自媒體環(huán)境下宣傳思想工作創(chuàng)新探究

馬俊

摘 要：現(xiàn)階段，國內(nèi)現(xiàn)代化信息技術(shù)不斷發(fā)展進步，以往的信息傳播方式和途徑都有了巨大的變化。因此，傳統(tǒng)手段已經(jīng)無法滿足目前時代發(fā)展的需求，這也導(dǎo)致以微信和微博為代表的自媒體應(yīng)運而生，且達到了極為快速的傳播。自媒體時代的帶來，對于思想宣傳工作而言，不僅是機遇也是挑戰(zhàn)。本文正是基于此，以自媒體環(huán)境作為研究背景，對該環(huán)境之下宣傳思想工作創(chuàng)新策略進行了深入的研究。

關(guān)鍵詞：自媒體環(huán)境;思想工作;宣傳;創(chuàng)新

前言

當(dāng)今時代是信息化的時代，社會各界在進行思想政治工作時都需要借助自媒體的力量進行引導(dǎo)，這一傳播方式在某種程度上來也大大推動了我國思想政治工作的正確開展[1]。因此。我們必須要依據(jù)自媒體的具體發(fā)展情況，保證思想政治工作能夠得到創(chuàng)新和開展。

一、自媒體環(huán)境對宣傳思想工作的影響

（一）自媒體環(huán)境下宣傳思想工作的機遇

在自媒體的大背景之下，宣傳工作所使用的手段和方式也變得越來越豐富，傳播的效率也越來越高，不管是在宣傳思想工作的覆蓋面上還是在空間領(lǐng)域內(nèi)都有著極其重要的作用。采取自媒體的方式能夠完美展示和宣傳優(yōu)秀成果。此外，還可以實現(xiàn)聲音、文字和圖像的同步傳播，充分提升了宣傳思想工作的感染力以及吸引力。

（二）自媒體環(huán)境下宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)

自媒體環(huán)境之下，社會意識形態(tài)壓力越來越大，使得國內(nèi)政治思想文化工作面臨著許多挑戰(zhàn)，對以往的宣傳思想工作造成了極大的沖擊。由于自媒體是一種具有大眾化和平等性的交互平臺，使得傳統(tǒng)的宣傳方式正在慢慢被取代。當(dāng)前，自媒體的傳播方式為信息循環(huán)方式，這一方式的存在必定會導(dǎo)致傳播內(nèi)容混雜，增加社會公眾對于信息的辨別難度，對思想工作的宣傳造成了不小的挑戰(zhàn)。

（三）自媒體環(huán)境下宣傳思想工作的新要求

自媒體環(huán)境之下，宣傳思想工作要求已經(jīng)有了兩個重要轉(zhuǎn)變，第一個轉(zhuǎn)變?yōu)橛稍鹊默F(xiàn)場媒介向微信和微博等等自媒體方式進行轉(zhuǎn)變。隨著自媒體的發(fā)展進步，以往的傳統(tǒng)媒體正在積極采取更加多元化的表現(xiàn)形式以及自媒體技術(shù)，積極進行宣傳方式的轉(zhuǎn)變，采取自媒體的方式，進行傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體的結(jié)合[2]。另一個轉(zhuǎn)變?yōu)槭切麄魉枷牍ぷ饔晒噍敒橹鞯男麄鞣绞睫D(zhuǎn)變?yōu)橐允鑼?dǎo)和滲透為主的宣傳方式，在進行宣傳工作時，多采取社會大眾喜聞樂見的方式進行，在社會生活各個方面融入宣傳思想工作，提高其滲透力和覆蓋率。

二、自媒體環(huán)境下宣傳思想工作的創(chuàng)新路徑

（一）、構(gòu)建系統(tǒng)化的宣傳思想信息系統(tǒng)

以往的宣傳方式往往是報紙、收音機、電視等等媒體，這類方式不僅耗時較長耗力也比較多，相較于傳統(tǒng)方式，自媒體傳播技術(shù)更加高效和快捷，可以對以往宣傳思想工作方式的缺陷進行補充[3]。所以，在進行宣傳思想工作時必須要積極借助自媒體的傳播方式，進行全面思想信息系統(tǒng)的開創(chuàng)，進行內(nèi)外統(tǒng)籌，采取信息系統(tǒng)隨機對各類信息進行分析、處理以及存儲，并且對問題根源進行尋找，才能夠更加及時地進行決策，如此將會大大提升宣傳思想工作的科學(xué)化和現(xiàn)代化。

（二）、強化創(chuàng)新管理機制

在進行宣傳思想工作時需要創(chuàng)新管理機制。一方面來說，在進行宣傳思想工作時必須創(chuàng)建輿情分析和收集機制，在進行輿情收集的建立必須積極迎合社會大眾，充分采取自媒體這一平臺，借助多種多樣的渠道和放過是，對相關(guān)的信息進行及時收集，并且提升信息分析和研判的力度，為后續(xù)輿情的引導(dǎo)提供一定的科學(xué)化依據(jù)。另一方面上，在進行宣傳思想工作時還需要建立輿論引導(dǎo)機制。在自媒體時代背景下，進行宣傳思想工作必須建立快速和果斷的輿論引導(dǎo)制度，及時進行權(quán)威信息的發(fā)布[4]。對于涉及到社會公眾利益的事件上必須第一時間更新和分布正確消息，對公眾進行正面和積極的信息引導(dǎo)，讓大眾可以更快地掌握事情真相，真正發(fā)揮出輿論傳播的重要作用。

（三）、強化隊伍建設(shè)

在對社會進行宣傳思想工作時必須要依據(jù)自媒體的特征，對宣傳思想工作隊伍進行強化建設(shè)。在強化隊伍建設(shè)方面，主要有兩個主要措施。一方面，必須要要重視網(wǎng)絡(luò)思想政治教育隊伍防治骨干隊伍的培養(yǎng)，提升國內(nèi)宣傳思想工作人員的政治覺悟[5]。此外，還需要深入結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化的主要發(fā)展特征，為宣傳思想工作培養(yǎng)一支專業(yè)化的、具有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的思想政治工作隊伍。另一方面還需要提升對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)隊伍人員的培養(yǎng)力度，順應(yīng)如今自媒體背景，培養(yǎng)一支具有強大意識和高超技術(shù)的宣傳隊伍，保證進行宣傳思想工作時實時結(jié)合自媒體的發(fā)展趨勢，第一時間上深入研究網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作，努力做到與時俱進。除此之外，為了更好地提升網(wǎng)絡(luò)輿論隊伍的建設(shè)力度，還需要要創(chuàng)建一支專兼職結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)信息員團隊，收集和發(fā)展自媒體輿情，對網(wǎng)絡(luò)輿情的信息作用進行發(fā)揮。

（四）、整合信息網(wǎng)絡(luò)與大眾傳播媒介

現(xiàn)階段，隨著自媒體發(fā)展的深入，以往的出版也受大了極大的沖擊，其面對的受眾面也越來越窄，報紙和其他的傳播媒介在大眾方面的影響力也越來越少。在進行宣傳思想工作時必要要積極對歷史發(fā)展趨勢進行適應(yīng)，整合互補網(wǎng)絡(luò)宣傳教育和大眾傳媒，提高網(wǎng)絡(luò)宣傳教育方面的吸引力和輻射范圍。目前，很多的報社都由原先報紙媒介轉(zhuǎn)型成為了自媒體新聞傳播，因此，對信息網(wǎng)絡(luò)和大眾傳媒進行整合勢在必行。

（五）、構(gòu)建全國宣傳思想工作網(wǎng)站

如果想要構(gòu)建好全國宣傳思想工作網(wǎng)站，必須要對中國教育網(wǎng)進行結(jié)合，進而建立起全國性質(zhì)的宣傳思想工作網(wǎng)站樞紐，并且需要在各個省市地區(qū)之間形成宣傳思想工作網(wǎng)絡(luò)集群，采取統(tǒng)一傳播管理的方式進行網(wǎng)站布置，這一方式不但可以充分體現(xiàn)全國宣傳統(tǒng)一性，又能夠確保各地宣傳工作的地方特色以及多樣性[6]。創(chuàng)建了全國性質(zhì)的思想宣傳網(wǎng)站之后，全國人民可以隨時隨地獲取搭配思想教育資源，享受到各類信息資源渠道，讓全國人民都能夠接受思想教育，樹立起正確的、積極的人生觀和價值觀。

結(jié)語

綜上所述，在自媒體的時代背景下，對社會大眾進行思想政治工作是一項極為艱巨和復(fù)雜的任務(wù)，必須要采取有效的措施，各個部分之間互相配合，將自媒體環(huán)境之下的思想政治工作創(chuàng)新作為發(fā)展的重要任務(wù)，在自媒體中結(jié)合社會注意現(xiàn)代化，構(gòu)建出全面的、完整的自媒體時代思想政治教育格局。

參考文獻

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