文旅融合環(huán)境下公共圖書館地方文獻(xiàn)文化創(chuàng)意開發(fā)

龍敏

[摘 ?要：文旅融合環(huán)境下公共圖書館特色館藏地方文獻(xiàn)彰顯出了它的文化魅力與發(fā)展前景，通過探討現(xiàn)有模式，完善各項(xiàng)配套要素，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值從而觸動(dòng)地方文獻(xiàn)資源的蓬勃生機(jī)，探索館藏地方文獻(xiàn)文化創(chuàng)意開發(fā)的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：文旅融合;地方文獻(xiàn);創(chuàng)意品牌;文創(chuàng)產(chǎn)品]

1前言

2018年3月13日，第十三屆全國人民代表大會(huì)第一次會(huì)議審議通過國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案組建文化和旅游部，此后被譽(yù)為“擁抱詩和遠(yuǎn)方”的文化和旅游部正式成立。文旅融合后的公共圖書館特色館藏地方文獻(xiàn)也越發(fā)彰顯出了它的文化魅力與發(fā)展前景。如何在文旅融合大環(huán)境下創(chuàng)意與發(fā)展地方文獻(xiàn)文化成為一個(gè)新的命題，文章對(duì)此問題做了一些初步的探討與思考。

2引言

聯(lián)合國世界旅游組織指出，全世界旅游活動(dòng)中約有37%涉及當(dāng)?shù)氐奈幕蛩?，文化旅游以每?5%的幅度增長。文旅融合已經(jīng)成為必然的趨勢，文旅產(chǎn)業(yè)融合可保護(hù)文化遺產(chǎn)、促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、增強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕睦斫饬?。文旅融合包括?dāng)?shù)氐乃囆g(shù)、建筑、歷史、文學(xué)、音樂、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、生活方式、宗教信仰等。2018年4月8日新建的文化和旅游部正式掛牌以來，公共圖書館與旅游的融合也正式提上日程。公共圖書館的地方文獻(xiàn)是反映特定區(qū)域內(nèi)有關(guān)自然現(xiàn)象、社會(huì)現(xiàn)象、群體活動(dòng)方式的記載物，凡是在內(nèi)容上涉及該區(qū)域并具有一定價(jià)值的各種類型、文種、時(shí)代的出版物，均可稱為地方文獻(xiàn)，大體上包括區(qū)域事物、區(qū)域人物及著述、區(qū)域出版物三大類。2019年1月23日國家發(fā)展改革委、文化和旅游部等部門目前聯(lián)合印發(fā)《加大力度推動(dòng)社會(huì)領(lǐng)域公共服務(wù)補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)提質(zhì)量促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的行動(dòng)方案》，簡稱《行動(dòng)方案》明確了幾項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中其中有一項(xiàng)任務(wù)是加強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承利用。其中提到的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也就是公共圖書館公共服務(wù)體系中的地方文獻(xiàn)文化。公共圖書館的文旅融合實(shí)際大部分就是地方文獻(xiàn)的文化與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的融合，也是一種雅文化與俗文化融合，從而產(chǎn)生更大的可能性。

3國內(nèi)外公共圖書館文旅融合地方文獻(xiàn)文化創(chuàng)意開發(fā)實(shí)踐

國外旅游與公共圖書館地方文獻(xiàn)文化融合案例：英國倫敦大英圖書館，已經(jīng)成為很多人尋覓馬克思撰寫《資本論》遺跡的地方;埃及亞歷山大圖書館的傾斜圓面設(shè)計(jì)風(fēng)格展示給世界的是古埃及的太陽神文化;日本和韓國分別利用他們的文化優(yōu)勢開展動(dòng)漫、影視之旅;新加坡國家圖書館專門設(shè)立了飲食休閑觀光區(qū);芬蘭的頌歌圖書館不僅融合了電子書、有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)而且加入了電影院、打游戲、縫衣服、做飯、租房、唱K等意想不到的各種服務(wù)意識(shí)，公共圖書館通過融合地方文獻(xiàn)的文化特色已經(jīng)成為一個(gè)可以免費(fèi)的、自由進(jìn)出的社交互動(dòng)、獨(dú)立工作、旅游休閑的場所。

國內(nèi)旅游與公共圖書館地方文獻(xiàn)文化融合案例：上海圖書館從2005年起每年推出年度館藏特色文獻(xiàn)大展，吸引了國內(nèi)外旅游者參觀鑒賞;國家圖書館2014年舉辦了“國家圖書館館藏精品大展”四大特色館藏于讀者和旅游者見面。

縱觀國內(nèi)外公共圖書館文旅融合案例，大部分都是以地方文獻(xiàn)資源作為旅游承載，旅游需要地方文獻(xiàn)元素作為加持，當(dāng)前人群因文化向?qū)нM(jìn)行旅游選擇的趨勢愈加明顯。公共圖書館的地方文獻(xiàn)創(chuàng)意和發(fā)展有如“養(yǎng)閨女”，需要財(cái)力、人力、時(shí)間、耐心、悉心培養(yǎng)。各種項(xiàng)目與各種形態(tài)的創(chuàng)意與發(fā)展沒有幾年的積累和打磨，難以成效。

4把握文旅融合時(shí)機(jī)開拓公共圖書館地方文獻(xiàn)的文化創(chuàng)意途徑

4.1體驗(yàn)型融合公共圖書館地方文獻(xiàn)文化資源創(chuàng)意開發(fā)

體驗(yàn)型融合主要通過開發(fā)如節(jié)慶活動(dòng)、演藝、展覽等體驗(yàn)類地方文獻(xiàn)文化創(chuàng)意活動(dòng)，通過市場手段讓所有參與者深入其中體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、當(dāng)?shù)靥厣幕氐取?duì)民間舞蹈、民間音樂和民俗活動(dòng)等進(jìn)行開發(fā)，形成綜合性的地方文獻(xiàn)文化體驗(yàn)類活動(dòng)。這類融合中參與者的參與性極強(qiáng)。實(shí)踐案例如：1997年7月，在紀(jì)念香港回歸祖國的日子里，“上海圖書館古文獻(xiàn)精品展”在香港中環(huán)大會(huì)堂展覽廳隆重展出，為回歸后的香港增添了濃厚的中華歷史文化氛圍，誠如香港著名學(xué)者饒宗頤在看了展覽后說：“香港還有一個(gè)文化回歸的問題。”2008年3月湖南圖書館開展的“征集長沙史料，尋找城市記憶”活動(dòng)，開展了即老街、建筑，老人和飲食文化等的尋訪，通過對(duì)項(xiàng)目管理方法的創(chuàng)新性運(yùn)用，有效地提升了地方文獻(xiàn)文化資源的總體影響力;2011年春節(jié)長沙市圖書館聯(lián)合五個(gè)區(qū)圖書館舉辦“我們的節(jié)日——猜燈謎到圖書館”活動(dòng)。在各個(gè)圖書館和雨花區(qū)所有街道分別懸掛1000幅謎條，謎條外觀設(shè)計(jì)采用和借鑒了傳統(tǒng)的宮燈樣式，色彩搭配絢麗多彩，謎語內(nèi)容雅俗共賞，包羅萬象，寓教于樂;以上案例都能歸總為地方文獻(xiàn)資源創(chuàng)意開發(fā)的體驗(yàn)型融合。最近幾年內(nèi)各省、市、縣級(jí)公共圖書館已經(jīng)先后開展了以地方文獻(xiàn)文化類體驗(yàn)型融合創(chuàng)意活動(dòng)，這類創(chuàng)意活動(dòng)在如火如荼的進(jìn)行，不斷提高了社會(huì)影響力的同時(shí)也豐富了公共圖書館本身的社會(huì)職能，吸引了更多的人走進(jìn)圖書館去了解、查閱、研究地方文獻(xiàn)資源的興趣。

4.2創(chuàng)意型融合公共圖書館地方文獻(xiàn)文化資源創(chuàng)意開發(fā)

創(chuàng)意型融合是指通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)將地方文獻(xiàn)文化資源與旅游結(jié)合起來，形成新的地方文獻(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文旅融合的發(fā)展。關(guān)鍵環(huán)節(jié)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過利用技術(shù)、人才或技能來創(chuàng)造有意義的無形或有型文化產(chǎn)品、創(chuàng)意內(nèi)容或者經(jīng)驗(yàn)，將參與者、瀏覽者和地方文獻(xiàn)資源之間聯(lián)系起來。讓地方文獻(xiàn)文化資源與由此滋生的周邊商品作為文化產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)，公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品就是其中重要的部分。首先國家從政策上鼓勵(lì)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)如：2017年1月9日，文化部和國家文物局發(fā)布對(duì)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》落實(shí)情況階段性總結(jié)的通知：確定154家文化文物單位為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的試點(diǎn)單位，其中包括37個(gè)圖書館;2017年2月23日發(fā)布的《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出文化創(chuàng)意產(chǎn)品扶持計(jì)劃;2017年8月7日，文化部印發(fā)《“十三五”時(shí)期全國古籍保護(hù)工作規(guī)劃》的通知中提到，要加強(qiáng)古籍文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，利用古籍傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。實(shí)踐案例主要以國圖和湖南圖書館為案例分析：國家圖書館依托互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮，挖掘館藏，打造特色，全方位探索文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延。復(fù)仿品、禮品系列、卡通系列、郵品、生活用品、文化用品系列、國圖系列、研學(xué)游項(xiàng)目等文創(chuàng)產(chǎn)品有130;國圖的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重突出典籍特色和國圖元素、注重從大眾日常消費(fèi)需求層面進(jìn)行開發(fā)、注重傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代藝術(shù)的結(jié)合，既具有一定的地方文獻(xiàn)文化品味，又極具藝術(shù)性和實(shí)用性，深受讀者喜愛，也在業(yè)界獲得了很多的獎(jiǎng)項(xiàng)。湖南省圖書館動(dòng)漫形象“圖圖”和“湘湘”、湖南圖書館古籍線裝書目錄、湖南圖書館藏稀見方志叢刊、湖南文獻(xiàn)擷珍、湖南圖書館古籍普查登記目錄等都通過卡通形象推薦。全國很多公共圖書館的地方文獻(xiàn)文化文創(chuàng)產(chǎn)品如雨后春筍一般發(fā)展起來，大部分圖書館的地方文獻(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)仍處在原始階段，將館藏品或元素直接拷貝到物品上，或是作為旅游紀(jì)念品。所開發(fā)的產(chǎn)品相對(duì)品類較少，未系統(tǒng)開發(fā)，缺乏原創(chuàng)性和獨(dú)特性，然而創(chuàng)意型產(chǎn)品開發(fā)核心就是創(chuàng)造力，因而還需要進(jìn)一步的成長和發(fā)展。

4.3延伸型融合公共圖書館地方文獻(xiàn)文化資源創(chuàng)意開發(fā)

延伸型融合指文旅互相延伸從而實(shí)現(xiàn)地方文獻(xiàn)文化與旅游的交叉融合。在地方文獻(xiàn)文化與旅游文化互動(dòng)中，地方文獻(xiàn)文化向旅游產(chǎn)業(yè)延伸所形成的影視、動(dòng)漫等主題活動(dòng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)、會(huì)展中心、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營等都屬于地方文獻(xiàn)文化向旅游業(yè)延伸所形成的文化景點(diǎn)。國內(nèi)在公共圖書館擁有文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)體店鋪的共有9家，其中僅有國家圖書館同時(shí)擁有線上和線下銷售渠道（館內(nèi)有4個(gè)實(shí)體銷售點(diǎn)，淘寶有“國圖旺店”），其余絕大多數(shù)圖書館都沒有文創(chuàng)產(chǎn)品的基本銷售渠道，而是依靠與其他機(jī)構(gòu)開展代銷，經(jīng)銷合作，甚至還有一些圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品并不售賣，僅作為展品和禮品。酒香也怕巷子深，匱乏的銷售渠道在一定程度上造成了圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售困境。

4.4保護(hù)型融合公共圖書館地方文獻(xiàn)文化資源創(chuàng)意開發(fā)

保護(hù)型融合以地方文獻(xiàn)的文化線路為主要對(duì)象，特別是對(duì)地方非物質(zhì)文化的保護(hù)和旅游的開發(fā)利用實(shí)現(xiàn)文旅融合。地方文獻(xiàn)的文化線路不僅能為旅游和文化的交流提供平臺(tái)，通過對(duì)線路的開發(fā)還可以促進(jìn)區(qū)域旅游合作。地方文獻(xiàn)的文化線路具有巨大的潛力，可以鼓勵(lì)社區(qū)圖書館分管廣泛參與地方文獻(xiàn)的相關(guān)文化活動(dòng)，提高對(duì)共同地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)。如：湖北與湖南圖書館分別建立的“湖北非遺資源庫”、“湖南非遺資源庫”;上海圖書館以“上海地方歷史文化”為主題的數(shù)目數(shù)據(jù)庫;成都圖書館建立的全國第一個(gè)公共圖書館非遺專題網(wǎng)站“蜀風(fēng)雅韻成都非遺數(shù)字博物館”等等。常德市圖書館重點(diǎn)非遺服務(wù)項(xiàng)目“為復(fù)原清末明初常德沿河古街場景打造文化旅游亮點(diǎn)服務(wù)”已經(jīng)成功獲得實(shí)效，已經(jīng)成為常德的一張旅游名片，春節(jié)期間都有大批外地游客來參觀游覽。

5在文旅融合環(huán)境下進(jìn)行公共圖書館地方文獻(xiàn)文化創(chuàng)意開發(fā)應(yīng)具備的基本要素

5.1國家政策與法規(guī)的相應(yīng)配套

從2018年元月出臺(tái)的《圖書館法》和以上提到的各種法規(guī)、方案等都沒有明確提出公共圖書館地方文獻(xiàn)資源創(chuàng)意開發(fā)品牌應(yīng)該有的版權(quán)問題、實(shí)現(xiàn)各類活動(dòng)必須具備的專項(xiàng)資金、滋生的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格定位、協(xié)調(diào)公共圖書館的公益性與效益增值性之間的平衡關(guān)系等等一系列的問題都沒有任何明確規(guī)定和法律保護(hù)。相應(yīng)的法律、法規(guī)的配套迫在眉睫，這是真正實(shí)現(xiàn)文旅融合在公益性的公共圖書館發(fā)展的前提與保障。大部分文件鼓勵(lì)圖書館地方文獻(xiàn)資源的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，但實(shí)際相關(guān)政策仍然比較模糊、亟待完善。在公共圖書館進(jìn)行地方文獻(xiàn)資源創(chuàng)意開發(fā)的實(shí)際過程中，仍然存在試點(diǎn)單位難以取得合法經(jīng)營資格、現(xiàn)行人事管理?xiàng)l例嚴(yán)禁領(lǐng)導(dǎo)干部參與文創(chuàng)經(jīng)營和專項(xiàng)資金使用細(xì)則不明確等實(shí)際問題。除此以外，針對(duì)文創(chuàng)收入支配問題，國家沒有出臺(tái)具體條例可供參考，致使圖書館在資金管理方面受到限制。《意見》中規(guī)定文創(chuàng)工作收益統(tǒng)一納入本單位預(yù)算，可用于強(qiáng)化公益文化服務(wù)、藏品征集、文創(chuàng)開發(fā)后續(xù)維護(hù)，以及對(duì)符合規(guī)定人員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)等。但沒有進(jìn)行具體詳細(xì)的擴(kuò)展說明。只是提出了基本思路，但缺乏配套措施的支持和響應(yīng)。

5.2對(duì)館藏資源的要求要豐富

地方文化資源的無形性、擴(kuò)張性、獨(dú)享性、根植性等特點(diǎn)是其他資源難以復(fù)制的，不僅有效解決了旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化問題，成為提升旅游品牌持續(xù)競爭力的重要支點(diǎn)，而且特色館藏資源是各圖書館最核心的品牌和競爭力，只有深入了解館藏，才能有的放矢地進(jìn)行開發(fā)利用，走出一條適合自身的地方文獻(xiàn)文化創(chuàng)意開發(fā)之路。2017年9月，在全國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟成立期間，國家圖書館對(duì)與會(huì)圖書館進(jìn)行了一次問卷調(diào)查，得到了其中28家圖書館的有效反饋調(diào)查結(jié)果顯示：雖然大部分試點(diǎn)圖書館都已經(jīng)進(jìn)行了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，但真正對(duì)館藏資源進(jìn)行梳理、并形成成熟開發(fā)主題的只有2家;23家圖書館剛開始著手梳理，僅初步有了明確的方向;有3家還未梳理自身可用于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的館藏資源。

每個(gè)地區(qū)都有自己特色的地方文化資源，收集的數(shù)量、種類的多少、覆蓋面的廣闊、地方文獻(xiàn)的特色度等都成為開發(fā)地方文獻(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的前提。相對(duì)來說國家級(jí)與省級(jí)館的地方文獻(xiàn)資源更為豐富與全面，并且都會(huì)有專人專車收集;市級(jí)館趨于發(fā)展階段，收集的專人較少交通工具幾乎靠自己解決;縣級(jí)館幾乎對(duì)地方文獻(xiàn)的特色館藏基本停歇不前，幾乎是能收幾本是幾本，許多地方更是兼職人員收集，從進(jìn)幾年來常德地區(qū)的縣級(jí)館每年上繳的十余種地方文獻(xiàn)來看，質(zhì)量和價(jià)值相對(duì)高的只占了一半不到數(shù)量。同樣作為縣級(jí)公共圖書館于2018年10月開院的逸邇閣書院，迄今為止是中國最大民辦公共圖書館，短短一年不到的時(shí)間已經(jīng)收集了文化特色實(shí)物1萬多件，地方志1.5萬冊(cè)，刻版1000多塊、手抄本2000冊(cè)等，并且開展了與市館以總分館形式的合作與相互學(xué)習(xí)?？偟膩碚f館藏是否豐富的問題嚴(yán)重影響到了地方文獻(xiàn)館藏的品質(zhì)和創(chuàng)意開發(fā)的前景，有待探尋多種途徑與出臺(tái)更好的措施來解決。

5.3配備引進(jìn)和培養(yǎng)相關(guān)人才的機(jī)制

公共圖書館地方文獻(xiàn)文化創(chuàng)意開發(fā)首先在引進(jìn)復(fù)合型人才上要下功夫，與各大藝術(shù)院校、專業(yè)院校合作針對(duì)性的引進(jìn)平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等人才，在條件允許的情況下可以與學(xué)校建立“產(chǎn)教融合、校館合作”模式集中專業(yè)院校行業(yè)精英培養(yǎng)人才、圖書館可以提供實(shí)踐平臺(tái)，工作上崗機(jī)會(huì)等模式，于此同時(shí)對(duì)已從事此項(xiàng)工作的相關(guān)人員進(jìn)行定期的上崗業(yè)務(wù)培訓(xùn)。促進(jìn)地方文獻(xiàn)文化資源的設(shè)計(jì)、利用、轉(zhuǎn)化。借助專業(yè)的人才促進(jìn)公共圖書館的地方文獻(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，同時(shí)也可以通過引進(jìn)的人才促進(jìn)跨行業(yè)的合作、跨區(qū)域聯(lián)盟、資源共享、合作開發(fā)等項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)與完善。并且配套完善對(duì)引進(jìn)人才的請(qǐng)進(jìn)來、留得住的相應(yīng)鼓勵(lì)機(jī)制。

6結(jié)尾

大發(fā)展、大融合已經(jīng)成為各領(lǐng)域、各行業(yè)發(fā)展的主旋律。在文旅融合的大背景下，公共圖書館必須順勢而為、謀求融合發(fā)展。充分開發(fā)館藏地方文獻(xiàn)資源創(chuàng)新開發(fā)品牌，利用品牌效益能更好地引導(dǎo)全民閱讀融入群眾生活。所以我認(rèn)為，應(yīng)將公共圖書館的地方文獻(xiàn)資源開發(fā)融入到文旅大融合的“盤子”里。在文旅融合大環(huán)境下，公共圖書館地方文獻(xiàn)文化創(chuàng)意開發(fā)基本要素具備的情況下，可以利用各自優(yōu)勢有機(jī)融合，創(chuàng)立品牌優(yōu)勢豐富服務(wù)內(nèi)涵，使地方文獻(xiàn)資源以更加立體化、豐富化、生動(dòng)化的形式呈現(xiàn)給大眾。

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