傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉型戰(zhàn)略探索

胡芳超

摘要：在當前的形勢下，推動傳統(tǒng)電視的發(fā)展就需要融合新媒體，促進傳統(tǒng)電視和新媒體的轉型，帶動二者的發(fā)展。本文對傳統(tǒng)電視的發(fā)展現(xiàn)狀和缺陷進行了分析，對傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展進行了策略探討。

關鍵詞：傳統(tǒng)電視;新媒體;融合發(fā)展;轉型策略

一、傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）工作人員專業(yè)素質有待提高

作為媒體工作者，需要具備專業(yè)的知識素養(yǎng)和技能，電視工作人員對節(jié)目的創(chuàng)新能力要強。但是，在國內傳統(tǒng)電視的發(fā)展日益沒落的情況下，電視工作人員專業(yè)素質不高的問題越來越明顯。首先是電視行業(yè)的人員招聘上，過度依賴高校的人才推薦，沒有對應聘者進行綜合的專業(yè)素質考核，新人員的創(chuàng)新意識不強，又缺少實踐經驗，對電視行業(yè)的工作不是很了解，這就非常不利于傳統(tǒng)電視的發(fā)展。其次是人才的流失。隨著新媒體的興起，更多的傳媒工作者投入到新媒體事業(yè)的發(fā)展中，對傳統(tǒng)電視造成了一定程度上的沖擊，工作人員流動快，對人才的培養(yǎng)難度加大了，這就導致了工作人員的專業(yè)素質不高，不利于傳統(tǒng)電視業(yè)的發(fā)展。

（二）節(jié)目內容、形式比較單一

電視作為傳統(tǒng)的媒體，曾經在媒體行業(yè)具有絕對的影響力。其具有內容豐富、種類多等特點，為人們的生活和工作帶來了極大的便利，還帶動了電視產業(yè)和文化產業(yè)的發(fā)展。但是，隨著技術的發(fā)展，新媒體的產生，傳統(tǒng)電視逐漸不能滿足人們對信息的需求，發(fā)展的情況越來越不好，這非常不利于電視行業(yè)的良性發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也有一定的消極影響。究其原因，主要是由于傳統(tǒng)電視創(chuàng)新能力差，播放的節(jié)目內容和形式比較單一，不能迎合大眾的口味，很難抓住人們的眼球。在當今這個激烈競爭的社會，沒有優(yōu)勢很難立足發(fā)展。

二、傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉型策略

（一）內容上的革新

傳統(tǒng)電視的內容形式過于單一，很難滿足當今時代人們對信息的需求，新媒體的出現(xiàn)，各種終端智能設備的廣泛使用，為人們帶來了新的視覺享受，傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展有利于發(fā)揮二者的優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)電視與新媒體融合需要內容上的革新，將電視的優(yōu)勢融入到新媒體平臺，創(chuàng)新媒體形式，豐富節(jié)目內容，為人們提供新的媒體平臺。首先要將電視資源和網絡資源整合，信息共享，彌補二者的缺陷，將信息資源做到最大化的利用。其次，隨著國民文化水平的提高，人們對文化產品的需求呈現(xiàn)多層次、多種類的特點，這就需要工作人員深入了解人民大眾的喜好，對文化進行分類，為人們提供豐富的節(jié)目內容，滿足不同層次人們對文化的需求。

（二）文化品牌的創(chuàng)新

新媒體技術的廣泛使用，傳統(tǒng)電視的節(jié)目內容和表現(xiàn)形式都比較單一，越來越難以滿足人們對文化的需求。在當今這個競爭激烈的時代，想要立足就需要創(chuàng)新，將發(fā)展重點轉移到自身的經營上。缺少創(chuàng)新限制了傳統(tǒng)電視的發(fā)展，就需要企業(yè)進行傳統(tǒng)電視和新媒體的融合，將更多的資金和技術投入到文化品牌的創(chuàng)新上，優(yōu)化企業(yè)的經營模式，利用外部的力量來促進電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。另外，電視要與新媒體結合，提升文化品牌的效應，為電視行業(yè)帶來經濟效益，促進其發(fā)展。例如，湖南衛(wèi)視和芒果Tv的結合，在節(jié)目的直播和轉播上，獲得了很大的成功，不僅提升了文化品牌的知名度，還為企業(yè)帶來了品牌效益。

（三）傳播途徑的拓展

互聯(lián)網的發(fā)展，人們獲得信息的途徑越來越多，傳播速度明顯提升，傳統(tǒng)電視的主要作用就是用來傳播信息的，但是形式較為單一。為了電視行業(yè)能更好地發(fā)展，這就需要傳統(tǒng)電視與新媒體進行融合，拓展信息的傳播途徑，實現(xiàn)信息的全方位傳遞，為客戶帶來新的體驗，隨時隨地可以利用智能終端設備獲得信息。這樣的結合不僅能拓展信息傳播的途徑，還能提升電視的影響力。

（四）優(yōu)化工作人員的專業(yè)素質

在進行電視工作人員招聘時，要全面考察工作人員的專業(yè)素質，為電視行業(yè)的發(fā)展選拔優(yōu)秀的人才。另外，推進傳統(tǒng)電視與新媒體融合的進程，為工作人員提供多種發(fā)展方向，對工作人員進行精準培養(yǎng)，提高其職業(yè)道德和行業(yè)素質，避免人才的流失對行業(yè)發(fā)展帶來的不利影響。

三、結語

總而言之，隨著互聯(lián)網技術的普及，傳統(tǒng)電視與新媒體的融合是二者良性發(fā)展的必然。推動二者轉型發(fā)展，就需要轉換發(fā)展思維，發(fā)揮二者的優(yōu)勢，推動電視行業(yè)的發(fā)展，這有利于滿足人們的需求，更好地適應社會的發(fā)展。