傳統(tǒng)文化在平面設計中的應用

霍琨

摘要：中國古代作為世界上的五大文明發(fā)源地之一，是擁有五千年歷史的古國，它延伸出了許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)在人們生活中的方方面面。在現(xiàn)如今，傳統(tǒng)文化被更多人所關注，在當今世界文化廣泛交流的大舞臺上，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代平面設計相結合，更好的將傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀之處帶到全世界，成為平面設計師們的重要課題。我國歷史悠久的傳統(tǒng)文化將為現(xiàn)代平面設計注入更多的文化韻味與獨特的民族內涵。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)文化;現(xiàn)代平面設計;創(chuàng)新;結合

一、傳統(tǒng)文化的概念

文化籠統(tǒng)的來說，它是一種社會現(xiàn)象，是人民長期在生產生活中創(chuàng)造出來的產物，而傳統(tǒng)文化就是我國人民在歷史文化演化中匯集成的一種反映民族特質和風貌的文化，是各民族以中華文化為根本，在歷史上的思想、生活所形成的整體表現(xiàn)內容，經過長期歷史發(fā)展而沉淀流傳下來的思想。中華傳統(tǒng)文化主要以儒家為主，融入佛家、道家思想，以及“三位一體”的合流思想對中國傳統(tǒng)文化的影響更為直接也較為深刻。

二、平面設計中融入傳統(tǒng)文化的重要性

傳統(tǒng)文化是中國現(xiàn)代平面社會的根基，中國現(xiàn)代平面設計興起于20世紀80年代，隨著藝術設計學科的建立與完善，中國用了十幾年的時間建立起了完整的平面設計結構?？此瓶焖俚淖飞狭税l(fā)達國家?guī)资甑陌l(fā)展，但深入剖析作品時，卻發(fā)現(xiàn)我們的設計作品缺少文化的內涵，讓作品喪失了歷史的韻味。越來越多的有識之士發(fā)現(xiàn)，中國傳統(tǒng)文化是我們獨特的憑借，是我們作品中文化元素的根本來源。經過了一段時間的發(fā)展與作品積累，我們又發(fā)現(xiàn)了另外一種現(xiàn)象。許多作品對傳統(tǒng)文化的生搬硬照，不加選擇的將傳統(tǒng)文化元素代入到作品中，明白了“拿來主義”不適用于傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代平面設計中的應用。我們應該循序漸進，如何立足與本土，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代人的審美需求與時代發(fā)展的作品，我們需要一個理解、吸收、再創(chuàng)造的過程?！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹?，我們要讓作品真正的體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的獨特內涵，憑借我們身后歷史的千百年文化使中國現(xiàn)代設計屹立于世界設計之林。

三、傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代設計中的應用

（1）傳統(tǒng)文化在標志設計中的應用

標志設計作為品牌的代表形象，它展現(xiàn)著品牌的企業(yè)文化與精神內涵。在現(xiàn)代平面設計中，融入傳統(tǒng)文化的標志設計比比皆是，比如2008年北京奧運會的標志設計“中國印·舞動的北京”，將中國傳統(tǒng)文化、北京特點與奧林匹克運動元素巧妙的進行結合。以印章為主要表現(xiàn)形式。印出北京的“京”字。印章是中國古代用作印于文件上表示鑒定或簽署的工具，最早出自于戰(zhàn)國。是典型的傳統(tǒng)文化。印章中的“京”字用書法等藝術形式與運動形態(tài)相融合，經過藝術創(chuàng)作手法的再創(chuàng)作，巧妙地在利用傳統(tǒng)文化方法展現(xiàn)出了一個向前奔跑、舞動著的迎接勝利的運動人形。用了中國傳統(tǒng)的喜慶顏色“中國紅”作為基準顏色，寓意“2008北京奧運會將成為歷史上最出色的一屆奧運會”。這就是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計完美結合的體現(xiàn)。

說起符合時代發(fā)展的對傳統(tǒng)文化進行再創(chuàng)造的設計，不得不提起近年來大火的故宮文創(chuàng)品牌。故宮博物院的院徽標識設計取自“宮”字形，“宮”字的一點取材于“海水江牙”和“玉璧”的圖形元素。“宮”字有兩個口，正好與故宮建筑“前朝后寢”設計理念相符合?！皩m”字形上封口下不封口，表示在歷史上故宮是封閉的，而如今故宮是開放的。漢字是傳統(tǒng)文化的靈魂與核心，它凝結著中華人民千百年來的智慧結晶。將漢字運用到標志設計中，能展現(xiàn)出漢字所表現(xiàn)出的東方特點與民族韻味，向人們傳達故宮所擁有的優(yōu)雅品質與文化內涵。故宮博物院的院徽突破了漢字的功能性與裝飾性美術字體的局限性，將漢字的形體美為設計所用，展現(xiàn)了漢字在現(xiàn)代平面設計中的創(chuàng)新應用。

（2）傳統(tǒng)文化在包裝設計中的應用

包裝設計可謂是包裝給人的第一印象。包裝造型也是整個包裝設計的基礎。包裝造型通過物質形體，將圖形進行藝術化處理，用來展現(xiàn)包裝的文化意蘊。近年來，國潮風盛行，越來越多的品牌在產品設計中注入了傳統(tǒng)文化元素。在此時機下，一國貨彩妝品牌進入市場。以其獨居東方韻味的包裝讓大家所熟知，2019年上市了一款雕花口紅。以“唇間錦繡”為切入點，復刻東方微雕工藝于產品之上。微雕工藝的起源可追溯到殷商時期，集中國文化精華的袖珍藝術手法，是雕刻技法的分支，以微小精細見長的一種雕刻技法。用中國傳統(tǒng)技法將凌云仙鶴、涅槃鳳凰、躍池錦鯉、錦簇花團等圖案雕在膏體上，將傳統(tǒng)文化技藝手法在產品上進行融合再創(chuàng)造。該品牌還在眼影盤上運用了浮雕的技藝，以百鳥朝鳳為主題，將屏風的元素與鳳凰的羽毛結合在一起，打造了一款九色雕花眼影。禮盒包裝上將山水畫用現(xiàn)代極簡線條進行處理，既有文化底蘊，又注入時代內涵。包裝設計師們從傳統(tǒng)文化中汲取了造型風格，進行了借鑒性的吸收，再此基礎上，進行現(xiàn)代風格的再創(chuàng)新。

（3）傳統(tǒng)文化在海報設計中的應用

平面設計是一種以“圖”為信息載體的藝術，也是最根本最直觀的設計藝術形態(tài)。海報便是其中最為直接的布滿信息與傳達的交流載體。在傳統(tǒng)文化與平面設計的結合再創(chuàng)造中，海報既要有“民族個性”又要有“時代性”。在海報的展現(xiàn)中，我們可以通過藝術手法、圖形元素、傳統(tǒng)技藝等方法展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓。在海報設計中，電影海報是其中很重要的組成部分。愈多帶有中國風的電影海報出現(xiàn)在人們眼前，《道士下山》、《黃金時代》、《移動迷宮3》等接連出場。其中，最為驚艷的就是張藝謀導演2008年執(zhí)導的《影》，其電影海報就有很濃厚的中國色彩。海報借用中國水墨畫的特點，大面積使用黑、白、灰三種色調。畫面注重線條處理，給人十分柔和的美感，使整體有中國古典水墨的質感。巨型太極圖的元素，明示《影》根植于道家文化，體現(xiàn)陰陽概念。著重突出展現(xiàn)男子陽剛、女子陰柔的彼此相融，海報的色調、畫面、部分與整體全是東方的表達。將古典的中式美學，以極致唯美的詩意手法，更直觀準確的呈現(xiàn)在觀眾面前。

當今世界是個高度現(xiàn)代化、高度信息化的時代，隨著新時代的思想對傳統(tǒng)文化的沖擊與改變，我們的傳承變得更為重要。如何將傳統(tǒng)文化繼承發(fā)展并進行再創(chuàng)造，如何將中國的設計立足于本土展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力與韻味，如何在面對設計全球化的浪潮中堅持自身展現(xiàn)民族內涵，是我們每一位平面設計師應該思考的問題。將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計相結合，推動民族文化走向世界發(fā)出其耀眼的光芒，是我們如今的偉大使命。

參考文獻：

[1]? 王受之.《世界平面簡史》.中國青年出版社，2003.

[2]? 尹定邦.《設計學概論》.湖南科學技術出版社，2003.

（作者單位：內蒙古師范大學）