網(wǎng)紅大白兔奶茶，讓“國(guó)貨”永遠(yuǎn)潮下去

經(jīng)典奶糖品牌“大白兔”卷土重來。近日，一家“大白兔奶茶店”的快閃店在上海開業(yè)，迅速飆升為網(wǎng)紅店，動(dòng)輒需要排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)，甚至已經(jīng)有“代購(gòu)黃?！背鰶]?！按蟀淄媚滩琛痹谂笥讶锓N草無數(shù)。而之前，“大白兔”還聯(lián)手美加凈等品牌，推出“大白兔奶糖味”潤(rùn)唇膏、香水等產(chǎn)品，一度紅到半夜上線，兩小時(shí)售出6000多件。

其實(shí)，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)紅快閃店的目的，不是為擴(kuò)展銷售，而是借線上線下的營(yíng)銷整合，搞種草、圈粉，讓“自來水粉”們?cè)诟髯缘纳缃粓?chǎng)里推進(jìn)用戶裂變、更新品牌。

近年，上海沈大成推出“咸蛋肉松青團(tuán)”等網(wǎng)紅點(diǎn)心、上海英雄金筆廠與RIO銳澳雞尾酒合作出了“墨水飲料”，還有回力白跑鞋的老來俏，故宮推出的那一套套“剁手”文創(chuàng)產(chǎn)品……這波中國(guó)老品牌借助網(wǎng)紅效應(yīng)，擁抱時(shí)尚，實(shí)現(xiàn)品牌迭代的互聯(lián)網(wǎng)+操作，做得風(fēng)生水起，可圈可點(diǎn)，儼然制造了一波不容忽視的“國(guó)潮”的人工風(fēng)暴。

各種“國(guó)潮”的紅紅火火背后，是趕上了一波人口紅利，80后、90后一代人長(zhǎng)大成人，成為消費(fèi)主體，迸發(fā)了對(duì)童年物什的消費(fèi)渴望，才有了這幾年一波波“回憶殺”營(yíng)銷，帶紅了顯得有一些沒落的老品牌。

但經(jīng)典品牌不能“倚老賣老”，不思進(jìn)取，否則注定坐吃山空。就在這兩天，文化人馬未都寫的一篇吐槽成都名小吃店——“龍抄手”的帖子，引爆了很多人對(duì)一眾老字號(hào)“怒其不爭(zhēng)”的吐槽。品牌歷史悠久，是資本，但也可能成為負(fù)擔(dān)，成為因循守舊、陳腐老化的遮羞布，當(dāng)下中國(guó)不少老字號(hào)面臨的就是這個(gè)問題。

弘揚(yáng)老字號(hào)不同于保護(hù)瀕危的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，老字號(hào)還是一門生意，生意就要面向市場(chǎng)，就要用產(chǎn)品說話，不能鎖在玻璃櫥里當(dāng)標(biāo)本看。其實(shí)，沒有過氣的品牌，只有落后的營(yíng)銷、傳播理念，只有放不下的架子、不愿擁抱網(wǎng)絡(luò)的守舊。

經(jīng)典品牌需要的不是封閉停滯的“保護(hù)”，而是需要站上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)施跨界合作、IP授權(quán)，接入新零售，告別油膩，擁抱時(shí)尚，通過網(wǎng)絡(luò)賦能、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代，發(fā)掘年輕消費(fèi)用戶，讓蒙塵的金字招牌在新的場(chǎng)景中煥發(fā)活力，融入現(xiàn)代年輕人的生活。

“新國(guó)貨”時(shí)代正在來臨，“國(guó)潮”成為很多年輕人的選擇。91歲的米老鼠，100多歲的可口可樂，從來不倚老賣老，而是不斷變化、革新品牌，國(guó)貨也要有這種品牌更新意識(shí)。當(dāng)然，經(jīng)典品牌僅僅是跨界品牌授權(quán)、做一兩天網(wǎng)紅，還是不夠的，怎么實(shí)現(xiàn)整體品牌的再青春化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品世際迭代，才是關(guān)鍵，得讓“國(guó)潮”永遠(yuǎn)潮下去。

◎ 來源|澎湃新聞