官員出鏡代言為了誰(shuí)？

劉蘭

“蘋 果成熟的季節(jié)，洛川等你來(lái)，黃土高原飛揚(yáng)著絢麗的彩帶……”近日，這首由陜西洛川縣委書記王明智領(lǐng)銜演唱的短視頻歌曲火了。書記縣長(zhǎng)齊上陣，帶領(lǐng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和各部門領(lǐng)導(dǎo)干部共15人，用“陜北普”唱響果鄉(xiāng)。

為了宣傳地方特色，一些官員鉚足了勁兒，主動(dòng)走到銀幕前，拍攝各種宣傳視頻，提高地方曝光率的同時(shí)，也讓自己成了“網(wǎng)紅”官員。

視頻是怎么出爐的

湖北恩施州巴東縣原縣委書記陳行甲也曾用歌聲為家鄉(xiāng)代言。2015年9月30日，一首由陳行甲演唱的《美麗的神農(nóng)架》短視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，短短一天點(diǎn)擊量就超過(guò)15.5萬(wàn)次，“甲哥”的歌聲得到了百姓的認(rèn)可。

“當(dāng)時(shí)也沒(méi)想太多，就覺(jué)得這是我的分內(nèi)事。我發(fā)起了‘全民代言神農(nóng)溪’活動(dòng)，希望每個(gè)巴東人都能宣傳巴東旅游文化，我肯定也要出一份力。”陳行甲告訴記者。

怎么宣傳呢？陳行甲想到了由巴東人作詞作曲的歌曲《美麗的神農(nóng)架》，但請(qǐng)歌手來(lái)唱費(fèi)用過(guò)高，當(dāng)時(shí)的縣旅游局長(zhǎng)認(rèn)為土家族本來(lái)就能歌善舞，干脆由本地人來(lái)唱。最后陳行甲決定：“就由我來(lái)唱吧。”

沒(méi)有排練，陳行甲走進(jìn)錄音棚錄了三遍就成功了，前后不到1小時(shí)。“這首歌巴東人民都耳熟能詳，平時(shí)都在哼唱，張口就來(lái)，所以我很快就完成了?！标愋屑谆貞浧甬?dāng)時(shí)的場(chǎng)景，還記憶猶新。

縣委書記親自出鏡宣傳的方式當(dāng)時(shí)并不常見(jiàn)，但群眾叫好聲一片，反響出奇的好，不過(guò)也有批評(píng)的聲音。視頻播出后不久，上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)找他單獨(dú)談話，認(rèn)為他不務(wù)正業(yè)，還說(shuō)，“當(dāng)官的唱什么歌，能比歌手唱得更好？”在后來(lái)的大會(huì)上，陳行甲也被批評(píng)。

半年后，陳行甲為宣傳巴東旅游再次打破常規(guī)，從3000米的高空跳傘，巴東的旅游資源自此被全國(guó)人民所知。這一次，陳行甲還是受到上級(jí)批評(píng)，并寫了書面檢討。不過(guò)他說(shuō)：“人民群眾喜歡更重要。”

為了提高農(nóng)民收入，把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，四川通江縣掛職縣委常委、副縣長(zhǎng)張春根也拍視頻為通江農(nóng)產(chǎn)品代言。在國(guó)家東西部扶貧協(xié)作的安排中，浙江遂昌縣副縣長(zhǎng)張春根去年4月來(lái)到通江。當(dāng)他看到物產(chǎn)豐盈的農(nóng)產(chǎn)品因交通不便賣不出去時(shí)，他很焦心，于是借用了遂昌電商發(fā)展模式，希望在通江推廣農(nóng)村電商。

前期籌備工作結(jié)束，怎么讓農(nóng)產(chǎn)品上線后一炮而紅，張春根想到了由自己代言。不久，一則“如果可以，我把通江郵寄給你”的視頻新鮮出爐，張春根在視頻中介紹了空山土豆、通江銀耳、青峪土豬等農(nóng)產(chǎn)品，呼吁大家購(gòu)買?！盀榱斯?jié)省制作經(jīng)費(fèi)，連視頻腳本都是我自己寫的?！睆埓焊嬖V記者。

去年7月20日，這則視頻在通江縣農(nóng)村電商發(fā)展動(dòng)員大會(huì)暨農(nóng)產(chǎn)品上線啟動(dòng)儀式上播放，上線100分鐘，農(nóng)產(chǎn)品的銷售額便突破了10萬(wàn)元。爆款視頻帶動(dòng)了農(nóng)副產(chǎn)品的銷售，張春根說(shuō)：“從去年6月到今年8月，通過(guò)電商渠道銷售的農(nóng)副產(chǎn)品達(dá)到7500多萬(wàn)，帶動(dòng)線下銷售3億多元?！鞭r(nóng)村電商給老百姓帶來(lái)的紅利還在繼續(xù)。

既為地方代言，又為公益出力

梳理眾多官員主動(dòng)出鏡的短視頻，記者發(fā)現(xiàn)，宣傳地方特色的最多，但宣傳的形式各不相同。

同樣是宣傳特產(chǎn)，洛川官員是以歌取勝，湖南洪江市市長(zhǎng)張龔則化身瓜農(nóng)推介黃桃。洪江市是著名的水果之鄉(xiāng)，去年黃桃成熟時(shí)，張龔不僅在不同場(chǎng)合推介黃桃，還專門拍了一條抖音。視頻中，他和幾名群眾頭戴草帽，在田間分別手持“個(gè)大”“肉脆”“味甜”“不一般”等紙條先后出鏡，親和力十足。

宣傳旅游風(fēng)景區(qū)時(shí)，各地官員更是玩出了新花樣。早在2012年，湖南張家界市旅游局處級(jí)干部鄭亞平就已經(jīng)為景區(qū)代言拍過(guò)視頻，那次拍攝純屬意外。當(dāng)年10月底，鄭亞平陪同客人考察張家界武陵源核心景區(qū)時(shí)，恰好碰到張家界版的《江南style》攝制組在找“茅古斯”演員。

茅古斯舞是張家界土家族的一種舞蹈，要求身著稻草、光著膀子赤腿跳。鄭亞平平時(shí)喜歡跳這種舞，便主動(dòng)請(qǐng)纓客串“稻草人”跳舞。第二年，鄭亞平又客串了“法?！?，緊扣當(dāng)年龔琳娜的歌《法海你不懂愛(ài)》，繼續(xù)為張家界各景區(qū)代言。

為了打響地方品牌，湖南通道縣官員甚至出演了電影。電影《通道轉(zhuǎn)兵》講述了紅軍長(zhǎng)征期間轉(zhuǎn)戰(zhàn)湘西南邊城“通道”，面對(duì)危機(jī)，及時(shí)改變策略，順利進(jìn)行轉(zhuǎn)兵并擺脫困境的故事。這部電影里，一群地方官員集體“觸電”：通道縣常務(wù)副縣長(zhǎng)楊少波扮演任弼時(shí)、另一名副縣長(zhǎng)和司法局一名副局長(zhǎng)扮演國(guó)民黨將軍、商務(wù)局一名副局長(zhǎng)扮演項(xiàng)英。這部電影除了講述那段歷史故事以外，還呈現(xiàn)了地方風(fēng)土人情，被當(dāng)?shù)卣暈槁糜瓮茝V計(jì)劃的一部分。

除了宣傳地方特色，一些官員還會(huì)參與公益活動(dòng)或是日常監(jiān)督的拍攝。

去年5月30日，國(guó)資委新聞中心主任毛一翔就出演了一則公益活動(dòng)視頻。視頻中，毛一翔“嚴(yán)肅賣萌”，托腮思考兒童節(jié)到了要送啥禮物？緊接著畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，毛一翔跳起卡通舞步，并變身成一個(gè)小玩偶，被送到小女孩手中。之后，他又和14個(gè)由成人裝扮的“卡通寶寶”親切互動(dòng)。這是個(gè)由國(guó)資委和抖音官方共同發(fā)起的公益活動(dòng)，兒童節(jié)時(shí)將由某企業(yè)捐出610份助學(xué)用品，分發(fā)到山區(qū)留守兒童手中。該視頻發(fā)布不到12小時(shí)，播放量突破200萬(wàn)。

日常監(jiān)督也是官員出鏡的內(nèi)容之一，內(nèi)蒙古多倫縣縣長(zhǎng)劉建軍因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上直播日常監(jiān)督，成為網(wǎng)紅縣長(zhǎng)。去年7月，多倫縣境內(nèi)的錫林郭勒草原遭到一隊(duì)越野車瘋狂碾壓，草原面積被大面積破壞。劉建軍連發(fā)多條視頻喊話，督促相關(guān)人員“自首”。最后，越野活動(dòng)的主辦方及相關(guān)駕駛?cè)藛T接受了處罰，并發(fā)視頻公開(kāi)道歉。

既能“圈粉”，又會(huì)“掉粉”

對(duì)于官員各種類型的視頻秀，觀眾們又有何反應(yīng)呢？相較于以前的傳統(tǒng)宣傳方式，官員們?cè)敢庾叩界R頭前來(lái)推介才是接地氣的正確打開(kāi)方式，這種鮮活的嘗試也拉近了官民之間的距離。

《洛川等你來(lái)》這首歌是在洛川縣委宣傳部的官方微信公眾號(hào)上推送的，這個(gè)平時(shí)閱讀量不到2000的公號(hào)發(fā)布該視頻后，不到一天閱讀量超過(guò)17萬(wàn)。有網(wǎng)友留言：“雖然歌兒唱得不在調(diào)兒上，但事兒做在了點(diǎn)兒上?！弊阋?jiàn)群眾對(duì)這種方式的認(rèn)可。

毛一翔出鏡后也圈粉無(wú)數(shù)，大家關(guān)注公益活動(dòng)的同時(shí)，對(duì)這名官員也很好奇，甚至有網(wǎng)友留言：“什么禮物不重要，我就想知道這位可愛(ài)的老爺爺是誰(shuí)。”

不過(guò)也有些視頻引起了爭(zhēng)議，人們對(duì)其評(píng)價(jià)褒貶不一。張家界的“稻草鳥(niǎo)叔”鄭亞平就收獲了兩極評(píng)價(jià)，有人認(rèn)為他為了家鄉(xiāng)的旅游發(fā)展身體力行，表示很可敬，也支持;也有人認(rèn)為其不務(wù)正業(yè)，涉嫌炒作，很低俗。面對(duì)調(diào)侃，鄭亞平很坦然，稱能為張家界旅游做點(diǎn)實(shí)事，“獻(xiàn)身”或“挨罵”都是值得的。

多倫縣縣長(zhǎng)劉建軍的視頻直播也被質(zhì)疑。劉建軍堅(jiān)持每天直播，內(nèi)容多為政務(wù)公開(kāi)、政務(wù)監(jiān)督和政民互動(dòng)。自從開(kāi)通直播號(hào)以來(lái)，劉建軍擁有近10萬(wàn)粉絲，直播時(shí)長(zhǎng)打敗全國(guó)99%的用戶。這讓人擔(dān)心，他在抖音里的時(shí)間超過(guò)了上班的時(shí)間，有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”。

《通道轉(zhuǎn)兵》電影播放后，旅游景區(qū)確實(shí)推介出去了，但也有人認(rèn)為，作為國(guó)家級(jí)貧困縣的通道縣，拿出250萬(wàn)元去拍電影并不可取，拿來(lái)投入民生效果可能更好。

還有些官員參與視頻拍攝就觸碰了紅線。2014年5月，陜西宜川縣原衛(wèi)生局副局長(zhǎng)李金祥和宜川縣原文體廣電局副局長(zhǎng)楊小平在一次企業(yè)產(chǎn)品推介會(huì)上，通過(guò)視頻連線現(xiàn)場(chǎng)為某企業(yè)做起了商業(yè)宣傳。他們不僅介紹了自己的職務(wù)，還肯定了該公司的項(xiàng)目。事件曝光后，宜川縣紀(jì)委介入調(diào)查，但并未公開(kāi)調(diào)查結(jié)果。

所以說(shuō)，官員真正為老百姓著想了，拍視頻宣傳是錦上添花;要是不踏踏實(shí)實(shí)為老百姓服務(wù)，任憑你把自己包裝得再好，人們照樣不買單，該徹查的還得查。