新媒體發(fā)展對(duì)國(guó)內(nèi)低成本電影發(fā)展的影響

韓旭 項(xiàng)思佳

【摘要】：新媒體發(fā)展以來(lái)對(duì)于電影宣傳營(yíng)銷可以說(shuō)是帶來(lái)了革命性的變化，國(guó)內(nèi)也如雨后春筍般涌現(xiàn)了很多的電影宣傳的app或是電影網(wǎng)站，而在這其中我們不得不忽視的就是對(duì)于相較之下的弱勢(shì)群體低成本電影而言，或許新媒體是能夠幫助他們突出重圍的最后一根稻草。

【關(guān)鍵詞】： 新媒體 低成本 傳播

新媒體發(fā)展對(duì)整體電影行業(yè)帶來(lái)重大影響

新媒體的概念定義

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授如此定義新媒體：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。”所謂新媒體重點(diǎn)在于“新”，這個(gè)新則是與傳統(tǒng)媒體諸如報(bào)紙，電視相比較而來(lái)的。

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體其實(shí)也有很多自己的特點(diǎn)，比如說(shuō)內(nèi)容更加豐富，新媒體利用其特性能夠整合更多更廣泛的信息，;再比如互動(dòng)性更強(qiáng)，而這個(gè)互動(dòng)性又分為三個(gè)方面，一是人與人之間的互動(dòng)，二是人與信息的互動(dòng)，三是人與人工智能的互動(dòng)

新媒體對(duì)于電影行業(yè)的第一次重大影響

2007年1月18日李少紅導(dǎo)演的新片《門(mén)》，將在院線上映。與以往不同的是，電視新媒體也加入到新片放映的行列———上海文廣新聞傳媒集團(tuán)旗下的上海文廣互動(dòng)電視、百視通、東方寬頻、東方龍新媒體四大公司將分別通過(guò)數(shù)字電視、IP電視、網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視同步播映《門(mén)》，這是中國(guó)電影史上院線與數(shù)字新媒體首次同步播映新片。

這是中國(guó)電影與新媒體的第一次重大合作，也打開(kāi)了兩者結(jié)合的大門(mén)，自2007年以來(lái)，越來(lái)越多的電影選擇院線與網(wǎng)絡(luò)同步播放，甚至是許多電影因?yàn)橐恍┰驘o(wú)法在院線上映的時(shí)候就會(huì)選在一些視頻播放軟件上進(jìn)行上映。而這只是兩者合作的最基本的形式。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況及新媒體在其中的作用

首先電影票房是指電影在其上映總天數(shù)內(nèi)所累積的總收入，那么影響票房的因素有哪些呢？在我看來(lái)，銀幕數(shù)量，主創(chuàng)陣容，國(guó)家政策，影片類型，上映檔期，口碑，宣發(fā)都是會(huì)產(chǎn)生重要影響的因素

1）首先是口碑，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的迅速，在一部電影上映后，人們往往可以迅速的在網(wǎng)上看到關(guān)于該電影的評(píng)價(jià)和簡(jiǎn)介，從而獲知電影口碑。

2）其次是宣發(fā)，新媒體發(fā)展的時(shí)代宣傳方式就可以變得更加的多種多樣，新媒體宣傳更能夠節(jié)省時(shí)間，并且反而能帶來(lái)更大的收益，

3）接下來(lái)要說(shuō)的一個(gè)影響因素是近幾年才出現(xiàn)的，那就是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票軟件。在新媒體發(fā)展迅速的情況下，打開(kāi)手機(jī)隨時(shí)隨地就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票，非常的方便

新媒體發(fā)展對(duì)低成本電影領(lǐng)域帶來(lái)重大影響

低成本電影的概念和定義

首先要清晰的何為低成本，一般來(lái)講，投資額在7000萬(wàn)元人民幣以上的，是“大片”或“準(zhǔn)大片”;投資額在1000萬(wàn)到7000萬(wàn)元人民幣之間的，可以寬泛地稱為“中等成本影片”;1000萬(wàn)以下的，基本可以歸入“?。ǖ停┏杀居捌?/p>

新媒體宣傳帶來(lái)的結(jié)果

從電影經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，作為電影產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，電影宣傳無(wú)疑也是票房能否成功的決定性因素。因此，著名電影學(xué)者道格拉斯·戈梅里說(shuō)：“從這方面講，電影并不是靠故事或明星而是靠立足之地來(lái)招攬顧客的?！雹俑昝防锼f(shuō)的立足之地在今天的新媒體環(huán)境下變得越來(lái)越復(fù)雜

以《失戀三十三天》為例

《失戀三十三天》在一定程度上可以被稱為中國(guó)第一部手新媒體影響巨大而獲得成功的低成本電影，2011年的時(shí)候，在電影《失戀三十三天》上映之前的六個(gè)月，就已經(jīng)在微博上展開(kāi)了“病毒式”的新媒體營(yíng)銷，

最終《失戀33天》以不到900萬(wàn)的成本，獲得了3.57的票房，并捧紅了一眾明星。取得這樣的成功離不開(kāi)其幕后團(tuán)隊(duì)借助微博等新媒體平臺(tái)廣泛的宣傳和“病毒”式的宣傳

新媒體為何會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)低成本電影的發(fā)展起作用

從傳播學(xué)的角度看新媒體的表現(xiàn)特征

美國(guó)的傳播學(xué)者拉斯韋爾曾提出，傳播過(guò)程一般是具有五大要素的，他們分別是傳播者、訊息、媒介、受傳者、傳播效果，每一個(gè)傳播活動(dòng)，無(wú)論范圍廣還是小，都必不可少的需要這五要素。而新媒體的出現(xiàn)更好更方便的滿足了這些要素。每一個(gè)傳播者在新媒體這個(gè)媒介上進(jìn)行傳播的時(shí)候，因?yàn)榛?dòng)性強(qiáng)和傳播速度快以及傳播信息多的情況下，同時(shí)有作為受傳者在接受信息，能達(dá)到最大最強(qiáng)的傳播效果。

1）首先，新媒體的互動(dòng)性極強(qiáng)，能夠激發(fā)受眾的主動(dòng)參與。

2）其次，新媒體的使用人群更加的年輕。而青少年人群有更強(qiáng)的娛樂(lè)化傾向，他們更是電影的主要受眾人群。

3）其次，新媒體更能突破時(shí)間和空間的顯示。能更快的更詳細(xì)的將信息傳送給想要了解到的受眾群。

在新媒體不斷發(fā)展，并且將繼續(xù)蓬勃發(fā)揮的接下來(lái)的時(shí)間里，中國(guó)的整個(gè)電影行業(yè)都會(huì)不斷的發(fā)展，再上一層樓。當(dāng)然，影響一部電影票房的因素有很多，并不僅僅只有宣傳，新媒體在其中占據(jù)了非常重要的地位，但并不是全部。片方不能將所有的希望全部放在新媒體上，真正能夠受到喜愛(ài)的，并被廣為傳頌的，還是電影本身。所以在新媒體的幫助下，中國(guó)所有的電影人更應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步，不斷成長(zhǎng)，無(wú)關(guān)成本，創(chuàng)造出更多更好觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的影片和藝術(shù)作品。

【參考文獻(xiàn)】：

【1】摘自王若伊《論低成本電影的新媒體傳播策略》

【2】摘自羅琳《新媒體語(yǔ)境下電影宣傳的創(chuàng)意方式》

作者簡(jiǎn)介：韓旭，1995.6.1 男，漢族，河南洛陽(yáng)人，碩士在讀，重慶郵電大學(xué)，研究方向：廣播電視

作者簡(jiǎn)介：項(xiàng)思佳，漢族，女，1995.03，重慶南岸人，碩士，重慶郵電大學(xué)，研究方向：廣播電視