新媒體背景下提升政務新聞傳播能力研究

鄧顯軍

摘要：新媒體時代的到來使得媒體的格局發(fā)生了很大的變化，新媒體也對政務新聞的有一定的影響，在新媒體背景下政務新聞發(fā) 展也面臨著巨大挑戰(zhàn)，想要立足于不敗之地就要創(chuàng)新傳播途徑，提高政務新聞傳播能力，實現(xiàn)政務新聞的長足發(fā)展，真正發(fā)揮政務新聞 的意義與價值，本文對新媒體背景下提升政務新聞傳播能力進行了探究。

關(guān)鍵詞：新媒體;政務新聞;傳播能力

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：190758104

一、引言

科技的發(fā)展推動了互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能夠滿足

人們?nèi)找嬖鲩L的需求，新媒體的蓬勃發(fā)展給人們的日常生活帶來 了很多便利，人們可以通過多種渠道掌握和了解信息內(nèi)容，政務

新聞想要在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟就要不斷的改進與創(chuàng)新， 吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍，提高政務新聞的傳播能力， 進而實現(xiàn)政務新聞的長足發(fā)展。

一、新媒體對政務新聞的影響

傳統(tǒng)媒體背景下人們通過電視或報紙了解和掌握信息內(nèi)容，

而在新媒體背景下人們可以通過多種移動終端掌握與了解信息 內(nèi)容，信息的傳遞既方便又快捷，而政務新聞也可以將新媒體技

術(shù)與其進行有效融合，采用不同的方式進行新聞內(nèi)容的傳播，拓 寬傳播路徑，加強信息的及時性，讓人們能夠在第一時間掌握政 務新聞的內(nèi)容，能夠?qū)φ招侣劦囊c進行深入的了解，進而使

傳播范圍更加廣泛，讓更多的人能夠了解政務新聞相關(guān)信息，進 而使政務新聞能夠更好更快的發(fā)展。

二、新媒體背景下政務新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）政務新聞傳播的透明度較低

政府在進行信息傳遞的過程中為了讓廣大人民群眾都能夠 了解與掌握都是采用公開化的方式，然而這種公開化的方式卻并

沒有實質(zhì)性的意義，僅僅是讓人們被動的接收政府有關(guān)信息內(nèi) 容，政府工作人員無法及時的掌握人們對政府的意見和反應，這

就導致人們的參與性較低，進而政務新聞傳播透明度也不高，新 媒體背景下很容易出現(xiàn)一些不不實信息，導致人們內(nèi)心恐慌，社

會也無法順利的發(fā)展。

（二）政務新聞傳播的時效性較弱 從當前政府的網(wǎng)站上來看，很多政府的信息更新時效性都較

弱，不能夠在第一時間進行信息的發(fā)布，主要原因是政府工作人

員不作為，有些下級工作人員為了自己的私人利益將與自身相關(guān) 的內(nèi)容剔除在向上級報道，或者故意拖延時間將信息延遲報道， 這就導致上級政府無法及時的掌握信息內(nèi)容，無法進行有效的判

斷。

（三）政府與受眾的互動性較為缺乏 從當前政府發(fā)布的信息上來看，有很多內(nèi)容都不能進行及時

的回復，人們的問題也得不到有效的處理與解決，政府無法及時

的掌握與了解人們的想法，缺乏與受眾之間的互動性，甚至有些 時候工作人員回復的內(nèi)容并不真實，然而在互聯(lián)網(wǎng)時代信息的傳 遞十分的發(fā)達，這種方式已經(jīng)不能夠掩蓋事情的真相，同時還會

引發(fā)人們的不滿，人們會產(chǎn)生一些不良情緒，進而導致政務新聞 的權(quán)威性受到影響。

三、新媒體背景下提升政務新聞傳播能力的有效策略

（一）利用網(wǎng)絡信息技術(shù)提高政務新聞的傳播能力

新媒體背景下政務新聞可以利用網(wǎng)絡信息技術(shù)提高政務新

聞的傳播能力，創(chuàng)建新的平臺，讓人們有更多的渠道能夠了解政 務新聞內(nèi)容，拓寬政務新聞的傳播途徑，了解人們真正的需求， 并采用人們喜愛的方式將政務新聞及時有效的傳播出去，同時政 府也可以建立有關(guān)的政務新聞機構(gòu)，利用互聯(lián)網(wǎng)真正的實現(xiàn)資源 的共享，讓不同級的政府之間能夠及時的、有效的掌握第一手信 息資源，進而對信息作出正確的判斷，讓政務新聞能夠及時的傳 播，進而提高政務新聞的傳播能力。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容提高政務新聞傳播能力 內(nèi)容時任何新聞的關(guān)鍵，只有具有吸引力的內(nèi)容才能夠激發(fā)

人們閱讀的興趣，因此政務新聞也應該創(chuàng)新內(nèi)容，這樣才能夠跟 上時代發(fā)展的腳步，推進政務新聞更好的發(fā)展。首先，政務新聞

記者要對政務新聞進行良好的策劃，真正的掌握政府的觀念，將 信息公開化，讓人們能夠及時的掌握;其次，政務新聞記者要多 方面的掌握人們的看法與意見，這樣才能夠更好的對政務新聞內(nèi)

容進行篩選，選擇人們關(guān)注的、重要的信息內(nèi)容，進而提高政務 新聞的傳播能力。

（三）加強互動性提高政務新聞傳播能力 新媒體背景下政務新聞應該加強與受眾之間的互動性，通過

平臺的建設(shè)及時的掌握人們對新聞的看法與提出的問題，并在第 一時間幫助人們解決問題，同時政府還可以創(chuàng)設(shè)熱點信息模塊，

引發(fā)人們的討論，由領(lǐng)導人進行分析和解讀，讓人們能夠真正的 理解政務新聞的意義，提高了人們的參與性，激發(fā)了人們了解政

務新聞的熱情，同時政府還應該及時有效的掌握網(wǎng)路上的各種新 聞，如若發(fā)生突發(fā)事件要及時的進行信息的收集與報道，穩(wěn)定人

心，引導正確的輿論方向，及時緩和事態(tài)，提高政府的公信力， 在人們心中樹立良好的政府形象，進而提高政務新聞的傳播力。

結(jié)論

新媒體背景下政務新聞的發(fā)展也面臨著巨大挑戰(zhàn)，政府和媒

體之間的關(guān)系發(fā)生了翻天覆地的變化，信息資源鋪天蓋地而來， 新聞傳播既方便又快捷，因此政府要跟隨時代發(fā)展的腳步將新媒 體技術(shù)應用于政務新聞傳播過程中，讓人們能夠及時的掌握信息

內(nèi)容，拓寬受眾范圍，提高政務新聞的傳播能力。

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