淺談如何寫好一篇企業(yè)宣傳報(bào)道

馬俊

摘 要：傳媒在現(xiàn)如今的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用，企業(yè)報(bào)道作為企業(yè)傳播文化、觀念等的重要組織形式在當(dāng)今社會(huì)發(fā)揮著越來越重要的作用。如何寫好企業(yè)宣傳報(bào)道？如何提高企業(yè)宣傳報(bào)道質(zhì)量？本文通過探究企業(yè)新聞宣傳報(bào)道中存在的不足，從迎合社會(huì)需求、做好新聞策劃等方面論述了企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的基本策略。

關(guān)鍵詞：企業(yè)、企業(yè)新聞宣傳報(bào)道、新聞資源、典型宣傳、新聞策劃

一、銅陵有色企業(yè)新聞宣傳報(bào)道中存在的不足

最近幾年，銅陵有色新聞中心一直致力于提高企業(yè)新聞宣傳的工作，我們利用對(duì)新聞內(nèi)容和報(bào)道形式的不斷創(chuàng)新來提高了對(duì)企業(yè)的對(duì)外宣傳效果，然而，在企業(yè)整體推進(jìn)體制改革的大環(huán)境下，我們的企業(yè)的新聞宣傳工作還是存在諸多問題；一些企業(yè)做新聞的思想還太死板，缺乏主動(dòng)創(chuàng)新精神；一些企業(yè)的對(duì)外宣傳報(bào)道不能緊密地與企業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐結(jié)合起來，沒有做到對(duì)具體問題的具體分析；一些企業(yè)的報(bào)道形式太過單一，不夠多元化，無法滿足讀者日趨多樣化的閱讀需求，阻礙了新聞報(bào)道的宣傳效果。還有一些細(xì)節(jié)的問題，具體體現(xiàn)在以下的方面：

1.1新聞報(bào)道體裁單調(diào)

消息類新聞的優(yōu)點(diǎn)是篇幅短、傳播速度快，這能夠讓企業(yè)工作人員通過消息新聞迅速快捷地了解到自己所在企業(yè)的當(dāng)下實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。但消息類新聞篇幅有限，它對(duì)新聞的報(bào)道只停留在表面，沒有深入探究，缺少對(duì)相關(guān)事實(shí)的深入了解。當(dāng)前，我們企業(yè)以消息類新聞偏多，一些紀(jì)實(shí)類的專訪、特寫、側(cè)記、巡禮等體裁的報(bào)道相對(duì)較少，文章沒有新聞背后真實(shí)故事的支撐，新聞報(bào)道過于形式化，導(dǎo)致許多真實(shí)的企業(yè)故事被埋藏在消息類新聞報(bào)道的背后。

1.2會(huì)議報(bào)道形式僵化

企業(yè)的會(huì)議報(bào)道內(nèi)容基本是關(guān)于企業(yè)發(fā)展的一些重大的戰(zhàn)略決策，它關(guān)乎每一位企業(yè)工作人員的自身利益。但是就目前形勢(shì)看來，許多企業(yè)的會(huì)議類新聞報(bào)道多套用一些固定的寫作模板，報(bào)道人員寫作過程存在敷衍和模式化現(xiàn)象，會(huì)議報(bào)道不夠用心。比如：哪一天在哪里由誰主持的會(huì)議，開了什么會(huì)，哪些領(lǐng)導(dǎo)都參加了會(huì)議全部把名字一羅列，接著某個(gè)重要領(lǐng)導(dǎo)說了什么重要講話，一是什么，二是什么，三是什么。這樣的會(huì)議報(bào)道模板化非常嚴(yán)重，缺乏對(duì)會(huì)議報(bào)道的理解與感悟，缺少創(chuàng)意與具體詳細(xì)的內(nèi)容，激不起讀者的閱讀興趣，也達(dá)不到企業(yè)宣傳的目的。

1.3報(bào)道視角不夠開闊

企業(yè)管理的一個(gè)重中之重是在企業(yè)的發(fā)展過程中會(huì)出現(xiàn)非常多的對(duì)企業(yè)有重大意義的事件和重點(diǎn)人物，這些重點(diǎn)事件與主要人物是我們做企業(yè)新聞的重點(diǎn)來源。我們?cè)谧銎髽I(yè)新聞時(shí)首先得站在比較宏觀的角度去整體把握企業(yè)的整體形象，傳播企業(yè)的文化與精神，而不是每次都套用報(bào)道模板把領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)說的話當(dāng)成主要內(nèi)容去報(bào)道。實(shí)際上，在新聞報(bào)道中我們要做到的不僅僅是報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)，我們還要從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)著手，從企業(yè)一線員工的角度著手切實(shí)解決員工真正關(guān)心和在乎的實(shí)際問題，通過不同人物的不同視角傳播企業(yè)文化，傳承企業(yè)精神。

1.4典型人物報(bào)道觀念陳舊

對(duì)一份好的企業(yè)宣傳新聞來說，榜樣人物報(bào)道是其中必不可少的重要組成部分。加強(qiáng)對(duì)榜樣人物的報(bào)道能發(fā)揮榜樣的力量，一定程度上能激勵(lì)人們前進(jìn)的腳步，可以滿足一定程度上的社會(huì)需要。對(duì)榜樣人物的報(bào)道應(yīng)該從榜樣人物的日常入手，站在普通的工作人員的角度去觀察榜樣，緊跟時(shí)代的步伐，加強(qiáng)新聞創(chuàng)新理念，不僅要將榜樣人物的努力精神通過時(shí)間體現(xiàn)，還要從日常生活入手，用平凡的人物中發(fā)現(xiàn)不平凡的精神，用切身的精神感染員工，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。

1.5主題報(bào)道欠缺策劃

相當(dāng)一部分從業(yè)者認(rèn)為，企業(yè)宣傳新聞和企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營是緊密相連的，所以，企業(yè)宣傳新聞就是要以企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營為主展開報(bào)道，主要干部的活動(dòng)多、市場(chǎng)的目標(biāo)多、拿獎(jiǎng)項(xiàng)的新聞多、會(huì)議報(bào)道多。這些都是我們目前在企業(yè)宣傳報(bào)道策劃上存在的不足。我們?cè)谶M(jìn)行企業(yè)宣傳報(bào)道時(shí)要從“企業(yè)改革”“企業(yè)戰(zhàn)略方向”“企業(yè)發(fā)展的政治方向”等宏觀角度著手，結(jié)合生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新精神、實(shí)踐精神、安全生產(chǎn)、群眾組織等方面，一起有力度地宣傳企業(yè)文化。

二、企業(yè)新聞宣傳報(bào)道存在問題的解決策略

想要完美地做好企業(yè)宣傳報(bào)道工作，第一步就是要搞清楚新聞報(bào)道的意義與宣傳意義的不同。企業(yè)發(fā)展謀求的是更好更快的良性的發(fā)展，而企業(yè)新聞需要的是足夠有趣和吸引人的注意。企業(yè)報(bào)道作為新聞的一部分，它應(yīng)堅(jiān)持國家的政治方向，遵循黨中央“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)民眾、改革創(chuàng)新”的企業(yè)要求，以中心環(huán)節(jié)為主，發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神與實(shí)踐能力。以企業(yè)發(fā)展過程中遇到的重點(diǎn)、難點(diǎn)為主加大報(bào)道力度，增加企業(yè)發(fā)展過程中在生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新精神、實(shí)踐精神、安全生產(chǎn)、群眾組織的報(bào)道篇幅，把實(shí)現(xiàn)新聞意義與提升宣傳效果結(jié)合起來。

2.1迎合社會(huì)需求，確保真實(shí)性

要想企業(yè)新聞發(fā)揮應(yīng)有的作用，就必須建立良好的企業(yè)運(yùn)行機(jī)制，而良好的企業(yè)運(yùn)行機(jī)制又必須得堅(jiān)持當(dāng)前國家的方針政策和具體要求。消息報(bào)道是企業(yè)宣傳的前站，人們可以通過消息報(bào)道掌握企業(yè)目前發(fā)展的情況。但企業(yè)發(fā)布的消息報(bào)道往往不是群眾所關(guān)注和關(guān)心的，所以很難起到傳播的作用。因此，企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)報(bào)道時(shí)一定要注意結(jié)合生產(chǎn)實(shí)際，報(bào)道群眾所關(guān)心的消息。

2.2挖掘新聞資源，增強(qiáng)吸引力

企業(yè)新聞相對(duì)于社會(huì)民生新聞對(duì)群眾來說吸引力是不夠的，因此，我們要加大對(duì)新聞源的刨根問底，發(fā)現(xiàn)新聞背后有趣的不為人知的感人故事，找尋那些過程中發(fā)生的邊緣資源。用企業(yè)新聞背后的故事去增添新聞的感情色彩，把握好企業(yè)新聞的邏輯脈絡(luò)，這些都能對(duì)企業(yè)形象的建立起到極大的幫助作用。

2.3創(chuàng)新典型宣傳，增強(qiáng)感染力

像別的行業(yè)一樣，我們銅陵有色企業(yè)中的榜樣人物也是分工種的，比如，技術(shù)型的榜樣人物、一線工作人員的榜樣人物以及各個(gè)工作崗位上都有一些相對(duì)應(yīng)的榜樣人物，而怎么去再采訪中找到那些榜樣人物的榜樣事跡是每一位從業(yè)者應(yīng)該考慮的事情。在當(dāng)今的社會(huì)情況中，我們對(duì)榜樣人物的報(bào)道一定要從刁鉆的角度入手，不能千篇一律，不能套用報(bào)道模板建立一些以往的“吃苦耐勞”“辛勤工作”的形象，要用我們的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力去建立一個(gè)“有血有肉的”“活生生”的榜樣人物，在寫稿是要“出其不意”變換方向，盡可能多地搜集資料，這樣寫出的新聞才最真實(shí)，受眾才喜歡看，才最有生活的煙火氣。

2.4做好新聞策劃，擴(kuò)大影響力

當(dāng)今社會(huì)，隨著人們審美水平和大家對(duì)只是需求程度的提高，以及市場(chǎng)的多元化、信息內(nèi)容的豐富化，企業(yè)宣傳新聞越來越難進(jìn)入到公眾視野。因此，我們要做好企業(yè)新聞的策劃工作，

甚至經(jīng)過精心策劃的企業(yè)新聞會(huì)得到公眾媒體爭(zhēng)相報(bào)道采訪的對(duì)象?，F(xiàn)在，我們正處于改革發(fā)展的重要階段，社會(huì)輿論可以引導(dǎo)社會(huì)加大對(duì)企業(yè)的支持，因此我們?cè)谶M(jìn)行企業(yè)新聞報(bào)道時(shí)一定要緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，增強(qiáng)報(bào)道的有趣性，做好策劃工作。

2.5講好鹽業(yè)故事，提高公信力

講好故事對(duì)一篇新聞報(bào)道來說尤為重要，一個(gè)好的、簡(jiǎn)單的故事能讓人們對(duì)人際關(guān)系、價(jià)值觀和目標(biāo)產(chǎn)生一定的認(rèn)同感，這也決定了你是否能讓你的受眾發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)可你的產(chǎn)品或企業(yè)。因此面對(duì)大同小異的新聞資源，如何做到從細(xì)節(jié)著手，以小見大，依靠團(tuán)隊(duì)利用主觀思維做決策的能力，直接講述企業(yè)自身的故事，重塑新的企業(yè)形象，通過宣傳報(bào)道獲得大眾認(rèn)可。

三、結(jié)語

做好企業(yè)宣傳報(bào)道不僅僅是需要從業(yè)者有敏銳的新聞捕捉能力和扎實(shí)的基本功，更重要的是要會(huì)利用新聞背后的故事，講好故事，深入掌握企業(yè)發(fā)展情況，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，做好新聞策劃工作，這樣才能寫好企業(yè)宣傳報(bào)道，塑造良好的企業(yè)形象，引導(dǎo)社會(huì)支持行業(yè)發(fā)展。

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