社會分層視角下居民體育消費行為探究

于克巍 袁婷

摘要：本文通過以東莞麻涌、中堂等鎮(zhèn)區(qū)為例，立足于社會分層的視角來探究居民的體育消費行為，以便為深入了解居民的體育消費行為提供可參考的資料。

關(guān)鍵詞：社會分層;居民;體育消費

東莞麻涌、中堂等鎮(zhèn)區(qū)屬于珠三角的水鄉(xiāng)片區(qū)擁有非常豐富的體育資源，故基于社會分層的角度來對居民的體育消費行為展開分析，能夠更好的滿足各個階層居民的需要，從而促進(jìn)體育消費更好的發(fā)展[1]。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本文在研究的過程中以東莞麻涌、中堂等鎮(zhèn)區(qū)的500名居民作為研究對象。男性有253名，女性有247名，年齡結(jié)構(gòu)在20-65歲之間。

（二）研究方法

此次研究筆者綜合采取了問卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等多種方式。當(dāng)然，整體框架主要是基于對相關(guān)文獻(xiàn)資料的整理及分析來完成。

二、社會分層視角下東莞麻涌、中堂等鎮(zhèn)區(qū)居民體育消費行為比較分析

（一）社會分層視角下，居民體育消費行為消費者特征分析

基于《當(dāng)代中國社會階層研究報告》所給出的分析結(jié)果，我們依照其收入降之劃分為了五大階層，分貝為上、中上、中、中下以及下，并緊密結(jié)合東莞麻涌、中堂等鎮(zhèn)區(qū)的實際收入水平。上層收入主要占10.5%、中上層占21.5%、中層有35%、中下層有24%、下層有9%。東莞麻涌、中堂等鎮(zhèn)區(qū)居民的整體收入水平不高，但人均的開支較大，所以在經(jīng)濟(jì)、組織、文化和資源方面主要偏向于中上層人群[2]。

（二）社會分層視角下，居民體育消費行為意識分析

所謂的體育消費意識，即指人們在進(jìn)行體育消費時所表現(xiàn)出的心理狀況。就此次研究而言，對于體育消費意識的認(rèn)知，人們主要表現(xiàn)出了三大層次，分別為有、沒有以及不清楚。對于上述調(diào)查結(jié)果，經(jīng)過筆者的深入分析與探索發(fā)現(xiàn)，有清晰的體育消費人群通常是社會管理或經(jīng)理階層的人員;二在此方面意識較為淡薄的則通常為個體工商戶或是基層的產(chǎn)業(yè)工人。至于根本沒有此方面意識的人群則多為從事農(nóng)業(yè)的勞動階層或是城鄉(xiāng)失業(yè)者。因此，要想切實維護(hù)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展健康與穩(wěn)定，關(guān)鍵仍是要大力開發(fā)這部分居民的意識。

（三）立足于社會分層視角下，居民體育消費行為動機(jī)分析

體育消費行為動機(jī)主要指的是廣大居民積極參與消費活動時的內(nèi)部心理動因。通過深入分析表1中的數(shù)據(jù)，能夠清晰的看出調(diào)查地區(qū)居民的體育消費動機(jī)明確，目的較為合理[2]。

（四）社會分層視角下，居民體育消費行為購買力分析

東莞麻涌、中堂等鎮(zhèn)區(qū)各個階層的居民的體育購買力主要是以菱形的形式發(fā)展。通常一些國家與社會管理者基層、經(jīng)理人員階層、私營企業(yè)主階層具有較強(qiáng)的消費意識和心理動機(jī)，購買力消費一般在200元以上;從事個體經(jīng)商、專業(yè)技術(shù)人員的人們用于體育消費的在100元到200元之間;一些從事農(nóng)業(yè)的勞動者階層、無業(yè)和失業(yè)者因經(jīng)濟(jì)收入水平不高，體育消費意識偏低，在一定程度上影響了體育消費的購買力，一般消費在100元以下。通過全面了解居民體育消費行為的購買力，能夠在一定程度上增強(qiáng)各個階層的體育消費意愿，從而推動體育消費發(fā)展。

三、結(jié)論

總之，人們的經(jīng)濟(jì)收入不斷提高，閑暇時間越來越多，這些便為居民全面了解體育創(chuàng)造了良好的空間，有利于激發(fā)居民參與體育消費的動機(jī)，從而促進(jìn)體育消費發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬純紅.社會分層視角下的都市職業(yè)女性體育休閑差異[J].求索，2018，No.307 （03）：114-121.

[2]張大千，白光斌.社會分層視角下青少年參與游泳訓(xùn)練的影響因素研究綜述[J].體育世界（學(xué)術(shù)版），2018，No.778（04）：73-74.