湖南省群眾性龍舟賽商業(yè)開(kāi)發(fā)SWOT分析

施藝濤 解有毅

關(guān)鍵詞：龍舟賽;商業(yè)開(kāi)發(fā);SWOT分析

一、發(fā)展歷史和現(xiàn)狀

龍舟作為一項(xiàng)富余民族傳統(tǒng)特色的群眾性體育活動(dòng)，發(fā)展至今已經(jīng)有2000多年的歷史，該項(xiàng)目以其獨(dú)特的魅力與內(nèi)涵，深受人們的喜愛(ài)[1]，湖南省群眾性龍舟大賽是湖南省“湖湘文化”品牌特色活動(dòng)之一，每年都會(huì)吸引無(wú)數(shù)喜愛(ài)龍舟運(yùn)動(dòng)的群眾參賽或觀賽，具有一定影響力。該賽事旨在弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，打造湖南省文化和旅游融合一體發(fā)展的新名片，豐富群眾的精神文明、文化生活，推動(dòng)群眾性體育活動(dòng)的大發(fā)展，加快湖南省龍舟傳統(tǒng)文化全面走向世界的步伐。

湖南省群眾性龍舟大賽現(xiàn)今已舉辦四屆，每年均在端午節(jié)前舉行，采用22人傳統(tǒng)龍舟，設(shè)置200米、500米直道競(jìng)速兩個(gè)項(xiàng)目，并設(shè)立團(tuán)體總分獎(jiǎng)。首屆賽事于2014年5月在懷化沅陵、郴州資興、岳陽(yáng)汨羅、長(zhǎng)沙望城4個(gè)地區(qū)舉行預(yù)賽，總決賽于6月12日在汨羅江國(guó)際龍舟競(jìng)渡中心舉行，共62支龍舟隊(duì)，約1800人參加預(yù)賽，12支龍舟隊(duì)參加決賽。首屆比賽于沅陵縣開(kāi)賽，當(dāng)日吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外和沅陵本土近十萬(wàn)客商游人前來(lái)觀看。2017年湖南省舉行了第四屆群眾性龍舟大賽，并于長(zhǎng)沙千龍湖舉行總決賽，來(lái)自湖南省14個(gè)地區(qū)的20支龍舟隊(duì)參加，且包含兩支女子隊(duì)伍。

該項(xiàng)群眾性龍舟賽不僅為湖南提供了宣傳湖湘文化、展現(xiàn)湖南文化特色的平臺(tái)，而且也以其激烈的競(jìng)爭(zhēng)、精彩的表演、轟動(dòng)的效應(yīng)及潛在的商機(jī)在湖南群眾性體育事業(yè)發(fā)展史上產(chǎn)生了不可磨滅的影響。

二、商業(yè)開(kāi)發(fā)情況介紹

湖南群眾性龍舟賽的承辦單位有湖南省龍舟協(xié)會(huì)、湖南省社會(huì)體育指導(dǎo)服務(wù)中心、各市市委宣傳部、文明辦、體育局以及人民政府等，協(xié)辦單位有長(zhǎng)沙百事可樂(lè)飲料有限公司、卡拉寶（中國(guó)）湖南分公司等眾多企業(yè)。比賽所需經(jīng)費(fèi)由官方撥款和社會(huì)贊助共同籌資，允許商業(yè)冠名，也可冠名到參賽龍舟代表隊(duì)，但為重點(diǎn)突出“我們的節(jié)日·端午·屈原杯”主題，大賽的總冠名權(quán)仍歸屬于大賽組委會(huì)。大賽組委會(huì)統(tǒng)籌解決賽道、看臺(tái)等比賽場(chǎng)地建設(shè)及標(biāo)準(zhǔn)龍舟、劃槳、救生衣等物資購(gòu)置，其他器材由參賽隊(duì)自備。在電視轉(zhuǎn)播權(quán)方面，湖南廣播電視臺(tái)都市頻道對(duì)預(yù)、決賽進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，湖南省內(nèi)外多家媒體將跟蹤報(bào)道，總決賽設(shè)置網(wǎng)絡(luò)直播。該賽事不設(shè)置門(mén)票銷(xiāo)售，市民皆可沿湖觀看。在舉辦群眾性龍舟賽的同時(shí)，湖南省還舉辦了祭祀游江儀式、龍舟表演、紙龍船比賽等系列活動(dòng)，以吸引大量人群觀看，延長(zhǎng)龍舟賽事產(chǎn)業(yè)鏈，并推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蔚绕渌a(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)周邊消費(fèi)。

三、商業(yè)開(kāi)發(fā)SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.政府對(duì)群眾性龍舟賽事的大力支持。當(dāng)?shù)匦麄鞑俊⑽拿鬓k負(fù)責(zé)宣傳發(fā)動(dòng)和組織協(xié)調(diào)，體育局負(fù)責(zé)競(jìng)賽組織、場(chǎng)地器材、參賽隊(duì)伍的組織訓(xùn)練和注冊(cè)報(bào)名工作，組委會(huì)協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)毓?、交通、工商、食品監(jiān)督等部門(mén)做好相關(guān)工作，為群眾性龍舟賽事的商業(yè)開(kāi)發(fā)保駕護(hù)航。

2.注重賽事IP的保護(hù)。從首屆到四屆，始終使用“我們的節(jié)日·端午·屈原杯”主題，且總冠名權(quán)始終屬于組委會(huì)，并增添其他端午活動(dòng)，始終堅(jiān)持做大做強(qiáng)賽事IP。

3.文化底蘊(yùn)深厚。湖南素有“端午源頭、龍舟故里”之稱(chēng)，具有千年的龍舟發(fā)展歷史，已成為獨(dú)特的地域特色之一。湖南省群眾性龍舟賽與其他文化旅游活動(dòng)，共同形成了獨(dú)特的文化品牌，帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.自然水域良好。具有眾多湖泊，位于長(zhǎng)沙市望城區(qū)的千龍湖擁有2800畝寬闊水域和500米直道賽道，是中國(guó)八大龍舟標(biāo)準(zhǔn)賽區(qū)之一、全國(guó)龍舟示范基地。

5.群眾基礎(chǔ)廣泛。當(dāng)?shù)厝罕娏私馇蚁矏?ài)龍舟運(yùn)動(dòng)，群眾性龍舟比賽既有眾多群眾參與，又具有廣闊的市場(chǎng)。

6.舉辦過(guò)各類(lèi)龍舟比賽擁有豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)。湖南省舉辦過(guò)數(shù)十屆中國(guó)傳統(tǒng)龍舟賽以及國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽，多次大賽的舉辦，為主辦方對(duì)該賽事的商業(yè)推廣提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

（二）劣勢(shì)

1.商業(yè)開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)化水平不夠。湖南省群眾性龍舟賽的各個(gè)環(huán)節(jié)多由政府、體育組織等官方掌管，尚未采用市場(chǎng)思維，且并未找到一種核心的商業(yè)模式，商業(yè)價(jià)值非常有限。

2.商業(yè)推廣方式停滯不前。綜合各商業(yè)推廣活動(dòng)方案，缺乏新的突破，從首屆到第四屆影響力并未有較大提升，發(fā)展陷入僵局。

3.眾多承辦市縣地處山區(qū)，交通不夠發(fā)達(dá)。

（三）機(jī)遇

1.國(guó)家重視龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展，2014年《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的46號(hào)文件中明確指出，“鼓勵(lì)地方根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀弧⑷宋馁Y源發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，大力推廣武術(shù)、龍舟、舞龍舞獅等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目”。

2.群眾體育不斷發(fā)展，體育精神融入人們的觀念中。隨著十九大報(bào)告中“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)”政策的推出，群眾體育發(fā)展方興未艾。

3.體育產(chǎn)業(yè)增速較快。2016年體育產(chǎn)業(yè)占GDP比例為0.9%，總產(chǎn)出較前一年增長(zhǎng)11.1%，增加值增長(zhǎng)17.8%，這為賽事的商業(yè)推廣提供了更好的商業(yè)整體大環(huán)境。

（四）挑戰(zhàn)

1.傳統(tǒng)文化受到外來(lái)文化沖擊。隨著全球化的發(fā)展和西方文化的傳播，人們對(duì)民族傳統(tǒng)文化以及運(yùn)動(dòng)不夠重視，甚至漠視。群眾性龍舟比賽的商業(yè)推廣也深受其影響，未來(lái)選手及觀眾是否會(huì)出現(xiàn)斷層現(xiàn)象值得人們擔(dān)憂(yōu)。

2.同類(lèi)賽事的競(jìng)爭(zhēng)。為了響應(yīng)政策，各省各市紛紛舉辦群眾性賽事，其中不乏龍舟賽事。能否在眾多賽事中脫穎而出是湖南省群眾性龍舟賽商業(yè)推廣的關(guān)鍵所在。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚可軍.中國(guó)“龍舟現(xiàn)象”的社會(huì)學(xué)分析[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2006（07）：44+60.