藏族飲食在中國(guó)西藏新聞網(wǎng)的傳播研究

【摘要】：藏族飲食是中華飲食中一顆奪目的明珠，它充滿了西藏的地域特色。本文針對(duì)中國(guó)西藏中文網(wǎng)的中文頁面，對(duì)有關(guān)藏族飲食的資訊進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其傳播中出現(xiàn)的問題并提出自己的建議。

【關(guān)鍵詞】：藏族飲食 中國(guó)西藏新聞網(wǎng) 傳播

一、藏族飲食資訊的分布

中國(guó)西藏新聞網(wǎng)有關(guān)藏族飲食的資訊大多集中在“生活消費(fèi)”板塊和“旅游人文”板塊。旅游人文板塊是一個(gè)發(fā)布西藏旅游信息的板塊，其對(duì)藏族飲食的涉及處較少，“生活消費(fèi)”模塊不單單為想來西藏旅游的游客提供飲食資訊，也為長(zhǎng)期在西藏生活的人們提供一個(gè)飲食消費(fèi)的指南。

二、該網(wǎng)傳播藏族飲食的優(yōu)勢(shì)

中國(guó)西藏新聞網(wǎng)是世界了解西藏的窗口，該網(wǎng)每日點(diǎn)擊量從幾十萬到幾千萬不等，最高日點(diǎn)擊量高達(dá)2800多萬，最低也在50萬左右。

（一）同一個(gè)新聞網(wǎng)，三種不同語言

中國(guó)西藏新聞網(wǎng)針對(duì)不同的受眾需求共開設(shè)了漢、藏、英三個(gè)版本的網(wǎng)頁，其中漢語網(wǎng)頁是中國(guó)西藏新聞網(wǎng)的主要陣地，它主要針對(duì)的是國(guó)內(nèi)的群眾；藏語網(wǎng)頁主要針對(duì)五省的藏族群眾；英語網(wǎng)頁更加針對(duì)于對(duì)外傳播。同一個(gè)新聞網(wǎng)，三種語言傳播滿足了不同受眾的需求，將受眾最想知道的東西清晰、迅速的呈現(xiàn)在受眾面前，極大了強(qiáng)調(diào)了信息的即時(shí)性。

（二）一個(gè)新聞網(wǎng)鏈接各地官網(wǎng)

中國(guó)西藏新聞網(wǎng)不是一個(gè)孤立的網(wǎng)站，它鏈接了很多地區(qū)的官方網(wǎng)站。通過中國(guó)西藏新聞網(wǎng)的網(wǎng)頁，就能方便快捷的了解到西藏各個(gè)地區(qū)的新聞，將“足不出戶，天下事盡在掌握”變成了現(xiàn)實(shí)。“一網(wǎng)通西藏”這是其他官方網(wǎng)站所不具備的特點(diǎn)。中國(guó)西藏新聞網(wǎng)不僅鏈接了西藏各個(gè)地方的網(wǎng)站，也聯(lián)通了包括人民網(wǎng)、北方網(wǎng)、北國(guó)網(wǎng)在內(nèi)的各大媒體網(wǎng)站，通過中國(guó)西藏新聞網(wǎng)，向全國(guó)各地進(jìn)行輻射，加快了信息的傳遞，提高了信息傳遞的效率。

（三）一個(gè)新聞網(wǎng)，兩份報(bào)紙支撐

中國(guó)西藏新聞網(wǎng)和《西藏商報(bào)》都隸屬于《西藏日?qǐng)?bào)》，《西藏日?qǐng)?bào)》是中共西藏自治區(qū)委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)，在兩份報(bào)紙的支撐下，借助傳統(tǒng)媒體的采編隊(duì)伍進(jìn)行一次采訪，多次編輯，從不同的角度全方位的對(duì)藏族飲食資訊進(jìn)行傳播。

三、藏族飲食資訊在該網(wǎng)中傳播出現(xiàn)的問題

（一）傳播方式單一

文本形式方面，對(duì)于藏族飲食文化的網(wǎng)絡(luò)資訊體裁主要是以消息和通訊的形式，其他體裁表現(xiàn)很少，深度報(bào)道幾乎沒有。很多資訊只是泛泛的說一些淺層次的表象，對(duì)文化以及其中折射出的內(nèi)涵挖掘不夠深刻，受眾只能“知其表而不知其理”。

視覺形式方面，雖然在藏族飲食資訊中以3-5張圖片為主，但是視頻至始至終沒有出現(xiàn)。視頻宣傳的缺失必然會(huì)嚴(yán)重影響文化的傳播效果和范圍，久而久之會(huì)對(duì)文化傳播帶來不利的影響。由分析可見，中國(guó)西藏新聞網(wǎng)對(duì)藏族飲食文化的傳播在視覺表現(xiàn)力上的不足和欠缺。

（二）資訊更新具有階段性

縱觀中國(guó)西藏新聞網(wǎng)關(guān)于藏族飲食文化資訊，經(jīng)常會(huì)有月份出現(xiàn)空擋或者資訊稀少的現(xiàn)象，偶爾在節(jié)日或者假日的時(shí)候會(huì)有一小部分的集中。持續(xù)時(shí)間相對(duì)較短，然后重歸于很少更新的狀態(tài)?？傊袊?guó)西藏新聞網(wǎng)對(duì)西藏飲食文化資訊的更新處于階段性狀態(tài)。

（三）對(duì)傳統(tǒng)媒體太過依賴

中國(guó)西藏新聞網(wǎng)對(duì)藏族飲食資訊的采編團(tuán)隊(duì)主要來自于《西藏商報(bào)》，《西藏商報(bào)》提供的信息占總體比例高達(dá)70%。中國(guó)西藏新聞網(wǎng)關(guān)于藏族飲食的資訊大多都使用的來自《商報(bào)》，它們依靠傳統(tǒng)媒體的信息和內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的信息整合，新媒體的潛在力量未得到充分利用。在內(nèi)容方面上過度依賴傳統(tǒng)媒體。

四、對(duì)藏族飲食資訊在該網(wǎng)傳播的建議

（一）立足藏民族，資訊“動(dòng)起來”

首先，可以將一些資訊內(nèi)容“深”起來。通過上文的分析，可以看到中國(guó)西藏新聞網(wǎng)關(guān)于藏族飲食資訊的體裁相對(duì)單一，這在以一家以新聞為主的媒體是有情可原的。中國(guó)西藏新聞網(wǎng)應(yīng)該在某些資訊上立足于當(dāng)?shù)孛褡遒Y源，挖掘和傳承藏民族文化的深厚內(nèi)蘊(yùn)及高原特色，采用用更多的宣傳手段的進(jìn)行更深層次的信息挖掘，凸顯個(gè)性，彰顯民族性格，才能走可持續(xù)發(fā)展的傳播道路，實(shí)現(xiàn)對(duì)藏民族文化的特色傳播。其次，提高圖片和視頻的出現(xiàn)率，將靜態(tài)的文字“動(dòng)起來”。視頻和文字對(duì)于文化的傳播有著舉足輕重的作用，對(duì)于一些晦澀難懂的民族文化形式，通過視頻的形式進(jìn)行演繹可以更容易被受眾理解和接受。實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多元化，服務(wù)于傳播內(nèi)容，才能將藏民族的文化展現(xiàn)得有聲有色。最后，線上線下多合作，資訊“年輕”起來。中國(guó)西藏新聞網(wǎng)應(yīng)該針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的年輕化特點(diǎn)，對(duì)癥下藥，將線上活動(dòng)和線下活動(dòng)相結(jié)合，增加年輕人的關(guān)注度。

（二）充分利用商報(bào)資源，旅游人文“看起來”

中國(guó)的西藏新聞網(wǎng)是一個(gè)以新聞為導(dǎo)向的媒體，與一些輿論熱點(diǎn)相比，它在藏族飲食和文化傳播方面上不能投入太多精力，這是可以理解的。中國(guó)西藏新聞網(wǎng)的旅游人文板塊就是一個(gè)很好的可以對(duì)外來者展示藏族風(fēng)情的模塊。中國(guó)西藏新聞網(wǎng)可以充分利用《西藏商報(bào)》的都市報(bào)的采編資源，在旅游人文板塊的議題設(shè)置方面，把藏族飲食文化擺在一個(gè)重要的位置，増加其在中國(guó)西藏新聞網(wǎng)中出現(xiàn)頻率，擴(kuò)大受眾接觸范圍。

（三）加大本民族人才培養(yǎng)，人才“活起來”

中國(guó)西藏新聞網(wǎng)想要改變?nèi)瞬湃笔У默F(xiàn)狀首先要重視人才。重視人才，不僅要舍得在人才的薪資待遇上下成本，還要加大對(duì)本民族傳播人才的培養(yǎng)力度，把“走出去”和“引進(jìn)來”相結(jié)合，積極把優(yōu)秀的人才送到有名氣的新聞學(xué)校去培養(yǎng)，不僅要培養(yǎng)出精通某種技術(shù)和有突出能力的單方面性人才，也要培養(yǎng)出一批能把民族文化和新媒體技術(shù)應(yīng)用相結(jié)合的復(fù)合性人才。同時(shí)也要根據(jù)需求，面向社會(huì)，積極的引進(jìn)外來人才，擴(kuò)大現(xiàn)有的人才規(guī)模。

【參考文獻(xiàn)】

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作者簡(jiǎn)介：梁言，女，漢族，山東人，在校研究生。單位：西藏民族大學(xué)新聞與傳播專業(yè)，研究方向：西藏對(duì)外新聞傳播