視頻播客在融合報(bào)道中的創(chuàng)新運(yùn)用與發(fā)展

文希

摘要：在媒體融合時(shí)代，“兩會(huì)”一直是各大媒體運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新報(bào)道方式的新聞競(jìng)技場(chǎng)。Vlog作為短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)的一種新樣態(tài)，以視頻觀賞性高，受眾參與感強(qiáng)，創(chuàng)新第一人稱視角等特點(diǎn)，顛覆重大主題報(bào)道的嚴(yán)肅敘事，客觀真實(shí)地記錄新聞背后的新聞，拉進(jìn)時(shí)政熱點(diǎn)與受眾之間的距離，在2019年“兩會(huì)”報(bào)道的媒體盛宴中大放異彩。

關(guān)鍵詞：媒體融合?兩會(huì)報(bào)道?Vlog

伴隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，新興媒體影響越來(lái)越大。截至2018年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)到8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比98.3%。新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個(gè)人都可能成為信息源。有人說(shuō)，以前是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”。所以，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體就成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

在媒體融合的大環(huán)境下，各大媒體在兩會(huì)重大主題報(bào)道中運(yùn)用新技術(shù)手段不斷創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)和新聞呈現(xiàn)方式。5G通訊技術(shù)、4K高清直播、VR、AR全景沉浸、大數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)為傳媒行業(yè)賦能，增強(qiáng)了兩會(huì)報(bào)道的傳播效果。Vlog的刷屏是媒體在短視頻領(lǐng)域的積極探索與實(shí)踐，為2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道增添了新的色彩。截止2019年11月29日，微博上以“兩會(huì)Vlog”為話題的閱讀量已經(jīng)達(dá)到了1.5億，2.6萬(wàn)的討論量。其中人民網(wǎng)聯(lián)動(dòng)600余家政務(wù)機(jī)構(gòu)和媒體單位，覆蓋1.8億人次，以Vlog創(chuàng)作者的身份講述群眾的兩會(huì)故事，取得了不俗的融媒體傳播效果。

一、Vlog的興起與特點(diǎn)

Vlog是“video?weblog”的縮寫，即為視頻網(wǎng)絡(luò)日志。指的是Vlog作者以視頻的形式代替文字圖片記錄個(gè)人日常生活，在社交媒體平臺(tái)上與網(wǎng)友分享的一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播新樣態(tài)，是博客在短視頻方向發(fā)展的演變體，因此也被稱為“視頻博客”。創(chuàng)作這些視頻博客的用戶則被稱呼為“Vlogger”。在國(guó)外Vlog始于2006年意大利移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合推出的創(chuàng)新性移動(dòng)視頻博客服務(wù)“My?Video?Blog”，韋式大詞典于2009年收錄Vlog這一詞語(yǔ)，最早的一條Vlog在2012年誕生于YouTube上。經(jīng)過(guò)多年技術(shù)革新，現(xiàn)在國(guó)外的Vlog發(fā)展已基本成熟，每天每小時(shí)都有成千上萬(wàn)的Vlog在YouTube上產(chǎn)出。國(guó)內(nèi)Vlog近年來(lái)才興起，歷史相對(duì)較短，主要使用人群集中于千禧一代，青年文化社區(qū)B站為Vlog的發(fā)展提供了肥沃的土壤。2018年新浪微博、騰訊、抖音、快手等社交媒體短視頻平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)軍Vlog，為大眾所廣泛熟知與運(yùn)用。

Vlog的快速發(fā)展與短視頻平臺(tái)息息相關(guān)，但相比于文字、圖片、短視頻或其他傳播形式來(lái)說(shuō)，又有其自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，滿足了新媒體用戶的個(gè)性化追求與媒介使用習(xí)慣。在時(shí)長(zhǎng)上，與抖音、快手、騰訊微視等15-60秒短而快的微視頻不同，Vlog時(shí)長(zhǎng)普遍在3-10分鐘左右，這樣的敘事節(jié)奏既能為受眾提供比較完善全面的信息量，又不至于消磨用戶的耐心。符合用戶碎片化時(shí)間對(duì)完整視頻內(nèi)容的需求。在內(nèi)容上，Vlogger以自己的真實(shí)生活為原創(chuàng)素材，選擇美食、旅行、美妝、穿搭等自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行個(gè)性化自我呈現(xiàn)與展示，貼近受眾生活，使觀賞者更加具有親切感的同時(shí)也會(huì)增加Vlogger的人格魅力，繼而激發(fā)Vlogger創(chuàng)作Vlog的激情，保持內(nèi)容的原創(chuàng)性、豐富性，為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)注入源源不斷的動(dòng)力，比起同質(zhì)化低俗化的內(nèi)容更能保持住受眾的興趣。

二、媒介融合下Vlog對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)的變革

在5G技術(shù)強(qiáng)力推動(dòng)下，視頻行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。Vlog作為短視頻中的新生力量，成為各大新聞媒體關(guān)注和探索的焦點(diǎn)。在媒介融合背景下，Vlog與視頻新聞的結(jié)合是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，重大時(shí)政新聞報(bào)道也紛紛開(kāi)始利用Vlog的形式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來(lái)了新的變化。

（一）傳者與受者角色融合

傳統(tǒng)新聞業(yè)的生產(chǎn)主體以專業(yè)的媒體從業(yè)人員為主導(dǎo)，受眾則扮演著被動(dòng)接收信息的角色。以Vlog為代表的短視頻將受眾也納人新聞生產(chǎn)、制作與傳播的過(guò)程中去，Vlog用戶兼具內(nèi)容生產(chǎn)者與傳播者雙重身份，形成了PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）與UGC（用戶生成內(nèi)容）相互融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在時(shí)政報(bào)道中，記者不再是刻板的播報(bào)者，而是化身帶領(lǐng)大眾一起直瞰現(xiàn)場(chǎng)的視頻博主，并且通過(guò)詢問(wèn)的方式與大眾對(duì)話交流。用戶在觀看Vlog的同時(shí)還可以點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)去分享自己的觀點(diǎn)。Vlog制作廣門檻和成本并不高，用戶亦可用手機(jī)以第一參與人的身份現(xiàn)場(chǎng)拍攝制作Vlog。今年人民網(wǎng)發(fā)布的《兩會(huì)夜歸人》系列Vlog將鏡頭聚焦報(bào)道兩會(huì)的記者和普通大眾，講述平凡崗位上默默耕耘的夜歸人背后的故事，使兩會(huì)報(bào)道充滿溫度。

（二）敘事方式人格化

媒介生態(tài)的變化導(dǎo)致新聞報(bào)道的敘事方式也隨之發(fā)生改變，敘事方式包括講述新聞事件的敘事者、敘事視角以及敘事時(shí)空結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道形式嚴(yán)肅而刻板，Vlog的出現(xiàn)解構(gòu)了傳統(tǒng)新聞模式化的播報(bào)方式，以親和平等的人格化敘事打動(dòng)年輕受眾。首先，報(bào)道的敘事者是具有自我意識(shí)的記者。在Vlog開(kāi)頭，記者通常會(huì)介紹自己的身份，所處現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境和本次拍攝的主題。記者在現(xiàn)場(chǎng)的所見(jiàn)、所聞、所感都能第一時(shí)間傳達(dá)給正在觀看Vlog的受眾，受眾的代人感增強(qiáng)。其次，法國(guó)文論家、文學(xué)批評(píng)家熱奈特將敘事視角劃分為全知視角，純客觀視角和觀察周圍事物的限知視角三大類型。在Vlog新聞報(bào)道中，記者以第一人稱“我”的視角訪問(wèn)被采訪者以及觀察現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，這樣身處其中的限知視角既能帶動(dòng)受眾的情緒又能真實(shí)展現(xiàn)事物的原貌。最后，敘事的時(shí)空結(jié)構(gòu)可通過(guò)鏡頭景別、運(yùn)動(dòng)、轉(zhuǎn)換等方式體現(xiàn)，現(xiàn)在比較常見(jiàn)的方式是以時(shí)間順序記錄Vlogger的生活。如兩會(huì)期間，陜西傳媒網(wǎng)女主播通過(guò)Vlog記錄自己早上起床去兩會(huì)采訪、寫稿、拍攝、剪輯直到凌晨?jī)牲c(diǎn)的過(guò)程，展現(xiàn)了平凡人對(duì)工作的堅(jiān)守。這種人格化的敘事貼近生活，易引起廣大受眾的共鳴。

三、Vlog在“兩會(huì)”報(bào)道中的創(chuàng)新運(yùn)用

新技術(shù)的發(fā)展是媒體融合的重要環(huán)節(jié)和關(guān)鍵支撐。媒體作為兩會(huì)信息的重要傳播渠道，抓住新技術(shù)革新的機(jī)遇，突破Vlog只記錄個(gè)人生活的局限性，將Vlog這種新興傳播方式創(chuàng)新運(yùn)用到兩會(huì)新聞報(bào)道中去。據(jù)微博搜索顯示，話題#兩會(huì)Vlog#下人民網(wǎng)、人民視頻、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)等主流媒體通過(guò)上會(huì)記者的身份采訪記錄兩會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)情況，講述我與兩會(huì)背后的故事，以視頻日志的形式呈現(xiàn)給受眾，累計(jì)產(chǎn)出368條Vlog，30歲以下年輕人是微博上兩會(huì)信息的主要接收者。由此可見(jiàn)，這種新型報(bào)道方式為時(shí)政新聞的傳播吸引了年輕用戶的親睞。

（一）第一視角看兩會(huì)提升情感共振

媒體融合下媒體形態(tài)的演變更迭正在消解傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，受眾不再僅僅滿足于充當(dāng)信息的被動(dòng)接收者，而是希望以一種平視親和的交流手段獲取形態(tài)豐富、價(jià)值多元的傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式正統(tǒng)而模式化，Vlog的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)時(shí)政新聞嚴(yán)肅報(bào)道的敘事風(fēng)格，貼近受眾生活和心理，提升了兩會(huì)報(bào)道的人情味和觀賞性。如中國(guó)日?qǐng)?bào)社的“小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)”系列Vlog，圍繞剛?cè)寺氁荒甓嗟挠浾咝∨淼谝淮紊蠒?huì)的經(jīng)歷，以輕松明快的方式記錄了她從參加兩會(huì)衣著的選取，采訪姚明，解答B(yǎng)BC記者提問(wèn)到尋找制作爆款視頻秘訣的全過(guò)程。跟著小姐姐的視角自然地給網(wǎng)友科普了兩會(huì)的相關(guān)信息，且塑造了可愛(ài)認(rèn)真的記者形象。這種注重體驗(yàn)感、過(guò)程感，通過(guò)人物來(lái)貫穿兩會(huì)報(bào)道有助于擺脫僵化的報(bào)道模式，與受眾產(chǎn)生情感共振。相比以往的第三視角報(bào)道新聞，Vlog以“我”這第一人稱視角來(lái)進(jìn)行敘事，記者小彭以自拍的方式透過(guò)鏡頭與受眾直接對(duì)話，即使有被訪者，記者也與受訪者一起出現(xiàn)在鏡頭畫面，避免第三方視角的產(chǎn)生，拉進(jìn)了記者與受眾之間的距離，使兩會(huì)報(bào)道更接地氣且具有親和力。

（二）巧用融合新技術(shù)增強(qiáng)用戶現(xiàn)場(chǎng)參與感

Vlog是新聞行業(yè)在媒體融合下對(duì)新技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用，是對(duì)新聞生產(chǎn)流程的重構(gòu)。Vlog新聞既具有報(bào)道的真實(shí)客觀性，又具有視頻博客年輕個(gè)性化的特點(diǎn)，互動(dòng)性強(qiáng)和代人感強(qiáng)也增加了報(bào)道的感染力與傳播力。5G通訊技術(shù)的使用，4K超高清技術(shù)的發(fā)展，VR、AR震撼逼真的視覺(jué)效果將兩會(huì)Vlog報(bào)道帶人智媒時(shí)代。新科技硬核技術(shù)無(wú)論是在新聞生產(chǎn)的時(shí)效性上還是兩會(huì)報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感上都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。如央視網(wǎng)拍攝的一分鐘速覽政協(xié)現(xiàn)場(chǎng)的VRVlog，運(yùn)用高效的傳輸技術(shù)將VR全景與視頻直播結(jié)合起來(lái)，在有限的時(shí)間內(nèi)記錄了從記者排隊(duì)入場(chǎng)到新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的整個(gè)過(guò)程。延時(shí)移動(dòng)畫面配上酷炫的轉(zhuǎn)場(chǎng)特效極大地提升了Vlog的觀賞體驗(yàn)，使沒(méi)有去到現(xiàn)場(chǎng)的受眾也能一目了然地看到整個(gè)會(huì)場(chǎng)的布置，了解會(huì)議進(jìn)展的流程，極大增強(qiáng)了受眾的現(xiàn)場(chǎng)參與感。

四、Vlog在“兩會(huì)”報(bào)道中的矛盾

兩會(huì)Vlog是新聞媒體在媒介融合下對(duì)重大時(shí)政類報(bào)道的有益嘗試，用第一人稱視角和短視頻的形式向受眾傳達(dá)信息相較于傳統(tǒng)報(bào)道有著突破與創(chuàng)新，但目前將Vlog運(yùn)用于新聞?lì)I(lǐng)域尚未成熟，還存在著一些矛盾。

（一）娛樂(lè)化與嚴(yán)肅性的矛盾

時(shí)政新聞與國(guó)計(jì)民生息息相關(guān)，其內(nèi)容嚴(yán)肅，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性，是人們認(rèn)識(shí)世界、采取決策的重要依據(jù)。而Vlog是伴隨著記錄個(gè)人生活瑣事而產(chǎn)生的，與時(shí)政新聞這種硬新聞不同，具有趣味性和娛樂(lè)化傾向，其傳播效果的重要影響因素來(lái)源于視頻博主的個(gè)人人格魅力，受眾對(duì)有價(jià)值的新聞性信息關(guān)注度相對(duì)會(huì)被削弱。部分博主為博取眼球產(chǎn)出低俗化內(nèi)容也是對(duì)受眾注意力的一種消耗。在Vlog兩會(huì)報(bào)道中，涉及具體時(shí)政新聞的內(nèi)容較少，關(guān)注兩會(huì)臺(tái)前幕后的花絮內(nèi)容較多?！恫灰粯拥拈_(kāi)箱，代表進(jìn)京帶了啥？》的Vlog對(duì)五位人大代表的行李箱物品進(jìn)行揭秘，將本該關(guān)注兩會(huì)代表職能工作的受眾注意力轉(zhuǎn)移到關(guān)注代表個(gè)人生活細(xì)節(jié)中去，在一定程度上消減了真正時(shí)事熱點(diǎn)的關(guān)注度和時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性。過(guò)度娛樂(lè)化的呈現(xiàn)會(huì)模糊兩會(huì)報(bào)道的焦點(diǎn)，反而不利于有價(jià)值的新聞信息的傳達(dá)。

（二）真實(shí)性與表演性的矛盾

美國(guó)社會(huì)學(xué)家戈夫曼認(rèn)為社會(huì)是個(gè)大舞臺(tái)，每個(gè)人都在有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地表演自己在社會(huì)中扮演的角色。人們所表演的自我并非真的自我，而是被符號(hào)喬裝打扮后的自我。Vlog起初作為在鏡頭面前展示自我的休閑娛樂(lè)載體，視頻博主為了吸引受眾眼球不得不加入戲劇表演的成分。兩會(huì)報(bào)道作為新聞，真實(shí)性是其第一要義，與Vlog自帶的表演性所有沖突?！缎〗憬愕膬蓵?huì)初體驗(yàn)》Vlog報(bào)道也是經(jīng)過(guò)前期策劃，確定主題，選擇拍攝和剪輯的結(jié)果，不是直接的展示現(xiàn)實(shí)而是對(duì)現(xiàn)實(shí)的再構(gòu)成再呈現(xiàn)。Vlog兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新了重大時(shí)政新聞的報(bào)道形態(tài)，但如何化解新聞?wù)鎸?shí)性與Vlog表演性的矛盾還值得商榷。

五、Vlog發(fā)展的優(yōu)化策略

在媒體融合時(shí)代，傳媒行業(yè)可以運(yùn)用一切新技術(shù)新平臺(tái)改進(jìn)報(bào)道的形式和提升報(bào)道的質(zhì)量。Vlog憑其原創(chuàng)性、趣味性、親和性、代人性、個(gè)性化、生活化等特點(diǎn)備受年輕群體的追捧，用Vlog報(bào)道兩會(huì)是媒體緊跟最新科學(xué)技術(shù)在時(shí)政類新聞進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播上的一次創(chuàng)新實(shí)踐。但Vlog作為舶來(lái)品還處于初步發(fā)展階段，在本土自我創(chuàng)新上存在不足，如何更好推動(dòng)Vlog在傳播上的健康可持續(xù)發(fā)展還需進(jìn)一步探索。

（一）找到個(gè)人呈現(xiàn)與時(shí)政報(bào)道的平衡點(diǎn)

2019年可以說(shuō)是Vlog運(yùn)用在新聞報(bào)道中的發(fā)展元年，各大媒體使用Vlog報(bào)道兩會(huì)的數(shù)量與日俱增，但是報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量與傳播效果參差不齊。Vlog追根溯源還是采用視頻日志的形式記錄分享個(gè)人生活，受眾主要的興趣點(diǎn)在于關(guān)注Vlogger本身的個(gè)人生活。媒體在制作兩會(huì)Vlog時(shí)大多是通過(guò)記者的視角去重點(diǎn)呈現(xiàn)兩會(huì)的內(nèi)容，脫離了拍攝者本身生活的展現(xiàn)，受眾對(duì)于時(shí)政新聞Vlog的興趣度會(huì)大大降低。這就需要媒體工作者找到私人生活呈現(xiàn)與嚴(yán)肅時(shí)政類報(bào)道之間的平衡點(diǎn)。Vlog作為博客在視頻網(wǎng)絡(luò)化演進(jìn)的產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)傳播的性質(zhì)，其視角的親和性，與網(wǎng)民生活的貼近性，傳播渠道的社交性是吸引年輕受眾關(guān)注兩會(huì)的有利武器。將青年網(wǎng)絡(luò)亞文化融合到時(shí)政報(bào)道的主流文化中體現(xiàn)了時(shí)政報(bào)道親民化的轉(zhuǎn)變，兩會(huì)Vlog是媒體在嚴(yán)肅時(shí)政報(bào)道中的有益探索。

（二）內(nèi)容與技術(shù)協(xié)同并進(jìn)

技術(shù)創(chuàng)新是媒介融合發(fā)展的助力，技術(shù)使新聞生產(chǎn)更加簡(jiǎn)潔、高效，形式多樣。媒體利用新技術(shù)對(duì)兩會(huì)報(bào)道的新聞產(chǎn)品層出不窮，Vlog的出現(xiàn)就是媒體的實(shí)踐成果。在技術(shù)創(chuàng)新的熱廣風(fēng)口上，一些新聞報(bào)道專注于渲染技術(shù)而忽略新聞敘事邏輯的連貫性與系統(tǒng)性，而新聞報(bào)道的主要目的還是向受眾傳遞有效的信息。媒體應(yīng)該重視內(nèi)容價(jià)值的回歸，在技術(shù)面前保持理性。在技術(shù)運(yùn)用層面上既不能對(duì)視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單的拼接，又不能過(guò)度追求酷炫的視覺(jué)效果忽略新聞內(nèi)容本身，尋求內(nèi)容與技術(shù)的協(xié)同并進(jìn)。媒體可以培養(yǎng)Vlog制作的專業(yè)人才隊(duì)伍，創(chuàng)造出更多本土創(chuàng)新性強(qiáng)又具有正能量的Vlog作品。傳播平臺(tái)也是Vlog發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，除了活躍在B站、微博，抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)也是重要的傳播渠道，構(gòu)建平臺(tái)建設(shè)加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，Vlog的健康可持續(xù)發(fā)展未來(lái)可期。

六、結(jié)語(yǔ)

Vlog內(nèi)容短小精悍，敘事節(jié)奏輕松明快，制作方式簡(jiǎn)單快捷，細(xì)節(jié)化的生活表達(dá)方式，聲音與畫面的融合傳播，滿足當(dāng)代受眾碎片化、娛樂(lè)化的淺閱讀需求。Vlog作為一種新的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播形式，對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式帶來(lái)了一定的沖擊與改變，其個(gè)性化的展示和娛樂(lè)化的風(fēng)格在兩會(huì)報(bào)道中體現(xiàn)了高度的親和力和趣味性，也為重大時(shí)政類新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了契機(jī)。Vlog新聞的產(chǎn)生是媒體融合時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)與媒介技術(shù)良性互動(dòng)的成果，雖然目前我國(guó)Vlog處于起步階段，但5G、大數(shù)據(jù)、VR、AR等媒介技術(shù)的更迭是Vlog強(qiáng)有力的助推器。媒介從業(yè)人員需要不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，專注優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，警惕過(guò)度娛樂(lè)化的風(fēng)險(xiǎn)，找到技術(shù)與內(nèi)容的平衡點(diǎn)，讓新的媒介形態(tài)承載有價(jià)值的信息，Vlog未來(lái)在新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿o(wú)疑是巨大的。

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（作者系成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)2017級(jí)碩士研究生）