國(guó)脫歐;內(nèi)容分析

在全球化過(guò)程中，國(guó)際新聞作為各國(guó)家交流信息、經(jīng)驗(yàn)的紐帶，對(duì)一國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化動(dòng)向把握的重要性也日益凸顯。為此，有學(xué)者率先提出了國(guó)際新聞傳播的調(diào)整策略，即普遍化（國(guó)際化）和特殊化（國(guó)內(nèi)化）相結(jié)合。一方面，加強(qiáng)全球范圍內(nèi)的普遍化，通過(guò)國(guó)際新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行新聞發(fā)布，在全球范圍內(nèi)傳播信息，同時(shí)加強(qiáng)一些共識(shí)觀念的相互滲透，并遵循國(guó)際報(bào)道慣例選擇能被多數(shù)人所接受的傳播形式;另一方面，調(diào)整本國(guó)環(huán)境下的特殊化，根據(jù)能被受眾普遍接受的慣常解釋框架來(lái)構(gòu)建事件話(huà)語(yǔ)，并在編輯制作的環(huán)節(jié)將這種策略進(jìn)一步體現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，更具體化的，又有國(guó)外學(xué)者提出了新聞馴化（News Domestication）的概念，指媒介組織從大量事實(shí)信息中挑選出與本土受眾最息息相關(guān)的那部分，并以某些敘述方式使國(guó)際新聞看上去為受眾熟知，其目的明確指向建立別國(guó)新聞與本國(guó)受眾之間的聯(lián)系，從而吸引受眾的興趣和注意力。

一、研究設(shè)計(jì)

本研究選取《參考消息》作為研究對(duì)象，將其微信公眾號(hào)近三年的106篇關(guān)于“英國(guó)脫歐”的報(bào)道作為數(shù)據(jù)樣本，進(jìn)行新聞基本信息、報(bào)道偏向、馴化方式、馴化效果四個(gè)大類(lèi)目及其子類(lèi)目的編碼，并以豪斯提信度指數(shù)為參照對(duì)該研究可信度進(jìn)行了檢測(cè)。

二、研究發(fā)現(xiàn)

基于內(nèi)容分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，我國(guó)主流媒體對(duì)國(guó)際新聞的馴化具有以下特點(diǎn)：

首先是馴化程度較高?；凇榜Z化程度=經(jīng)過(guò)馴化報(bào)道數(shù)/該議題總報(bào)道數(shù)”的計(jì)算方法，可得出《參考消息》的新聞馴化程度為63.2%。由于經(jīng)過(guò)馴化的新聞能夠更好地提升對(duì)本國(guó)受眾的傳播效果，我國(guó)主流媒體（尤其新媒體）在處理國(guó)際新聞的信息傳播時(shí)比較傾向于使用新聞馴化方式。

其次是對(duì)同一議題報(bào)道的馴化方式多元，且不易影響報(bào)道客觀性?！秴⒖枷ⅰ穼?duì)“英國(guó)脫歐”的報(bào)道從新聞內(nèi)容和編輯形式上運(yùn)用了多種馴化方式，重點(diǎn)在于通過(guò)強(qiáng)調(diào)國(guó)際議題與本國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)系而提升受眾的關(guān)注度。但同時(shí)，在援引和轉(zhuǎn)述本國(guó)或別國(guó)專(zhuān)家及民眾的觀點(diǎn)話(huà)語(yǔ)時(shí)能很好地保持客觀立場(chǎng)，保障了新聞客觀性。

最后是多用解釋性文體對(duì)國(guó)際新聞進(jìn)行馴化。由于國(guó)際局勢(shì)的復(fù)雜和其他國(guó)家的地緣關(guān)系，要使國(guó)內(nèi)受眾對(duì)國(guó)際新聞產(chǎn)生“貼近性”并非易事。因此，在馴化國(guó)際新聞（尤其是政治新聞）時(shí)，我國(guó)主流媒體會(huì)事先搜集大量的背景資料，邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行多角度解讀，基于此進(jìn)行新聞全面、客觀的報(bào)道，運(yùn)用符合我國(guó)報(bào)道語(yǔ)境的話(huà)語(yǔ)框架，對(duì)復(fù)雜的國(guó)際事件進(jìn)行解釋性說(shuō)明，能從新聞內(nèi)容上增強(qiáng)國(guó)內(nèi)受眾對(duì)國(guó)際新聞的接受度。

三、針對(duì)主流媒體的國(guó)際新聞馴化建議

在對(duì)《參考消息》國(guó)際報(bào)道的內(nèi)容分析研究過(guò)程中，也發(fā)現(xiàn)了一些諸如煽情化表述過(guò)多、敘事主題同質(zhì)化等問(wèn)題?；诖?，本研究也嘗試為馴化實(shí)踐提出一些建議。

首先，主流媒體要堅(jiān)守“新聞邏輯”。在新聞報(bào)道日益“線上化”“電子化”的傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體要更加警惕桎梏于“用戶(hù)至上”的單一原則。在對(duì)國(guó)際新聞事件進(jìn)行馴化的過(guò)程中，更應(yīng)該要堅(jiān)守主流媒體的“新聞邏輯”而非市場(chǎng)邏輯，將該新聞事件放置在本國(guó)環(huán)境中考慮其對(duì)于本國(guó)社會(huì)、文化的價(jià)值意義，而非只關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益。

其次，主流媒體要增強(qiáng)國(guó)際信息獲取能力。前文提到，新聞馴化其實(shí)是本土化在新聞?lì)I(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)用，而國(guó)際新聞的本土化是建立在新聞信息傳播者本身對(duì)新聞事件本身有全面、客觀理解的基礎(chǔ)上。因此，主流媒體更需要加強(qiáng)與駐外媒體部門(mén)、國(guó)際媒體機(jī)構(gòu)以及事件發(fā)生地的本地媒體等多方合作，在保證信息時(shí)效性、事件客觀完整性的基礎(chǔ)上，提升外部獲取、對(duì)內(nèi)傳播的跨文化傳播能力。

最后，主流媒體要不斷提升對(duì)外傳播的能力。對(duì)于國(guó)際新聞事件的馴化傳播不應(yīng)只著眼于對(duì)內(nèi)的“本土化”，也應(yīng)該要通過(guò)融合不同文化、社會(huì)的背景知識(shí)將馴化對(duì)象從本國(guó)受眾擴(kuò)展到全球社會(huì)，調(diào)整不同的馴化策略進(jìn)行新聞生產(chǎn)，發(fā)揮我國(guó)主流媒體在國(guó)際上的影響力，通過(guò)傳播信息來(lái)建構(gòu)國(guó)家形象、傳遞本國(guó)價(jià)值觀。