試論網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持創(chuàng)新與發(fā)展

葛東林

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程不斷向前推進(jìn)，科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平得到進(jìn)一步提升，促使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持行業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。本文著重對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持工作現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析與研究，進(jìn)而有效提升播音主持工作質(zhì)量，滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展需求，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)播音主持工作模式，并予以一定程度上的創(chuàng)新，為推動(dòng)播音主持行業(yè)穩(wěn)步向前發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代;播音主持;創(chuàng)新;發(fā)展

前言

由于我國(guó)直播節(jié)目發(fā)展較為迅速，促使播音主持行業(yè)得到有效發(fā)展，并為大量的播音主持人才提供發(fā)展機(jī)會(huì)。例如快手、抖音等手機(jī)APP的廣泛應(yīng)用，為播音主持人才提供了展現(xiàn)自我的平臺(tái)。傳統(tǒng)播音主持模式較為單一且已難以滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展需求，因此需要對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新與改善，并與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相結(jié)合起來(lái)，從而為推動(dòng)播音主持行業(yè)快速發(fā)展提供技術(shù)支撐。

1、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持現(xiàn)狀

1.1缺乏創(chuàng)新能力

由于近幾年來(lái)熒屏間的競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈，導(dǎo)致不良競(jìng)爭(zhēng)模式逐步形成，促使同行業(yè)內(nèi)相互模仿問(wèn)題日益加重，特別是相親節(jié)目和娛樂(lè)節(jié)目，體裁基本一致，促使大眾形成審美疲勞。除此之外，許多年輕且沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的主持人一味模仿成功主持人的主持模式及其主持時(shí)的具體表現(xiàn)，導(dǎo)致其對(duì)自身沒(méi)有準(zhǔn)確定位，創(chuàng)新創(chuàng)造能力嚴(yán)重不足。其次，隨著熊貓、斗魚(yú)等以網(wǎng)絡(luò)直播為主手機(jī)APP的不斷發(fā)展，導(dǎo)致播音模式逐步走向云端化，但由于有些媒體形式并未得到國(guó)家認(rèn)可，促使不良視頻頻繁曝出，嚴(yán)重影響青少年身心健康，甚至為其樹(shù)立錯(cuò)誤的人生觀(guān)以及價(jià)值觀(guān)。

1.2 播音主持熒屏壽命較短

如果播音主持人無(wú)法形成屬于自己的受眾群，且自身主持風(fēng)格不夠出色，即使經(jīng)過(guò)相關(guān)經(jīng)濟(jì)公司的包裝，長(zhǎng)此以往也無(wú)法為相關(guān)欄目帶來(lái)點(diǎn)播率，導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)效益大幅下跌。此外，甚至有些播音主持人并未合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，無(wú)法有效開(kāi)展播放以及編排工作，觀(guān)眾與主持人之間沒(méi)有形成良性互動(dòng)，最終也對(duì)導(dǎo)致欄目整體經(jīng)濟(jì)效益大幅下降。由于受眾群體的分化程度會(huì)對(duì)播音主持工作造成一定影響，隨著我國(guó)個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)日益加重，促使分眾時(shí)代如期而至，導(dǎo)致傳統(tǒng)播音模式無(wú)法滿(mǎn)足受眾群體的個(gè)性化需求。在此背景下，播音主持人應(yīng)充分滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展需求，正確面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)期產(chǎn)生的各項(xiàng)問(wèn)題，并給予其高度重視。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持創(chuàng)新與發(fā)展措施

2.1 創(chuàng)新廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容

在開(kāi)展電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新工作時(shí)，首先應(yīng)將創(chuàng)新的具體內(nèi)容與主持人個(gè)人主持風(fēng)格相互結(jié)合，從而為其提供有效的展示平臺(tái)，高水平主持能力的主持人可以創(chuàng)造更高的電視節(jié)目收視率;其次，適當(dāng)提升電視欄目整體影響程度，樹(shù)立欄目品牌，具備強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)能力可以獲取有效的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位，有效防止同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)。所以，主持人在規(guī)劃自身發(fā)展方向時(shí)應(yīng)將該項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)考慮，并與未來(lái)職業(yè)生涯全面結(jié)合起來(lái);最后，應(yīng)科學(xué)提升信息整體附加價(jià)值，對(duì)于信息內(nèi)容進(jìn)行一定加工。例如，在播報(bào)突發(fā)性事件時(shí)，可以讓公民講述一些他所看到的具體內(nèi)容，從而突顯播報(bào)新聞的獨(dú)特性。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，應(yīng)合理解讀相關(guān)信息，正確引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向。

2.2 科學(xué)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)

廣播電視播音主持人員應(yīng)多多吸收借鑒國(guó)外新型欄目的播放模式，對(duì)其中優(yōu)秀內(nèi)容進(jìn)行分析與理解，從而將其引入自身播音工作之中，提升主持人與觀(guān)眾之間的互動(dòng)程度。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這一工具應(yīng)科學(xué)使用，防止同類(lèi)型體裁一同出現(xiàn);其次，充分把握網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的內(nèi)在聯(lián)系，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，為形成具有互動(dòng)特點(diǎn)的播音主持模式奠定基礎(chǔ);最后，相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)大量組建播音主持創(chuàng)新活動(dòng)，如播音知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)，并提供一定獎(jiǎng)品，提升相關(guān)工作人員的參與度，并為主持人之間的有效溝通與交流提供平臺(tái)。另外，播音主持人還應(yīng)不斷強(qiáng)化有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體方面理論知識(shí)的理解程度，從而有效提升自身播音主持能力，為自身未來(lái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

2.3深入理解播音主持具體含義

播音主持人應(yīng)具備強(qiáng)大的臨場(chǎng)發(fā)揮能力，促使自身風(fēng)格能夠與節(jié)目?jī)?nèi)容相融合起來(lái)，促使互利共贏局面有效形成。另外，播音主持人要具備良好的普通話(huà)說(shuō)話(huà)方式，發(fā)音清晰且準(zhǔn)確，不斷增長(zhǎng)自身閱歷，定期強(qiáng)化基礎(chǔ)播音知識(shí)以及其他方面的有用知識(shí)。除上述兩個(gè)部分內(nèi)容外，播音主持人應(yīng)根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律政策更新調(diào)整相關(guān)內(nèi)容，由于受眾群體比較喜歡新聞時(shí)事以及具有新穎成分的播音內(nèi)容，因此播音人員應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)風(fēng)格定位工作，實(shí)時(shí)創(chuàng)新播音內(nèi)容，最大程度上滿(mǎn)足受眾提出的各項(xiàng)要求，激發(fā)受眾好奇心，促使播音領(lǐng)域能夠不斷沿著多元化方向逐步發(fā)展，對(duì)于播音主持者來(lái)說(shuō)，可以確保自身能夠在同行業(yè)之中脫穎而出，有效發(fā)揮自身魅力之處。

3、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)科技發(fā)展水平日益上升，促使人們愈發(fā)追求新鮮且有趣的文化內(nèi)容，導(dǎo)致播音主持工作要求大幅上升，為改善傳統(tǒng)播音模式，相關(guān)工作人員應(yīng)合理利用網(wǎng)絡(luò)媒體，不斷創(chuàng)新播音主持模式，從而提升觀(guān)眾的喜愛(ài)程度，為播音主持行業(yè)獲取有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，為觀(guān)眾及時(shí)傳播符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的文化內(nèi)容，促使我國(guó)文化得到有效傳承與發(fā)展。

（作者單位：徐州市銅山區(qū)廣播電視臺(tái)）